文：刘志刚

在经济增长、政策因素的影响下，中国奢侈品市场出现了明显的波动，经历了2013到2016的持续下滑后，随着政策影响消退，经济的平稳增长，奢侈品市场重回稳步增长常态。 到了2017年各大奢侈品集团一份接着一份令人惊喜的财报数据，仿佛奢侈品的春天已然要来临。

“不知道它怎么火的”“它怎么那么贵？”“这么贵的衣服怎么变成人手一件的？”

正品鉴定成行业发展刚需

如果我们仔细研究全球顶级奢侈品的发展路径，除了我们在前文提到的在顶级路段，特别是全球中心纽约开店是必备之外，还有非常重要的一点：跟皇室、名媛及影视明星的结合，亦是奢侈品能成为奢侈代表，并能快速成名的关键要素之一。

而对于品牌来说，展览往往也是其与消费者深度交流的形式之一。28日，古驰于上海开启 Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展，此次展览呈现了品牌成立以来最经典的隽永设计，也探究了这些定义时代的经典如何为品牌的创意愿景带来取之不尽的灵感，并在不同时代赋予全新演绎。

迪奥从创立至今，极富创意的造型、讲究的面料、浪漫的色彩，再搭配明星设计师及大牌影视明星，是迪奥旺盛生命力的制胜法宝。

名玉

韩天杰大型会展活动策划

聊到这，大家心底或多或少都能联想到——

领奖人：新加坡航空中国区总经理卜小雄（PokSiau Heong, Singapore Airlines General Manager China）

领奖人：百达翡丽中国区品牌经理高虹 (Rosy Gao, Patek Philippe China Country Manager

名叫胖虎的公司是一家二手奢侈品电商平台，个人卖家可以发布消息，买家浏览购买，平台提供鉴定和售后服务。简单理解，就是C2B2C模式。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“虽然目前很多奢侈品消费发生在境外，但品牌在中国国内市场的布局还在继续加大。中国消费者是世界上最活跃的奢侈品买家，占全球奢侈品消费的35%，超过美国人（22%）和欧洲人（18%）。”

迪奥迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，在巴黎地位极高。《国际论坛先驱报》的编辑赫柏·多西(Hebe Dorsey)曾说：“当你在出租车司机面前提及克里斯汀·迪奥先生的名字时，就如同法国国歌马赛曲一样如雷贯耳。”

（MichaelHobson, Mandarin Oriental Hotel Group CMO）发表主题演讲

中溯与闲置奢侈品行业同频共振 共迎行业发展机遇期

然而更多生产商的目的，或许更为“纯粹”——就是奔着抄个样式。

最近，被称为“中国奢侈品电商第一股”的寺库，多次被曝出拖欠员工工资和供应商货款，以及消费者在平台购买的商品也出现逾期发货且退款难等问题。资本市场上，寺库股价更是跌至1美元以下，并且还有1.2亿元股权被冻结。

今年来资本市场层面的火爆，也印证了研究机构对二奢消费趋势的判断。目前，只二、胖虎科技、妃鱼、值耀以及爆爆奢等二奢交易平台，都在今年先后获得新一轮融资，大多集中的在B轮以后，且融资金额较大，这也意味着随着二奢电商逐渐走向成熟，其投资价值得到进一步放大。

再从企业端来看，经过近几年发展，各个二奢电商平台也逐渐趋于头部化，并且衍生出不同的商业形态。在头部平台中，红布林的流量及服务、妃鱼的直播和商业模式、胖虎在上游端的供应链优势等，都构成了各自的特色。比如红布林致力于为“非标商品”赋予“标准化”部分，从商品鉴定、新旧评级到信息编辑和定价都有着一套全方位、标准化的服务体系。基于这套体系，红布林商品处理时效实现从5-7天到1.5天的转变升级，平台处理量级每月已达数十万件。

妃鱼的创始人兼CEO黄世昌认为，在行业高速发展的过程中，出现了“供应链不标准、正品鉴定标准执行缺失、市场政策待完善、高端人才不足”等问题。对于这些问题，妃鱼也在积极探索解决方法：妃鱼通过建立完整的Saas系统来重组供应链，链接平台与商家，同时通过提升标准化能力来为整个行业的效率和流转带来便捷；积极与第三方专业机构合作，成为中检中奢中心NO.001号战略合作单位，手表与中溯合作，来保障正品；与高校合作，建立人才实践基地，培养行业高端人才。

就《O2O时代的中国奢侈品市场 – 不变和万变》发表主题演讲

除了扩大直播规模外，近年来一些二奢电商平台，也开始转向线下做品牌店。在黄世昌看来，直播电商的出现让二奢行业迎来产业链快速迭代，但长远来看，线上线下融合，提升行业服务水平也是发展趋势。“一家门店的价值不仅在于卖货，还有场景服务。循环经济不仅是空中的，我买的东西发货就好了，背后还有很多服务，可能有鉴定的服务，养护的服务，寄卖的服务、以旧换新的服务，服务的触达还需要通过线下承接。”

韩天杰大型会展活动策划

 

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二手奢侈品电商的兴起并非偶然，在经历几年发展后，已经逐渐形成了几家头部企业圈地精耕的竞争格局，各家也都有着自身的独特优势。对消费者来说，二手奢侈品也在频频出圈，不仅能够满足他们的高性价比的使用价值，还能获得增值收益成为投资理财方式，这种即时满足和延迟满足的结合，也进一步加大了二奢对用户的粘性。

阿琳娜·阿赫玛杜丽娜（ALENA AKHMADULLINA）

奖项

俄罗斯人民艺术家油画户外展出

他设计的套装酷劲十足且版型修长，其稍带颓丧的思路为世界带来了迄今为止影响最大的男装革命，受到许多名人的追捧。老佛爷Karl Lagerfeld甚至开玩笑说自己减肥的原因就是为了穿进Hedi的套装。

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执掌迪奥设计总监近30年的马克·博昂(Marc Bohan)