新消费又一股虚火？

文字｜王思琦

看似是防晒市场上突然冲出的黑马，实则从成立品牌至今蕉下已经走过了9年的发展之路。

“有一次和女性朋友聚餐，她带的口罩是蕉下的，我觉得很好看，至少比我这种平直又不显脸型的口罩戴上去好看很多，而且还能防晒，一举两得，在口罩颜值内卷中稳赢，在她的推荐下我买了蕉下的防晒口罩，同时被安利了防晒贝壳帽。”

除此之外，北京商报记者还发现，蕉下在售商品还包括内衣、配饰等品类。截至目前，天猫平台的“蕉下官方旗舰店”商品品类涉及防晒衣、防晒帽、伞具、口罩面罩、袖套手套等在内的11个大类产品，暂未覆盖日化产品。

当你看到周末各大城市公园支满的帐篷，时尚女性们太阳伞、防晒衣、冰袖全套备齐，你就知道，这个市场的空间有多大。

 

于性能来讲，根据老爸评测，防晒衣等物理防晒产品对于防晒来说确实是有效果的，根据国家标准 GB/T 18830-2009《纺织品 防紫外线性能的评定》的要求，当产品的UPF＞40、T(UVA)AV＜5%时才可被称为“防紫外线产品”。在日常场景的使用中，UPF40+或UPF50+足够满足日常防晒需求，物理防晒产品的防晒功效也确实会随着时间而降低性能。

 

而显然当防晒这一“增长神话”过去时，蕉下就需要“轻量化户外”这个新故事，但可惜的是户外市场早已满员。

 

 

 

 

图片来自网络
 

 

①拓展销售渠道——线上全渠道发展+线下精品商超、专卖店。

编辑 余冬梅 潘莉

与此同时，蕉下还官宣华语乐坛天王周杰伦作为品牌代言人，联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》等等，一系列新一轮“烧钱”的营销动作，都指向“轻量化户外生活方式品牌”这一新定位。

据「创业最前线」所知，不少年轻人在小红书、抖音、微博等平台上刷到一些KOL种草蕉下的图文或短视频，这也是蕉下主要的营销方式之一。

季内，【T COMMA】【DOC咖啡】【歪咖啡】等地域品牌吸金亮眼。其中，“南京版茶颜悦色”【T COMMA】蜂窝式布局制霸新街口商圈，叠加“试喝6杯再买”的清奇模式，现象级爆火，成立半年融资两轮。

但记者调查发现，高价并不等于高品质，蕉下产品的性能与质量似乎与品牌一贯以来的高价并不匹配。