撰文 | 赵子坤

编辑 | 董雨晴

2019年末，星期六进一步出售了主营业务为鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能，全面转向OEM生产。星期六曾在公告中表示，近年来该公司自产比例一直不高，且与主要供应商保持多年的合作关系，能确保OEM产品品质和交货期的水准。

决心挺进直播圈，张柏芝、贾乃亮为其签约合作艺人

遥望网络是一间互联网内容生产机构（MCN），业务包括手游、互联网营销、互联网广告投放和广告代理业务。但其最引人注意的是旗下签约额50多位网红达人，以及包含王祖蓝在内的十多位明星。

成立于2010年的遥望网络，也是于2018年布局直播电商领域，一年时间快速成长为业内头部MCN机构，成为A股首家直播电商概念股的上市公司。

营收两年增3倍，明星直播业务靠谱吗？

但是，帮助星期六挽狂澜于既倒的并不是她的女鞋主业，而是网红副业，由于最近著名网红李子柒爆火，作为李子柒概念股的相关企业，与星期六并表的遥望网络成为了星期六的救命稻草，时值年终岁末，网红带货潮流可以说把星期六捧得红得发紫，据了解，遥望网络目前合作明星超过10人，签约、孵化网红50人。2019年前三季度遥望网络的社交电商收入占比较小，其中抖音短视频实现2000-3000万收入，但是就是这三千万收入却带动了星期六的爆火，甚至支撑起了星期六令人咂舌的80亿市值。

另外，此前张泽民控股的云南迈之佳企业管理有限公司，虽然仍然与其保持一致行动人关系，但据星期六投资者关系部工作人员透露，该企业所持有的上市公司股份已在2021年全数卖出。

记者在调查中发现，曾经千元的女鞋，如今却不到百元处理，而低价甩货，带来的是品牌力下降。

电商型MCN机构是连接商家和达人的纽带：电商型MCN机构是以电商为主要变现渠道的公司，是连接商家和达人主播的纽带。其主要业务涵盖达人孵化运营、资源对接、人货匹配，同时结合品牌方需求策划实施直播，是直播带货中重要的一环。以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使直播电商MCN机构的服务需求持续增长。

 

而除了品牌价值和门店管理方面的问题，接盘公司还要面对供应链管理的难题。

另一方面，为了加强单店的盈利能力，星期六不断加大对品牌集合店SATURDAY MODE的投入，该集合店融入了上述多个自有品牌以及其他合作品牌。但单品牌店的总体减少很大程度上弱化了星期六旗下鞋类品牌之间的差异化定位。

星期六首先在2017年完成对时尚锋迅和北京时欣的控股。这两间公司主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发，分别运营着“OnlyLady女人志”和“”Kimiss闺蜜网”等时尚信息平台。星期六公告称，通过这些平台可以“快速切入女性时尚信息媒体平台，获取流量入口，进行全渠道的传播互动”

希望及时止损的星期六显然已经将卖鞋抛之脑后，全权押注直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。

星期六曾表示，MCN 机构盈利模式中涉及的直播带货、短视频内容制作等行为均可能涉及法律合规的风险，随着相关制度不断更新，可能对公司经营产生不利影响。此外，目前该行业进入门槛低、竞争格局分散，随着新的市场参与者不断涌入，市场竞争将更加激烈，公司可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被压缩的风险。

转型四年，无论是星期六出售鞋履业务，还是此次的更名，都意味着这家以女鞋起家的公司，已彻底甩掉“鞋履”标签，All in互联网。

记者注意到，今年4月份，星期六董事会换届，谢如栋成为上市公司董事长、总经理、法定代表人。

“女鞋第一股”星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）准备正式与鞋服业务告别。

6月27日晚，星期六发布公告称，拟以挂牌方式转让持有的子公司佛山星期六鞋业有限公司（以下简称“星期六鞋业”）100%股权，首次挂牌转让底价不低于6.02亿元。若首次挂牌转未成，则将以首次挂牌转让底价的80%为底价进行第二次挂牌转让。本次转让的交易对象尚未确定。

其中，迪芙斯是星期六于2016年斥资2.64亿元收购的丹麦鞋品牌，意在补足该公司在500元到1000元的中高价位段空白。但从迪芙斯的微信商城和天猫旗舰店来看，折扣信息最为显眼，原价标注超千元的皮质乐福鞋在各种优惠机制叠加下，到手价还不到400元。

迪芙斯大部分产品的价位带都已降至500元以下，而星期六、索菲娅等原本就主打低价位的品牌其价格带已降至400元以下。此外，菲伯丽尔品牌微信商城和天猫旗舰店已然消失。该品牌或因竞争力不足而被收编至集合店SATURDAY MODE内，不再开辟单独的销售渠道。

星期六、索菲娅两个品牌还保留了较多的独立门店，广布于二三四线城市。这两个中低价位段店品牌在下沉市场具有相当的竞争力。而另一品牌“ST&SAT”则曾被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标，也具有一定的宣传优势。因此如果集中出击下沉市场，星期六目前的品牌组合不能说毫无机会。

根据中信证券援引魔镜市场情报的数据，截至2022年6月18日，天猫618女鞋类目排名前十大品牌中，百丽、百思图、思加图、tata这四个归属于百丽时尚的品牌占据四席，合计销售额为2.3亿元，市占率为9%。

这4个模块叠加不同的主播，可以快速组装出不同的电商直播。并且，由于这4个模块的基础能力是共通的，在多场次的电商直播实操下，这些模块的基础能力会越来越强，积累的认知会越来越深。

“遥望网络的明星直播板块是不赚钱的。”另外，遥望的达人直播板块在快手平台有瑜大公子等头部主播，但遥望的达播竞争力却并不突出。据媒体报道，瑜大公子的带货成绩远不如同一平台的头部主播辛巴。

12月7日，现代快报记者走访了南京市内多家“星期六”鞋业门店。在雨花台区一家综合性购物商场内，有一家“星期六”门店，门店内摆放了冬季最新款的鞋子，店铺销售以女鞋为主、男鞋为辅。三三两两的消费者正在店内挑选着心仪的鞋子，店员也耐心地对商品进行介绍。