无论是门店展示还是日常活动，Gap都给予了童装业务很多的资源配备。新京报记者 郑新洽 摄

快时尚巨头押宝童装“过冬”，产品质量连出问题，短期难挽业绩颓势

近两年来，国内童装市场的发展潜力被不少国际品牌关注到，成为了它们加码布局的“必争之地”。尤其是在成人服装市场整体遇冷的快时尚品牌，纷纷不约而同地将童装市场视为挽回当下颓势的下一个发力点。

来自于美国的快时尚巨头Gap或许可以算是其中的先行者，这些年来一直都不断加码童装业务在门店、营销资源上的比例，只不过，随着国内年轻消费者对于童装个性时尚、品牌品质等需求的提升，设计感较低、品质相对一般的Gap童装系列的发展前景，显得愈加难料。

存在安全隐患 多批次Gap童装被销毁

8月14日，海关总署发布2018年7月进口工业产品安全风险信息，其中，Gap品牌的7批次服装在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题，其中包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等共570件产品，据悉，相关批次产品均已被依法做销毁处理。

7月9日，海关总署发布的2018年6月进口工业产品安全风险信息，由盖璞（上海）商业有限公司进口的5批次、共计10917件Gap婴童服饰，被检出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐湿摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等问题，存在伤害皮肤的风险。

最近海关总署的“黑榜”上，Gap童装的上榜频次略高，且大多数集中在对安全标准要求较高的“小童装”类别里，令消费者堪忧。

就此事，记者致电盖璞（上海）商业有限公司，询问近期童装问题频发的原因及是否有后续处理措施等，截至发稿前，未得到官方回复。

业绩低迷趋势难改 品牌创新能力遭质疑

实际上，除了质量问题以外，Gap自身久未见起色的销售业绩表现，也令市场的信心渐渐失去。最近的2018年一季度财报显示，截至5月5日，期内Gap集团营业收入2.29亿美元，同比下滑9.84%，毛利率下滑20个基点至37.7%。其中，Gap集团旗下主品牌Gap的可比销售额与去年相比下滑4%，低迷依旧。

另外，过去的一两年，Gap一直对中国市场抱有较高的期待，在其全球市场相对“瘦身”的情况下，依然在内地开设大规模旗舰店、试水彩妆，诸多布局，动作不断。但最近两年Gap的业绩数据却并没有显示出较大的增长起色。

2017财年年报数据显示，Gap集团亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元。从一季度至四季度亚洲市场销售分别同比下跌20.5%、23.2%、17%和13%。这说明包括中国在内的亚洲业绩虽有所好转，但仍在下滑区间中，未见明显的复苏迹象。

Gap集团首席执行官Art Peck在股东大会中曾公开表示，承认旗下主品牌Gap在运营方面存在问题，导致该品牌的销售表现复苏缓慢。他认为，如今Gap的问题和2015年时的Old Navy比较相似，Old Navy既然能够触底反弹，Gap也应有相似的潜力。但这段话，对于熟悉Gap这些年动荡的人来讲，未免有些耳熟， Art Peck在2015年2月上任Gap集团首席执行官时，也发表过观点认为通过一系列的布局后，Gap能够迎来反弹周期，但时至今日已有3年多的时间，Gap销售的情况并未见明显转变。

押宝童装市场 竞争激烈前途难料

近日，记者随机走访了位于北京侨福芳草地、西单大悦城的Gap门店时发现，印有“baby GAP”的海报在店内占据了十分显著的位置。目前在售的夏末秋初Gap童装，大多数以休闲的T恤、裙装为主，定价数十元到几百元不等。与成人衣物区选购的方式不同，在童装区域内选购产品的消费者有不少是带着孩子过来的，且都非常细心地查验衣物的相关信息，显然对衣物的安全与适用度非常关注。

公开资料显示，Gap于2010年进入中国，当时中国市场上已有Zara、H&M、Mango等快时尚品牌，因而在成人服装领域，Gap并未能在中国市场抢得先机。但这家做“家庭服饰”起家的公司，却十分洞察先机地把婴幼儿市场作为了切入口，据悉，2014年Gap在电商平台开店时，其实是分在童装这一类产品目录之下的。而市场上，无论是门店展示还是日常活动，也给予了童装很多的资源配备。

2017年9月，在Gap全球市场大幅关店的同时，其在中国内地的首家独立婴童装店却依然如期在杭州西湖银泰城开门营业。据介绍，这间专门的“baby Gap”门店将提供由美国团队设计、每2至3周上新的最全、最新款式婴童装，门店将育婴室以及试衣间合二为一，未来还将增设一个儿童玩乐区域。

综上可见，Gap在国内对于童装领域颇有“更加重视”的意味。而这样的布局在一段时间内也的确收到了较好的市场反响。记者在两个母婴相关的代购、折扣微信群中询问日常购买的童装品牌时，有数个家长都表示会将Gap列入可选对象。

但在Gap加强中国童装市场布局的同时，别的品牌也并没有闲着。不管是国内童装的领军品牌巴拉巴拉、安奈儿，还是运动巨头Adidas、Nike的童装线，都在这两年发展迅猛。因此，虽然欧睿咨询2015年发布的《中国童装市场报告》显示，Gap在国内童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市场份额排名第七。但其后两年，Gap童装在国内市场的份额很快便跌出了前十。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，即便像是Gap一样实力较强的快时尚品牌的童装线，终归来讲，仍然只是其主体业务的补充。与那些专门设计、经营童装的品牌相比较，竞争能力算不上很强。因此，快时尚品牌押宝目前竞争激烈的童装市场，短期来看或可对其业绩产生一定的提升作用，但长远来讲，发展前景恐难预料。

本版采写/新京报记者 周红艳

 

十一月，北方已经很冷了。

作为很怕冷的那波人，我穿搭的第一原则就是保暖保暖再保暖；而作为时装编辑呢，总想穿得时髦一点。所以每年冬天，我最喜欢做的就是全网搜罗各种高颜值的羽绒服。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

很多人的印象中，羽绒服是典型的臃肿又显胖的单品。

不过这几年，“真香定律”又来了，不仅国外超模们也都乖乖穿起了羽绒服~

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

国内明星也是一样，像刘雯和赵小棠刚一降温就把自己裹在羽绒服里。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

还出了类似风衣款的羽绒服，来自波司登和高缇耶上个月底发布的新一代羽绒服系列，体积感一下减轻了很多，杨幂和虞书欣都在穿。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

今天的《Pick100》栏目，我列出了一张羽绒服清单，包括几十个品牌，加上显瘦搭配攻略，趁着双十一赶紧下单，希望你也可以过一个暖暖又时髦的冬天～

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

说起来，羽绒服在今年秋冬秀场的出镜率算蛮高的，大多都是以简洁的短款为主，容易显比例，对小个子人群比较友好。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

比如Dior，这两年大热的标志的Oblique印花放在羽绒服上，一下就显得贵了很多。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新款采用了双面的设计，正反面都可以穿，一面有印花，一面是纯蓝色，实用性更强了。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

它家还出了千鸟格纹的，也是经典不过时的图样了，价格在4-5万之间。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

既然说起格纹，怎么能忘记Burberry，经典的米棕色格纹羽绒外套一直是品牌的热卖款。南韩带货女王泫雅，简单搭配上牛仔裤和老爹运动鞋，一股清新的女大学生气息。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌新增的配色也格外抢眼，避免累赘，下半身可以尽量搭配紧身的leggings、紧身裤之类的。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Prada也是不少明星的One Pick，宋妍霏之前就穿过，机能感的蓬松造型加上Logo设计，非常符合年轻人的审美。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

注重环保，新系列的羽绒服依旧主打可再生尼龙面料，比较特别的一点还有它的可拆卸衣袖设计，可以根据温度自己做调整。单品价格在2-3万之间。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

还可以看看Prada Linea Rossa系列，更有科技未来感。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Valentino Duvet Couture 羽绒外套也非常亮眼，现代感廓形与大胆色调完美融合，设计中也能看到Valentino高级定制元素。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

不过这几年，我最关注的还是Moncler Genius 系列，从2018年开始，Moncler就通过不断邀请客座设计师，创建设计师们自己的个人系列，每一次的作品都像艺术品一样。

这一季，JW Anderson，Simone Rocha，Alyx等也纷纷加入了Moncler羽绒服的世界。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

我个人比较喜欢Moncler Genius 系列中Richard Quinn、Simone Rocha的作品，清新的印花和飘逸的网纱面料降低了羽绒服的厚重感，看着很清爽。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

想要更犀利一点的，可以看看Acne Studios家的，这款是做旧的皮革效果，质感满满，挡风能力Max。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

嫌颜色过于沉闷，可以选择纯白的颜色，Bella Hadid之前穿过不少，这两件分别来自Chanel、Off-White，视觉看上去清爽无比。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

而且浅一度的颜色感觉更甜美，像博主Aimee Song，无论下半身搭配裤子还是裙子，都好温柔知性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

作为冬天的刚需，小众品牌在羽绒服上也很下功夫。

加拿大品牌Aritzia，款式都是基础款，颜色选择却很多。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

乌克兰品牌IENKI IENKI的设计和颜色一样清新，出了很多低饱和度的马卡龙色。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

款式偏长，还出了腰部绑带的设计，能有效优化比例，而且毛边的设计看着好可爱。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

前两年大火的匈牙利品牌Nanushka，我自己买过它家的面包服和衬衫，版型和触感真的好。

这一季不意外的还是把重点放在了品牌特色的素色皮革上，Barbara Palvin、Dua Lipa都上身穿过，柔软的皮料，穿上去让整个人看起来更精神。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

挪威小众品牌HOLZWEILER，说起他家经典的小衣架Logo卫衣和围巾，你大概有印象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

我特别喜欢它的高领设计，冬天把脖子围得严严实实的，保暖效果加倍。单品价格也很划算，基本在3千左右。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

博主Alyssa Coscarelli之前就Pick了一件枣红色格纹的，和墨绿色的皮裙玩撞色混搭，有种复古的时髦。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

瑞典品牌Rodebjer，特点是菱格纹绗缝设计，相对没有那么蓬松，但过膝的长度既能给下半身防护，而且更显气场。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

还有更好玩的，西班牙博主María Bernad这件草莓图案绗缝羽绒服来自HELMSTEDT，走的是复古童趣路线（一般人就真的不建议穿了）。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌主打可可爱爱的图案设计，今年这件蓝天白云主题的长款外套估计也是大热。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

哥本哈根小众品牌Saks Potts，这件人工皮草领子的皮革外套这两年一直被刷屏，狠狠地火了一把。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其实logo印花也是它家的特色，Elsa Hosk之前就带货了这件粉色款，此外它家这件彩虹糖果色羽绒服，也是很特别。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

英国品牌Marques’Almeida的羽绒服亮点是不对称设计，长款披着像张大棉被，走路带风。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

国内也有挺多不错的羽绒服，像是CHEN PENG，擅长廓形设计和解构剪裁，还有EOEZ这件，橙色做点缀不夸张但很有亮点。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

相对于前面的品牌，这部分的品牌更倾向于是专业做户外或者羽绒服的品牌，基本上一提到羽绒服，就能想到这几家。Moncler其实也算这个范畴，但因为前面提到过，这里就不重复了。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

比如，Kendall Jenner、Kaia Gerber一直穿的户外品牌The North Face，大家应该比较熟悉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

它家还有一个高端的紫标系列，同样备受大家期待，款式设计更偏清新风格，注重工艺和材质，加上数量有限，一直很受捧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在联名上动作也很大，和Supreme、MM6 Maison Margiela的合作反响都很好，接下来还会和Gucci跨界合作，想想就让人期待。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

The North Face X Supreme

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

吴建豪身着The North Face X MM6 Maison Margiela系列

口碑一直在线的加拿大鹅Canada Goose，也是很多人的第一件羽绒服，在保暖度、质量工艺这些方面的设计不用我夸了，很多明星都是它家的粉丝。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

同样做了蛮多跨界合作，像是国内设计师ANGEL CHEN、韩国设计师品牌Y/Project，其中很多件Snow Mantra大衣我都很想要。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Canada Goose和ANGEL CHEN合作

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Canada Goose与Y/Project联名系列

同样来自加拿大的Moose Knuckles，专业户外品牌，也是不少名媛明星的Pick，品牌的小剪刀标识一眼就能认出，保暖度没的说。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

而Mackage呢，品牌最早我是因为梅根穿它家的这件大衣才认识的。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其实除了大衣之外，Mackage的羽绒服也是专业级别的，汤唯、谢可寅都穿过，你也可以看看。

好啦，今日份羽绒服种草就到这里了，有看到你喜欢的吗？

你买过最满意的羽绒服是哪一件？对你来说，保暖和时髦哪个更重要呢？