编者按：京东、天猫、亚马逊布局奢侈品电商动作频频，时尚巨头也纷纷站队。京东刘强东曲线救国拿下一城。
文 / 青草
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郭敬明住附近，大客一年消费千万，说说上海恒隆
领奖人：百达翡丽中国区品牌经理高虹 (Rosy Gao, Patek Philippe China Country Manager
调查显示，除了更强的消费意愿和购买实力外，95后更愿意通过数字渠道了解奢侈品的信息并为数字营销买单。越来越多的消费者将手机端作为获取资讯和购买商品的主要渠道，其用户使用率以Z世代为首，高出千禧一代近10个百分点。
生命的觉醒和开悟
众所周知，中国人一直是全世界公认的“有钱人”，中国奢侈品消费更是占据了全世界销售额的三分之一以上，有数据显示，去年全球奢侈品市场增长了2.2万亿元，其中35%的奢侈品背都是中国人在拉动 。
此次涨价是LV自今年第二次涨价，前后间隔不过两个月，联系客服后，客服人员表示，不止是手袋，品牌全线产品都会涨价。被问“涨价地区是否包括其他地区以及涨价原因”时，客服称“不清楚”。
但数字化的发展也增加了竞争，使一些新进入者进入这个行业。如果需要在一个非常昂贵的零售聚集点来开设非常昂贵的旗舰店，门槛就很高。但是现在数字时代的出现把进入门槛降低了，这样新的品牌也可以进来。年轻的消费者还特别愿意买那些新的产品和新的品牌。现在有几个新品牌已经做的非常成功。
金融男还需要一块好表，上海金融圈各种社交聚会，“男人必须戴一块好表”已经成为默认的规则。一块价值不菲，又很有故事的好表，可以传递给客户“干得不错”、“讲究品质”的信号。
领奖人：劳斯莱斯市场经理黄婷（TinaHuang , Rolls-Royce Brand and Marketing Manager）
什么决定了闲置奢侈品的价值？
版图中有了这两员大将，刘强东才能在时尚圈社交中更加硬气。今年1月，去瑞士达沃斯参加世界经济论坛的刘强东在Hard Rock 酒店顶层的 ” 冬季花园 ” 餐厅宴请了科技、金融、物流等行业领袖，还有时尚圈各大品牌掌门人，包括杰尼亚集团首席执行官 Ermenegilso Zegna、Chanel家族继承人 David Wertheimer 夫妇、adidas 首席执行官 Kasper Rosted、Tommy Hilfiger 本人以及品牌首席执行官 Daniel Grieder 等。
Celine Box 初次出场是在 Celine 2010 早春 Lookbook 中。按照提前半年发布新品的原则来算，其实早在 2009 年，Celine 就潜藏野心，准备以其一统包界天下。
2020年以来，天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店，截至目前已有超200家品牌入驻天猫奢品。
所以，我觉得对于中国投资者，如果想收购德国的企业，会有很多的机会。比如，长期投资这块，尤其是对于家族企业来说。
获奖品牌：劳斯莱斯幻影/Rolls-Royce Phantom
伴随着奢侈品消费而来的，是中国留学生对奢侈品相关专业的关注，以法国与意大利两国为主。
但在企业界相关观点就是完全不同的。我可以给大家说一个德国商会做的研究，他们调查了大概六十家和中国公司打过交道的公司，发现差不多每个企业家都很高兴。这和媒体报道中的大不相同。
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你要问千禧一代说奢侈品他们会想到什么，他们会想到这些词：时尚、休闲、设计等等。这个跟一般大家联想到的词不太一样。奢侈品也意识到这一点，所以大家看到他们的产品现在有更多的街头服饰、休闲服饰，因为这是千禧一代想要买的。
今年9月，波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示，中国个人奢侈品市场的复合年增长率到2024年将达到6%， 比2015年-2017年中国奢侈品市场4%的增速还要更高。
Nancy从外地到上海读大学，毕业进了一家投资公司，工作几年后一次在国外出差，她花掉一个月的薪水买了一只香奈儿Classic Flap手袋。这是她的第一只大牌包，她觉得心满意足又很能“撑面子”。
她的同事们差不多都是如此，名牌大学毕业的外地精英，工作高压，收入颇丰且增长迅速，单身女生们渐渐开始买梵克雅宝的项链、香奈儿的包，更近一步，还要添上一块积家约会，或者卡地亚蓝气球腕表。男生们几乎无一例外地把劳力士当作自己的第一块好表。然后他们买房子、结婚、养孩子，经历短短几年手头紧的日子，有些人进一步脱颖而出，事业起飞，对奢侈品的胃口也越来越大，奢华腕表是他们自我奖励的选择。
这个圈子的女性行头也有规则：包必须是大牌，但不能是黑色，因为黑色是“第一只包”的颜色，你总不希望别人认为你只有这一只大牌吧？衣服和鞋，要有一些浅色、难穿、不易保养的，传递出来的信号是：这个女人阶层高——生活在极干净的环境里，常常是走在地毯上。最性感、脚最痛的红底鞋Christian Louboutin是上上选。
把讲究刻在基因里的上海，到1990年代迎来重新繁荣。大开发刚启动时浦东GDP只有60亿，到了2021年，这一数据已经突破1.5万亿。邓小平说过：“浦东面对的是太平洋，是欧美、是全世界。”
2001年夏天，Mabel走进刚刚开业的恒隆写字楼上班。她记忆中只有南京西路是平整的马路，往远处看，是建设中的工地，翻起的黄土。恒隆为上海带来了很多奢侈品牌的第一家店铺，也带来了在中国内地的第一个员工、第一间办公室。从此，品牌依靠香港办公室遥控内地市场的时代开始翻篇。
新世纪的第一个十年，众多香港代理商、少数内地代理商不断失去时装品牌代理权，品牌转向开直营店。小说《在不安的世界里安静地活》写道，女主角林墨的丈夫高国强因为代理登喜路在内地的生意而发达，却在某一天突然“被品牌分手”。这一转变说明奢侈品牌对中国内地市场的心态从“试水”转向全面进攻。