湖南睿邦律师事务所执行主任刘明律师说，好伴礼经销商用假礼盒包真粽子、便宜品牌咸蛋，存在明显的以次充好欺诈消费者的行为。

唐峰（化名）在高桥大市场从事粽子批发生意十多年。他说，几年前，往天猫五芳斋空盒里配产品的现象比较常见，现在只有小批发商敢配一些，没想到高桥最大的五芳斋经销商也配装。

在月饼营销上，五芳斋也尽显巧思，将共享广告玩出了新花样。8月24日，五芳斋和五菱联袂带来的中秋限定《和你一起去月亮》刷屏全网，在本片中，观众还将看到“五芳影业”旗下的首位AI虚拟艺人五糯糯和她的萌宠糯糯龙。元宇宙的加持，无疑拉近了五芳斋与Z世代的距离，在与年轻人的交流和共鸣上，五芳斋可谓是煞费苦心。

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除此之外，预制菜今年的大火也让五芳斋窥见其商机，目前在电商渠道已经推出了一部分真空卤味的预制菜，后期也会按照市场的需求，开发更多产品。

五芳斋公司认为，苏蟹阁公司、赢礼公司的行为涉嫌侵犯了五芳斋公司第9720610号“五芳”商标、第10379873号“美味五芳”商标、第331907号“五芳斋”商标专用权，应共同承担责任。此外，赢礼公司销售粽子礼盒，系在相同商品上使用相同商标，侵犯第3781249号“五芳斋”商标专用权。五芳斋公司诉至法院，请求法院判令两家公司立即停止侵权并赔偿30万元。

“供应商资质齐全，平台才上线销售产品。货在好伴礼公司，有订单，由他们发货，平台说白了只是中间商。”荣先生的说法，刘平并不认可。

被年轻消费者调侃为“五芳影业”的五芳斋，在广告营销方面取得了骄人成绩。

经销商在与五芳斋公司签订了代理协议，取得了五芳斋公司的授权后，采用以次充好的方式伪造五芳斋公司的产品进行销售，一方面明显违反合同约定构成违约，另一方面也侵犯了五芳斋公司的合法权益，降低了五芳斋公司的商业信誉，经销商应对五芳斋公司承担相应的赔偿责任。

说起市面上知名的粽子品牌，肯定绕不过“五芳斋”。“五芳斋”号称“江南粽子大王”，始创于1921年，2004年被国家商标局认定为中国驰名商标，是国家商务部认定的首批“中华老字号”。

连经销商都造假，如何保障消费者权益？面对询问，五芳斋品控部姚先生沉默一会说：“看来得去趟长沙了。”

当然，粽子价格大降并不能吸引所有人，不爱吃粽子的王女士就认为，吃粽子只是一件应节气的事情，所以粽子价格下降对自己没有什么影响，自己也不会选择购买。

广西民族大学民族研究中心主任李富强教授认为，端午节吃粽子，是传统文化，而粽子就是端午节很好的载体。在传承和发展端午文化的过程中，不必只坚守古老的传统，可以结合传统的做法，融入现代的标准和风尚，做出创新的端午粽。但必须强调的是，创新一要呼应传统，不能扭曲；二要符合现代价值，比如节约、环保等时代价值。

中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，企业在食材、口味、推广等方面的一些创新，也是其接近年轻消费者、满足其核心需求的途径之一。

中新经纬注意到，近年来，进入粽子市场的玩家越来越多。除五芳斋、三全、思念、稻香村等传统品牌外，一些餐饮企业、零食品牌也纷纷入局，比如东来顺、奈雪的茶、三只松鼠等。天眼查数据显示，近年来中国粽子相关企业数量稳定增长，2020年全年新增1000余家粽子相关企业。截至5月20日，2022年国内已新增260余家粽子相关企业。

鲜肉粽

6月13日，记者将五芳斋总部判定结果告知荣先生，他在电话中答复称，“假货问题我让袁恋在处理”……荣先生承诺，与袁恋商量后会就此事给出答复，但截至发稿前，记者未收到相关答复信息。

6月11日，十荟团长沙分公司采购部荣先生给出售后处理意见：按平台流程，无理由退款退货，刘平没有接受。荣先生多次示意刘平提要求，希望“私下解决”。

厉建平认为，新的消费市场特点在逼一些老企业转型，不创新肯定要落后，如果再守着什么‘老字号’，不摸准现在的消费者的行为理念，在市场变革与竞争中也是要吃亏的。

作者丨南国早报客户端记者 雷小琴

近日，拥有101岁的老字号企业五芳斋，靠着粽子大单品历时两年终于叩开了沪交所的大门，成功登陆A股市场，成为名副其实的“粽子第一股”。据统计A股里的“老字号”上市公司已经超过了60家，主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域，可以看出第一股队伍正在不断壮大。

数据显示，2019年我国粽子市场规模为73.37亿元，年复合增长率10.53%，预计到2024年这一市场规模将增至102.91亿元，2020年至2024年的年复合增长率7%，在2020年，粽子系列产品的营收为16.44亿元，占五芳斋总营收的71%。

而为其实现上市目标，也曾连续更换过两次上市辅导券商。第一次是在2019年，彼时五芳斋选择了广发证券作为其上市辅导券商，但在短短五个月后，五芳斋就因“战略发展需要”终止了辅导协议；中金公司则是第二家和它达成辅导协议的券商，然而，自2020年6月五芳斋披露第三期工作进展报告后，双方的合作进度就再无更新。直到2020年9月，浙商证券才官宣接过这一“重担”，并终助其顺利“毕业”登陆沪交所。

公开报道显示，2020年6月份，五芳斋的咸鸭蛋广告在B站成功破圈，播放量高达232.7万，同期的微博播放量也有115万。2021年画风突变的温情广告《寻找李小芬》也在热搜上赚得一把年轻人的眼泪，累计阅读量破1300万。

数据显示，五芳斋旗下月饼系列近年来保持着良好的增长态势，2021年该产品线营收为2.20亿元，相比上年增幅高达18.98%。如此增长势头，五芳斋能继续保持这种增长趋势，并且有可能实现第二业务增长曲线。

不可否认，单一产品是老字号企业面临的共识性难题，如何实现多元创收，并兼顾老字号口碑，扩大消费受众，迎接新一轮或下一个百年历程是他们丞需解决的问题。五芳斋的觉醒和改变值得还在沉睡的老字号们学习，但月饼能否成为第二增长曲线还要看市场反馈。