双十一又要到了！天猫预售早已开始，你的购物车塞满了吗？双十一的促销规则摸清楚了吗？

除了促销优惠，天猫联合各大品牌合作的创意海报也是看点十足。天猫的猫头海报设计已经成为了品牌、广告公司的创意大赛。

值得一提的是，在宝洁的战略中，涨价不是一时，而是长期持续的。宝洁首席财务官安德烈对外表示，未来宝洁公司还将延续涨价策略，进一步提高旗下产品的价格，最早会在2月生效。

Lamy的“妙笔生画“，古有李白梦笔生花才思泉涌，今有Lamy助力想象自由挥洒。

HARBOR HOUSE（2016年）

HARBOR HOUSE（2017年）

各大品牌在视觉传播上也使出看家本领，一反扁平风设计常态，要浪要炸裂要夺目要美艳。

其实，SK-II也只是宝洁涨价策略中的一环。2022财年以来，宝洁已经三次宣布提价。从美妆板块下的SK-ll、OLAY，到口腔护理和剃须护理产品，宝洁均进行了价格调整，理由为大宗商品成本上升。

运动品牌Adidas的主题是“由我创造”，当然海报本身也动感十足，模特的台阶奔跑，未免没有一种“千里之行，始于足下”的含义。

分销渠道的价格差不仅造成了SK-II混乱的价格体系，也在一定程度上“消解”了官方的涨价，使其沦为“无效涨价”。

但此后，从雅诗兰黛签约杨幂、兰蔻和王俊凯合作开始，在中国市场，品牌们纷纷走上流量营销的路子。而此时的SK-II在营销上，依然吃着《她最后去了相亲角》的红利。同时。延伸这一情感营销的风格，在流量时代，SK-II的营销一直显得不够“轻盈”。

这种骚操作应该是很容易吸引年轻人的注意的，我只能说，会玩，佩服至极，值得表扬。

“哇塞！只要运用好字体的大小、粗细、透明度……真的就可以让海报更能突出主题、显得更加美观精致耶~”

编辑 | 楼婍沁

实在是因为看见后台有些商家发来的那个海报排版啊……简直不忍吐槽！作为升级处女座，看了实在是强迫症直犯……

上述数据看上去比较亮眼，也因此被拿出来重点推介，但包括抖音在内的线上平台，SK-II的表现并不能打。

还有这个盒马的海报字体设计，其实是各种生鲜水果堆在一起留白而成的，也是有点意思。

之所以有这种形式和情感上的细微变化，我的猜测是可能跟以下几个方面有关：

对比：使用之后让画面更震撼、更有层次感。

“放下‘涨价是为了提升业绩’这个前提，宝洁公司确实面临着压力和挑战，主要是基于过去几年的大环境影响以及本土国货品牌的各种冲击。营销上的应对是一个方面，还有很重要的是如何解决品牌老化问题和新消费者沟通的问题。”伍岱麒补充道。

图比较多，想要欣赏更多天猫双11品牌商家的宣传海报请前往->《2018天猫双11猫头造型品牌宣传海报设计欣赏》。

蜂花

作为同在高端护肤品阵营的SK-II自然不希望与竞品品牌之间拉开太大的价格差距。而且，在电商渠道折扣加码、免税渠道受青睐的情况下，涨价也能给品牌留出更多的折扣空间，以激励消费者在特殊节日优惠时下单。

无效涨价阴云

飞猪

7）双十一回购礼

①数据：SK-II作为高端的化妆产品，从价格来说，拥有这样购买力的人就相对百雀羚这样的品牌就很少。这样的局限如何显示产品受到多数人的喜爱就要在数据上下功夫了。“平均1分钟热销[神仙水]16瓶——数据来源于16年双十一。这样的表述既有可信度，又表达出Sk-II 的热度。

20日，宣传片又窦靖童、许有杰等人在自己的微博上发布宣传片，其带来的流量巨大，为微博、店铺带来大量粉丝。

支付宝

我一直都强调的一点就是，设计师在动手做执行前最好是先弄明白这个品牌到底是卖什么的，卖给谁的，以及这一次的活动目的到底是什么。

28日SK-II官方微博：“生而由我，瓶熠心声”大片

其中，美容板块增收不增利，SK-II被点名是拖累业绩下滑的主要因素。因而，对于SK-II而言，高幅涨价背后最为现实的原因是要弥补业绩下滑导致的损失。

不知道大家注意到这其中细微的变化没有，我举个例子，好比你去逛超市，这家超市名叫天猫，以前你去这家超市，可能会有一大帮子品牌推销员站门口欢迎你，嘴里还说着：“欢迎光临天猫超市，住您今天购物越快！～”，嗯，你听完心情很愉悦，但是买不买还是再看看。

尽管随着中国经济重新“开跑”，业内人士认为“市场规模的天花板会不断被打破，美妆行业仍然充满机遇”，行业状况或将有所改观，但在激烈竞争中，机遇往往留给产品不断创新、营销灵活多变、消费决策能力更强的品牌。

但是2018年每一个品牌海报里都需要出现一句大大的口号宣传文案：“越XX，越XX”。

不过，随着欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品巨头不断布局中国市场以及本土化妆品牌的崛起，宝洁就算“重仓”中国市场，也存在着很大的竞争。

比如合成：

店铺白色红色为底，杂糅着一些紫色粉色等颜色，显得高雅清幽。产品信息和活动信息用红色注明，显眼，用户一眼就能看到。在商品信息的表述当中，用极少的文字来表述，这样区别于其他品牌的嘈杂，同时也对应产品的高雅。

但好景不长，此后，SK-II又多次以“负累”形象出现在宝洁财报中。

事实上，SK-II推出了更高端的臻致金钻系列，面霜单品售价达2850元，这一系列宣称以最高浓度的PITERA™打造。可见，品牌有意对标海蓝之谜、赫莲娜，抢占更高端的贵妇人群。但从天猫旗舰店目前月均销售不过百的数据来看，这一系列离爆发还有很长一段路需要走。

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给一张海报排版基本上所需要的就是以上这三个技巧啦。

涨幅约12%

从此以后，天猫便不再只强调“买买买”，双十一天猫猫头联名海报也成为了一场视觉创意盛宴。

消费者购买高档化妆品不仅仅是为了获得外在的美，更多的是对自我内在的一个认可和满足，越来越多的人选择奢侈品品牌，仅仅是为了奖励自我，能够赋予自我一种非常良好的内心感受，给予自己一种积极的内心价值肯定，这也是心理学上霍桑效应的一种体现，SK2的主题“改写命运”也与此非常契合。

 

与之对应的是，2016年，SK-II在中国市场推出了宣传片《她最后去了相亲角》，引发过关于女性价值、婚姻问题的巨大讨论。