明天就是520了，在这充满粉红泡泡的日子，你打算怎么度过？

– 德芙 –

 

 

 

宁波欧尚超市有限公司上海嘉定澄浏店

满满一货架的德芙，就在「沃尔玛」等你选择～还能与你的肖战哥哥拍照打卡哦！

麦德龙商业集团有限公司上海青浦分公司

 

 

最后以一则有关巧克力的有趣漫画做结。【图片出自暴走动画 TV版】

 

 

 

 

 

商标（标称）

2019-12-19//

 

 

 

德芙巧克力是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。1989年德芙巧克力进入中国，1995年便成为了中国巧克力领导品牌。近几年来，德芙一直是中国巧克力第一品牌。到底是什么支撑了玛氏公司开发出风靡中国数十年的巧克力品牌？到底什么才是德芙巧克力长盛不衰的原因？笔者将从新产品的开发和产品生命周期策略切入，为大家揭开这款因爱而生的巧克力的面纱。

商业分析是指通过审查新产品的销售量、成本和利润计划，以确定他们是否符合公司的目标如果分析通过，那么新产品概念就可以进入开发阶段。好时和雀巢的前首席执行官劳伦斯•艾伦曾评价：“ 各大巧克力巨头都希望将巧克力包装成一种值得珍视、消费者又能够买得起的日常消费品，而只有玛氏成功做到了这一点。” 而且有关数据显示，目前玛氏已经成为全球最大的巧克力生产商，在中国，巧克力行业品牌占有率中排名前三的是：德芙（26.2%）、费列罗（13.4%）、雀巢（8.7%）。德芙可以说是最成功的进入中国人的生活的巧克力，成功的实现了该品牌的战略目标。

成熟阶段，是产品生产和销售相对稳定的时期。这一阶段，产品已经被大部分潜在客户接受所以销售量的增加会放缓，销量进入相对稳定期。2005年，德芙在包装上进行了改造，以优雅品质的面貌出现，使得消费体验和质感也有了显著提高。2006年，德芙打出新的口号：“此刻尽丝滑。”不仅体现出了德芙巧克力的特点，也触发了消费者的共鸣，强化了这一特点。而在这一阶段，企业所面临的挑战也在增加。首先，一些老牌企业的竞争力仍旧明显，新的竞争者也在不断进入市场，使得产品的销量受到严重影响，如金帝，吉百利等品牌在市场占比中虽然仍与德芙有一定差距，但是仍旧有着不可小视的竞争力。与此同时，还存在很多替代品，如雀巢的糖果，在一定程度上可以作为巧克力的替代品满足人们的消费需求。其次，产品的模式固定，口味稳定也使得消费者的兴趣逐渐减少。为减少这些挑战对德芙的影响，2008年，德芙开始开发新的口味，再次推动了产品销量。

最后，一些企业的产品会进入衰退期，而另一些产品则可能因为自身的战略和策略的正确调整而使得企业的产品衰退期推迟，或者在经历衰退期之后再次进入新的产品生命周期循环。而德芙现在正处于产品的成熟期，即使有微量的产品销量波动，也及时采取相应策略和措施进行调整，使得德芙一直保持稳定的发展。

第三种是时尚，德芙无论是在包装还是广告宣传方面都注重时尚感，即使选择代言人也会参考其时尚价值。在题材选择方面，也是如此，例如，德芙采用当时的复古元素，也为人们带来了一些时尚感，而在更多的广告风格上，德芙的优雅风格有着一直都不会褪去的时尚感。

 

歌帝梵臻粹巧克力制品礼盒精选20颗装

进口商：亿滋食品企业管理(上海)有限公司

德芙

 

– 03 –

浪漫，就是音箱都会替你说情话

 

– 02 –

 

进口商：好时(中国)投资管理有限公司

 

 

 

 

上海冠生园食品有限公司(委托商)

上海东方电视购物有限公司

悠哈

 

山姆(上海)超市有限责任公司

2020-07-24//

每日黑巧

 

健达奇趣蛋可可球及牛奶可可酱糖果

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包装种类:礼盒装

玛氏食品(中国)有限公司

大白兔什锦糖

 

 

德芙醇黑巧克力

2022-06-24//

 

 

 

经销商：费列罗贸易(上海)有限公司

 

 

480g(32g×15)

 

费列罗贸易(上海)有限公司(经销商)

上海欧尚超市有限公司

上海冠生园食品有限公司(委托商)

明治制果食品工业(上海)有限公司

300克

200g

 

 

健达

 

商品化

上海世纪联华超市黄浦有限公司

「真本花木，浪漫清新看得见！」520这天，肯定得保持口气清新，无论是茉莉薄荷味还是樱花玫瑰味，卡片式包装很适合带出来约会。

玛氏食品(嘉兴)有限公司

屋里香

明治巴旦木夹心巧克力(精装)