被迫转向二三线市场

在长期发展中，这家工厂也有过自己的高光时刻。比如早在1973年，独立研制出了窗式空调「雪松」。

但也有消息指出，春兰空调市场受阻，与当年“得罪”经销商有关，致使建立全国销售门店计划搁浅。王永涛对此指出，格力、美的等空调企业都发展多元化业务，但都没有偏离白电市场。

《中国空调产业这二十年：进与近》——艾肯家电网

1973年，陶建幸获得一个机会，进入了南京大学读书，并且在一年后加入了我党，此时的他又可以通过学习重新获得他所希望的“铁饭碗”。

洗衣机业务反响平平，连年亏损。

有的死于蜻蜓点水，规模化不够。有的死于过于超前，看不到短期回报。有的死于行业变化快，来不及反应。有的死于缺乏核心技术，竞争者太强。

1995年，春兰立项开发高能动力镍氢电池，2002年研发出国内第 一块拥有完全自主产权的高能动力镍氢电池。

陶建幸称这个战略为「让开大道，占领两厢」。

《春兰的宿命》——《IT经理世界》

不过，虽然多元化业务开展得火热，但春兰股份最为核心的业务——空调，已经逐渐遭到了抛弃。

进入二十一世纪以来，随着互联网的发展和普及，陶建幸抓住机遇，还涉足了新能源、IT行业、金融投资和房地产等，可以说陶建幸的野心越来越大，凡是可以谋利的行业，他都会进行投资，似乎是要缔造一个“春兰帝国”。

这家在1954年由几名打铁匠联合创办的小型合作社，在经历了多次所有制改革以及合并后，最终成了泰州冷气设备厂，而这正是春兰股份的前身。

2005年，春兰空调的销售量仅为七十多万套，被格力甩了一大截。2006下降为七十万套，一年后，直接下降至五十五万套，排名也跌出行业的前十名，此后春兰空调再也没有回到行业龙头老大的地位。

为了扩大市场，春兰还启动了品牌营销。

关于春兰股份的历史，最早可以追溯到68年前的“五四铁器合作社”。

而春兰自己在卡车制造方面并没有自主科技，严重依赖采购，在竞争挤压下，很快陷入亏损，最后同样只能出售。

同时，他为了能够集中资金和人力发展春兰空调，他果断地减少了其他产品的生产和投资，功夫不负有心人，春兰空调终于迎来了高速发展时期，它的名声也越来越响，春兰空调已经是无人不晓的空调品牌，所以它的市场占有率和品牌影响力都在大规模增长。

2002年，陶建幸和柳传志、张瑞敏等人组团去参观GE总部，他是带着胜利者的喜悦去的，因为他早就在布局多元化，并且看得到，全球化之后，做单一产品的企业在国际生意中的竞争力很少。

不过，因为经营不善的原因，泰州冷气设备厂在1980后就开始陷入困境，一度濒临破产，就在这个时候，一个关键人物——陶建幸，在1985年来到了泰州冷气设备厂。

这一波，属于割肉割在了牛市前夜。

《春兰集团经营存在的问题及对策》——印富贵

而陶建幸的「箍桶理论」非常类似，他认为决定桶能装多少水的，其实是木桶外面的箍。

从空调到汽车，从显示面板到半导体，春兰的业务范围之广远超同行。多元化也是它和通用电气最相似的地方。陶建幸自己也相信，春兰必然能成为「中国的通用电气」。

以我查到的资料来看，春兰造摩托虽然是半路出家，但无论是硬件设计，行业评价和市场反应都非常不错，技术层面也不拉胯。

顺便说一下，那个给春兰拍广告的小美工，后来靠着把春兰这套玩法复制了一遍又一遍，成为了中国广告业最负盛名的存在，他的名字叫叶茂中。

不过，虽然业绩数据颇为亮眼，但在二级市场方面，春兰股份的股价却并未跟随大涨，反而是连续出现了冲高回落的情况，而这背后的原因，或许还是出在了这份业绩预告之上。

汽车业务发展不顺，和春兰老本行更近的家电，春兰做得也磕磕绊绊。

同一种决策，放在不同的时间，不同的企业环境，交给不同的人来执行，都会呈现不一样的结果。

陶建幸布局多元化，目的也是想学GE模式，把子公司打造成炙手可热的明星企业。

只不过2001年的时候，全国已经有60多个大中城市对摩托车实施了限牌或者禁牌，这门生意一下子就不香了。

而到了今年上半年，春兰股份也借助地产业务实现了业绩的大幅增长。

市场也并没辜负他，1990年，沿海城市和大型城市里，先富起来的群体具备了消费空调的能力。尽管依然奢侈，但市场对家用空调的热情开始高涨起来。

在春兰集团的官网上，几个简介格外醒目:春兰集团是集制造、科研、投资、贸易于一体的多元化、高科技、国际化大型现代公司，拥有海内外数十家独立子公司，是中国最大的企业集团之一。春兰产业涵盖机械、空调、新能源、房地产、酒店业、商贸、金融与投资等，主导产品包括家用空调器、商用空调器、压缩机、高能动力电池及电源管理系统、电站系统、机械加工及动力产品、住宅与商业地产等。

1970年，十七岁的陶建幸进入了江苏的泰州农机厂工作。陶建幸在少时就很聪明，学习非常好，本来准备走上学习之路，以后能有个“铁饭碗”过活就可以，无奈世事变迁，陶建幸的学习之路断了，他也只好进入农机厂工作。

然而，春兰没能一直维持自己的空调霸主地位。根据奥维云网2018年线下空调销售情况，销量前10名分别为格力、美的、海尔、海信、奥克斯、惠而浦、三菱电机、志高、科龙和长虹，没有春兰的身影。