当你搜索、点击、浏览、收藏、购买了某件商品后，紧接着就会收到网站或电商平台的相关广告推送，这已经不是什么新鲜事了，你在互联网上的一举一动，在商家眼里就是大数据和用户画像。

但是，当你的微信聊天记录、和同事面对面说话时的聊天内容、手机相册里的照片也会被电商APP用于推荐广告时，你会感到害怕吗？

蕉下的代工厂之一——佛山市顺德区某服装公司的工作人员孙宇对「创业最前线」称，定制防晒衣一般3000至5000件起做，每件的价格在75元左右。

一位消费者买的蕉下三件防晒衣，是从不同城市分开发货的，她怀疑是由不同工厂代工的。

相比之下，蕉下虽然在宣传语中主打“防晒黑科技”，但研发费用一项在招股书中是与员工福利开支、资产折旧等同列入“一般行政开支”内，三年总计研发支出还不足2亿元。2021年，其研发支出在总收入中占比还不到3%。

2013年，蕉下推出双层小黑伞，之后相继推出胶囊伞、口袋伞等，一经上线均成为爆款。伞外科技型L.R.C涂层硬防晒，注重防晒功能性，伞下色彩、图案设计大胆，注重年轻、个性化表达，“高颜值+高科技”成为蕉下的品牌印象。

对于相册照片被读取的情况，王冉表示，一般来说，天猫或者京东这些大平台的隐私协议都写了会获取用户的内容，但他提出，这中间是有灰色地带的，有可能一些软件借着正当业务需求获得了用户权限之后，再用于广告投放或其它用途，但它用隐私条款巧妙回避了法律责任，打了擦边球。一些软件获取了用户的相册、话筒权限后，识别照片、语音是一件很容易的事。

我们无法给出确切答案，但或许能够从蕉下的发展历程中，获得些许思路。

“价格差别这么大，谁还会认为蕉下真的值那个高价呢？”李梦现在又用回了40元的普通太阳伞，“反正价格便宜，坏了也不心疼。”

（招股书截图）

问题是，蕉下究竟有没有新消费的命，又会不会得新消费的“病”？

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蕉下和其他品牌的伞具间的价格差异，也让有的用户开始疑问花高价买蕉下是不是“智商税”了。在知乎平台上，有用户在“蕉下伞的防晒功能很强大吗”的话题下认为，大部分遮阳伞都会在标牌上标出UPF（紫外线防护系数）值，“无论是200元的蕉下伞，还是40元的天堂伞，只要UPF值一样，防晒功能都差不多，没啥区别”。

凭借伞具品类出圈后，带动其他品类销量上涨，从2019年到2021年，全品类销量上涨，成为蕉下品牌的又一营收增长点。

找上游代工厂加工生产，直接拿到线上渠道进行售卖，再以重金砸推广，这样一套组合拳下来，确实能够帮助新兴品牌迅速起量，在某一个垂直领域站稳脚跟。

03 箱包皮具/热销女包/男包-古良吉吉

“大手笔”营销，研发“掉队”

05 玩具/童车/益智/积木/模型-弥鹿

蕉下也在继续扩充更多品类，意图打造起一个防晒产品矩阵，并逐步向“户外鞋靴”以及“保暖系列”，甚至是“内衣内裤”品类扩展。

类似的情况时有发生，有用户称刚发布一条微博表示希望阿迪达斯可以把某款鞋的设计师请回来，并配了相关图片，随后就收到了该鞋的推荐广告。

随着90后年轻父母们开始成为母婴市场的消费主力军，中国玩具行业也在发生着深刻变化。新生代父母们更加注重个性与创意，对玩具的设计与品质提出了更高的要求。

去年双十一大促期间，花知晓就深陷代加工品控问题。大量消费者反映马戏团腮红01号色存在“色不对版”的情况。虽然花知晓随即召回错版腮红，但该事件也暴露出了代加工模式的弊端。

蕉下天猫官网数据显示，销量最高的冰丝防晒衫售价为299元，比鸿星尔克一件相似129元防晒衫高出近200元；比森马类似防晒衫高出200多元。