过去10年，安踏收购了一众国际知名品牌，从意大利的FILA、日本的Descente，再到加拿大的始祖鸟。现在安踏仍是大众的，只是安踏收购的，中产越来越买不起了。

撰文 | 郑思芳

在丁世忠眼中，全球化战略是寻找锚点的“道”，而打造超级心智产品则是落实锚点战略的“术”。

某种程度上，企业管理者在思考“怎么才能”做到目标的时候，思维就发生了变化，首先就自动拒绝了“不能”，然后在“能”中找出各种可行性的解决方案。

/ 安踏式的打造逻辑 /

不过，由于产品定位偏差，该品牌进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。2020年4月，鸿星尔克重新落地大众化。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

受疫情反复的影响，各大运动品牌的线下门店尚未恢复到正常水平。中华商业信息中心数据显示，6月整体线下销售额同比下降8%。但线上业务则表现抢眼，阿里淘数据显示，6月份线上销售额增速分品牌来看，安踏/FILA/李宁/耐克/阿迪增速分别为+39%/+88%/+30%/+60%/+23%。安踏品牌增速遥遥领先阿迪和李宁。

蛇吞象或以下克上的结果只有两种——成功或失败。

主播：

经典的LOGO拖鞋！因为艾弗森才开始接触到锐步，在国内一直不愠不火。让我有点难受的是249的原价入手后却发现其他正品渠道只要169元……这80元都是我省吃俭用省下的生活费啊！

在鞋面上我们还可以看到热熔的加固，进一步提升鞋面的支撑。

在入手这双拖鞋之前我从来没有买过安德玛的产品，虽然总是被戏称为“美国安踏”，不过这双拖鞋据说还是很舒适的。

大永曾自制了一张户外服装鄙视链的金字塔图发在社交平台，始祖鸟被置于绝对王者的顶端，理由是“贵且有名”，猛犸象、巴塔哥尼亚次之。

 

 

美观度：★★★★★

Under Armour|安德玛官网那边和李宁情况类似，大部分鞋46码都有货，但我没见超过46码的有货，另外UA的鞋款也算不上很丰富，我个人觉得UA和斯凯奇类似，不过45-46码货更全一些。

曾经的鞋圈“财神爷”再次上台，配合官宣释出的两套王一博同款LOOK，势必会成为炒卖的对象。

记者在天猫旗舰店看到，一件安踏国旗款运动体恤售价259元，上线只有短短几天，销量已突破3100件。

这样回弹出色的中底体验，在运动中可以提供不俗的稳定性以及缓震性能。

好在这个绑带是可以拆卸的呀！

因为鞋带部分比一般的拖鞋要宽厚，上脚后能固定住你的脚背，所以很跟脚，不会在走路时发出“啪嗒啪嗒”的噪音，不过鞋带部分的海绵比较厚实，外出穿着会有些热。

1月18日晚，安踏公告称，掌舵者丁世忠不再兼任CEO，只保留董事局主席一职。

在关于安踏策略的公开的报道中，被多次提及的是“单聚焦、多品牌、全球化”的运营策略，其中多品牌运营是安踏得以在过去十年间营收翻了7倍的重要原因。

鸿星尔克的直播间也格外热闹。

全新的系列标识，不仅传递了安踏想要表达的马拉松竞速精神，更增添了鞋子时尚造型感，让鞋子更加灵动且富有精神特质。

或许正是上述流动性压力，才构成了安踏的又一次配售募资动作。

美观度：★★★★☆

郑早年在阿迪达斯，一路从管培生做到大中华区副总裁，他于2008年加入安踏，任职15年。安踏的核心层非常稳固，6位执行董事，郑捷入职最晚。

拖鞋的外侧，鞋底内侧都做了镂空，更加好的释放氮气材料的形变。而另外一个亮点就是安踏的当家科技，水泥克星的大底给做成了安踏LOGO，印在了鞋底上，增加拖鞋抓地。同时居然考虑了拖鞋的耐磨你能信，那因为是一体式发泡材料，所以穿去洗澡也没有什么大问题。

几个回合跑下来我的足弓已经被顶得生痛了，所以扁平足的朋友如果你真的被它的颜值吸引了，还是建议大家试穿一下。

舒适度：★★★☆☆

对于男士来说，安踏马赫2.0款2022春夏季新款运动男鞋，以及安踏盐系“冰糖”休闲鞋就是不错的选择。马赫2.0搭载安踏氮科技，赋能中底兼顾轻量化和稳定性，专业轻质缓震透气，带来步步轻弹的奔跑体验。冰糖鞋则以80年代复古跑鞋为原型，设计过程中结合了现代建筑元素，并加入错位架构设计，有意营造平衡与不平衡间的对撞感，鞋身采用梭织布拼接反绒皮材料，复刻90年运动潮流，相比网布更为硬挺舒适。

2001年，北京申奥成功成了行业的重磅催化剂。当中国人民的老朋友萨马兰奇念出了“北京”时，举国欢腾。

舒适度：★★★★★

“从2009年6月23日，安踏成为中国奥委会官方合作伙伴，此后至今的十一年时间，安踏已经为中国代表团提供了五届奥运会（含冬奥会）的领奖服，赞助了超过32支专业国家队，在国家队专业装备生产制造上积累了丰富的经验。”郑捷表示。

耐用度：★★★★☆

当然，纸上谈兵是没办法证明一款产品性能优劣的，还是通过实战测评来看看它到底会不会成为今年夏天外场实战的首选吧！

总结：这双拖鞋属于如果不是为了测评，我不会买的范畴内。颜色和造型都非常好看，脚感也满足了一般的出行需求，鞋子本身很轻，但确实没啥科技含量，最主要就是花钱买个造型，喜欢FENTY PUMA系列的可以入手。

最早，客户在线下，后来到了PC端，现在到了移动端。客户在哪里，你就在那里。以客户价值为中心的全域大融合时代已经到来。

从运动鞋种类上来看，安踏和李宁的业务覆盖范围都比较广，其中李宁的运动鞋产品涵盖了跑步鞋、篮球鞋、休闲鞋、足球鞋、训练鞋、羽毛球鞋、户外鞋七大类，而安踏则缺少专业的羽毛球鞋产品。值得一提的是，两个品牌目前主攻的业务方向都是篮球鞋、跑步鞋以及休闲鞋，对其他品类，特别是足球鞋投入较少。

网友竟然累计为鸿星尔克