T恤，每个人都穿，老少皆宜。你可以说T恤是日常，但它也绝对是风尚，而且是所有人的衣橱必备单品。

千万别认为T恤是毫无技术含量的单品，在滕滕眼里：它是最重磅的“基础款”。

今天滕滕就和大家聊聊T恤，至于怎么买，怎么搭，看完你就知道了。

什么是T恤

现代T恤的原型其实是20世纪初美国海军的汗衫，这种圆领、短袖的白色棉制汗衫在当时被作为军队制服的打底衫穿着。因为舒适、好穿还便宜，T恤之后逐渐流行开来成为衣橱里的必备单品。

而滕滕认为，无论春夏秋冬，离我们身体最近的“单品”就叫T恤。不关袖长、不提面料、无论薄厚；穿着自在、舒适。

T恤面料的舒适度，往往是我们最为关心的，最为常见的面料有三种：纯棉、莫代尔棉、棉混纺。

· 纯棉面料：舒适透气，弹力稍差，容易产生褶皱。

· 莫代尔棉：更加柔软轻薄，但是容易松垮变形。

· 棉混纺：增加了弹性纤维，不容易产生褶皱，弹力较高。

那么关于T恤的种类，是有长袖、中袖（或七分袖：“牛角”衫偏多）、短袖T恤（手肘之上）的区别。

我们最常见的便是短袖了，各种颜色、各种图案，琳琅满目。但如何把这种可以作为打底的T恤穿出彩，还真的需要下点功夫。

建议这样穿

先说长袖T恤，内搭或单穿都可以。

内搭的话，要注意与外套的配色呼应，如果选择的外套属于中规中矩的基础款，那建议您可以选择带有图案的长袖T恤，敞开外套，将图案露出。

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如果是单穿，可以选择一些较为明亮的色系，下装去搭配深色的西裤或牛仔裤，简约且青春。

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中袖（七分袖）T恤，适合体型较瘦的朋友。在搭配方面，滕滕将其归类于短袖T恤范畴。

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短袖T恤的搭配

我们不如分为：

· 打底衫（偏薄） ·

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“打底衫”，通常是偏薄的棉质半袖，多作为打底着用，无关季节。

白色为上佳选择，如果您有肌肉，或是纹身，更甚是二者皆有，那就直接单穿吧！搭配军裤或牛仔裤皆可，但要注意裤装的配色切勿花哨，否则会很“娘”。

· 素色T恤 ·

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素色T恤是T恤中的百搭款，它基本上可以与任何风格的外套、裤装组CP。

但就是因为简单，所以才最考验搭配功力，想要穿得好看就要多注意细节了。我们要根据自己的脖子长短、粗细来选择圆领或是V字领；最为常见的颜色是黑、白、灰、藏蓝等，当然还有偏明亮的荧光色（例如粉、绿、橙色）…但如果您的肤色不属于很白的话，滕滕建议还是远离亮色吧。

它可以搭配牛仔裤、西裤、运动裤等任何裤装，气温较凉的时候，外搭一件休闲西装、各种款式的夹克，也都是“信手拈来”的。

如果想要将基本款T恤穿出彩，那就需要一些配饰了，例如帽子、墨镜、项链、手表等，在原本简单的造型上，起到画龙点睛的作用。

素色T恤由于不是打底衫，所以尽量选择重磅有挺阔感的穿着，这样看起来会更有质感一些，切记不要选择软塌塌的材质。

· 潮流款T恤 ·

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潮流款T恤，就是在纯色T恤的基础上增加了一些流行的设计元素。最为常见的款式例如：LOGO、字母、印花、图案、条纹、波点等，或者是带有重磅刺绣的。

因为增加了一些设计感，所以在搭配的时候，要注意在裤装选择上，以纯色为主——T恤已经有一些图案了（花哨），如果下半身再花哨就会略显突兀了，也就是没有了主次之分，会非常不协调。

可以尝试这些T恤

老规矩，最后是推荐环节。以上讲了那么多关于T恤的搭配技巧，下面滕滕就为大家推荐几件好穿、好看且平价的T恤单品，希望在“实战”中可以对您有所帮助。

①

RETROMIND

·细条纹短袖T恤·

¥129

推荐理由：这件细条纹短袖T恤，是使用了定织定染260克的100%纯棉面料，柔软舒适且够厚实，优质纱线织起来就带有轻微弹力。颜色上使用了低调的深绿色拼藏青蓝、稳重的咖色配藏青蓝，都是简约耐看的配色，适合日常着用。

②

SUPERTOFU

·趣味口袋短袖T恤·

¥159

推荐理由：我们通常见到的口袋T恤，口袋位置是在左胸处，而这件口袋T恤则是把口袋改在了下摆的左上方，并且是由两个小口袋组成，确实是足够玩味的。配色方面，是有电光蓝与藏青色的两种选择。

③

OPICLOTH

·三角领拼接刺绣卷边T恤·

¥218

推荐理由：整体采用了宽大且自如的轻微倒三角廓形，前领的倒三角罗纹与下摆罗纹相互呼应，注重了结构性，再辅以散口处理的中袖袖口边，与精织的品牌LOGO刺绣，大大提升了细节完整度。材质方面，是选用了40支全棉双股重织的280克卫衣面料，虽然是重磅克数的面料，却不失透气性，手感十分顺滑。

④

ROMANTIC PIRATES

·纯色长袖T恤·

¥338

推荐理由：来自韩国品牌ROMANTIC PIRATES的纯色长袖T恤，使用了落肩的剪裁设计，在下摆处两侧设有开气，并且前后衣长是有前短后长的层次感。配色选择共有八种之多（荧光绿、橘色、玫瑰色、紫色、砖红色、卡其色、灰色、深蓝色），非常丰富，能够满足不同人的需求。

 

 

本篇原创文章源自微信公众号：塔门（DT-Tamen）作 者 | 赵伽东，编 辑 | 菜乙己、唐也钦、王朝靖，插 图 | 郑舒雅，题 图 | ins @guillemanchado。

夏天到了，该买新衣服了。

虽然封控下很多人都大门不出二门不迈，快递运力也比这阴晴不定的换季天气更难预测，但年轻消费力不可能闲着：他们会凭借肌肉记忆，打开电商平台，先买起来再说。

但这年头，网购容易让人发晕。

不仅是五颜六色的商品图片让人眼花缭乱，好不容易选好了价格尺码，准备货比三家时才发现，自己刚刚看的T恤标题都变成了这种玩意儿：

夏季纯棉美式复古重磅短袖t恤男宽松胖子大码ins潮牌加肥加大半袖

夏季运动宽松大码纯棉短袖男士训练跑步肌肉简约休闲健身短袖T恤

夏季打底衫重磅短袖男情侣白色t恤男士潮牌纯棉纯色宽松衣服男装

内心一万只小鹿奔腾而过的同时不由得发出疑问：我刚看的那件衣服是啥来着？

因此，实在是很想真诚发问：

淘宝上的T恤标题怎么都那————————————————么长？

01 一件T恤标题30字，22字是“废话”

几乎没有人不在线上购物的时候被标题折磨过。特别是在转发规则更改之前，从淘宝转发到微信还要看一大串夹杂着标题的乱码，怎么着都不让人舒心（改版之后要直面更为冗长的标题，好像也没舒心到哪去）。

所以，这些标题都说了些啥？

我们整理了淘宝综合排名前100的T恤标题发现，商家主要在标题里描述了两个内容：客观的产品属性（如性质、人群、材质等）和主观的穿搭感受（如风格、感觉、功能等）。得出一张高频关键词表：

然而，规划很丰满，现实很骨感，看似全面的内容到了消费者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，标题并没有大家期待中的那样清爽。

就拿“产品性质”这个主题来说，它用于描述“这是一款什么产品”。明明能够言简意赅，最终却走上了啰嗦繁复的路子。比如这标题：

夏季新款男士纯色短袖纯棉宽松圆领半袖白T恤衣服休闲打底体恤衫

其中，短袖和半袖说的都是一种袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“体恤衫”好像也没啥区别。此外，标题中还出现了“衣服”这个词，但是大家都是来买T恤的，谁不知道这一大串字讲的都是衣服呢？

标题好像说了很多，又好像啥都没说。为了讲清楚“这是一件T恤”这个一目了然的事情，商家用了足足31个字符来形容。可以说，重复比率很高，信息增量为0。商家写得累（毕竟搜罗这么多不同的词表达相同的意思也挺不容易的，甚至还有错别字），用户看着也累。

再来看适用人群，它不仅也是标题中寻常出现的主题，更是扎堆表达的重灾区。来看这个标题：

冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年宽松男款夏装衣服男

此处，“男士男装青少年男款男”描述的都是产品的适用人群。如果说“青少年”还是清流，能够提供信息增量，“男士男装男款男”就是这个标题的泥石流了。后面这一串一共14个字符，讲的都是同一个事情：适用男性。

以上，我们从整体角度统计了淘宝综合排名前100的T恤标题内容。然而，这些主题最终还是要分布在每一条具体的标题中。那么在每一条标题中，上述主题平均会占多少内容？

可以发现，在一条平均57.16个字符的标题中，有47.9%的篇幅讲的都是产品性质和适用人群，而这些主题下的内容大抵都是重复的。等于说，几乎每一条T恤标题都用了将近30个字符的内容，表达了一两个词就能说清的意思。

当然，淘宝标题这样写，很大程度上源于检索的需要。消费者不是不知道这一点，但仍然不影响其看到冗长标题时的无语心累。可以说，标题最终还是用了最多的字符，表达了最少的信息，取得了最累的阅读效果。

02 卖家标题那么长，错误率有多高？

对消费者来说，如果标题中有废话还能忍，那么标题中既有废话，而且还说错了就让人忍不了。好不容易费劲儿扒拉完了标题，结果发现它讲错了，甚至影响了自己的购物，很难想象大家是先流泪还是先骂街（或者一起）。

这个男默女泪的问题其实可以转化为：标题的废话那么多，有没有讲到点子上？标题对产品的描述准确吗？

对此，我们查看了淘宝综合排名前100的T恤详细信息和中/差评，并将其同标题对应起来。可以发现，材质是描述“最不准确”的主题，共有11%的描述存在问题。

材质的问题，要么是标题给出了明确说明但缺乏详细参数，要么是消费者直言面料名不副实。比如这个标题：

 

（图源： 网络，淘宝上某T恤的产品信息）

 

标题说该T恤的面料是“纯棉”，但具体参数只说这是“棉”。虽然就差一个字，但它俩的涵义可是大不相同。失之毫厘谬之千里，哪怕它真的是纯棉，咱消费者也不知道哇！

如果说材质还好商量，毕竟可能是商家一时疏忽，那么颜色的问题就属于“睁眼说瞎话”系列了。在对于颜色的描述中，有7%的标题都存在问题，集中体现于色差。

 

（实物与介绍对比（左图为消费者收到的实物，右图为商品页面的宣传图；图源：淘宝，匿名用户t***4的评论）

 

虽然大家也不会傻到看标题定颜色，还是会从图片和实物中做出判断，但描述若是差的太多还是会让人倍感恼火。如某匿名用户t***3说：“上面说是纯白，结果我拿到货都变成深灰了，这色差也太离谱了。”

由于线上交易的信息不对称，1%的不准确性都可能导致一场颇为尴尬失望的购物。比如，资深运动爱好者陈昭（化名）告诉我们：“之前想买件T恤打球用，搜索了很多带有‘篮球’tag的衣服。好不容易选中一个，结果评论区老哥说不适合打球。那买不买呢？这就是个问题。”

再比如，匿名用户星***晓也跟我们吐槽：“今年想换换风格，从好几件七分袖的衣服里选了一个差不多的。结果说是七分，到手还是短袖，差评！”

03 标题里的品牌，是怎么影响销量和价格的？

我们发现，在淘宝综合排名前100的T恤标题中，不同销量/售价的T恤标题，在内容上也有不同特点。

显而易见的是，销量较高、售价较贵的T恤标题都把品牌鲜明地摆了出来。对于那些销量过万的T恤标题来说，描述品牌的词汇出现频率比万内销量的T恤标题多出近7个百分点。对于百元上下的T恤标题来说，二者的差值则为5%左右。

这样看来，标题中的品牌确实会影响T恤的销量和价格。毕竟，与“宽松”、“厚实”等玄之又玄的字眼相比，标题中的品牌反而踏实的多。比如消费者紫苏（化名）告诉我们：

“其实不同店铺里写的文字都差不多，都会说宽松啦、好看啦、贴身啦等等，我也不知道这些词意味着什么。但是，如果介绍中说了品牌，那我就觉得这可能在质量上有保证。而且，有些品牌只在网上卖，我也经常买，看到它们的招牌就觉得好，也很亲切。”

在商品标题高度同质化的今天，品牌也就变成了产品最大的“招牌”。标题中出现的品牌不仅使T恤的“身份”更有价值，也相应地提高了产品的销量和价格。就算一个你从没听过的牌子，Hakulama基础T恤，也比“冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年”要看起来更靠谱。要是后缀再加个设计师款，价格就能再涨好几个百分点。

写在最后

在知乎问题“为什么淘宝中的商品名称总是很冗长”下面，提问者追问道：

“是否是因为搜索优化的需求已经超过了展示信息的需求？”

这或许说出了不少用户的心声。

冗长的标题匹配了检索的需求，但也给用户阅读造成了窒碍。等于说，计算机能看懂这种标题，但是人看不懂。

算法保证了检索的准确性，但却导致了体感的不准确性，让人颇为难受。少一点套路，多一些真诚，在确保检索的基础上多说点“人话”，这可能是用户最想吐槽的地方。