拍摄：独角Mall上海通讯员小木兮

“张园是真古董厉害了，吊打新天地假石库门。”

劳力士DateJust

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它有着如名字一般优美的香气——青芒果、莲花、菖蒲以及梧桐木融汇在一起的气息。

仅在2022年，Gucci就在其一些美国直销店尝试了加密支付，并进一步进入了web3虚拟世界——从SuperGucci NFT和10KTF Gucci Grail到Roblox上的持久数字空间Gucci Town。

Burberry集团公众有限公司（英语：Burberry Group plc），通译为“巴宝莉”、勃贝雷、博柏利等，是一家英国服装和奢侈品公司，始于1856年，销售服装和配饰。它独具特色的花呢格纹图案是其最受仿冒所累的商标之一。Burberry以风衣著称，Burberry Trench（“战壕”）风衣的早期雏形为 Tielocken 军装大衣，是创始人托马·勃贝雷（Thomas Burberry）专为英军战壕战的需要而设计，其防水原料获得专利保护。该款大衣采用单一束带和扣环开襟设计，衣领仅设有一颗纽扣。

Dior T恤

 

蒂芙尼公司于2022年3月以115 Ethereum从Tom Sachs: Rocket Factory收购Okapi NFT，首次涉足元宇宙。

OO 霜旨在用于油。它含有可刺激胶原蛋白的胶体燕麦、可令肌肤饱满光滑的玫瑰果提取物、镇静摩洛哥坚果油和芦荟凝胶、来自白桦树皮的白桦脂酸可改善肤色，以及可补充水分的维生素 E。

其在所有数字平台上的社交媒体受众使全球大多数其他奢侈品时尚品牌相形见绌——意大利奢侈品牌在全球拥有超过7820万活跃粉丝。除了‬香奈儿在参与的社交媒体受众为8910万的活跃‬粉丝‬数量之外‬。

 

 

 

伦敦调香师米勒哈里斯以城市觅食为灵感，创造了三种令人惊叹的新香水：隐藏在屋顶上、迷失在城市中和漫步在公园里。

 

品牌价值能在扩张中避免被稀释吗？

 

卡地亚手表

他是个每天早上要跑8英里且每天吃同样早餐的“模范生”，会在失序的环境中感到不适。反映到服饰设计上也是如此。“将近50%的产品都是经典款，40%的业绩来自经典款。我们在很久以前就已经决定成为一个不受季度性潮流影响的品牌。”Rodrigo Bazan表示。

爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立。

 

孤木不成林，独立奢侈品牌总是难逃被收购的命运。

作为我们名单上最受欢迎、增长最快的奢侈‬美容纯玩家，在2022年排名第15位。雅诗兰黛每月有200万其网站访问者，社交媒体受众720万，仍然相对较少，但同比增长证明了市场在2022年重新对化妆品重新产生了兴趣。雅诗兰黛确实是业内最有影响力‬的品牌，可以利用美容品牌不断增长的销售额（在线）。

Guerlain/娇兰成立于1828年，是享有盛誉的国际品牌，自创办以来，推出的娇兰香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

从2016年确定重新定位高端后，Burberry 更严格地控制全价销售。咨询公司 Bernstein 对于全价策略是这样分析的：“奢侈品牌应该要永远不打折，这样才会在消费者心中建立起价格和品牌价值对等的公式。”

Richemont拥有的珠宝商看到了珠宝（包括高级珠宝）的增长，这些珠宝受益于活动的恢复和对硬奢侈品作为安全投资和手表的新兴趣。

除了以上盘点的奢华香水，还是有好多品牌值得关注的。当然，并不是说每个人都需要用这样的奢华香水点缀自己，你用再贵的香水，若是没有与之相符的气质，也是浪费。不妨去寻找一款最适合自己的香水，让它成为你特质的展现。那么，你最喜欢的香水是哪一款呢？欢迎来评论区分享哦~

但如今Thom Browne的体量却已经大于许多过去相当的同行，尽管其在社交媒体上的低调态度依旧让消费者有距离感。在2022财年，收入增长25.3%至3.31亿欧元，在全球范围内运营的门店数量超过100家。

延伸到线上，Thom Browne早早地开通了官网电商，也在多个中国第三方平台推出销售渠道，扩张速度却比线下慢了许多。它在微信小程序仅推出1年后的2018年便入驻，却直到2021年才上线天猫官方旗舰店。

“我们最初就非常重视线上渠道。许多秀场上的服饰细节非常多，只有在线上人们才能完整地浏览。”Rodrigo Bazan说道，“在进入第三方平台这件事上，并不需要操之过急，应该在开设足够门店并充分展示品牌形象后再去做。”

线下渠道依然是收入的主要来源。尽管Thom Browne通过各种举措试图在扩张中维持形象统一，并在近期收回韩国市场经营权，但批发渠道仍是营收的主要来源。而整个奢侈品行业的趋势是减少对批发渠道的依赖，将运营大权牢牢掌握手中。