韩剧中能见到不少名创优品的露出。/《鬼怪》剧照
低廉的价格，可以抹去许多漏洞，放大一些闪光点，甚至能将山寨的形象洗白成正版。
价格：130-140RMB
由此带来的重大变化是，当年给中国女性启蒙的天猫网美宝莲逐渐，被中国女性弃用。从性价比上，国产的品牌与美宝莲激烈竞争；从中国人在美妆的理解上，韩日化妆品更受中国女性消费者青睐；从产品升级上，一些国际品牌逐渐成为了中国女性消费的首选。
Part6: 易卸度
我觉得欧莱雅小钢笔系列做的很棒
对于懒人或者“养不活植物”星人
“美宝莲大多是小白产品，相对低端。”90后小崔对“每日资本论”说：“上学时候穷，上班以后就不用美宝莲了。”
也在这一年，天猫的零售额突破了400亿元，这年年底天猫开始划分商城和集市，前者正是天猫商城的前身。
这意味着，丽人的零售平台几乎全部集中在天猫平台。证监会在反馈意见中提出，丽人需要说明与阿里系股东真实关系，关联交易的合理性。同时由于公司严重依赖天猫平台，是否影响业务独立性。
“消费者对单一彩妆产品的粘性低于护肤，新兴的高颜值、创意性产品容易实现突围，在互联网环境下，给了新品牌突围与弯道超车机会。”多家券商研报认为。
7月26日消息，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。
美宝莲将陆续关闭线下门店，引发网友怀旧潮
美宝莲自然也发现了消费者购买美妆产品选择渠道偏好的改变，今年开始，它有意加大了在电商和专卖店渠道上的布局。
与国内新锐彩妆品牌相比，美宝莲除明星单品外，并未推出市场反响大的产品，甚至被消费者“控诉”产品创新力不足，新品孵化迟等。
兰蔻曾是丽人丽妆的第一大客户。图为2020年6月上海商场内的兰蔻专柜。 （IC photo/图）
2020年5月25日，天猫6·18预售第一天，凌晨3点18分，“天猫带货女王”薇娅又打破了自己的纪录：单链接销售额过亿。
丽人成立于2007年，是国内最大的电商代运营企业。截至2019年上半年，公司营业收入达到16.57亿元，旗下主要代运营品牌有76个。当前电商代运营早已不仅是网上开店那么简单，除了帮品牌在网上设立旗舰店，广告投放、推广运营、仓储物流、客户后续等都是代理运营公司的工作。
据欧睿国际的测算，2013年中国已成为全球第二大化妆品消费市场，预计2020年美妆和个人护理类零售额将超过4600亿元。其中，电商平台的销售渠道逐渐成为支柱。
据二人后来向媒体回忆，那是天猫卖家的“黄金时代”,全国各地涌现出无数和他们一样的夫妻小店，做的都是小生意，也多由夫妇二人担任店小二，一个负责进货，一个盯着电脑。
当年，相宜本草成为天猫国货化妆品牌销售额的第一名。但此时的丽人丽妆也只是相宜本草众多渠道商中的一员。黄韬的下一步是获取独家经营权，提前买断部分货品。在这一模式下，之后的销售、运输都是由丽人丽妆完成，商品价格也遵循品牌的全国统一定价，不会降价销售，这虽会给丽人丽妆带来“滞销”风险，一旦产品卖不出去，公司亏损严重，但可以集中市场的货源，快速吸引客户。
尤其是美宝莲，根据IPO报告，2016年由丽人丽妆代运营的美宝莲官方旗舰店销售额约为1.57亿人民币，到2018年短短两年上涨到4.73亿元，占当年销售总额的13.08%，成为丽人丽妆运营的十大品牌店铺排行榜榜首。
眼下的IPO，并不是丽人丽妆第一次尝试叩开上市之门。
2014年8月，公司曾发生过一起股权转让，北京丽人丽妆将持有的丽人丽妆有限公司的79.68%股权转让给了黄韬，作价3000万元，公司在招股书中介绍，这是为筹划境外上市做准备，到了2015年1月却不了了之。
2015年年底，公司又开始一轮资本腾挪。11月，先是黄韬将持有的12.23%股权和6.42%股权分别转让给了上海丽仁和上海丽秀两家公司，价格均为2.83元/1元注册资本，阿里网络受让阿里创投持有的20%股权，价格为8.44元/1元注册资本。
2015年12月，丽人丽妆再度增资并转让股权，共计融资6.29亿元，前十大股东名单中也出现多家机构投资、私募基金的身影。按此计算黄韬个人已经套现超过1.5亿元，相当于公司2016年净利润的两倍。
公司随即开始了第二轮上市计划，2016年8月，丽人丽妆冲击A股主板市场，然而到了2018年1月，“闯关”却以失败告终。
招股书显示，2016年-2018年，丽人丽妆营业收入的年平均复合增长率达到33.91%，净利润在这几年的同步增幅都超过了三位数，2015年更是高达433%。与同行、在创业板上市的壹网壹创(300792.SZ)相比，丽人的营收是其3倍多。
证监会质疑，丽人丽妆净利的大幅提升是否有调节利润的暗箱操作，其在2015年的净利率只有2.7%，2017年的这一数字就到了6.6%，但公司的重大客户和业务结构并没有根本性的改变。据南方周末记者查询，也是电商服务运营商的壹网壹创(300792.SZ)在IPO前同样有类似情况，公司净利率从2015年的6.97%暴增至2017年的19.6%。
目前丽人丽妆的盈利主要来自两部分，一是电商零售差价（占大头），二是品牌的返利，前者取决于公司本身的议价能力，后者则是公司实际销售能力的体现。数据显示，丽人的返利金额一直较高。2016年至2018年的返利结算金额分别为约1.51亿元、1.03亿元、2.47亿元，将近公司当年毛利的三成左右。这意味着，一旦品牌方返利政策变化或者终止合作，公司的盈利能力将大受影响。
直到2019年4月，丽人再度闯关上市，递交招股书，计划公开发行不超过4010万股，募资5.86亿元。丽人的第三次IPO终于成功，但上述问题依然没有得到解决。
丽人丽妆是阿里较早投资的生态圈企业之一，黄韬曾向媒体回忆，“我们最早在阿里开年会的时候，就六个人，包括王兴、俞永福、唐岩等等，马总一个饭桌就把我们收罗了。”
股权结构显示，公司第一大股东、实际控制人黄韬直接持股37.22%，阿里网络以19.55%的持股比例位列第二大股东。
2016年至2018年，丽人的营收分别为20.16亿元、34.20亿元、36.15亿元，其中电商零售收入占营收比重分别达94.86%、92.21%、92.55%。
近年来丽人丽妆的以上费用持续攀升，增长最快的是广告推广费，2016-2018年，公司向阿里巴巴集团支付的费用分别为1.75亿元、2.48亿元、3.74亿元。广告推广，直接决定了平台的流量，“首页能不能出现店铺名称、搜索页面能不能在前排、能不能进同类产品推送，都属于推广。”陈汉说。
现实是，每逢双十一、双十二等购物节日，店铺都会大量购买这类流量，而且流量还在不断变贵。此外，2016-2018年平台运营费用逐年上升为8798万元，1.43亿元、1.97亿元。仓储物流则包括了支付给菜鸟供应链的费用，2016-2018年这一数字分别为344.16万元、4688万元、8014万元。
国金证券的一份研究报告则指出，2014-2018年，超市大卖场占比由30.6%下滑至22.8%，电商渠道由16.1%上升至27.4%，并且已经连续5年保持20%以上的增速。
比如公司2016年和2017年的第一大客户兰蔻（2017年占公司销售收入的16.47%），2018年8月终止合作，主要由于兰蔻采用了自有网络零售运营团队。
招股说明书显示，美宝莲品牌2018年至2019年1-6月零售收入占当期营业收入的比例分别为13.08%、19.22%，排在丽人丽妆业务收入的第一位。