东南亚正在成为中国美妆品牌出海的重要市场。预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将超过3千亿元，年复合增长率高于中国市场，其中越南市场2019年增速达100%以上。

近日，Lazada跨境美妆小二尚昱在“2022全球跨境电商国货美妆品牌出海峰会”上，全面解析了2022年东南亚美妆市场机遇，并给出运营指导。

 

重点：护肤类目（精华、保湿乳、面膜），这类产品的整体市场容量较大，而且更需要品牌心智，中国护肤品牌可以考虑一下这个类目下的东南亚市场。

1、62%的消费者对自己的外表形象非常重视，意味着他们愿意消费更多在外表修饰上。

2、96%的消费者在过去3-6个月里都有美妆护肤的购物行为。

3、54%的消费者非常愿意尝试新鲜的产品，所以国内的潮流新品，比如光肌粉底霜、唇釉产品等更容易被他们接受。

1、东南亚美妆用户对中国古装电视剧和小说非常痴迷，以电视剧为例，他们喜欢看《还珠格格》、《尚食》等，同时受韩流K-POP文化影响较严重。

2、东南亚消费者五官更为立体，整体妆容追求轻欧美风，风格较为强烈的彩妆在当地更受欢迎。他们受到韩流K-POP文化的影响，对韩系式妆容也非常青睐。

3、东南亚消费者购物时会考虑质量和价格，受东南亚炎热天气的影响，当地消费者也会追求美妆产品的持久度、顺滑度以及防水和防晕染能力。

1、护肤类目：脸部精华、脸部乳液、脸部清洁

2、彩妆类目：脸部、唇部、彩妆配件

3、美容仪器：脸部清洁工具、身体护肤工具

4、个人护理：头发护理和口腔护理

1、部分美妆类目需要申请白名单

2、新商家如何在东南亚运营店铺？

3、Lazada 2022大促日历

借力大促：借力66,年中,88三个A+级别促销，最终在9月订单达到顶峰。

1、0年费0月租，1%-4%佣金（非Lazmall商家）

2、入驻绿色通道，最快1个工作日开店

3、一次开通六国站点，无需提供流水

4、亚洲生活习性近似，商品适配度极高

5、类淘宝运营，新商家上手快

直至2021年，越南的电子钱包、通过智能手机和二维码支付以及对“即时信用”解决方案（如先买后付）的高需求也有所增加。

东南亚美妆用户重视什么？

昭通市

因怒江由北向南纵贯全境而得名

地理位置优越

汽锅鸡

要想在越南美妆市场占一席之地，先摸清宏观条件比较重要。

以下三类商家入驻更有优势：有强供应链、成本优势、深耕细分行业的细分品类专营店；高性价比，上新快，有供应链强整合能力、打造跨品类多而全的彩妆综合店；中国自有品牌彩妆。

每日花费超过$11美金的消费阶层在总人口中的占比也将从2020年的41%增长到2030年的74%，主要集中在胡志明市和河内市，同时也有可能向较小城市扩散。

竹筒饭是用新鲜的竹筒装上大米及调味料烤熟的饭食。多用于山区野外制作或在家里用木炭烤制。

作为云南的土豪城市，曲靖的特产有：

昭通

西邻玉溪，南与越南社会主义共和国接壤

东邻楚雄州，南靠普洱市、临沧市

盈江竹筒饭

越南流行的支付方式包括支持银行转账、现金、电子钱包交易和国际信用卡的 VTC Pay 等。

全州政治、经济、文化、信息中心

 

西接大理白族自治州

 

5）Tiki

德宏州

牟定油卤腐

目前，Facebook上交易最多和搜索最多的商品之一是服装。在Facebook上，消费者很容易为自己选择他们喜欢的产品，因此他们经常在Facebook上搜索服装产品，有时候甚至只是一个快速的价格调查。

 

 

其中25-34岁的女性是越南社交媒体上最活跃的购物群体。

越南物流业的其他挑战还包括：

石屏豆腐是云南省石屏县的著名特产，自明代初叶问世以来，已有600多年的历史，素以优质味美而饮誉四方。石屏位于滇南山区，青山绿水，风光秀丽，县城紧靠异龙湖，有着得天独厚的天然水源。

LazMall也是帮助商家进行出海的助推器。目前，LazMall整体销售占比在持续上涨，达45%，年销售同比持续保持高速上涨，达138%。

云南傣族景颇族自治州

鸡豆凉粉

l时尚产品客户画像：

保山市