6月10日，中国知名女鞋品牌星期六集团董事长于洪涛一行造访南京苏宁总部，与苏宁零售时尚百货集团总裁龚震宇等高管团队洽谈。双方就全场景运营、数字化营销以及苏宁大数据会员营销等方面达成合作共识。

近年来，随着中国“消费升级”持续深化和扩散以及女性自我意识觉醒，“审美升级”的当代女性对鞋类产品的消费趋势也从单一的实用性转向时尚潮流以及舒适体验。为了给中国女性消费者提供更加优质的产品和多样化选择，今年2月苏宁百货与星期六正式签署战略合作协议，通过平台及产品等优势资源叠加，满足消费者日益提高的消费需求。

2014年-2016年，星期六的营收和归属净利驶入一个持续下滑的通道，特别是2016年，公司的归属净利只有区区2084万。

一个由90后在速食面细分赛道中创立的新品牌“拉面说”，此前在“双11”拿下天猫相关品类首小时销冠，将耕耘数十年的行业传统大佬甩在身后。这样以黑马之姿杀出的，还有钟薛高、薄荷健康、永璞咖啡等小字辈品牌，它们均在短期内迅速拿下电商细分品类或单品销量第一，有些从开设电商旗舰店到成交破亿元，用时仅一年甚至7个月。

零食品牌三只松鼠背后的高人之一，是上海一家品牌电商内容服务商黑域文化。这家MCN机构近年在天猫、京东等平台的食品健康生活品牌服务商中，业绩效率位列第一梯队。

品牌方对于上海MCN机构的态度，也经历了从将信将疑到言听计从的过程。如滋粤，起先执着于大份装，一款薯条产品，原最小包装都在250克以上。这在黑域看来与电商逻辑不符，随即要求品牌方调整到50克小包装，价格也相应降至9.9元包邮，从而减少消费者对于陌生品牌的试错成本。

该武汉品牌决定忘记30年经验，放手交给上海MCN机构。沁承创始人沈成为品牌设计了顶配直播方案，在天猫上找薇娅，去快手与辛巴合作，抖音上请了罗永浩……数次合作，该品牌已成为薇娅直播间细分品类销量第一，卖空速度也从上架20秒提速到10秒，一场直播订单相当于品牌旗下一个厂一个月的产能。

第一大趋势，在于MCN机构内部孵化新品牌。

咋个会出现这种情况嘛！

靠互联网广告获利 能否实现？

栏目主编：张奕 文字编辑：李晔

公开资料显示，遥望网络成立于2010年11月，业务包括手游、互联网营销、互联网广告投放和广告代理业务。遥望网络曾是新三板挂牌企业，今年1月，遥望网络申请终止挂牌并于3月摘牌。

对于此次全资子公司股权转让背后的原因，星期六称，是公司战略转型、逐步剥离重资产的其中一环，也是为了进一步优化资产结构，集中资源推动公司战略转型升级，加快构建起“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台。

记者从大丸百货获悉，近期商场进行了大规模品牌调整，更年轻更潮了。例如，地下一层女鞋区引进了面积超过150平米的上海百货商场首家Saturday Mode（星期六女鞋风尚店）旗舰店、台湾精品女鞋品牌AS、为年轻都市女性打造的”潮鞋”品牌kiss Kitty。四楼潮牌区汇集了追求实用与时尚的牛仔品牌LEE、原创极限运动潮牌vans、混合了意大利时尚文化与城市灵感的883police等。

“从本质来讲，上海MCN机构都是以算法驱动的数据模型公司。”小米说。

与国内所有鞋服公司一样，上市筹集资金之后，都开始了跑马圈地，全国各地快速开店。星期六能在短短几年内将营收规模快速做大，正是基于店铺数量的扩张。

关于星期六是否正在沦为“壳公司”的问题，程伟雄和徐雄俊都认为，当下，在互联网业务有着无限的想象空间，如果按照目前星期六这样的发展趋势，星期六正走在成为“壳公司”的路上。

　　2号线陆家嘴站 正大广场

说得简单一点，就是线上打造网红，线下售卖网红产品——“网红经济”。

可见，具备了数据能力又掌握了营销之道的MCN机构，很可能自行联合资本力量，自创新消费品牌。据记者了解，近期上海已有多家MCN机构在内部新增品牌孵化部，目标要在未来三年内培育3至5个垂类新品牌。

品牌与MCN机构如此难舍难分，使得一些新趋势率先在上海露脸。

从陆家嘴地铁站出发，沿着地下通道可以直达国金中心和陆家嘴“三件套”的脚下。但如果你现在那里吃点夜宵，就一定要走出地下，花5分钟来到正大广场。因为在国庆期间，正大广场的营业时间延长到凌晨12点，同时7楼新开18家餐厅，为“夜市经济”再添好去处。

缓慢的转型

武汉知名食品品牌也被上海MCN机构“教育”了。该品牌过去从不愁卖，也一度小瞧了电商能耐，结果被同类品牌超车。郁闷之下，找到上海本土MCN机构沁承文化，希望以直播形式突出复杂卤制工艺，却被沁承直接否了，说“太绕”。按照沁承的设计，产品形象要简单明了，突出鸭脖粗壮、鸭腿个大，还建议主推甜辣味，让不能吃辣地区的用户也能接受。

最近几年，奥康国际的存货占总资产的比率均不超过20%，红蜻蜓则维持在20%左右。

【本质是算法驱动的数据模型公司】

2012年星期六全国店铺总数达到了2351个，仅在这一年，就新增店铺555个。

2016年，星期六谋求转型，去实向虚打造“时尚IP生态圈”，意欲在“网红经济”上捞一把。

从斑马消费制作的表中可以明显看到，2013年之后，公司存货占总资产的比率一直持续在40%以上，2016年甚至超过了50%。

批量造网红

从目前来看，星期六对互联网广告业务大力布局及对鞋履业务的削弱依然是主线。

值得一提的是，遥望网络曾于2015年12月登陆新三板上市，寻求融资渠道，但却在2017年3月22日摘牌。遥望网络总裁方剑曾公开对媒体表示，“企业要发展，需要更大的平台。新三板市场没有那么活跃，我们想去更加主流的资本市场”。

2009年，公司上市之后，随着销售网络的不断扩建，营收规模飙升，却进入了 “卖得越多，赚得越少”的怪圈。

【未来或内部孵化，或被品牌收购】

此外，即日起至10月15日，熊本熊正版产品展卖及互动活动也将在1F北中厅举行，市民可以参与熊部长打捞机、冰壶球大考验、套你所爱、沙包大作战等游戏，赢取礼品。

由于MCN机构的服务已成品牌生态中不可或缺一环，机构被成熟品牌收购正成为另一种趋势。