青春唯爱与啤酒不可辜负！曾记得两三元一瓶的啤酒，陪伴了我们多少青春年华？但这样的好日子可能要结束了，“十年没涨”的啤酒悄然涨价。
继无休无止涨价的白酒之后，啤酒也终于按捺不住在淡季开启上涨模式。行业龙头华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等在内的多家啤酒企业近日对产品进行价格调整，价格涨幅在5%至20%之间。
北京燕京啤酒股份有限公司前身是北京顺义县啤酒厂，1984年改名为北京市燕京啤酒厂，并在1993年注册成为北京燕京啤酒集团。
2021年燕京啤酒和青岛啤酒的销售费用率接近，但管理费用率远超过青啤。从细分项目看，燕京啤酒管理费用中的职工薪酬占收入比远高于青啤，其他项目也处于较高水平。随着后续改革深入，期待公司管理效率提升。
燕京原来的五个核心市场，福建已经崩盘了，湖北也基本没戏，剩下北京、内蒙和广西，就像我们上面说的，基本盘依然是在的，实力依然是有的。但如果燕京还不行动起来，随着啤酒市场被瓜分完毕，露出怯意的燕京这些市场岂不会招来虎视眈眈者。
在2022年510燕京品牌日的营销攻势中，燕京啤酒以“热爱有你，燕京有我”的声音，大打“有你文化”，撬动年轻市场——510限定彩罐将“有你”理念融入产品包装，链接当代年轻人生活、工作、玩乐等多方面的不同场景，掀起关于梦想、奋斗、运动等热议话题的“全民表达风”，引发年轻人的情感共鸣；以打造全民参与、全域扩散的营销场景的突破口，进一步撬动Z世代年轻群体消费市场，这种营销打法，毫无疑问属于啤酒行业中的首创。
3月2日，燕京啤酒股价创历史新高。截至3月14日收盘，燕京啤酒总市值为368亿元，近一年股价上涨近100%（从2022年3月15日收盘起算），涨幅远远超过青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒、百威亚太。
“有你文化”加持 燕京奏响复兴强音
今天的几个国内啤酒巨头都是国企过来的，显然拿国企的身份来指责燕京是有失公平的。国企改革的阻力在哪都会有，有些时候，内部改革的阻力大，就要借助外力来推。
啤酒业最坏时刻已经过去
天眼查App显示，焦点福瑞达的控股股东为上市公司鲁商发展。鲁商发展在2021年年报中称，焦点福瑞达透明质酸原材料年产能420吨，位居全球前列，目前生产食品级和化妆品级透明质酸。
2021年青岛啤酒核心管理层的年薪在70-150万元之间，营销总裁的薪酬超过400万元，体现了对销售的极度重视。且核心管理团队通过股权激励持有上市公司股票，2021年末薪酬+持股市值基本在千万以上。随着燕京啤酒管理层调整逐步到位，期待激励机制优化带来内部活力的激发。
粉丝端更有源源不断的UGC品牌物料制作的内容输出,无论是二次创作的代言人形象广告,还是产品晒单、口碑推荐的反馈,人人都是燕京U8的“品牌推荐官”。
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系列营销组合拳联动,助推品牌的年轻化升级,背后的动线是一场老品牌向“新国潮”进化的产业变革。
而燕京掉队，正是从10年前的金威啤酒股权争夺战中露出怯意开始的。
开创啤酒营销新模式
正北方网讯（北方新报融媒体记者 白忠义）12月18日，燕京啤酒内蒙古金川有限公司举办新品上市大会，重磅推出新款“小度数 ，大滋味”啤酒——燕京U8，该酒以其精湛的原料、独特的工艺、鲜活的属性瞬间成为全场焦点，令在场数百名经销商客户代表眼前一亮。
燕京U8啤酒坚持“小度酒，大滋味”的产品理念，开创了小度酒品类新纪元。燕京U8啤酒采用优质天然矿泉水资源，甄选欧洲大麦，欧洲贵族香型酒花，精心酿制，完美释放了啤酒 “净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质。燕京U8啤酒的惊艳亮相，无论从颜值上还是口感上，都得到了各地经销商和消费者的一致好评，是符合现代年轻人和中高端消费者的一款跨时代产品。燕京啤酒内蒙古金川有限公司营销总监魏凯介绍说：“市场普遍认为小度酒寡淡、口感单一，我们结合消费者痛点，以优质工艺和燕京人的匠心打造的燕京U8，可以满足年轻中高端消费者对时尚、潮流的追求，让小度酒也能有大滋味。我们也希望通过创新产品，向公众传递啤酒文化。”
燕京啤酒内蒙古金川有限公司的前身是内蒙古金川保健啤酒高科技股份有限公司。公司始建于1982年，1985年正式投产，2010年11月加盟燕京啤酒集团完成了重组，企业历经近三十年的发展，由小到大，由弱变强，经济效益稳步上升。2018年，公司实现销售收入1.38亿元%；累计实现利润总额712万元；实现税金4084万元，累计纳税近9亿元。
燕京啤酒金川公司是内蒙古自治区第一批农牧业产业化龙头企业，巴彦淖尔市重点骨干企业。加盟燕京集团后，根据市场需要及时调整产品结构，主要生产燕京啤酒系列产品，品种有：500ml、 600ml瓶装金川啤酒、雪鹿原生、燕京鲜啤、燕京精酿、金川扎啤、嘉槟饮料及330ml和500ml易拉罐。产品采用河套优质矿泉水和经获专利的水处理技术及特殊工艺精酿而成，已取得ISO9001质量体系和QS质量安全认证。2013年 “燕京金川啤酒”荣获巴彦淖尔市首届“市长质量奖”。
在这种情况下，燕京啤酒市场营销管理中心的成员们群策群力，基于对年轻化趋势的精准洞察，把握营销节奏，让燕京啤酒始终保持着与年轻消费者的同频共振，这主要体现在对代言人的选择以及对U8专属文化的诠释上。
主要原材料价格波动的风险：啤酒的原料主要为农副产品和包材，受到天气、产量、市场状况、国际形势等因素的影响较大，价格波动较为频繁。若成本上涨，将直接影响行业的毛利率水平和盈利能力。
公司主营啤酒、水、饮料、饲料等制造和销售，其中啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。
走出北京后，燕京又强势控制了广西和内蒙两个市场，市场占有率一度分别超过85%和75%，同时在湖北和福建也比较强势。借力广西，又发展广东，广东燕京也曾经是贡献利润最大的三大子公司之一。此外，燕京在湖南、四川、浙江、新疆等地也形成了局部优势，形势可谓非常不错。
2012年，是中国啤酒放缓的开始，2014年中国啤酒行业正式下滑，与燕京开始掉队的时间对得上。