别急,且听我慢慢道来。
全新ACTIVE机能全天候系列AIRFIBER空气纤维运动套装已全渠道上线,李宁以科技视角关注每一个细节,不断满足消费者对运动装备的多样化诉求,带来专业、年轻、潮酷的独特价值,以领先科技与深厚积淀碰撞出的澎湃动能,让运动无拘无束、自在随心。
作为“国潮风格”的代表,过去两年李宁一直都在尝试将“中国风”注入到潮流文化中。而这一季,李宁的服装卸下了街头风的繁复喧嚣,多了些年轻感与现代感,不仅看起来明快养眼,也能从中了解到运动服饰的流行趋势。
“穿什么去练?”是大多数运动达人的困扰。棉质面料柔软舒适且吸汗快速,但汗液无法及时蒸发、伸缩性不足易造成不适感,常常使人瞬间失去训练状态,洗涤后易褪色变形,无法持久保持挺括造型令人尴尬;化纤面料拥有良好的伸缩性和轻量化特点,然而亲肤感与质感不足,难以自如释放运动潜能。
品牌紧急加工的“滥制”不成熟,或是翻炒冷饭,导致辨识度不够,让人以为设计师是不是把前几季的衣服换了个年份就搬上来的例子不在少数。
算起来,这次是李宁第三次征战四大时装周,从之前的纽约到巴黎都有首秀的光环加成,所以我们很难在各种美誉之下发现品牌的不足。
1. Furious Rider Ace 1.5
聊到李宁的球鞋,叶子个人印象最深的要数 烈骏ACE,毕竟在此前的巴黎时装周上大出风头,而这次李宁也为我们带了全新的升级版本的 烈骏ACE 1.5。
2. 悟道 2+
3. 2020 ACE
4. ARC ACE
是的,刚开始我也非常诧异,大家还记得我前段时间写的安踏与puma的推文吗?安踏在不知不觉中已经成为了国内运动品牌的一哥,虽然市值上是要比李宁要高出不少,但是说到运动一哥,我会毫不犹豫将票投给李宁。
2020春夏系列李宁把秀场选址在巴黎 Lycee Turgot 学校的内场,悬挂着的巨大镜面球体,渲染出一片复古迷幻的感觉。
李宁“无尽派对”主题配色鞋款,绝对是今年夏天颜值最高的鞋款之一。采用多种颜色拼接而成,营造强烈的视觉感,为了不显得过于繁琐夸张,中底加入了一层半透明材质包裹,同时还具备夜光效果,简直不要太好看!
2006年,李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
但我们不甘心啊,将东方的传统文化美学与现代设计理念的实践融合并不是行不通,日本 Issey Miyake、Kenzo 等时装品牌已经是很好的证明。
值得注意的细节是,从风衣到夹克都有的抽绳结构。
当时李宁以为自己可以稳坐一哥的位置了,就将商品价格上调,他们将消费人群定位到20多岁的年轻人身上。事实并不是好像他们想的,他们的设计并不符合年轻人的品味,购买群大部分都是有一定年纪的,对外国品牌不熟悉的。
本着“源于体育,用于体育”的精神,李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中,李宁公司是一个热心的赞助商,一贯支持推动中国体育事业的发展。
在这次的谍照曝光后,我在一些大V微博留言中看到这样的回复。
只追赶趋势是不够的,不管是运动复古也好,还是其他流行也罢,总有过时会腻的一天,一昧地追逐只会永远让自己处于被动。
李宁 2020 春夏男装系列,延续品牌去年以来的运动休闲装路线,以乒乓球运动作为设计灵感来源,青绿、粉红、明黄、卡其、白色等色彩搭配令造型富有朝气,色彩比例和细节处理呈现出时髦鲜活的复古风貌。
李宁 2020 春夏男装系列,延续品牌去年以来的运动休闲装路线,以乒乓球运动作为设计灵感来源,青绿、粉红、明黄、卡其、白色等色彩搭配令造型富有朝气,色彩比例和细节处理呈现出时髦鲜活的复古风貌。
李宁2019秋冬系列秀场。图片来源/品牌供图
没错,就是刚刚完美落幕的 李宁 2019 秋冬系列。
行,即旅行、远行。
李宁 2020 春夏男装系列,延续品牌去年以来的运动休闲装路线,以乒乓球运动作为设计灵感来源,青绿、粉红、明黄、卡其、白色等色彩搭配令造型富有朝气,色彩比例和细节处理呈现出时髦鲜活的复古风貌。
在运动装的设计上,可以袖部抽褶、腰部抽褶、局部抽褶等,让服装更加百变。本季李宁的长款大衣,便可以通过抽绳实现“男女共穿”——若抽绳自然松弛,男生可以将它当外套穿;若系紧抽绳,则变成了运动复古风的裙装。
从领型到廓型,李宁的 Polo 衫都有别于一般的单品。
否则,没有文化内核的支撑,一味印 Logo 的国潮,是空洞的,给人一种“刻意卖土”的感觉,它也必然也会被下一个老干爹、豆掰酱所取代。
就叶子个人来说,我一直对李宁的多数鞋款并不是很感兴趣,就跟它的衣服一样,抓是抓住了潮流点,但元素却运用得过重过多过杂。这季系列释出的新品 Sun Chaser(夸父)就是典型。
这点不管是在剪裁还是风格感受上都与前几季形成了鲜明的差别。
这其实是李宁2001年发明的一个创新技术。当年的MIX参考了中国古代的隼卯扣合原理,无需胶水粘合就能将各个部分固定在一起,放到今天都是一个创新的理念。
此次巴黎时装周上,李宁的2020春夏系列延续了2月份纽约时装周上2019秋冬系列的理念主题“行”,只是非常“懒”的换了一个名称,叫做“行·至巴黎”。
其实在这篇文章中,当时就简单地说到了李宁与安踏是为什么拉开差距的。在08年北京奥运会之后,“全民运动”这个话题炒得非常火热,运动品牌也获得了一个不错的发展机会,但是由于定位上的差异,导致了品牌实力被反超并远远抛离。
其实,这一季李宁单品的廓形结构也是非常值得关注的。
李宁2020春夏系列秀场模特造型。图片来源/品牌供图
◆趋势一:改良版Polo衫回潮
◆趋势二:男士Crop Top来袭
◆趋势三:抽绳“抽”出新设计
这双鞋看似简单,但是结构却非常地复杂。大家可能对那个白色的框框会有点疑惑,这究竟运用了什么技术。
李宁一家
▼ 「中国李宁」21 秋冬潮流大秀
不过,就设计来说,看到这里,李宁给叶子留下的感觉似乎还是有点“换汤不换药”,跳跃色块拼撞出来的复古运动套装,让人不禁在怀疑设计师是不是把上一季的服装换了一下配色就搬上来了?