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苏宁金融研究院近日发布的一份《男性群体消费趋势研究报告》称，“他经济”被市场大大低估，据波士顿咨询部的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年平均开支超过了女性。男性消费者对于互金产品接受程度高，更容易超前消费。18-25岁年轻群体为超前消费主力军，这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。

虽然男性消费频次第，但他们的消费项目单价却不低，是高端消费领域的中坚力量。据《福布斯》杂志评出的全球最值钱50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌占了近10个名额，其他以男性为主要消费群体的品牌有32个之多。

与女性相比，男性消费者决策耗费时间更短、耐性更低，他们不会把时间花费在筛选比较上，目的更明确，如果不能快速找到需要的商品，他们宁愿放弃购买。

相比女性来说，男性消费者购买商品的范围较窄，他们格外看重商品质量和实用性，多为理性购买，不易受商品外观、环境及他人影响，他们还注重商品使用效果及整体质量，不太关注细节。此外，男性消费者在购物时不太注重价格问题，更喜欢选购高档气派的产品，而且不愿讨价还价，忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。

报告认为，男性群体的消费意识逐渐觉醒，消费能量也在不断释放。总体来看，男性消费表现为三个核心基调：消费领域不断扩张、消费品味持续提升、热衷于线上购物。

华商报记者 李程