妈妈，我的羽绒服呢？
“臃肿”，一直以来就是羽绒服的代名词。但外有寒风刺面，内有老妈咆哮，不把自己包成裹蒸粽的样子，又怎么敢出门。
最近，冷空气已经全面到货，为了抵抗严寒，你们正义的小伙伴消道长今天就带大家掌握羽绒服选购小技巧，让这个冬天不再寒冷刺骨。
网购羽绒服需谨慎，剁手有风险
现在，说到购物和消费，肯定少不了天猫淘宝京东这样的电商平台。但是消费者在网购羽绒服的时候还需更加谨慎。
12月11日，中国羽绒工业协会(下简称“中羽协”)公布了“2016年双11网上羽绒制品质量抽查结果”，电商平台的羽绒服不合格率令人担忧。
中羽协按照以4:3:3的比例，在天猫、京东和淘宝三个平台进行了羽绒制品质量抽查，共抽取样本204个，结果显示，羽绒服总体不合格率为29.4%。分平台来看，天猫羽绒服不合格率为17.5%，京东羽绒服不合格率为25%，淘宝不合格率为50%。
有网友对此评论道“没有在淘宝买过不合格产品都不能说自己网购过”，由于电商平台品质监管制度的不完善，消费者在网购的时候真的需要多加注意。
值得一提的是，此次抽检中的羽绒服严重不合格率为12.7%，严重不合格主要指用粉碎毛、鸡毛或化纤棉填充的产品，这些产品不能称为羽绒服。
这些碎毛通常被称为羽丝，是清洗等加工过程中从羽绒或羽毛脱落下来的绒丝，价格只有真正的羽绒价格的五分之一以下。这些羽丝不仅保暖性较差、易钻出，还容易引起过敏及呼吸道疾病，给消费者带来不良影响。
选择网购的你可以在收到货物后，仔细检查羽绒服是否有较多羽丝钻出，并用手捏感觉有无刺硬的羽毛梗。
- 如有过大、过粗的羽毛，则添加羽毛含量过多，相对其羽绒含量就较少；
- 如用手触摸的手感完全没有细小羽梗，全部成丝状，则有可能为羽毛纤维而非真羽绒；
- 触摸虽然柔软但恢复原状的弹性很差，则为经过软化处理的羽毛片而非真羽绒，其保暖性也会较差。
缺斤短两现象需注意
除了上述提及的掺假问题，更令人防不胜防的是羽绒服中的“缺斤短两”问题。
2016年11月，质检总局公布了羽绒产品的抽检结果，结果显示抽查的93家企业生产的97批次产品，不合格产品检出率为5.2%。经检验，共有5批次产品不合格，主要质量问题是：3批次产品纤维含量不合格、2批次产品羽绒含绒量不达标、2批次产品绒子含量不达标。
2015年2月，中国消费者协会对33款轻薄型羽绒服进行了对比试验。但从结果来看，仅有7款产品的充绒量高于明示值，有12个样品实测充绒量较明示值低5%以上，有的甚至低31%。
一众大牌产品都存在“缺斤短两”的现象，如bossini堡狮龙、H&M、UNIQLO优衣库、ZARA、彪马、李宁、波司登、裂帛、美特斯邦威、真维斯、Kappa卡帕等羽绒服的充绒量（g）实测值均低于标志值。
根据《消费者报道》收集到了各地工商局抽检结果数据，780件样本中，不合格产品数量为128件，占比16.41%；其中不合格原因主要围绕在纤维含量和含绒量不足方面，约67.2%不合格产品源于纤维含量不足，13.2%不合格产品在于充绒量不足。
纤维含量指的是服装中各种纤维成分的总含量，但决定羽绒服保暖性的还是主要看充绒量，也就是羽绒服内的羽绒总量。充绒量越高，表示填充的羽绒越多，能容纳的静止空气越多，则保暖性就越强。
所以消费者选购羽绒服时，要看清标签上是否注明厂名厂址、含绒量、充绒量等质量指标。要尽量选择充绒量较多、面料密实的产品。
怎样评判羽绒服的好坏？
质量问题的把控靠的是标准的制定和确立，而对于消费者来说，学些选购小技巧才能不吃亏的。那么问题来了，到底判断羽绒服好坏应该看哪些方面。
1.鸭绒鹅绒保暖性并无太大分别
首先从材质来说，羽绒服主要分鸭绒和鹅绒两种。由于鹅的体型较大，绒毛也会被鸭绒要大，蓬松性较好，因而价格也较高。《消费者报道》在阿里巴巴网站搜索到的白鸭绒批发价格大概在170-300元/公斤，白鹅绒则在360-600元/公斤。
另外，由于习性问题，鸭绒可能会有一定的气味，但是水洗和加工的过程或多或少会减轻鸭绒的臭味。
目前，有越来越多的欧美品牌中高端款式使用高蓬鸭绒，大品牌所采用的鸭绒均经过严格的水洗清洁，一般不会存在气味等传统问题。
通过拒水处理后，这些鸭绒羽绒服在实际使用中和低一档规格的鹅绒产品体验不会有明显差距，购买时也不必太过纠结是否使用鸭绒和鹅绒。另外，白鸭绒和灰鸭绒保暖性上也没有太大区别。
2.保暖与否看含绒量
其次，判断羽绒服好不好主要看以下这三个指标——清洁度、含绒量、蓬松度 ：
其中，含绒量是权衡一件羽绒服保暖性的重要指标。不过，充绒量与含绒量应结合在一起考虑，有时候含绒量很高，但是充绒量很低，储存的空气少，保暖性自然就弱。不过，过高的充绒量也会挤压羽绒之间的空隙，会人为地降低羽绒服的蓬松度，使得保暖性降低。
一般羽绒服的含绒量根据定位和需求，范围在70%~90%之间，即羽绒占70%~90%，羽毛占30%~10%，少数高端产品可以达到95%。通常来说，70%-80%的含绒量就能满足一般的保暖需求了。
3.款式与品牌按需选购
购买羽绒时需根据自己的需要来决定厚度与款式，如果体质怕冷且需要一件过冬的，可以选择中长款甚至长款羽绒服保暖御寒，如果你想要风度与温度兼顾，不想穿得像只粽子出门，也可以选择如今较为流行的轻薄型羽绒服。
《消费者报道》记者在天猫上进行了相关的浏览和搜索，虽然大多的传统羽绒品牌如雪中飞、雅鹿、冰洁等还是主要以户外性、保暖性较强的羽绒服为主，但也不乏波司登、真维斯等品牌最近即将推出多款轻薄型产品。
另外，如优衣库、凡客等快时尚品牌则是以轻薄型羽绒服为主打产品。消费者可以多多考虑这些大品牌，质量和售后会更有保障。
另外，关于消费者最为关注的价格问题，一般来说，含绒量和款式是价格的最主要的决定因素。日常生活中的休闲类羽绒服在含绒量和蓬度的要求都会较专业户外型羽绒服低，价格也会较之便宜一些，大概在300元以上。
虽说低于300不一定就是假货，但至少含绒量不会很高，或者是品牌过季清仓。但如适用于高海拔登顶和极寒环境下的高蓬抗低温羽绒服，羽绒含量会在90%以上，价格也在3000-5000，甚至更贵。
最后，消道长提醒一下，羽绒服要注意保养哦！换季之后记得将羽绒服收起来前先洗净晾干，用透气的袋子套好，放在通风透气的地方；不要用真空压缩袋收纳羽绒服，长期挤压会使羽绒服失去弹性，保暖性降低。
微信编辑：晓白君
数据来源：国家质检总局、中国消费者协会等
消道长微信：ccrzhushou
制图：Judy Chen、Bella Bai
ccr@ccreports.com.cn
作者 | 杨俏
编辑 | 阳一
国产羽绒服品牌波司登，在“双十一”当天登上了微博热搜。
热搜内容显示，据澎湃新闻报道，电商大促期间，一位用户在波司登的淘宝旗舰店领券购买后的实际价格，仅比9月券后便宜了0.28元。据了解，常熟市市场监督管理局已对此事进行了现场调查，并发布了情况通报。通报中显示，该款羽绒服在6月9日-10月24日标价，以及零售价全部标注为1499元；天猫“双十一”活动报名规则要求“最低标价的基础上让利10%”，该款羽绒服实际标注单价为1349元，符合平台要求，活动期间消费者实际支付金额最低为904.60元，因此，并未发现波司登存在“先涨价后降价”的行为。
但与此同时，也有不少消费者关注到，波司登羽绒服一件上千元，似乎大众已经对此“司空见惯”了。
在今年“双十一”的预售数据中，根据魔镜市场情报数据，在天猫女装类目下，羽绒服品牌波司登的预售额排在了首位，为6078万元；而均价则达到了1540元以上。此前，波司登还曾推出过“万元羽绒服”，根据其2021/2022财年的财报，公司毛利率大幅提升，也成为了市场热议的话题。
这个冬天，羽绒服火爆；上千元的羽绒服，也越卖越好。
在2018年时，波司登就进行了战略转型，布局1000~5000元价位的羽绒服产品，进入了这块国产品牌的空白市场。随着不久前官宣的代言人易烊千玺的广告铺满户外媒体，波司登的“中高端”定位已开始被众多消费者所接受。
在加拿大鹅、盟可睐Moncler基本占据了高端羽绒服市场的同时，2000元以上到近万元这块价格带，对国产品牌来说，原本是个空白地带。但现在，波司登之后，越来越多的品牌开始关注这片“无人区”。不久前，羽绒服新品牌天空人SKYPEOPLE开出了线下门店，其产品价格也在3000元至7000元之间。同时，包括李宁、安踏等运动服饰品牌，也开始布局千元以上的羽绒服产品。
羽绒服产业仍然是个庞大的市场。根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年的年均复合增长率为12.73%。而用户对高端羽绒服的消费力，也不容小觑。据报道，根据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，国内羽绒服的平均单价由452元涨至656元；大型防寒服成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
比起以往，在这个冬天，羽绒服产品一个更明显的趋势是，国产羽绒服品牌们正在“向上走”，不仅提高了产品单价，它们也逐渐向着真正的“高端化”发起了挑战。但目前在羽绒服品牌中高端市场中，国产羽绒服们仍然期待一个真正“爆款”的出现。
上千元羽绒服，又添新玩家
今年下半年，在北京三里屯和上海太古汇两大商圈，羽绒服新品牌“天空人SKYPEOPLE”低调地新开了两家线下门店。
天眼查App显示，这一品牌属于北京冰原服饰有限公司。该公司成立于2021年，注册资本5000万元，由北京看云控股有限公司全资控股。看云控股共投资了3家公司，除了冰原服饰外，另外两家分别为北京单一起源咖啡有限公司、北京元满母婴护理有限公司。新咖啡品牌Grid Coffee就出自于看云控股旗下。
而据了解，李勇为看云控股的执行董事，其也是猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司的董事长。在公司成立初期，猿辅导曾发布声明称，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。但新玩家入局，也挑中了中高端羽绒服市场，作为切入点。
SKYPEOPLE品牌的北京线下门店中，羽绒服基本定价在3000元以上价格带。在店内，价格最低的商品是一款衬衫夹克，售价为3200元。最贵的一款风衣羽绒服，售价7200元，这款羽绒服外观平整，没有羽绒服的臃肿，内芯填充物是意大利鹅绒，绒子含量90%以上。
这一品牌的产品区分也“与众不同”，主要按照应用场景进行了定位。其主打产品为“商务机能羽绒服”，主要面向新生代职业人士打造，可覆盖商务、户外、城市等场景。其店长还大力推荐了一款售价为4800元的“天际旅行家”羽绒服，适合商旅场景，衣服内胆包含一个布袋，可以将其折叠打包进布袋，还可以充当出行腰枕。
此外，SKYPEOPLE还可以提供“一对一专属顾问服务”和终身免费洗护权益，上门免费取件。目前，该品牌主要开设的是直营门店，线上通过微信小程序销售。
值得关注的是，国内羽绒服行业中，5000元以上的奢侈品羽绒服市场，加拿大鹅、盟可睐Moncler等海外品牌盘踞已久。而2000元以上、万元以下的价格定位，普遍高于国内的中低端品牌，但是又低于加拿大鹅、盟可睐等国际奢侈品牌，还属于尚待规模开发的市场。现在，在试水新消费的路上，看云控股看中了这块“无人区”。
（图/杨俏 摄）
服饰行业品牌管理专家杨大筠表示，现在品牌进入羽绒服市场，如果选择的切入点足够好的话，是很容易打造出爆品的。目前，市场上还是缺乏能让人耳目一新的品牌。
在这个领域内，普通的产品、不出众的设计都无法抓住消费者的心。在杨大筠看来，高价位产品，就需要品牌价值进行赋能，击中消费者的价值诉求。他也建议，SKYPEOPLE寻找新概念，可以和著名设计师合作，在营销上用新的方式激起年轻消费群体购买欲望等。
随着羽绒服市场的火热，国产羽绒服加入了品牌高端化的游乐场。
在2000~7000元价格带的市场中，国产品牌还为数不多。波司登作为率先“吃螃蟹”的品牌，推出了售价在3000元至7000元之间的产品。在波司登的天猫官方旗舰店中，目前有10款在售产品的价位在4999~6690元之间，包括户外滑雪羽绒服、鹅绒商务外套等。其中，一款售价为5990元的风衣羽绒服，被波司登称之为其“首创产品”。但这些产品月销量均不到百件。在平台上，它卖得最好的还是3000~5000元之间价位的产品，其中，明星易烊千玺同款的户外羽绒服和风衣羽绒服销量最高，月销量过百。
（图/杨俏 摄）
国产羽绒服，出战高端空白市场
波司登是最早试水羽绒服品牌高端化的头部厂商。
不久前，波司登官宣了邀请“00后”明星易烊千玺成为其品牌代言人。易烊千玺身着波司登风衣羽绒服的广告，也在写字楼、社区电梯广告中频繁在用户面前“亮相”，吸引了众多目光。而在此之前，明星肖战、体育新星谷爱凌等，都是波司登的代言人。
已有46年历史的波司登，早已开始了转型之路。在2018年，波司登重新确立了品牌定位，聚焦中高端羽绒服市场。波司登创始人高德康当时还将之称为波司登的“第二次创业”。
不再是过往单纯的御寒工具，波司登品牌连续登上了米兰时装周和伦敦时装周等的T台，并邀请契合品牌形象的各界明星作为代言人，以及携手著名设计师推出联名产品，以大声量、高曝光的营销活动，影响着消费者的认知。
高端自然也要加上高科技的附加值。波司登产品进行了发热系统等功能研发，还将北斗卫星导航系统引入了羽绒服领域，可在遇险时主动发射求救信号。主打“时尚感”和“科技感”的波司登羽绒服，也理所当然地提高了售价。
国金证券报告显示，从2017年到2018年，波司登品牌中，1000~1800元价位段的产品占比从47.6%提升至63.8%，1800元以上价位段产品占比由4.8%提升至24.1%，而千元以下产品占比则下降到了10%左右。2018年，波司登主品牌提价幅度为30%~40%。
公司2021/2022财年的电话会上，波司登首席财务官、副总裁朱高峰表示：“2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000~1100元左右，2021年达到1800元左右。”
“未来波司登羽绒服价格还将持续上涨，均价会达到2000元以上。”波司登品牌事业部总裁芮劲松曾公开表示。
在2021年，波司登更进一步，推出了风衣羽绒和登峰2.0系列产品，售价最高将近1.5万元，直逼加拿大鹅，更进一步展现了其将高端进行到底的决心。但其万元羽绒服产品推出后，在电商平台上销量并不高。
鞋服行业独立分析师程伟雄曾表示，对波司登而言，其高端价格策略其实只是手段，它要对外传递的信息是，自己已具备了在本土羽绒服行业的领军能力。
“波司登需要‘向上走’。它过去走平价消费路线的市场，实际上现在已经被直播带货大量瓜分掉了。这块市场的竞争重点是‘低价’，但这应该并不是波司登想要的。”杨大筠表示。他认为，波司登过去在很多人心目中都是大众消费品牌，但如今随着成本上涨和人均消费能力的提升，波司登也“有理由”进行提价了。
（图/视觉中国）
也有业内人士认为，波司登此举是摸清了国内羽绒服市场的竞争格局。加拿大鹅、北面等品牌占据了高端市场，中低端有雪中飞、优衣库等品牌；而介于高端和中端之间的市场，则独属于波司登。对于千亿规模的羽绒服行业而言，2000~7000元的价格带，意味着至少百亿级的市场。
程伟雄也表示，中高端羽绒服市场中的品牌，在过去寥寥无几；而波司登品牌转型后，将1000-5000元的价格带“打通”了，也将这部分的市场需求放大了——它凭借着品牌积累和规模效益占据用户心智后，也将对这类产品的消费需求激发了出来。
到了2022年3月底，波司登的财报显示，波司登品牌的线上销售中，1800元以上的产品收入占比已经从上年同期的31.8%提升至46.9%；波司登品牌销售收入也增长了16.3%达到了116.2亿元；毛利率也提高到了60.1%的历史新高。
但将目光扩大到整个市场，这块原本空白的“无人区”开始被越来越多的玩家所关注，包括国产运动品牌和其他服饰品牌。
安踏、李宁等运动品牌，也逐步推出了千元以上的羽绒服产品。服饰品牌太平鸟最近也发布了全新的羽绒产品矩阵，并宣布由明星白敬亭担任代言人。现在，新创的“天空人SKYPEOPLE”也加入其中，它们都试图抓住年轻消费群体的庞大需求。
根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。
国产羽绒服品牌们开始“向上走”，并试水5000元以上甚至上万元的价格空间，逐渐向着真正的“高端化”发起了挑战。
（图/视觉中国）
为什么羽绒服越来越贵？
现在，对于国产羽绒服品牌们切入中高端市场，或许也是个好时机。
羽绒服高端化，和加拿大鹅等品牌的带动分不开。加拿大鹅在2018年进入国内市场，并且在上海成立了相关公司，专门负责中国区的产品销售。截至2022年4月，其在国内已拥有20家门店。
加拿大鹅入华以后曾火爆一时，“加拿大鹅卖断货”“门店排队两小时”等相关话题也多次登上微博热搜。海外万元羽绒服品牌的入场，也拉高了羽绒服市场的整体价位。但根据公司最新财报，加拿大鹅今年在中国市场上，却遭遇了“滑铁卢”。
今年11月2日，加拿大鹅发布了2023财年第二财季业绩报告。截至2022年10月2日，加拿大鹅营收为2.77亿加元，同比上涨19%；但净利润只有330万加元，比去年同期的990万加元下降了2/3。亚太地区则成了加拿大鹅第二财季唯一出现营收下滑的区域，营收只有5640万加元，同比下降了4.2%。这已是加拿大鹅2023财年亚太地区营收连续第二个季度出现下滑。
加拿大鹅，逐渐失去了国内消费者的“欢心”。在去年9月，加拿大鹅国内经营方希计（上海）商贸曾因虚假宣传，被罚款45万元。上海市监部调查发现，加拿大鹅羽绒服里，所用原料中高达70%都是普通鸭绒。而相对比之下，波司登等品牌的高端化策略，仍然在稳步推进。
羽绒服品牌们征战中高端，还有一个更深层的原因是，羽绒服行业正走向规范化发展。
2022年4月1日起，羽绒服装新国标正式实施。相较于2011版，新国标将“含绒量”的说法修改为“绒子含量”，与国际市场保持一致。这也意味着，服装成品的绒子含量不低于50%，才能称之为羽绒服。
而今年冬天，是羽绒服新国标落地后的第一个销售季。程伟雄表示，羽绒服的生产标准、质量标准进一步严格化的同时，生产成本也将随之提升，也会清退部分企业。品牌厂商们，也要靠产品质量的提升和“出圈”的营销，来吸引消费者。
从消费端而言，羽绒服相对更高的价格，也意味着更优良的品质。对于消费者来说，品质更好、更加保暖耐用的产品，才是适合的选择。较高价的羽绒服，也逐渐为大众消费所接受。
（图/视觉中国）
品牌们积极进行升级，也是由于国内中低端羽绒服的市场中，早已竞争异常激烈。
据中国服装协会统计，羽绒服行业前十大品牌的市场占有率基本稳定在40%~50%间，另外50%的市场份额则由大量中小羽绒服品牌以及贴牌生产厂商占据。包括波司登旗下的雪中飞、冰洁，以及优衣库、鸭鸭、雅鹿等大众熟知的品牌，都走的是“薄利多销”的高性价比路线。在今年冬天，雪中飞、鸭鸭、雅鹿等品牌更是在短视频平台上“霸屏”。
已经度过了成立50周年纪念的鸭鸭羽绒服，在大众消费市场上，已经是知名度不逊于波司登的“国民老品牌”了。鸭鸭产品价格一般定位在399~799元之间，有关鸭鸭的几十个抖音账号目前粉丝量已经超过了千万。近日，鸭鸭也宣布了90后明星赵露思以及刘耕宏为代言人。
在2021年夏季，鸭鸭羽绒服旗下主播团队独辟蹊径，开启“雪山直播”模式一炮而红。直播当天，鸭鸭的抖音账号一夜之间涨粉达到30万。“那种反差感，是为了让大家在夏天也能感觉到产品的特点。”鸭鸭羽绒服方面表示。当年的“双十一”，鸭鸭全渠道销售额突破10亿元，天猫平台的销售额同比增长了203%。鸭鸭羽绒服方面透露，2021年品牌全渠道销量达到2000万件；近三年内全渠道销售额从8000万元增长到了80亿元。
鸭鸭羽绒服也表示，鸭鸭并非将重点只放在了线上渠道。在线下，鸭鸭已开出了600多家门店，包括面积达300平米以上的官方旗舰店、工厂店以及快闪店多种类别，主打三到五线城市市场。
但目前，鸭鸭羽绒服也开始向上探索发展的新空间。品牌增加了客单价在1000元以上的羽绒服品类，在电商平台的鸭鸭旗舰店中，一款售价2599元、折后1999元的鹅绒羽绒服，月销量已经超过了400件。
目前而言，羽绒服市场高端化已然成为了趋势。但国内的高端羽绒服，仍然缺乏一个真正的“爆款”，这也需要波司登们不断地探索。
程伟雄表示，羽绒服的大众消费市场空间依然巨大，但大众市场也并非就一定代表着“低价”，也需要适合的时代标签。在其看来，传统大众服饰品牌转型高端品牌的过程中，本土羽绒服品牌们在大众认知中，还有着过往的“土气”烙印，这不是仅靠高密度地广告宣传、明星代言就能提升的。本土大众品牌做高端化，实际上更需要找到“使命感”，重新塑造品牌的内涵。
在高端化市场，国产品牌们的成熟度还不够。但它们也已经起步，在努力讲好带有自己独特标签的“高端”故事。