近年来，有着小分子、好吸收、低致敏等特性优势的羊奶粉，逐渐被市场所认可，成为各乳企必争的兵家之地。但在出生率下滑、新国标实施等影响下，羊奶粉赛道的竞逐也不可避免地愈发激烈。
唯有保持创新向上，方能激流勇进。6月8日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特，在海南三亚召开以“更好营养 悦护未来”为主题的新品发布会，正式揭落旗下聚焦免疫呵护的婴配新品——佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉（以下简称“佳贝艾特悦护”）的神秘面纱，并且品牌代言人唐嫣也空降到现场进行助阵。
母婴前沿现场了解到，佳贝艾特悦护不仅为澳优牵手伊利后共同推出的首款新品，更是佳贝艾特首款内码制产品，后续将采取“精选渠道”上市策略，差异化布局区域母婴型连锁及母婴普渠。
聚焦免疫呵护，给宝宝更好的营养
现如今，以90后、95后为主的新生代父母已成为母婴消费市场的主力军。他们在精细化育儿、科学育儿理念主张影响下，挑选婴配粉时在意产品的好消化、易吸收外，也更加关注婴配粉的免疫功能。
另佳贝艾特调研发现，新生代父母消费更加理性，但理性消费不意味着只看价格，而是需求更加细分，重视功能配方，追求更好的营养。基于以上消费洞察，佳贝艾特在免疫赛道落下新子，重磅上市了以“营养好吸收，加倍悦护力”为产品理念的佳贝艾特悦护。
作为澳优牵手控股股东伊利以来打造的免疫赛道高端系列新品，佳贝艾特悦护甄选国内优质莎能羊奶源，兼具“更好吸收”和“免疫呵护”双重优势。前者更好吸收，得益于羊奶脂肪球颗粒直径比牛奶少1/3的小分子天然优势，吸收率可达95%。
而后者“免疫呵护”，则在于10倍类HMO。HMO母乳低聚糖，是母乳中的第三大活性营养，约等于12倍乳铁蛋白，而在山羊奶中的类HMO含量约为牛奶的10倍，不仅可以促进肠胃功能，形成肠道保护墙，提升内在活力；在防护方面，可以抑制有害菌黏附，帮助构建保护盾。另在强化方面，可构筑保护屏障，增长保护力。经喂养效果经过科研实证，可使保护因子IgG提升62%。
与此同时，佳贝艾特悦护配方中还含有顶配OPO，双重益生菌及益生元、专利核苷酸组合，集结多维营养，为宝宝健康快乐成长保驾护航。
“‘给宝宝更好的营养’是佳贝艾特与生俱来的信仰。为了探寻更好营养的秘密，佳贝艾特发挥自身科研实力，引领行业不断破译羊奶中蕴含的更好营养。”佳贝艾特市场总监蒋慧在现场表示。
科研创新为内驱力，1+1>2效果显现
配方上亮点频出，背后离不开的是澳优在科研创新上的久久为功。母婴前沿了解到，一直以来，澳优致力于加强科研平台、科研队伍建设并持续投入。以最近的2022年财报数据为例，澳优报告期内的研发成本已占营收比例近2.53%，居行业前列。
另据现场透露，佳贝艾特近年累计论文发表数量位居羊奶粉品牌第一，取得10项发明专利。2022年，佳贝艾特获得了羊奶粉行业首个中国发明专利优秀奖。而更难能可贵的是，澳优及佳贝艾特将所有有关羊乳研究的成果都发表在文献上，可供全行业引用参考。
在此之下，佳贝艾特的“领头羊”地位进一步夯实。据尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道。
科研创新使得配方上表现可圈可点外，佳贝艾特悦护在生产层面亦是业内佼佼者。原来，佳贝艾特悦护授权生产的是乳业闻名的智慧工厂示范样板——伊利内蒙古金海工厂。该工厂不仅配备有全球顶尖的全自动生产设备、采用先进的生产工艺，对奶粉生产各环节把关也十分严格，确保产品品质。
并且金海工厂的“婴幼儿配方乳粉数字化可追溯平台项目〞还成功入选了工信部《2022年制造业质量管理数字化典型场景和解决方案优秀案例名单》，是行业内唯一一家获此荣誉的乳品工厂。
而在活动现场，澳优乳业董事长颜卫彬也正面回应了澳优与伊利之间的联姻始末。其表示：全球品牌发展将进一步向头部企业集中，澳优深信亚洲第一大牛奶企业和全球第一大羊奶企业的深度合作，一定能够形成1+1>2的效果，进一步提升集团的实力与效率，并让中国乳企更好地组团开拓全球市场。
精选渠道上市策略，实现品牌渠道共赢
事实上，佳贝艾特此次聚焦免疫呵护上线新品，不仅仅是更好地满足了日益升级的消费细分需求。据佳贝艾特内部透露：悦护的上线，将与现有佳贝艾特悦白、悠装等婴配系列形成互补，将有利于渠道精细化选品、填补品项空缺，是佳贝艾特丰富产品线布局及市场拓展的战略发展需要。另2023年，佳贝艾特还将继续推新，将羊奶进行到底。
需要强调的是，目前奶粉行业增长整体承压，正从存量竞争转向减量竞争，强者恒强的马太效应显现。而从市场销售端来看，羊奶粉的主战场仍是线下母婴店，因而资深乳业专家王丁棉在会上强调，品牌和渠道共赢是羊奶粉行业健康发展的坚实基础。
而澳优亦是深谙，与消费者的良好互动、门店场景的温暖体验、品牌的独特魅力，是母婴品牌成功的关键。为此，佳贝艾特为悦护制定了清晰的产品运营模式，完善的价盘管控，全面的服务支持，将品牌到渠道到门店的所有路径完全打通，并明确新品是渠道区隔型产品，将采取“精选渠道”上市策略，差异化布局区域母婴型连锁及母婴普渠。
佳贝艾特副总经理田波也在现场透露，佳贝艾特将继续从佳贝商学苑培训、会员精准营销、行销活动支持、营养科普宣传、市场秩序管控等方面持续发力。有如为悦护配置一系列终端生动化布建及活动资源，传递产品核心卖点，帮助消费者选择；通过设置“悦护专属互动”的大、中、小型多种规模活动，提升消费者互动体验，助力推广等等。
“面对日新月异的消费需求，佳贝艾特将秉持对“更好”的追求，顺势而为，以更坚定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精细化的渠道运营、更实效的营养运营和更坚韧的蓝色军团继续前行，紧盯消费者价值，携手合作伙伴，以更好营养赢领未来。”澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示。
与此同时，佳贝艾特还联合中国关心下一代委员会儿童发展研究中心正式启动“中国母婴健康成长万里行·宝宝悦护计划”，拟以全国落地10场中国母婴健康成长万里行“宝宝悦护计划”亲子公益活动，并联合关工委专家团编审打造《悦护科普手册》，传递母婴健康科普知识，并以切实行动为营养匮乏的孩子提供营养物资支持。
而对于业内高度关注的羊奶粉赛道发展前景话题，高级乳业分析师宋亮在活动现场也给出了判断，其认为品类细分发展趋势下，羊奶粉品类的发展潜力最为可观，并指出羊奶粉特医食品将成为赛道突围的重要发力点。另中国食品产业分析师朱丹蓬则直言，佳贝艾特的发展带动了中国羊奶粉产业的规范化、规模化、资本化，引领中国羊奶粉产业到达了全新高度。
商业成功的关键在于每一次都能做出正确的选择。在小分子理念的市场教育下，羊奶粉市场前景可期，但品牌想要继续留在赛场上并持续吃到红利，把握消费新趋势始终成为制胜的关键。就此来看，聚焦免疫呵护，佳贝艾特悦护新品的上线，无疑为佳贝艾特注入了新活力，将进一步巩固其羊奶粉“领军者”地位，继续推动羊奶粉行业高质量、向阳发展。
一直以来，中国乳粉业的形势让国人堪忧。越来越多的问题奶粉在国内出现，国人对于国产品牌的缺乏信赖，导致了越来越多的国人倾向于选择洋奶粉。随着越来越多的奶粉进驻，妈妈们选择品牌更多了，但是随着而来的问题也多了。近些天，很多妈妈们都有反应，宝宝吃了奶粉之后出现上火和过敏的现象。
宝宝为什么吃了奶粉会上火和过敏呢?有营养学家指出，目前很多妈妈们给宝宝吃的是牛奶粉，但是很多妈妈们不知道，牛奶中含有一种过敏的α-S1酪蛋白，相对于过敏性体质的宝宝，就容易出现过敏的现象。
牛奶粉会上火，那羊奶粉宝宝吃了之后会出现上火的现象吗?这个问题，营养专家也解释到，在配方奶粉营养含量差不多的情况下，相比于牛奶，羊奶的蛋白质含量更多，因而也更有利于婴幼儿的吸收和成长。专家同时指出，羊奶相比于牛奶有三大好处：1、羊奶含有过敏的α-S1酪蛋白极少,基本不会产生过敏现象，这是相对于牛奶最明显的优势。2、羊奶的分子体积为牛奶的三分之一，更利于人体吸收。3、羊奶中含有和人乳一样的活性因子上皮细胞生长因子(EGF)，有益上皮细胞的生长，增强人体的抗病能力。
随着羊奶的优势越来越被妈妈们接受，羊奶粉的受欢迎程度也在进一步增加，目前国内的羊奶粉品牌也越来越多，接下来，小编就国内市场上宝宝羊奶粉的品牌依据奶源，企业实力来做个排名，希望对于妈妈们选择羊奶粉的时候有所帮助。
1、佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉
佳贝艾特，全球同销售的婴幼儿配方奶粉品牌，其出品自世界乳业巨头海普诺凯集团，海普诺凯成立于1897年，至今116周年的乳品生产经验，1938年开始生产婴儿奶粉。佳贝艾特采用全球黄金牧场荷兰的莎能奶山羊产的羊奶为原料制作，其营养价值大大优于牛奶，并且易消化，不过敏。产品远销欧洲、北美、俄罗斯、中亚、越南、中国等全球大部分国家和地区。2011年7月份佳贝艾特婴幼儿羊奶粉进入中国市场不到3年时间，已经成为进口羊奶粉第一品牌。
2、名门贵族婴幼儿配方羊奶粉
西安宏兴乳业名门贵族羊奶粉企业以西北大学为实践基地，与国内外高校紧密合作，在教育部直属高校西北农林科技大学建立专业羊奶产品技术研发中心，中心内聚集着国内著名的高级营养学专家、高级乳品检测专家和高级乳品生产技术专家，该企业集中行业优势资源，吸收引进国内外最新科研及专利成果，深入研究婴幼儿需求。
3、纽贝斯特婴幼儿配方羊奶粉
纽贝斯特公司专注于母婴营养事业的发展，主营羊奶粉及羊奶制品粉。纽贝斯特自2007年进入大陆市场以来，短短五年时间，产品覆盖了除西藏之外的所有省市。已经有1000多家经销商，数千个销售网点，羊奶粉销量和市场占有率持续领先。随着“新妈妈创业计划”的陆续展开，更多纽贝斯特专营店将逐步遍布于神州大地。
4、雅姆婴幼儿配方羊奶粉
总部坐落于湖南省长沙市麓谷国家高新技术开发区，致力于引进、研发和推广海外高端食品。雅姆营养坚持“专业、专注”的经营理念，努力成为中国婴童行业具有价值的高端婴童品牌营运商、全国性渠道分销商之一，成为被竞争对手、合作伙伴、社会公众所尊敬的企业。
5、美可高特婴幼儿配方羊奶粉
“美可高特”是天津市亚亿实业有限公司旗下品牌之一。公司成立于1994年，是国内第一家开发品牌羊乳制品并率先投放市场的专业羊乳制品生产企业。企业的主营业务为开发﹑生产和销售含有高科技营养配方的羊奶粉、羊奶片、液态羊奶及奶饮料等羊乳系列制品。
6、宝乐滋婴幼儿配方羊奶粉
陕西宝乐滋食品有限公司是一家专业从事关中奶山羊开发、研制、销售和服务于一体的综合性企业，致力为中国宝宝提供高品质的产品和服务。目前拥有“宝乐滋”、“智立方”、“瑞力多”等品牌，覆盖了婴幼儿营养食品领域的羊奶粉、羊奶米粉等多个品类。
7、适宝康婴幼儿配方羊奶粉
适宝康是以山羊奶为原料，百分之百来自于新西兰的适宝康是纯天然、营养全面而又安全的宝宝食。
8、羚滋婴幼儿配方羊奶粉
“羚滋”牌系列羊奶粉采用关山牧场优质鲜莎能羊奶粉为原料，严格按照国家标准生产，率先提出了“五优营养、健康成长”的科学营养及配方理念，同时采用创新技术，去除羊奶膻味，营养更全面，不过敏，不上火，更易吸收。
9、羊羊100婴幼儿配方羊奶粉
“瑞氏公司”大平台是由青岛瑞氏生物科技有限公司为母体，控股或参股烟台瑞氏乳业有限公司、烟台瑞氏婴唯爱生物科技有限公司、湖南瑞氏乳尊生物科技有限公司组成的以婴童营养品生产、销售、服务为一体的专业企业集群。
10、英优儿婴幼儿配方羊奶粉
美国爱能特营养品有限公司是一家从事婴幼儿及营养品等研究的专业机构。美国爱能特营养品有限公司拥有多年悠久的历史，在美国具有相当的影响力，其产品远销多个国家。