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安德玛中端学生党实战篮球鞋——SC 3ZER0 2评测
说实话，这是我第一次买安德玛的鞋子，接触一个从没有尝试过的品牌，感觉真的比买一双穿惯了的Nike、李宁等要新奇和期待的多。今天，我就简单的介绍一下这双库里的第二代支线球鞋的外观以及相关的配置或者说性能。
首先。鞋面以及整体外观。
天猫安德玛的球鞋设计在我看来是所有球鞋品牌中设计最为独特的，并不是说它在外观设计方面有什么独有的黑科技或者说材质，我们可以多看几双安德玛的篮球鞋，就会发现它的设计明显区别于当今的主流球鞋的外观，至于大家对于这双鞋子的看法，有的人可能会感觉十分有设计感，很漂亮，但同时有些人可能就会感觉这种设计丑的一批，审美问题，见仁见智嘛。首先说一下这双球鞋的鞋面，这双球鞋的鞋面由两部分组成，分别是鞋子前端以及后跟的名为模塑Maxprene聚合物的材料以及鞋舌和球鞋内侧的具有轻微弹性的编织面料，同时一条红色的扁平布条贯穿缝合在整个鞋面上，后跟进行折叠形成一个巨大的鞋提，便于穿脱，同时在中间部分使用热熔材质进行进一步加固，并且留了几个空隙作为鞋带孔，因为鞋面整体是一个灰色色调，这条红色布条的使用，使鞋子整体的形象看起来活泼了不少。所以对于这双球鞋的外观。个人觉得还是十分满意的。
球鞋包裹性以及支撑性。
对于一双实战球鞋来说，包裹以及支撑是尤为重要的两个方面。上脚这双球鞋时，对于这双球鞋的包裹，我只能用舒服来形容，为什么要说舒服呢？这双球鞋的后跟位置，安置了一个特别宽而且厚度也还不错的海绵内衬，穿上之后，不同于Nike的部分鞋款会有种紧紧锁住脚后跟的感觉，而是感觉整个脚踝都被海绵的柔软所笼罩，同时袜套式的设计可以由鞋带轻松地调整脚中端部分的松紧，相比于这两个部分，前掌部分的包裹可能就稍有欠缺，会略显宽松，不过影响不大，这也是我为什么说这双球鞋包裹舒服的原因。然后就是支撑性，相比于包裹性，这双鞋子支撑性表现得就不那么出众了，由于它的鞋面是单层材质，而且厚度也十分一般，再按压鞋面的时候，可以感觉这双球鞋的鞋面强度以及韧性十分令人担心，之前我买过一双阿迪的篮球鞋，鞋面材质与这双十分相似，基本上两个月左右吧，左右脚的鞋面全被顶破了，当然，我也只是感觉相似而已，至于具体性能，还要等以后实际表现了。说到这，虽然这双球鞋的鞋面支撑方面我并不十分看好，但是，这双球鞋的透气性也是真的强大，无论是球鞋中间部分的编织材质，以及鞋面上面几个巨大的透气孔，都表现出来了良好的透气性。
中底以及外底。
在说这双球鞋中底之前，我们先了解一下安德玛，安德玛最初是以压缩衣（紧身衣）起家的，而球鞋并不是他们十分擅长的领域，所以在球鞋科技方面，安德玛相比于两大巨头Nike，阿迪就要差很多了，甚至比起李宁、安踏也不如，直到库里代言安德玛，它的球鞋品牌形象才算慢慢进入大家的视野，而HOVR中底科技的出现，也终于使安德玛球鞋名声渐好（可惜我还没体验过），意思很明显，这双球鞋并没有使用HOVR中底科技，而是继续沿用了Micro G和Charged Cushioning双层缓震技术，抛去这些唬人的名字，穿着感受才是最重要的，在实际的上脚过程中，就会发现，作为一个球鞋方面的新手，安德玛的缓震技术真的有待提升，后掌感觉还可以，可以感觉到些微的换震，但是前掌，真的硬，所以对于中底缓震方面，我也真的不能给它很高的评价。最后说一下这双鞋子的外底，从图片就可以看出来，这双鞋子的外底纹路，设计的还是很有想法的，前掌的弧形大底设计，便于突破时发力，复杂的鞋底纹路，也可以给与个方向的防滑性能，但是按压会发现它的硬度并不高，这就会导致一个问题，那就是耐磨性可能会稍微逊色，但凡事都是有两面性的，偏软的外底往往会有较好的抓地性能，同样是取决于穿着者的需求了。
最后一点，性价比。
这双球鞋是我九月九号官网买入的，当时用券后大概510左右（活动价580左右）但是现在二级市场价格在660往上，结合上面所说，价格确实偏贵了一点，总的来说，这双球鞋还是有可取之处，但是缺点也十分明显（主要就是担心鞋面强度），如果大家有兴趣的话，等到下次购物节等活动，价格估计还会降下去的。
好了，今天要说的就是这些了，如果大家有什么问题或者见解的话，欢迎留言评论。
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携HOVR科技来势汹汹，安德玛能否靠跑鞋挑战耐克、阿迪达斯？
在美国波特兰城区偏南的SW Barbur Blvd，有一片没有围墙、对所有人开放的操场。正值秋天，在四周黄叶红枫的包围下，人们在这里跑步、踢球、散步。
这片操场由Under Armour（UA，下称安德玛）修建，虽然其中并无任何安德玛的元素，但边上的安德玛波特兰办公室，就已经足够让人把安德玛和它紧紧联系在一起。
这个办公室是安德玛鞋类及研发中心（Under Armour’s Footwear and Innovation Office），在进门处左侧，醒目地放着一件白色T恤的大照片，这是创立于1996年的安德玛推出的第一件产品，是这个2017年营收49.77亿美元的公司的起点。用有些烂俗的话说，毫无疑问，这是品牌希望展示和保持他们的“初心”。
安德玛鞋类及研发中心进门处展示着品牌的起点
美国时间11月6日，就在这个鞋类及研发中心，安德玛向来自全球的近四十家媒体，介绍2019年即将发售的HOVR系列新款跑鞋。和那件白色T恤一起，被放在进门处显眼位置的还有巨幅HOVR Infinite照片，放置的位置是安德玛前台背后的墙上。这双明年即将发售的旗舰款跑鞋，已经成为安德玛的门面。
2018年2月，安德玛首次推出HOVR跑鞋技术，同时推出HOVR Sonic和HOVR Phantom两款跑鞋。向全世界介绍自主研发的强力压缩能量网格（Energy Web）与陶氏化学公司合作开发的烯烃泡棉所组成的HOVR中底——这一主打缓冲回弹的科技，是安德玛用来与阿迪达斯的Boost和耐克的React两大跑鞋核心技术争夺跑步市场的核心武器。以“Gravity holds you down – HOVR lifts you up”和中文版“怼上地心引力”为宣传口号，强调这一技术“对抗”重力、回弹的特点。
将在明年推出的HOVR Infinite跑鞋
那场活动，被安德玛高级副总裁兼总经理Topher Gaylord称为“安德玛历史上规模最大、最全面的鞋类发布会”，而前安德玛全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton在当时称之为“公司有史以来最大的产品营销活动”。
不管是从研发、产品和营销角度来看，一切都在证明：跑鞋，正前所未有地获得这个以运动紧身衣起家的品牌的重视。
“安德玛的使命是make you better（强大你的强大）。当我们说到运动员的时候，指的是不同运动、不同种类的，而我们的消费者，不管他们如今从事集体运动还是个人运动，他们基本都是跑步者。所以对安德玛来说，为跑者提供产品解决方案是一件很自然的事情。因为这会很直接让运动员和我们的消费者受益。”对于为什么大力投入跑鞋业务，Topher Gaylord表示，“跑步是目前世界上人群最广泛的运动项目之一，同时还是发展速度最快的项目之一，尤其在中国。所以跑步是一个增长性非常好的市场。”
安德玛高级副总裁兼总经理Topher Gaylord在2019年HOVR跑鞋发布会现场
根据2018年三季度财报，安德玛鞋类业务营收2.85亿美元，占集团总营收22.78%——这远低于耐克2019财年第一季度64.1%的鞋类业务占比。
在安德玛首次出现营收下滑的2017年三季度，鞋类收入上涨2%，其中主要靠跑步和户外运动鞋拉动，篮球鞋和儿童鞋类下降。“在中国，安德玛最畅销的前十大产品，有8款是跑步相关的。”Topher Gaylord反复提到，中国跑步市场的增长强劲，成为了“安德玛品牌（在中国）发展的发动机”。
在2018年半年报发布时，安德玛创始人、CEO Kevin Plank表示，推出仅几个月的HOVR跑鞋就和Curry5篮球鞋一起，成为了安德玛的畅销产品，并在零售商中产生了不错的反响。这自然也是安德玛要在2019年力推HOVR新跑鞋的重要推动力。
伴随着库里的成功，安德玛在篮球鞋领域赚得盆满钵满，成为业绩增长的重要驱动。但伴随着公司营收增速放缓、股价下跌、甚至2017年亏损的难关，篮球业务也陷入了迟缓发展。于此同时，跑步产品给安德玛的鞋类销售带来更多活力，在逐步复苏的2018年二季度，安德玛鞋类增速达到15%，这样的提升就主要由跑步和团队运动带动。
虽然2009年就推出第一双跑鞋，但过去多年里，跑鞋似乎并未在安德玛的战略版图里扮演重要角色，自然也未能有与耐克、阿迪达斯相抗衡的跑鞋产品出现。
旗舰型专业跑鞋的核心技术是一个专业运动品牌过往发展的实力沉淀，是品类未来发展的基础之一，也是制造爆款的方式之一。这也是安德玛有机会更快实现品牌复苏的一个市场。眼看着竞争者们纷纷大赚特赚，安德玛虽然晚一步发力，但跑鞋这个依然在快速发展的市场，足够再容纳一个来势汹汹的玩家。
“在安德玛目前的鞋类业务里，跑鞋已经占到了近一半，篮球鞋占比比跑鞋还要少一些。”Topher Gaylord表示。要知道，这还只是具有旗舰意义的HOVR推出第一年、只有两款鞋子销售的情况下。
并且，作为一个中底核心技术，为跑鞋而生的HOVR也可以应用到篮球、户外、休闲等领域。“跑鞋是我们整体鞋类的重要基础。我们相信跑鞋将有助于我们所有的鞋类业务。所以，我们期待鞋类产品未来会在我们整体业务中占有更大比例。”Topher Gaylord表示。
“我们的产品是给那些想要达到一定目标，想要和庸常生活有一些抗争的跑者，不管他们是跑五公里，还是为马拉松、为奥运金牌而努力。”Topher Gaylord在发布会现场说。FastCompany在2月对HOVR的报道中认为，其想要吸引的目标人群是“硬核跑步者以及更广泛的休闲运动员”。
在跑鞋市场继续发力，安德玛将在2019年陆续推出5款HOVR跑鞋，除了旗舰级缓冲跑鞋HOVR Infinite，还有HOVR Guardian、HOVR Sonic 2、HOVR Phantom SE以及HOVR Velociti 2。它们有的强于速度训练场景，有的在支撑稳定或缓震方面特别出色。有了更多主打不同场景、功能的跑鞋，安德玛可以更好地回应消费者需求。
明年陆续推出的5款HOVR跑鞋
但这难免遇到市场上已有玩家的竞争和比较。虽然耐克和阿迪达斯已经停下可连接鞋履（connected footwear）的业务，但安德玛希望通过继续发展已经摸索4年的带有数字化功能的鞋类产品，来获得技术之外的优势。
从HOVR Infinite开始，HOVR系列的跑鞋都将通过鞋底内含智能芯片，实现全球连接。这个无需充电、设计寿命比鞋还长的6毫米厚的“大脑”，可以让下载了安德玛旗下跑步软件MapMyRun的手机，和鞋子快速绑定。就算不携带手机，芯片也能将跑步的轨迹、速度、步幅等数据自动记录、保存、上传。安德玛方面表示，利用这些数据，MapMyRun可以为你提供私人化的指导，使你的跑步进步。
MapMyRun和HOVR Infinite连接过程
懒熊体育试用了HOVR Infinite和MapMyRun软件的连接，确实非常顺利，打开蓝牙开始搜索，只需要走两步，就可以连接上。这样的顺畅和速度，也是安德玛的软件设计团队多次强调的。值得一提的是，MapMyRun这一App有专门的中国版本UARun，MapMyRun和连接体验部门的主管Ben Mcallister表示，中国版针对本地特点可以使用微信登录，还有空气质量数据。
这一智能化功能最终的市场接受度如何，还需要明年HOVR新款跑鞋们正式推出后时间的检验。
2018年3月，安德玛在财报中表示，2017年是品牌成立20年以来最具挑战和机会的一年。2018年二季度，安德玛总收入同比增长7.7％至11.75亿美元，三季度总收入同比增长2.4%至14.43亿美元，可喜的是，安德玛结束了连续三个季度的亏损，在三季度净利为7527万美元。在这份财报发布后，安德玛股价大涨近25%。截至发稿前，安德玛股价为20.90美元，市值97.51亿美元，虽然距离巅峰时期还有很大距离，但似乎也基本摆脱了近11美元/股的股价低谷。今年安德玛股价上涨超过40%。三季度财报公布同时，安德玛还调高了自己的2018全年业务预期。
虽然距离复苏依然任重道远，但正如CEO Kevin Plank对于三季度表现的评价所说，安德玛的“转型正走在正轨上”。
2018年HOVR的推出和2019年更多跑鞋的亮相，或许能帮助安德玛在正轨上提提速了。
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