居家烧烤，电烧烤炉是个不错的选择。本期推荐这款小熊DKL-D12M6电烧烤炉，简单易用，煎烤不粘盘，可拆卸设计清洗更方便，限时券后价不到百元，性价比超高。

小熊DKL-D12M6电烧烤炉

盖得测评员总结

市面上的电烧烤炉样式众多，价格下至几十元，上达千元。经过我们的综合评定，最终挑选出这款小熊DKL-D12M6，它仅由烤盘和主机构成，烤盘可自由拆卸，表面还带有麦饭石涂层，烧烤后清洗很方便，不会像烤串、烤网式产品那样藏污纳垢，以150元不到的价格就可以拿下，性价比很高。

小熊DKL-D12M6的加热管有着三重U型结构，能够完整覆盖烤盘底部，功率达到1200W，加热均匀。烤盘设计有平面和直纹两种烤面，能够同时进行煎烤操作，烤出来的鸡腿肉、金针菇和香菇，卖相风味都不错。烤盘周围还设计有一圈集油凹槽，在垫油纸的情况下，几乎没有油滴飞溅出来。

品牌背景

小熊主打小家电产品，大多款式新颖别致，覆盖价位段较广，在市场上普遍受到年轻消费者青睐。

外观设计

包装开箱一览

小熊KDL-D12M6包装扎实，打开箱子后，主机镶嵌在两块泡沫之间，与厚纸箱紧密贴合，能够避免运输过程中的磕碰。

装箱配件比较简单，由主机、烤盘、硅胶刷、木铲、说明书组成。

整机结构详解

烤盘采用直纹和平面两种板面设计，可以同时进行煎烤，正面覆盖有麦饭石色不沾涂层，具有良好的防粘、疏油效果。

烤盘面积的大小决定了机器的适用人数，我们用一张A4纸进行对比，大小几乎一致，但烤盘长度稍长，适合2-3人使用。

主机部分由棕色塑料外壳包裹，底下隔热盘是铝合金材质，我们在烤肉时并没有觉得外壳烫手，而烤管有三重U型的结构，基本能覆盖烤盘表面。

底部则设计了四个防滑脚垫，还有多孔散热，增强排热效果。

而电源线的长度为90CM，并没有很长，建议搭配线排使用。

组装轻松简单

这款电烧烤炉组装很简单，只需要将机器放到平稳的地方，将烤盘放上去即可。

组装通电

控制方式为旋钮式开关，有最小以及最大档火力，旋钮旁边为通电指示灯，接通电源指示灯亮起，代表机器通电正常。

控制旋钮

产品体验

升温较快，热量均衡

为了测试这款产品，我们购买了三种常见烧烤食材（金针菇、香菇、鸡腿肉）进行测试。

开始烧烤前，清洗好烤盘，然后将烤盘放置平稳，开关旋至最大功率预热，经过3分钟，就明显感觉到烤盘表面发热了。

预热结束后我们通过热成像仪观测烤盘整体加热情况，烤盘最高温度达到284.5℃，成像的图片中间颜色几乎趋于一致，说明烤盘表面受热还是比较均匀的。

温度分布

烧烤实测

经过三分钟的预热，炉子已经可以正式开烤，为了测试不粘效果，我们设计了有无油纸两种情况下的实验，进行测试对比：

有油纸测试

预热结束后，刷上一层油铺上油纸开始测试。

刚放上去不一会儿，鸡腿肉就开始滋滋冒油。

食材基本烤熟后，我们刷调料上色，在油纸的作用下，全程几乎没有多少油脂飞溅出来。

无油纸测试

第二轮开始，直接刷油摆上食材，在不放油纸的情况下，会有少许油烟升起。

待烤上一段时间，我们对食物进行翻面，发现没有出现明显的粘盘情况，金针菇也可以轻松移动。由于烤制时食材与烤盘直接接触，美拉德反应更强烈，口感会更焦香。

一段时间过后，烤出的油脂会自动流到旁边的集油槽里，但也会有少许油滴飞溅出来，建议及时用吸油纸吸掉。

经过第二轮测试，我们发现无油纸烤出来的食物味道更香，而且能充分发挥烤盘疏油的效果，吃起来没有太强的油腻感。

为了测试烤盘涂层的抗粘性能，我们把鸡腿肉烤至焦黑，基本没有出现粘盘的情况，方便餐后的清洁。

经过两轮测试，我们更推荐裸烤盘使用，食物口感会更好。在操作时，最好不要使用钢制工具，避免刮花烤盘表面。

功耗测试

产品的功耗决定了使用的成本，小熊DKL-D12M6有1200W的发热功率，功率表实际测量值为1100W，稍低于标注数值。我们两轮实测时长为45分钟，耗电约0.45度电，参照居民电价0.6元/度计算，花费不到0.3元。

左：烧烤用时；右：耗电量

需要指出的是，无论最大或最小火，这款电烧烤炉的功率都是直接拉满，开关调节的只是加热时间，这就代表着烧烤时温度会有波动，但在低价位的产品里，这是普遍现象。

功率调节

餐后清洁

不少电烧烤炉结构较为复杂，清洁麻烦，用一次就丢角落吃灰了，这款小熊DKL-D12M6的烤盘和主机可以自由拆卸，用完餐后只需将烤盘取出清洗即可。由于有不粘涂层，清洗起来比较方便。

洗干净后用纸巾也能快速将水滴擦除。

清洗后的烤盘与刚取出来时几乎一致，并没有因为烧烤而导致变形或掉涂层的情况。

使用建议

①每次使用前，需将机器调节最大火力，预热3~5分钟。

②在使用过程中，避免使用刀、或金属材质器具在烤盘切割食物，避免破坏烤盘。

③餐后清洗需等待20分左右，待烤盘自然冷区后再拆下清洗，避免烫伤，且应当使用柔软的清洁工具如抹布、海绵等材料进行清洁，避免破坏防粘涂层。

 

 

文丨餐饮人必读

品牌化是餐企从竞争红海中脱离出来的关键手段，但打造品牌听起来是个很虚的东西。

那不妨先从品牌口号下手，在品牌营销中，起到关键性作用而又经常被忽视的就是品牌口号。

为此，我们研究了20+知名餐企品牌的slogan（口号），给大家取个好slogan提供借鉴！

1

常见的品牌口号有4种类型

品牌口号常见于各种广告。它的定义是“一种较长时期内反复使用的特定商业用语，它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息”。

简单来说，它有两点基本要求：

①简短；

②表达公司或商品特色。

盘点一下餐饮品牌的口号，大致有4种类型：

1.对标行业巨头，打差异化

这种品牌口号往往最注重的是和其他品牌区分开来，一般用这种口号的原因是，市场上已经有一个巨头，另辟蹊径、差异化竞争才是出路。

例如：巴奴毛肚火锅——

服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是。

如今，海底捞毫无疑问是火锅品牌里面的王牌，而巴奴毛肚火锅能在火锅市场中“异军突起”，和它更加专注毛肚火锅的细分市场脱不了关系。

面对海底捞的口号——服务至上，顾客至上，巴奴的口号直接和海底捞划清了界限，让自己的产品脱颖而出。

2、精准定位，吸引顾客注意

品牌定位是一个老生常谈的东西，但是做得好的品牌却不多。而在餐饮行业中，某些品类的同质化竞争十分严重，那么精准定位的品牌口号就显得格外重要。

先举反例：

XX鱼头——用美味感动世界。

XX一手——千载巴渝，百年火锅。

为什么说这两个口号不好？

第一，“美味”这种概括词在餐饮行业里面无法打动消费者，因为这是每一个品牌都想做的。

在slogan里面表达“美味”没问题，但是要更具体。

比如：肯德基——味道好得忍不住舔手指（ It’s finger lickin’ good）。

第二，支持购买行为的，并不是理性的判断，而是我们自以为理性实际上却十分感性的判断。也就是说，你说“千载巴渝，百年火锅”，这属于一种基于事实的理性描述。

这种口号让消费者知道了重庆火锅历史悠久，历史悠久的餐饮文化有很多，为什么要选择你呢？更何况，和其他重庆火锅品牌相比，这样的slogan也没有任何特别之处。

正确的“精准定位”slogan应该是什么样的呢？

比如：

真功夫——营养还是蒸的好。

乡村基——米饭好滋味，中西巧搭配。

精准定位的意义就在于精准地吸引到意向消费者的注意。

就算是完全不了解品牌的顾客，通过简短的口号也能了解其产品的特色。那么，这就是好的slogan。

3、突出顾客能得到的好处

这一点和“精准定位”类似，但又有所不同。

区别在于“精准定位”点出的是产品特色，而“关键利益点”强调的是顾客通过该产品能获得的价值。

比如：

好色派沙拉——最性感的减脂增肌主食沙拉。

喜茶——一杯喜茶，激发一份灵感。

西贝——闭着眼睛点，道道都好吃。

虽然吃沙拉不一定就会达到减脂增肌，喝喜茶也不一定就会有灵感，西贝的好吃与否也都因人而异，但是消费者并不会理性思考其中的逻辑关系，而绝大多数购买行为是因为消费者的感性认知。

4、引起共鸣

这一类slogan一般注重的不是产品本身，而是要让品牌在消费者心中和积极、正面的能量联系起来。这样的slogan宣扬的一般都是一种生活方式或态度。

很多餐饮品牌都在这个上面下功夫，但是做得好的，能留下深刻印象的并不多。

比如：

木屋烧烤——有爱、有乐、有生活。

汤先生——喝汤是件幸福的事儿。

全聚德——全聚时刻当然在全聚德。

麦当劳——我就喜欢。

必胜客——爱分享/开心时刻必胜客。

这样的slogan都是通过描述一些场景和状态，来把品牌和“幸福”、“全聚”、“喜欢”、“开心”等正面、积极的词语做连接，从而引起顾客对于积极的生活态度的共鸣。

令人印象深刻的口号能够让消费者一想到这个品牌，就有一种正面的情绪。比较好的例子就是可口可乐的“open happiness（畅爽开怀）”，让可乐和快乐产生关联。可乐也因此成功占据消费者的心智，成为很多人心中的那杯“快乐水”。

2

打造一条好的slogan的3个关键点

首先，slogan是为品牌形象服务的，因此，先有品牌核心价值，才会有slogan存在的意义；

其次，品牌的打造是一项巨大的事业，光有一条好的slogan，撑不起一个品牌；

最重要的，slogan的目的是让消费者记住，因此一条好的slogan不仅要反映品牌价值，而且必须简短和特别。

以上三点是思考slogan的前提，明确前提条件后，可以采用这三种方式来打造品牌slogan：

1、差异化

从竞品的角度出发，来制定自己的差异化slogan。

最著名的例子就是七喜（7-up）。

当七喜出现时，碳酸饮料市场已经有百事可乐和可口可乐两个巨头，七喜要如何崭露头角呢？

七喜的slogan只用了三个字——“非可乐”（uncola）。

于是消费者的心中关于碳酸饮料的种类就分为了“可乐”和“七喜”，七喜的销售额因此飞速增长，成为第三大软饮料。

2、产品特色

从自身产品出发，寻找到能和其他品牌区别开来的那个特点。

比如：

奈雪的茶——一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。

奈雪用茶饮+软欧包的组合在茶饮品牌中树立了一个鲜明的品牌形象，成功把自己和其他茶饮品牌或是烘焙品牌区别开来。

3、抓住顾客需求

从目标客户出发，挖掘他们最想要的和最深层的精神需求。

例如：

连咖啡——一起连咖啡。

连咖啡的目标客户群体是会用咖啡来社交的那群人，所以slogan没有强调产品本身，而是通过“一起”和品牌名中的“连”来向客户传达品牌的“社交”价值。

赛百味——eat fresh/新鲜人，新鲜味。

赛百味作为洋快餐，但是并不做炸鸡和汉堡，而是主打三明治和沙拉。那么从目标客户的角度出发，选择赛百味想要获得的关键价值一定不只是方便、快捷，因为这些在麦当劳也能得到。

为什么消费者要选沙拉、三明治而不选炸鸡、薯条、汉堡？因为前者比后者更健康、更新鲜。

因此，赛百味选择了从“新鲜”出发，和麦肯做了区分。

小 结

品牌slogan千千万，但万变不离其宗：简单、特别。要让目标客户印象深刻，和其他品牌有区别。

优秀的slogan能帮品牌赚大钱，但是不管多厉害，它也不是万能的。说到底，slogan只是用来表现品牌核心价值的重要工具，最重要的还是品牌本身。

不同的品牌就像不同性格的人，而slogan就相当于他们的“自我介绍”。

一个人如果没有真本事，自我介绍就算再漂亮也不足以让他成功。反过来说，优秀的人更应该做好自我介绍，这样才能让更多人发现你、喜欢你。

运营管理咨询加关注头条号餐创中国发私信