荣耀作为华为的子品牌，这两年在手机市场发展的不错，逐步在2000元以下市场站稳脚跟，并且凭借着华为强大的自助研发实力步步紧逼小米，今年推出的荣耀6就让我刮目相看，不管是外观还是性能，都较为均衡。不过荣耀6毕竟是2000元机型，随着4G的兴起，荣耀也开始在千元下发力，推出了荣耀畅玩4系列机型，分为移动版、联通版和电信版，都是高通骁龙410芯片方案，1G RAM，内置8G存储，5寸 1280*720 IPS屏幕，前200万像素后800万像素摄像头，只不过基带不同，支持的4G网络制式也不同，我拿到的是联通版，刚拿到手觉得和我之前1888买的荣耀爱享四核外形很像，但价格缺很优惠，移动版为699元，联通版和电信版为799元。具体详细评测等我使用一段时间再写，这次先带来开箱时拍的一些照片吧。

荣耀畅玩4依然采用的是荣耀系列的经典包装，较为简约，仅有荣耀的LOGO。

目前市面上针对细分市场的手机产品很多，但如何做到在主打卖点与日常使用中做好平衡是一门不小的学问，特色不足很难让用户记住，而过于偏科则只能沦为小众的玩物。

 

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去年发布的荣耀8X，其性价比已经玩得比小米同期的竞品狠多了，我认为这是荣耀主动挑起对小米基本盘的攻坚战。从被荣耀亦步亦趋跟随，到被荣耀咬得死死的，小米的处境越来越艰难，也越来越危险。

[产品售价] 1699元

希望小米能踏踏实实补课，打好基础，广积粮，缓称王，做好自己，该来的总会到来。

虽然是入门级手机，荣耀4A的更新很及时，官方对荣耀4A依旧很上心，刚用了几天更新就到了，并不像有些厂商那样对低端机发售之后基本就不闻不问了，荣耀这点还是对大众用户很重视的。

小米高管宣称“Redmi红米”品牌对标“荣耀”，“小米”品牌对标“华为”，可是目前这两个品牌都与竞争对手存在较大的差距，远远不是多喊几句“生死看淡，不服就干”就能抹平的。

其次是三星S7很漂亮，真心是很亮骚的那种，对于iPhone 6 Plus有些审美疲劳的我来说也颇具诱惑力。我是那种挺在乎手机外观的人，毕竟经常拿在手上，多少会有些虚荣心作祟。再加上iPhone确实烂大街，而且本身设计也没多出彩的地方，就有了换机的冲动。

魅族MX3

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全尺寸键盘，还有防泼溅。

而这一年则是荣耀大放异彩的一年。去年12月发布的荣耀6 Plus由于其双摄像头的卖点，加之具有很高的性价比，热卖300万台。年中发布的荣耀7因为全金属机身、指纹识别等卖点，100天销量突破280万台。此外，出货主力荣耀5X、荣耀4A、荣耀7i等中低端产品也是销量大涨。

作为 X 系列最具想象力的一次设计，荣耀 X40i 采用创新标志性设计“引力之吻”，经典双镜双环设计，钻石同款 CNC 切割工艺。

 

一加手机（行货）

孙杨

键盘设计

荣耀9奶奶灰版

 

2014年，小米发布了红米Note手机，并引发了国产手机厂商新一轮千元机大战。

小米5虽然出现了被无数米粉嘲笑华为手机“大黑边”的问题，但是仍然有大量米粉抢着买，无奈小米的供应链管理不给力导致长期缺货。

荣耀70 Pro自成风格的潮流外观设计效果很好，更容易满足年轻人对颜值方面的要求。影像方面升级IMX800大底主摄，配合软硬结合的算法优化，基础成像能力得到大幅提升。创新的Vlog视频主角模式、三摄实现的全面焦段覆盖等，让其影像系统更加全能，满足更多场景需求。荣耀70 Pro搭载的天玑8000性能释放出色，游戏方面也有不错的表现，还有100W超级快充等加持。相信这样的一款轻旗舰，可以打动你的心。

一加手机最为一个全新品牌的智能手机，该机在硬件配置端搭载了目前最出众的骁龙801处理器还有3GB的超大内存，再配合深度定制的Color OS/CM系统。可以让用户体验更为出众的流畅效果。此外该机的在机身还有采用极致的磨砂技术，背部手感非常舒适，现在该机在京东正在进行促销活动，感兴趣的朋友们可以点击下面的链接去京东商城看一下。

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荣耀畅玩4采用了简约时尚的设计风格，其整体造型略显方正，四周边角都进行了圆润处理。背部选取独特的小羊皮纹路，提升了真机的握持手感。机身正面配备一块5英寸IPS高清屏幕，294ppi的像素密度保证了其清晰的显示效果。

此时荣耀正在高速成长期，赵明延续了死磕小米的打法，小米4月6日米粉节，荣耀便举行“荣耀408全球狂欢节”，将荣耀的渠道优势和品牌张力发挥出来，同一时间，京东华为荣耀旗舰店开业。紧接着618大促，荣耀成为线上销售冠军，当年10月就完成全年50亿美元的销售目标，提前两个月完成当年KPI，并且双十一成为天猫销售额最高手机品牌。

华为Mate7

荣耀70 Pro

运行内存：8GB,12GB,LPDDR5电池容量：4500mAh

三星Galaxy S7

一、小米踩着华为上位是历史原因

可以看到在2011年到2014年之间，小米与华为呈现很明显的消长关系。2011年到2015年是智能手机市场大跃进的五年，2009-2013年智能手机市场由培育到成熟，2014、2015则进入换机季，笔者曾提出“2014换机年”的概念，即是对此阶段的概括性说法。这几年，是大陆手机厂商集体崛起，市场份额大跃进的五年。

华为作为中国电信行业唯一一个世界顶级科技公司，被称为中国唯一一个有希望冲出国际可劲巨头包围圈，成功突围的手机品牌，但是数据显示，自2011年，华为市场份额急剧下滑，市场遭遇了极大危机，2012、2013、2014三年，华为市场份额仍旧是低位徘徊，未出现复苏现象。而同期，2011年成立的小米，则一路高歌，从一个初创企业发展为一个中国市场市占率最高的安卓智能手机品牌，sell in（出货量）从零增长到6700万台每年。

2010年，雷军酝酿走粉丝经营的互联网手机模式，不得不佩服雷军团队的卓越见识，他们不仅抓住了当时安卓智能手机整体硬件配置升级速度跟不上智能手机操作系统软件升级速度，性能整体呈现不足状态，以及安卓系统本身交互设计、功能覆盖相对落后这两大问题，并且明智的抓住了”舆论场“这个关键商业力量。小米手机本身虽然质量并不出色，但是性价比特征明显，配置发烧的特征单点突出，MIUI本身也不出色，同样交互设计ios程度高，视觉体验特征单点突出，雷军团队通过金山系控制了安兔兔跑分软件以及一系列互联网媒体平台，单点出色的小米1、2代因此取得了极大地成功。但是小米控制的互联网舆论场不止是仅仅吹嘘小米神话的，它同时对可能对小米的竞争对手进行了极其有效的诋毁工作。

华为与小米1同时上市的产品为荣耀一代8860，8860相对摩托戴妃拥有配置优势，但是相对小米1确实配置较低，在小米推出安兔兔跑分，给出了性能测定工具之后，在性能不足的大形势下，销量不佳在所难免，但是实事求是的讲，8860 属于线下渠道品牌，它的配置与品质在1999价位性价比极佳，有这个销量成绩并不应该，当然，这次余承东认赌服输。真正的过节在2012年以后。华为在分析了国际手机发展趋势以后，极具战略远见的推出了海思cpu，首款K3V2是当时第一款商用四核处理器，这款cpu毛病甚多，但是与它此后遭遇的”媒体意见“来讲，真是太不公平了。

到了2014年，荣耀独立，小米与华为的对抗从间接发展为短兵相接，荣耀独立开启了华为复苏的第一步，有了正规编制，华为对互联网舆论的经营也正式开始。2014年6月华为发布了麒麟920，小米操纵舆论打压华为的事实被暴露—针对麒麟920安兔兔跑分超过高通801的问题，安兔兔在920发布以后紧急进行了大版本升级，解决了这一”bug“。华为针对此事，只能以揭露安兔兔的投资商是雷军为无奈的应对手段。

二、华为后来以小米的手段反小米，以怨抱怨

此为第一部分分析，敬请期待第二部分：两家企业的不同生态模式下的竞争。