眼看着天气一天天热起来，t恤开始出现在街头，美人鱼少女林允也在自己的微博爆出了一组身穿t恤的街拍，清爽的造型正式步入了夏天。

t恤和长裤的组合想必也是不少人的夏季标配吧，对于时尚感超强的林允来说也不例外，宽松的版型休闲随性，卷起裤腿还不够，连袖口也一并卷起来，时尚感顿时提升了好几个档次~

小巧的红色链条包斜垮在腰间，非常巧妙的凸显出了腰线，也为本就明艳的造型融入了一抹亮眼的色彩，满满的元气呼之欲出~

别看林允是新晋星女郎，在私下的造型也是走平民路线，一件t恤一条长裤轻松过夏，把衣摆系成一个结增添趣味，“小腰精”的称号名副其实。

依旧是白色t恤搭配牛仔长裤的清爽简单，可是我的视线全被她的马甲线吸引住了~

不光如此，林允还大大方方的穿着这套造型上了台，在台上卖力运动，话说这个正面教材非常能激励人了。

私下里白t也是林允的最爱，身着FOREVER 21印花t，简单搭配黑色铅笔裤，既呼应了胸前印花也打造出了大长腿，一旁的彩色手包静静为全身增彩。

白加黑现身机场也是轻松得不得了，简约轻便的同时也不乏细节感，戴上Percy Lau猫眼形眼镜，全身就是一个大写的元气少女。

在纽约时尚周上林允同样为我们贡献了一套值得学习的t恤造型，Calvin Klein宽松字母t遮肉效果一目了然，黑色九分裤增添运动气息，踩上小白鞋走起活力运动风。

私下的林允更是做起了带货女王，TOP SHOP条纹t在破洞牛仔裤的配合下也变得柔和起来，膝盖的破洞张扬个性，头戴ZARA MAN 棒球帽十分街头。

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《阿甘正传》里说：“人生就像巧克力，你永远也不知道下一个吃到的是什么味道”

未知和不确定性，永远最吸引人。

群友晒图

作为一名人类学爱好者，我就爱观察新兴的流行文化。

我们小时候都曾渴望过集齐水浒卡，拿到稀有卡片。身边的人统统是一副有好卡就是大佬的迷惑行为，孜孜不倦地为其贡献零花钱。

仿佛商家卖的干脆面是附庸，其中的水浒卡才是本体。

而2019年的今天，如果你去朝阳大悦城的泡泡玛特门店，其热闹景象和盘旋的人潮不亚于打折季的HM与Zara。

这些沉浸于盲盒的小青年仿佛挑瓜似的对盲盒又摇又捏，除了想拿到自己想要的款式以外，还有一个隐藏其中的千亿级市场驱动着他们。

一二线城市走一遭，泡泡玛特店是不被写在旅游指南的桃花源。

在今年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩手办烧钱指数位列第一，比去年天猫销售额同比增长190%。

客单价及消费频次均名列前茅，炒鞋也只能屈居二位将冠军拱手相让。

潮玩市场的盲盒究竟何方神圣？

01

盲盒商业论

潮流玩具，简称潮玩，又称为艺术玩具或设计师玩具。

是上世纪末由香港设计师 MichaelLau 开创的艺术风格，在玩具雕塑上融入设计师和艺术家的理念，区别于儿童玩具。

 

它的目标群体不再是低幼儿童而是有一定消费能力的年轻人，以及想获取附加价值的圈外消费者。

赵英俊说：水是有源的，树是有根的。

近两年加入潮玩爆品的盲盒，就起源于日本。

那时日本百货公司在新年期间清理库存都会销售福袋，福袋里的内容不会公开，但会放入高于福袋标价的商品，这种模式得到了消费者认可并逐渐成为常用促销手段。

紧接着就出现了风靡一时的扭蛋，在90年代中国演变为集卡营销，比如小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡。

到了21世纪，盲盒的概念已经定型。

品种大多为成套销售的玩偶手办，动漫周边，也可能是设计师单独设计的角色。

最近国内风头最猛的盲盒IP，85后王宁打造的泡泡玛特。

2年前，想利用MOLLY进行品牌转型的泡泡玛特为了扩大消费群去洽谈各大商场，作为一个没有历史的品牌自然会被现实抽耳刮子。

拿不到的店铺也就算了，拿到的店铺也都是购物中心最不起眼的位置。

但谁能想到，短短两年时间，它就成了各大购物中心的当红辣子鸡，超级IP。

泡泡玛特2017年报显示，该公司2017年实现营收2.1亿元，同比增长 104.38%。

 

2018年更恐怖，上半年实现营收1.61亿元，同比增长 155.98% 。实现净利润 2109.85 万元，同比增长1405.29%。

这背后，无疑是消费群体的恐怖扩张。

泡泡玛特注册会员已达到50多万，活跃会员也有20万左右，共有100多家直营店及300多家自动贩卖店。

只能观赏的潮流玩具红了，

原因其一是盲盒的价格，平均59块的价格即使你不是盲盒爱好者也愿意买。

原因其二是设计了上瘾点，Molly娃娃的昆虫系列有12个款式，每套产品中又会随机放入隐藏设计的稀有款，让我们产生一种赌徒心理，激发我们的收集癖并慢慢上瘾。

也难怪说买100个盲盒就收手是当代小青年难以实现的flag。

02

一入盲盒深似海

当我打开知乎，看到热门问题：怎样让女友脱离泡泡玛特坑时，我特想说说这个娃友圈现在的生态。

大学生小茉莉第一次端盒（一次买一套）就是为了molly星座系列的隐藏款，省吃俭用就为了这个摸不透的娃。

入坑2年的白领小陈，粗略估算已经花了10万块，第一次去二手平台求购嫦娥款，结果现在卖到900块，这一墙泡泡玛特简直就是她的黄金屋。

个体户林老板前段时间生意周转不灵，惆怅之际被桌上Molly的神秘微笑吸引，挂上闲鱼倒赚12万。

盲盒收集癖们的出现带动流通价值是肯定的。

虽然盲盒单价不高，但炒娃收益却很可观:一部分玩家是为了拿到自己心仪或缺失的款式，另一群人则是投机。

流通带来了高价值和乐趣，主要交易平台集中在闲鱼，微博，微信群，和葩趣APP。

打开闲鱼的搜索框输入盲盒 ，鱼塘统统500人满员。

而根据闲鱼数据，过去一年有30万盲盒玩家进行交易，每月的闲置数量比前一年增长320%。

豆瓣上换娃，改娃等关键词，每条帖子几乎都有400以上回复。

一部分盲盒款式的价格涨幅已达到20-30倍，一个限量款盲盒甚至能卖到3000元的价格。

有人甚至漫天标价展示自己的限量娃，仿佛自己拥有活体恐龙一样的自信。

这样火爆的流通市场自然也让线下店衍生出了黄牛，而在此奉告各位盲盒控的是：

当你发现线下店的角落有人一副深藏不露的样子时就换家店买，这些黄牛为了赚钱基本都端了一箱回家，挑出热门款式称重量捏形状，与店员合伙在上架前就把好款式都挑走了。

那些没钱却想要娃的才人们，做起了专门给玩偶换脸的行当——改娃。

玩家可以通过捏制、改色、拼合，获得一款独一无二的玩偶。一个娃就能有150-700块的收入。

图片来源：bilibili App @小豆蔻儿

我不禁想到小时候买干脆面集卡片的时候：

那时候拥有一张稀有卡，你就仿佛变得强劲又拉风，就像如今拥有一台让女孩留下幸福泪水的宝马，别人有你没有你说掉不掉价。

那时候尚且承担地起，大不了一日三餐干脆面罢了。

但如今不作为投机者入坑，只能是从此钱包是路人。

03

小青年的精神富矿

“一百个人买 Molly，有一百种理由。”

投机者的买娃理由不用多说，让其有机会投机的娃友群体才值得关注。

一位95后收藏者说：盲盒是他的精神寄托，他曾经花费了大半个月生活费从黄牛手中买了一个日本原版的盲盒。不得不省吃俭用，但很开心。

一位年入百万的小老板说：他入坑八个月就花了120万，等到娃放不下的时候就换个房子，这其实是个流动的资金链，不喜欢了就卖掉就好了，这些娃太可爱太治愈了。

盲盒就像补充他们灵魂完整性的一小块墙皮

 

在拆盒时的忐忑好奇，打开后的惊喜、失望或沮丧，以及收集更多限量款、隐藏款带来的满足感都是其精髓所在。

 

他们是砖不是瓦，哪怕买了以后只让他们开心了一点点，那也是他们存在的价值。

 

而那些投机者们，我只想说：赌博果然满大街都是，只不过披了一件外衣罢了。

-作者-

刘遥七，想走遍世界的感性作家；用走心的文字，写尽人间喜乐。知了夜读，有温度、讲态度，每晚十点，以书会友，遇见更好的自己！图片来源：网络，侵删。