前些天德勤发布了2019年全球奢侈品影响力报告，其中以销售额为标准排出全球100大奢侈品公司，当然是大集团占据了前排位置。

随着人民的生活水平不断提高，消费观念逐渐转变，消费升级的趋势越发明显，国人对奢侈品品牌的认知度也越来越高。麦肯锡数据表明，去年中国消费者买走了全球近三分之一的奢侈品。就在不久前，机构德勤也发布了一份2021奢侈品全球力量报告，同时公布了“2021年度全球100大奢侈品公司排行榜”，中国有家企业进入了前十。

而品牌旗下鱼子酱精华，经常被海内外明星、名媛、贵妇推崇，成为全球顶级的护肤产品之一…

男人不知道劳力士，也都知道水鬼系列，尤其是绿水鬼，比公价高个几万那是很稀疏平常的事情，现在完全可以当成保值的通货投资。

雅顿的产品不仅拥有优雅、时尚的包装，更成为高科技的代名词，是许多女人一生的都在追求的美丽与梦想品牌。

范思哲欣然前往，那年，他才25岁。

最受欢迎的蒂芙尼在线商品

· 仅前5名的品牌就占据了消费者关注度和国际搜索市场份额的57%

20、娇韵诗(Clarins) 法国 化妆品和个人护理

简介 在众多奢侈品品牌中，Armani的历史并不算长。

 

 

雅诗兰黛美妆‬

虽然很多‬品牌零售商继续推动大多数在线奢侈品销售，但单品牌网站正在迅速赶上。单品牌电子商务网站现在可能占在线细分市场的40%，高于2019年的30%。

L V家的包包实用性还是挺高的。Speedy系列，达芙妮这些包款个个颜值高又百搭，老花色系正适合现在的季节呢。

美容品牌雅诗兰黛卷土重来。

历史/话题度：★★★★

还值得一提的是：Valentino Beauty在2021年中大胆进入化妆品领域——这是保持品牌排他性并在不降低价格的情况下吸引人们进入Valentino奢侈品世界的好方法。

 

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TOP3:古驰（Gucci 1921年/意大利/品牌价值186亿美元)

 

奢侈品牌在中国‬的‬销售‬仍然表现强劲‬和‬良好，再次展示了奢侈品在‬中国‬市场的韧性。然而，在全球经济、地缘政治和货币等‬各个‬方面的‬因素‬下‬，奢侈品品牌必须保持灵活‬和‬创新‬。

产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

由此，迪奥逐渐建立起覆盖全球的时尚帝国。20世纪70年代末，迪奥公司还吸引到了不少欧洲王室成员客户。

蒂芙尼

读音 [ver·sa·chi]

千禧一代和Z世代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富裕的购物者加起来将占所有奢侈品销售额的70%。中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到2025年，中国有望推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场的增长现在可能受到质疑。

1.Gucci

意大利奢侈品时装公司Gucci在2022年是‬最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单上名列榜首。今年，Gucci与名单上的第二个品牌Dior之间的差距已经缩小。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

拥有双G的品牌于2022年任命Laurent Cathala为大中华区新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地执行——这是一个有趣的举动（当然，在一个战略通常由欧洲总部的高管决定的行业中值得关注）。

2.迪奥

迪奥是我最喜欢‬的‬品牌‬，今年也是‬第二大最受欢迎的在线奢侈品牌。

有趣的是，迪奥的社交媒体参与度在2022年大幅下降。从2021年21.2%的参与率来看，迪奥在2022年只管理了10.3%。我们预计这是奢侈品牌营销预算从Facebook和Instagram重新分配到专注于将流量转移到自己网站的直接结果。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。

3.香奈儿

香奈儿是2022年第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品时装公司香奈儿在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜单上排名第三。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，顾客‬对‬香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿仍然是奢侈品的国际代名词，受到所有产品线强劲需求的驱动——特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人每年的购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

4.路易威登

Louis Vuitton在我们的最佳高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌‬Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌在榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从上一年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的较小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登的在线受欢迎程度。

5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

对于第一手市场，爱马仕仍然非常保守，爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。然而，该品牌大幅增加了其官方网站上的产品数量，现在在线销售的类别很广。

6.劳力士

劳力士排在第六位。

7.蒂芙尼

自2021年1月LVMH收购以来，Tiffany & Co.在‬排行榜‬上‬保持在‬了第七名。蒂芙尼被法国奢侈品集团收购的动荡现已解决，使这家标志性的珠宝品牌能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。而且它做得很棒。Knot系‬列的全球推出也‬特别成功。

8.普拉达

意大利人推出了其Timecapsule NFT系列——一种限量版实物物品和礼品NFT，每月的第一个星期四发布在其Prada Crypted网站部分，仅24小时可用。该意大利品牌还与育碧合作，为多人赛车游戏Riders Republic设计了独家游戏内Prada Linea Rossa服装。

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是社交媒体上表现最好的奢侈品牌，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

10.拉尔夫·劳伦

这家美国时装公司首次进入我们在线最佳奢侈品牌排名，直接跃升至第十位。2022年，Polo Ralph Lauren的电子商务销售大幅增长，特别是在亚洲。Ralph Lauren每月有890万网站访问者和2550万社交媒体粉丝，非常适合在2022年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实都高于行业平均水平。

凭借对可持续性的明确承诺，Ralph Lauren继续提供创新，支持循环及其正在进行的绿色努力。2022年，该品牌在澳大利亚网球公开赛上首次亮相了世界上第一款基于棉的表演材料。Ralph Lauren最近还宣布，其Live On承诺进一步延长其产品的寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和再循环的方式。

11.阿玛尼

Giorgio Armani于1975年创立的私人拥有的意大利豪华时装公司，两年前在我们的名单上排名第七，因此总体下降趋势令人注意。

Armani在虚拟皮卡迪利马戏团开设了第一家虚拟美容店，灵感来自其在伦敦的现实生活中的弹出式概念，邀请消费者完全沉浸在该品牌的美容组合中。3D虚拟商店提供可以购买的新的标志性美容产品，允许您与美容顾问预订个性化咨询，与化妆师互动，并观看独家内容。

12.卡地亚

法国奢侈品珠宝和高端手表品牌卡地亚成立于1847年，在前一年下降了一个职位后，于2022年重新获得了第十二大最受欢迎的在线奢侈品牌的地位。它这样做，同时改进其所有核心数字指标。卡地亚品牌网站的网络流量同比增长7.7%。同期，该品牌的在线粉丝也增长了11%，而社交媒体参与度总和上升到7.3%。考虑到我们观察到大多数排名靠前的奢侈品牌的社交媒体参与度普遍下降，参与率的提高尤其显著。

13.Valentino

2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

14.巴黎‬世家‬

在有史以来第一次涉及两个大型奢侈品玩家（即Balenciaga x Gucci The Hacker Project）合作后，Balenciaga继续通过高调的合作打破常规，如Balenciaga或Balenciaga x Adidas设计的Yeezy Gap。该品牌还继续大胆地合作探索时尚、文化和娱乐之间的界限，从巩固与Fortnite的合作关系，允许玩家穿着其标志性的外观，到在巴黎时装周上播放的《辛普森一家》中创作了充满巴黎世家的一集。

15.雅诗兰黛

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。