本篇文章给大家谈谈达芙妮女鞋正品清仓，以及达芙妮女鞋单鞋清仓的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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一代“鞋王”退出实体零售 传统“潮牌们”正消失
来源:羊城晚报
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天猫网达芙妮广州时尚天河店 图/徐炜伦
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曾几何时，大街小巷上到处开满达芙妮、真维斯、潮流前线、班尼路等鞋服品牌的店铺，但近几年这些品牌似乎慢慢消失在人们的视野当中。近日，一代鞋王“达芙妮”宣布退出实体零售，不禁让人们想起那些步行街上“断码清仓”的喇叭叫卖声，十年前的“潮牌们”终究撑不过行业洗牌期，正逐一退出市场。
门店缩减近九成，或因款式不再吸引
8月25日，曾被誉为“鞋王”的达芙妮国际发布了中期业绩报告，报告显示，截至2020年6月30日，达芙妮国际录得中期营收为2.12亿港元，同比大跌85%，其中核心品牌业务（指其中国内地销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之线下零售业务）收益总额同比下降92%。达芙妮在报告中提到：“这主要是由于去年大规模关闭店铺及期内中国内地业务受到新冠肺炎疫情的不利影响所致。”报告显示，达芙妮销售点数目从2019年6月30日的2208个缩减近九成至2020年6月30日的293个。
引人注意的是，达芙妮在报告中宣布，接下来将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国内地及中国台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。在后疫情阶段重点发力线上业务。这意味着我们以后很难在大街上再看到曾经风靡一时的女鞋品牌达芙妮的专柜了。
记者8月30日根据地图导航走访广州摩登百货岗顶店的达芙妮专店，结果被附近店铺店员告知，该店接到总部通知，已于去年撤店。随后记者来到达芙妮时尚天河店，正值周日下午时分，店内顾客颇多，店员正不停地为顾客挑选码数，记者注意到店内设有两折断码清库区。关于“退出实体零售”一事， 达芙妮时尚天河店店员告诉记者：“这里是达芙妮的品牌旗舰店，是不会退出的。”而店内相关负责人则向记者表示该店确是旗舰店，但未来的具体情况需要询问总部。
记者随机采访了一对正在店内购物的情侣，他们表示在网上看过相关信息，对达芙妮撤店一事知情，但对于店铺内的款式不太满意，所以没有购买。另一位女士接受记者采访时表示：“很久以前买过达芙妮的鞋子，今天试穿也觉得挺舒服，但款式已经跟不上现在的潮流了。”
做口罩、被收购…… 传统“潮牌”面临更新迭代
事实上，自2015年起达芙妮就已大规模闭店，据相关财报统计，达芙妮年均关店数超过1000家。
那么，与达芙妮一样曾经耳熟能详的品牌现在怎么样了呢？
服装品牌潮流前线的母公司搜于特集团近日公布的2020年半年报显示，上半年实现归属于上市公司股东的净利润3456.38万元，同比暴跌超过八成；报告期内，受新冠疫情影响，品牌服饰业务复工复产延缓，客流减少，市场低迷，品牌服饰业务较上年同期下降48.36%；不过，搜于特在做好纺织服装行业的基础上，向医疗用品行业发展，成立全资子公司东莞市搜于特医疗用品有限公司，从事口罩等防护用品的生产销售，报告期内，医疗用品业务实现营业收入1.26亿元，净利润6213.24万元。
今年年初，澳大利亚服装品牌真维斯宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段，昔日服装巨头真维斯在本部澳大利亚面临倒闭的窘迫。事实上，真维斯于上世纪90年代被收购，进入中国市场，一度成为流行品牌，巅峰时期曾拿下近50亿元的年销售额，但随着电商冲击、市场迭代，其在国内的零售业务开始走下坡路。2018年，真维斯母公司旭日集团发布公告称，拟以8亿港元的“低价”出售连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌，出售事项完成后，集团将不再参与任何亏损的业务。
据班尼路母公司德永佳集团公布的2020年报显示，2018年至2020年，班尼路品牌的销售额逐年下降，总门店数目不断减少。相关财报显示，森马服饰2020年上半年的股东净利润同比下降97%；美特斯邦威2020年上半年亏损近4.78亿元。
服装市场是一个更新迭代飞快的市场，业内人士分析认为，服饰潮流是一个不断抛弃旧事物的过程，创新能力差会导致与市场的严重脱节，无法满足人们不断提高的审美水平。另一方面，快时尚、运动品牌和电商的冲击使得市场竞争激烈，加速行业洗牌。有网友感慨，看到曾经的潮流代表一个个倒下，证明一个时代已结束。
责任编辑： 张淳
“鞋王”达芙妮宣布彻底退出实体店，这是时代给每个人的警告
不懂得适应时代的人，最后的结果，只能是被时代的车轮无情碾压过去。
就在最近，发生了一件让人很难以置信的事情：
国内知名品牌达芙妮，宣布彻底退出实体零售。
从2013年开始，达芙妮一直处于业绩下滑的状态，在过去5年里，达芙妮一共亏损了近40亿港元。
从店租到人工，无一不是一笔巨大的费用，加之受今年的疫情影响，达芙妮最终还是宣布熬不下去了，把实体店全部关闭。
不少网友在听到这个消息后，第一反应就是不可能，如此庞大的一个品牌，怎么说退出就退出了。
但仔细想想，世界上又有什么事情是不可能的？前段时间，日本著名品牌无良印品，其美国的子公司，也宣布申请破产，一个世界知名的大公司说倒就倒，让人无法置信。
在大家为世事无常而感慨时，我收到一位粉丝的倾诉，十分感动，这位粉丝已经为人母亲，她希望以书信的方式，给正在上高一的儿子讲述一些话，这封来自一位母亲的信，值得每一位家长都读一遍。
01
亲爱的儿子，见字如面，最近看到国内知名品牌达芙妮宣布彻底退出实体店的消息，让我为之震动，原本我想通过这件事考考你的思维，分析一下达芙妮为什么会走到今天这一步，没想到在我告诉你这个消息之后，你却用一种很莫名其妙的眼神看着我。“公司兴衰不是很正常吗，运气不好而已，这有什么好奇怪的？”听到这句话我一下子愣在原地。
原本我一直以为你还小，不懂事物兴衰都有其规律的道理，但现在看来，还是我太失职了，有些事情需要提前和你讲清楚。
02
儿子，你可知道达芙妮意味着什么？我能理解你没经历过90后的时代，有些事情你不清楚，我给你普及一下：达芙妮创立于1990年，以女性鞋业为主，成功进入国内内销市场，从创立以来，一直受到广大女性欢迎，曾连续12年获得同类产品市场销量全国第一，不仅如此，在海外市场上，达芙妮也取得了优异的成就，是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商。从2003年开始，达芙妮以每年在国内开设300家专卖店的速度高速发展，2012年更是达到了顶峰。可以说达芙妮是无数80后、90后的回忆，那时谁不曾幻想自己的鞋柜里有一双达芙妮？它代表的不仅仅是一家公司，还有一个曾经无比辉煌的时代。
盛名之下无虚士，达芙妮有今天的成就绝非偶然。
这是妈妈想告诉你第一点。
但就是这么一家传奇的公司，却在2013年开始逐渐走下坡路。2013年，达芙妮的营业收入开始下滑， 2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。
儿子，是不是觉得很不可思议？一家如此庞大的公司，怎么说衰就衰，这难道仅仅是你口中的运气不好，或者是因为其他简单的原因，你觉得这可能吗？我知道你说的那句话连你自己都不信。既然连你自己都不相信，那为什么不好好思考一下，在这看似简单的表面下，是什么原因造成达芙妮今日的衰败的？
或许你认为这种事与自己无关，但事实上，只要是生活在这个世界的人，都会被其同在世界的另外一种事物所影响，唐太宗曾说过：“夫以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”多分析别人成功或者失败的原因，可以让自少走很多弯路。
这是妈妈想告诉你的第二点。
儿子，我知道你一直希望长大后自己创业，对于你的志向，妈妈很支持，记得我曾问过你：“创业最重要的是什么？”当时你的回答是：“钱。”但今天，妈妈想告诉你，创业最重要的不是钱，而是懂得把握时代的风向。
雷军曾说：“只要是站在风口上，猪也能飞起来。”其实这句话妈妈是不认同的，因为猪不懂得如何去思考，但这句话也告诉我们一个道理：学会把握风向真的很重要。而擅长分析别人成败的人，对风向的把握远远超于常人，这就是我为什么要让你分析达芙妮衰落的原因。
懂得去分析身边发生的每一件事并养成习惯，久而久之，你所能掌握的知识和眼界会比其他人多得多。
这是妈妈想要告诉你的第三点。
儿子，不要老是觉得妈妈没事给你找事做，既然你有了自己的人生目标，那妈妈就有责任去指导你寻找正确的方向，这个世界没有无缘无故的成功，也没有无缘无故的失败，有时候一个小小的问题，不懂得如何分析解决的话，它所带来的后果将是致命的。
03
儿子，其实只要你认真思考，你会发现达芙妮是一个很好的时代变迁例子，它曾具有着抓住时代的能力，如今也被时代所遗弃，下面妈妈给你举几个达芙妮衰落的原因。
首先是款式的问题，你曾经和我一起去过达芙妮的实体店，在看到鞋子的第一眼，你就吐槽说这些鞋子为什么都是大同小异？其实这就是达芙妮衰落的原因之一：款式单一。款式相似这个做法起初为达芙妮节省了很多人力物力，因为这样可以省掉很多设计上的功夫，而且往往看中一款鞋子的客户，会因为相似的款式而再次购买，但时代总是变化的，当初人们生活条件并没有像现在那么好，所以对产品的外观要求不高，但现在各式各样的鞋子眼花缭乱，达芙妮的鞋子款式逐渐被人们所嫌弃，顾客大量流失，这是其一。
其次是库存积压，因为款式单一被嫌弃，所以卖不出去，导致了大量的产品积压成库存，在这种情况下，达芙妮又走错了一步棋，他们选择大量打折清仓，这步棋确实为达芙妮清掉了不少库存，可随着而来的却是品牌形象的下降，要知道达芙妮一直打着中高档产品的口号，但现在天天打折清仓，顾客觉得它掉价，所以不买了，这又造成了更多的库存积压，这是其二。
再者是产品和客户定位，达芙妮对于市场的研究一直处在总体观念上，并没有仔细去划分哪种产品热销，哪个阶层的顾客喜欢什么样的款式，长期下来，达芙妮宛如一锅乱粥，从高档到低档的产品全部都有，让人看起来很不专业，这是其三。
最后是错失电商时代，电商是2006年开始的，但达芙妮却是2013年才尝试进入电商，期间五年的时间，达芙妮一直对电商采取观望态度，因为这个原因，它失去了最后一次翻盘的机会，这是其四。就像马云所说的：“面对新趋势，大部分人一开始是看不起，然后是看不懂，最后是追不上。”
儿子，现在你还觉得达芙妮的衰落是运气不好的原因吗？
04
其实和你说这么多，妈妈只是想让你明白：不管什么时候什么时代，都要学会感知时代趋势，抓住风口，哪怕不能在第一时间抓住风口，也不被落在最后，不然最后只会被时代的车轮无情碾压。居安思危，达芙妮就是因为太自信没有人能超越自己，甚至自己阻碍时代的发展，最终招来了这样的结果。
未雨绸缪的人永远不会狼狈不堪。
你的学习成绩一直很不错，妈妈很欣慰，但今天和你说这么多，是因为妈妈不想你只会读书，变成“书呆子”，而是希望你在努力学习的同时，能独自思考，拥有对事物的见解。
不管你未来选择创业也好，打工也罢，有思维的工作远比麻木的就业来得更重要，因为只有这样，你才不会被时代所淘汰。
儿子，记住妈妈的话，凡事多加思考。
当你用自己独特的思维去看清这个世界的事物后，你就会发现：
它在带给你金钱，成功事业的同时，也赋予你对命运选择的权力。