内内按：为了发现双十一各大品牌运营的秘密，内内选取了20多个以往双十一战绩还不错的品牌，让内内小助手们从2017年10月20日起，对品牌的三官渠道（官网、官微和官博）、各大电商平台逐日监测，并且就数据、文案、内容和运营等角度逐日总结，希望利用外部的视角来发现品牌运营不为人知道的秘密。

今天分享一个护肤时尚品牌SK-II如何通过品牌、产品包装设计诠释品牌精神以及重塑审美观念的包装案例。

红色虚线为大家标出来的，其实就是一条让文案对齐的隐形线。这种将文案统一对齐的排版，会让人看上去觉得很工整很舒服，不会有乱七八糟的即视感。

 

只要能熟练掌握以上三大技巧，一般就可以很快地排好一张精美海报啦。

涨价消息直接传输到终端消费市场。在位于王府井百货大楼一层的SK-II专柜上，销售人员正在忙着为过两天的涨价做准备。“情人节后全部产品都涨价，需要的赶紧囤货，过时不候。”有关涨价前的促销活动信息铺天盖地出现在SK-II专柜销售人员的朋友圈中。

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作为一个和Pitera深度绑定、发展超40年的护肤品牌，SK-II越来越无力改写自己的命运，不料外部环境还在客观上“补刀”。

4）商品购买可享免息分期（没钱可以慢慢还）

显而易见，SK-II此举是想更新大众对自己的形象认知，也想吸引更多年轻消费者，以求扩大、提升品牌影响力，进而为消费决策“加分”。

正好就在今天，一起来揭晓到底哪些商品又涨价了？涨幅多少？

究竟是怎样的设计，让网友们看“瞎”了呢？

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小编顺势回顾SK-II限定包装，发现品牌的设计都是非常大胆创意的。

根据网上部分从业人员释出的消息，SK-II国内柜台涨价幅度将达20%，涨价覆盖了70%至80%的产品，包含神仙水、小灯泡、大红瓶等核心单品。例如SK-II小灯泡50毫升价格将由1590元升至1790元，上涨200元。

小米的slogan为“越探索，越热爱”，使用宇航员的形象很好的表现了探索的主题，玻璃护罩和猫头的结合很巧妙，和产品结合同样巧妙，背后类似推进器的东西其实是手机摄像头。

无论是其官网还是官方旗舰店都有专业化人性化的肌肤测试服务，由于SK2的目标消费群体对品牌和使用效果有较高的要求，因此这种服务方式正好可以满足他们，而打折降价对于使目标消费群体付诸实际购买行为的有效性不是很大。

SK-II宣布涨价，除了和美妆行业整体节奏一致，还贴合了自家新品上市的时间。

SK－II

据媒体报道，SK-II天猫官方旗舰店日前发布公告，从2月15日起，SK-II将对部分商品的官方零售价进行调整。对此，多名行业人士透露，此轮涨价包括SK-II神仙水、大红瓶、小灯泡等核心单品，其中，小灯泡50毫升价格从1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。

首先，SK-II有一个传奇的创始故事。简单来说，在日本一家清酒酿酒厂，科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然满脸皱纹，双手却细腻柔滑，“秘密”即藏在酿酒过程中。

其次，依靠神仙水等明星产品，SK-II长期非常能打，据时尚商业快讯监测， 2018年SK-II销售额增幅一度高达30%，且连续18个季度录得增长。

据第一财经分析，和赫莲娜、海蓝之谜、莱珀妮等品牌严格的渠道价格管理不同，“骨折价”的SK-II十分常见。这是因为，SK-II的分销渠道“漫天开价”，第一财经商业数据中心了解，其在电商渠道、百货渠道以及免税店和旅游渠道的货品价格差别巨大，“有的价差甚至达到了一倍多”。

国家统计局发布的数据显示，2022年全年，国内化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，这可是近10年来化妆品零售总额首次出现负增长。

具体到进口化妆品，海关总署数据显示，2022年全年，我国美容化妆品及洗护用品类的进口数量为41.8万吨，同比下滑11.8%；进口金额为1510亿元，同比下滑10.2%。

来自欧特欧国际的数据显示，2022年全年，SK-II在天猫、京东、抖音、快手等平台的线上渠道零售额同比下滑1.3%。

新零售商业评论查询抖音平台发现，SK-II官方旗舰店粉丝只有75万，销量也只有8.5万件，而纪梵希美妆官方旗舰店粉丝不到40万，销量却达到28.4万。其他品牌中，兰蔻粉丝312万，销量为47.4万件，雅诗兰黛粉丝414万，销量达到56万件。

1.《SK-II明星产品2月15日起全线涨价》，LADYMAX

2.《涨价20%！SK-II七天后迎五年来最大调价》，化妆品报

3.《化妆品越卖越贵之后，巨头该如何继续押注中国？》，第一财经

4.《SK-II明日又涨价，这次能救市吗？》，CBO focus

5.《宝洁新财年开局不利，SK-II在中国步入艰难时刻》，未来迹