低价的重要性毋庸置疑，但一味烧钱补贴就对了吗？

一场“众播”覆盖近40个场景

在行业曾高速增长的时代，中国家电行业诞生了众多知名品牌。业内人士认为，疫情之下，已经步入存量市场的家电行业将迎来新一轮变革与洗牌。

一边面板、铜等大宗商品上涨

此外，不少冰箱、洗衣机产品也在降价。2020年双十二期间，王先生在天猫购买西门子9公斤滚筒洗衣机，原价3999元，实付3409元；今年6·18期间，该商品券后价2899元。在天猫购买西门子232L三开门冰箱，原价2399元，实付2039元；今年6·18期间，该商品券后价1999元。

除了空调涨价，李先生也发现电视涨价明显。当时，李先生在京东买了小米50寸4K电视，实付1599元；今年6·18期间，该商品售价2099元。

家电产业分析师丁少将认为，预计价格上涨持续到年底左右趋于稳定，这将倒逼家电企业告别以价换量的传统打法，更加关注发展质量和经营利润，更加注重向中高端市场进行结构性转型升级，同时中小企业在成本上涨和竞争升维的大环境下将面临更严峻的挑战。

质保备注整机1年，主要部件3年

涨价背后，2020年以来，铜、铝、塑料、面板等原材料价格上涨，从而带动了冰箱、洗衣机、空调、电视等家电产品制造成本上涨，不少等家电企业相继发布提价通知。据奥维云网监测数据显示，近6个月，空调线上市场价格同比涨幅14.1%-24.5%，电视线上市场价格同比涨幅15.0%-46.3%。

今年6·18，中高端产品均价同比上涨成为行业均价上涨的主要拉动力量。业内人士认为，本轮家电涨价或持续年底。家电涨价也令销量遇阻。业内分析认为，有利于家电行业向中高端转型，智能化、健康化趋势加强。

2020年双十二期间，北京的王先生为新家添置家电，王先生在天猫购买格力1.5匹挂机空调，原价3899元，实付2699元；今年6·18期间，该商品售价3929元。同时，王先生在天猫购买格力3匹柜机空调，原价5499元，实付5399元；今年6·18期间，该商品售价7829元。

发现空调涨价的还有李先生，2020年6·18期间，李先生在京东买了格力1.5匹挂机空调，实付2929元；今年6·18期间，该商品售价3969元。

6·18前夕，电视、空调产品均价同比仍在走高。根据奥维云网监测数据显示，2020年12月至2021年5月，空调线上市场均价分别为2947元、3010元、2925元、2953元、2871元、2775元，同比增长19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%、14.1%。

根据奥维云网监测数据显示，2020年12月至2021年5月，电视线上市场均价分别为2569元、2553元、2506元、2644元、2722元、2824元，同比涨幅分别为27.0%、30.4%、25.3%、15.0%、46.3%、45.4%。

价格上涨也令销量遇阻。根据奥维云网监测数据显示，2020年12月至2021年5月，电视线上市场月零售量分别为同比下降7.8%、同比增长15.3%、同比增长9.7%、同比下降19.5%、同比下降31.4%、同比下降33.3%。

根据奥维云网监测数据显示，2020年12月至2021年5月，空调线上市场月零售量分别为同比下降13.9%、同比增长40.4%、同比下降10.8%、同比上升80.4%、同比下降28.8%、同比下降28.6%。

疫情也令2020年白电三巨头排位悄然生变，格力电器空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%；毛利率24.16%，同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元，同比增长2.99%；毛利率27.41%，同比减少3.81个百分点。

电视机企业毛利率也不理想。海信视像显示行业毛利率19.33%，同比增加0.11个百分点。TCL电子毛利率达19.0%，上年同期17.4%。创维整体毛利率为17.9%，同比下降2.2个百分点。四川长虹电视毛利率15.58%，同比减少0.76个百分点。康佳集团毛利率7.90%，同比减少0.77%。

梁振鹏表示，今年6·18，家电行业继续消费升级，节能环保、嵌入式一体化、智能化等家电产品销售比例越来越高。还有一个特征，很多家电销售开始前置，将家电纳入房屋装修设计方案环节，所以嵌入式家电销量随之增加。

上述新技术在色域色深的画质表现和超大尺寸覆盖两个方面带来最直观的体验升级。奥维云网监测数据显示，4月电视高端市场份额达17.9%，同比增长8.9%；5月高端市场份额达19.9%，同比增长10.2%。