躲过了双11
却在断崖式降温的时候遇上了双12
迫不及待把秋衣秋裤放进购物车的朋友们注意了！
贴身的内衣没选好，可能会导致皮肤起皮、瘙痒，甚至还可能起大片大片的红疹子；而劣质的内衣可不仅是掉色这种问题，化纤含量不合格、甲醛含量和ph值超标，还会严重威胁健康。
所以在双12前夕，小康妹儿要提醒！买保暖内衣裤可别踩坑！
看品牌？你买的可能只是正品的吊牌货
“南极人不怕冷”“北极绒，地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊”。这些十年前疯狂传播的电视广告，成就了南极人、北极绒、恒源祥的品牌知名度。
在“双11”中，保暖服装四大品牌恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林，获得非常好的销量。其中，南极人保暖内衣力压各路国际品牌，在服装领域取得销量第一。
但你网购的南极人，恒源祥……可能只是正品的吊牌货。
12月6日，《南方周末》报道：包括南极人在内，恒源祥、北极绒、俞兆林这四大保暖内衣品牌，早已砍掉自身的生产线，相关的保暖内衣，都是授权别的企业利用自身品牌生产。
打开任何一家上述四大品牌的天猫店，正品两字出现在每一个产品的介绍页面上，暗示它的品牌背书。但可能这些所谓的正品吊牌，都是商家买来的。
也就是说，他们不生产产品，他们只运营品牌。
比如：
张家超在广东经营一家服装家族企业，他们生产的牛仔裤，在自家的旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费，多了42元利润。
一款名为“晚安”的四件套，南通叠石桥市场拿货价是98元，没有吊牌零售156元，贴上恒源祥商标后就能涨到238元。
数据来源：东吴证券研究所、数据威
由于南极人、北极绒、俞兆林都是自己组货，基本上不存在品控环节。品牌方会要求授权工厂提供产品的质检合格证，而这些质检合格证淘宝上花费100元就可以购买。
销量领先的南极人，频频上质量黑榜。
据《南方周末》记者统计，2018年截至目前，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。
其中有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。
其实除了品牌的问题，一些拗口名词下的高科技概念也可能让你头大。
发热内衣真的发热吗？
里三层外三层裹成熊显然不符合当下都市人的审美追求。于是“发热内衣”横空出世，击中了很多人的“要害”，也被商家封为“过冬神器”。
从此，一衣在身似乎便可“美丽不冻人”。
某宝搜索“发热内衣”，发现销售量高达5万多套。
发热内衣究竟能不能发热？它的保暖效果真的有商家说的那么神奇？
而不管用什么面料，自发热这个概念都和永动机一样，是不符合能量守恒定律的。
不管是什么样材质的内衣，都是通过吸湿来发热。
目前，市场上常见的“发热内衣”基本是利用人体自身释放的热量，再返还给人体，最终达到保暖效果。其实还不如多穿一件衣服来的暖和。
即使所谓的“发热内衣”能发热，但也不一定保暖。因为太薄，保暖性不好，发热后产生的热量也会很快流失。
除了发热这种噱头，大家还可以看到“莱卡”、“摩卡”、“炭卡”、“热力卡”等各种高科技概念。
其实各种以“卡”命名的新奇材料，并没有什么神奇之处。有些广告内容是缺乏科学依据的，不要被各种所谓的高科技概念所迷惑。
无论商家如何宣传，作为保暖内衣原材料无外乎就是棉、毛、涤纶、腈纶、丙纶、粘纤、莫代尔等几种。
那么，保暖内衣究竟该怎么选？
选保暖内衣，也是一门大学问
无论买什么东西，首先要看标签和材质！
1
看材质
纯棉衣服虽然保暖性较弱，但可以避免很多因材料劣质而引起的皮肤问题。
因此，从柔软性、透气性、舒适度和性价比来说，内衣类的材料，首推棉质材料。含棉量50%—60%以上就可以啦。
如果没有棉这种天然纤维大分子做材料，那么推荐莫代尔、天丝等材料的保暖内衣，吸湿性好，也不容易起静电。
消费能力高一点的朋友，可以选择羊绒混纺，蚕丝混纺。
在标签上，还要注意这几种合成纤维：涤纶、锦纶、腈纶。如果他们的含量较高，则说明这件衣服容易产生静电。
2
看尺寸
买保暖内衣最好选大一码。
保暖内衣一般会比普通衣服厚，下水后也可能会出现缩水现象，因此束缚感会更强，建议购买保暖内衣时要买大一码的。
很多人，会选择这种紧身的保暖内衣，据说是因为觉得紧紧地会很暖和……
其实“保暖”绝非裹一床棉被那么简单。人觉得最舒服的温度就是自己的体温，一旦人感到温暖了，热量就会向外传播，如此一来，夹层中的冷空气会和相对暖和的空气不断对流，并在对流的过程中保证了热量不会大量散发，进而保证人体的温暖。
而紧身的保暖内衣不仅将一层用于保暖的对流空间给挤压掉了，没有起到保暖的效果，还会影响人体的血液循环，阻止自身的产热。
经常或长时间穿勒得太紧的塑身内衣和裤袜，会压迫人体颈部肌肉、血管、神经、肢体等，时间久了会累积造成颈椎劳损、肢体麻木及头晕、恶心、胸闷、身体酸痛等不适症状。
爱出汗、易上火、干性皮肤、皮炎患者、湿疹患者更应该选择宽松的，透气性良好的保暖内衣。
3
看款式
这里的意思，是指不要买深色的内衣。
《今晚看这里》新闻图
贴身衣最好避免红色、黑色等色牢度容易不符规定的产品，如有掉色现象则不能贴身穿着。
一般浅色服装比深色的更环保，生产过程中被污染的机会较少。
4
穿之前，一定要清洗
新衣服在生产和运输的过程中都会添加不少化学添加剂。
特别是甲醛。衣服在加工过程中离不开甲醛，它能用来除皱、保色，几乎所有新衣服中都会含有甲醛残留。
甲醛容易挥发且溶于水，过一遍水，基本就没什么残留了。 对于不能水洗的衣服，在通风的地方晾上一两天，效果也不错。
问君能有几多愁
恰似没穿保暖内衣遇寒流
据说，把秋衣秋裤都穿上
是对降温和寒冷最起码的尊重
但买对了，才能更有益健康哦！
部分内容来源：南方周末 中国消费者协会、人民网、《今晚看这里》等
编辑：懒懒
图片来源：123rf、soogif等
凤凰网时尚出品
双十二来袭，各大电商平台迎来了2021年的最后一场狂欢。
截止目前，在天猫男士保暖套装热卖榜单中，恒源祥、红豆、猫人、七匹狼等品牌占领前十，南极人的“加绒保暖内衣”位于第十一名；女士保暖套装热卖榜中，思篇、三福、恒源祥、好奇蜜斯、黛安芬等品牌占据前十名，“女式秋衣秋裤套装”位于第十名。
天猫的南极人官方旗舰店中，销量最高的“2021新款男士平角裤”已售7236件，总价约36万元，销量第二高的“无痕薄款秋衣秋裤”已售5286件，总价约40万元。
相比之下，在京东的“保暖内衣榜”中，南极人“加绒保暖内衣”位列第一名，“双层聚热男士保暖内衣”排第二名。
但近日，销量火爆的南极人却因“南极人保暖裤洗后缩水20厘米”被质疑质量不过关，引起舆论风波。
南极电商发布的最新季度公告显示，2021年第三季度，公司实现营业收入约为11.13亿元，同比下降2.85%。归属于上市股东的利润约1.57亿元，同比下降46.07%。
最近几年，南极人通过发展电商经销渠道占领保暖内衣市场，放弃线下经销渠道。此外，南极人还为线上商家提供品牌运营、用户优化、视觉设计等服务获得营收。
不久前，南极人母公司南极电商披露公告，拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO., LTD 持有的“BASIC HOUSE”、“Mind Bridge”，以及“JUCY JUDY” 三大商标在中国大陆地区、香港和澳门的商标所有权。
此外，南极电商还将同步收购百家好香港有限公司持有的百家好（上海）时装有限公司100%股权。公告显示，交易文件将在2021年12月26日前签署。
南极人布局收购海外品牌，侧面印证了其“保暖内衣”已无法继续支持企业发展，因此开始做出不同尝试。但是在社交媒体与电视新闻中，南极人屡屡因产品质检不合格而被质疑。对南极人来说，该怎么走下一步？
01
曾经保暖内衣的“神坛”与“吸金之路”
对于很多年轻人而言，“南极人”等同于“保暖内衣”的先驱。
一位95后消费者对凤凰网时尚说道：“小时候父母给买的保暖内衣都是南极人，但现在选保暖内衣一般会买优衣库的。优衣库价格比较便宜，而且质量有保障。感觉满大街都是南极人，很难辨别真假。”
1997年，张玉祥创立“南极人”品牌，投入300万元。由于资源紧缺，那时候的市场并没有专业的“保暖内衣”品牌。张玉祥创立“南极人”的初期，主打内衣销售，拥有自建工厂以生产销售内衣，在短短4个月内就获得了一个亿的销售额。
2000年左右，同为保暖内衣品牌的俞兆林被爆出在产品中添加了塑料薄膜。在保暖内衣中添加塑料薄膜，不符合环保要求，也不利于透气，因此保暖内衣品牌一时间陷入了信任危机。
与此同时，以南极人为首的一些保暖内衣品牌开始研究“高科技”材料，希望替代厚重的产品。
随后几年，南极人与享誉全球的跨国企业展开了广泛的技术合作——与美国杜邦公司的合作，率先研发出“棉＋莱卡”保暖内衣；与奥地利兰精 (Lenzing AG) 公司合作，把木浆纤维引入保暖内衣中，开创了保暖内衣的舒适时代。
国际著名财经杂志《福布斯》称：“这是中国民族服装品牌迅速与国际接轨，走向国际化的有益尝试。”
南极人以“更薄、更暖、更舒适”的广告语一举成为保暖内衣行业巨头。在那个年代，消费者想要在保暖的同时摆脱臃肿，只能选择南极人。
做出差异化产品之后，南极人开始合作代言人加强营销，先后签约了葛优、刘德华等一线明星，召开新闻发布会，投放广告到央视媒体，以此推广知名度。
然而，在2008年金融危机的影响下，原本蒸蒸日上的南极人关闭了所有的线下工厂。
分析显示，2008年美元持续贬值、劳动力成本上升，导致纺织业成本上涨、利润空间被大幅压缩，甚至亏本。由于市场需求下降，国内纺织品产量过剩，国内的纺织工厂难以运转。因此，国内的纺织行业不得不关厂和裁员。
在保暖内衣行业中，拥有自建工厂的南极人难以逃过金融危机带来的资金链影响，于是迅速砍掉所有线下工厂，开启“商标授权”模式，以消除实体工厂带来的损耗。
南极人开始与代工厂签约生产产品，并做起了“卖吊牌”的生意。
实际上，没有自己的工厂，也没有足以立足保暖内衣市场的“拳头产品”，以无数擦边球产品而组合起来的南极人，口碑也在崩塌。
自此，南极人开始了“贴牌”吸金之路。
02
“停产”的南极人
在实行了“商标授权”之后，南极人不再拥有品牌的独立工厂，供应商生产的保暖内衣质量变得良莠不齐。
在1688上搜索“南极人”关键词，找到的工厂可谓五花八门。其中，列表第一位“义乌市樱甜服饰有限公司”为南极人代工超级工厂，规模11-50人，加工方式为OEM，贴牌起订量5000件。第二位“中山市孔明电子商务有限公司”为猫人、南极人代工厂，规模101-500人，贴牌起订量800件，加工方式为OEM，OBM，ODM，CMT。
1688截图
这几种方式的差异在于，OEM是工厂直接代工，OBM是工厂经营自有品牌的制造与生产，ODM是指由采购方委托制造方提供从研发、设计到生产、后期维护的全部服务，而CMT则是指“来料加工”——供应商用进口商提供的原材料进行加工。
对于南极人而言，其需要的只是OEM代工——通过合同订购的方式委托厂家生产，再将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。然而，由于南极人的授权成本较低，许多非主营OEM的工厂也纷纷加入南极人的代工行列。
人民日报曾报道，以天猫为例，工厂只要支付10万元保证金，以及每个吊牌8元左右的费用，就可以生产“南极人”吊牌的产品。上到价值万元的按摩椅，下到五毛钱的一次性口罩，都能贴上“南极人”的标签。
03
保暖内衣市场“内卷”，南极人“失色”
工厂规模不同、主营业务不一致，会导致工厂的生产能力参差不齐，因此不同代工厂所生产的南极人内衣质量也缺乏统一标准。
近日，有网友吐槽“南极人保暖裤洗后缩水20厘米”。
视频中，网友拍摄的南极人保暖裤标签上打印着“100%棉”的字样。但是资料显示，纯棉质地的产品并不会轻易缩水，一般只会收缩3%到5%左右。由此可见，缩水20厘米的南极人保暖裤，不符合其声称的“100%棉”，品控出现严重偏差。
在一款标价99元的南极人保暖内衣中，官方给出的原料为：锦纶54%，粘纤23.2%，棉11.4%，腈纶10.4%，氨纶1.0%。而同价位的96元MUJI保暖内衣，成分则是90%棉，10%羊毛。
南极人产品介绍
一位内衣行业的从业者向凤凰网时尚透露道，在保暖内衣中，含棉越多越保暖，而羊毛在纺纱织造中排列紧密，抱合力好，因此属于成本较高的保暖内衣原料。对比之下，在同档次的保暖内衣中，南极人的保暖性能并没有MUJI的强。
南极人官方旗舰店中，“德绒”这一概念是一个卖点。一款标价89元，主打“德绒科技”的男士自发热秋衣，最高升温值为6.4℃。而售价89元的简云保暖内衣，同样含有德绒发热纤维，升温值却高达9.2℃。
南极人产品介绍
简云产品介绍
在相同价格和保暖技术的加持下，南极人的保暖性远不如其他品牌，这使得南极人“行业老大”的地位受到动摇。另外，除了“保暖性能”受限，淘宝评论区还有顾客反映南极人 “易变形”、“会粘毛”等其他问题。
在保暖专利方面，曾经的南极人以 “棉＋莱卡”保暖内衣和“木浆纤维”打造了独家产品，为消费者提供了舒适轻薄的保暖内衣。但如今，南极人已经放弃了保暖方面的专利研究。据资料显示，南极人公司成立之初的保暖内衣专利，当前状态已显示为“权利终止”，于2012年就停止更新。
图：网络
或许南极人自身也意识到其保暖内衣不再具有垄断地位，因此开始推出了其他的保暖产品。
淘宝旗舰店中，南极人所经营的品类包括袜子、内衣裤、充电式暖水袋、发热足贴等等，仿佛用尽一切力量证明其“保暖品牌”的定位。
但是，这恰恰说明了南极人的拳头产品保暖内衣不足以继续支撑该品牌的“保暖”影响力。
04
做“中介”的南极人
南极人所属公司南极电商发布的2021半年报财报显示，虽然今年上半年营业收入同比增长2.15%，但净利润仅为2.46亿元，同比下降42.85%，每股收益为0.1038元。
南极电商在公告中称，报告期内利润出现下滑，是因为阿里渠道客户的品牌授权服务业务收入下降所致。
事实上，南极电商自2020年开始就已经开始收入放缓。
2020年年报显示，公司实现营业收入41.72亿元，较2019年增长6.78%，净利润11.88亿元，增速为-1.5%。
截至12月13日收盘，南极电商报收6.84元/股，较去年7月24.02元/股的股价高点，下跌71.52%；总市值为167.91亿元，与去年7月的最高点585亿元的总市值相比，蒸发超过400亿元。
南极人12月13日股价
此外，2021年上半年公司南极人品牌GMV（全称Gross Merchandise Volume），即商品交易总额，为170.90亿元，该数字不到2020年全年GMV的一半。
南极人的收入放缓，股价下跌，与其经营模式向“中介”转变有着密切关联。
2012年，南极人发明了共同体商业模式（内部简称为NGTT）。这是南极人开启的一种全新的商业模式。“NGTT”模式是由南极人公司搭建一个品牌平台，该平台与大型生产工厂以及经销商签订协议，然后在阿里巴巴、京东、唯品会等几乎所有的大型电商平台实现产品销售。
简单来说，现在的南极人已经不专注于发展产品，而是开始发展商标。
南极人母公司南极电商官网显示，南极电商现在主营的业务是“品牌授权及综合服务”和“移动互联网营销”。
南极电商官网截图
“品牌授权及综合服务”即公司向授权供应商、经销商提供“授权商标”及综合服务，分别收取品牌综合服务费、经销商品牌授权费，通常南极人会与供应工厂收取10%-15%的营收费用。
细化来说，南极人会为授权供应商提供产品研发、品质管控、生产计划优化、质量控制、供应链培训等直接服务，为授权经销商提供线上运营、视觉展示、流量推广、用户体验、活动策划等间接服务。
而“移动互联网营销”则是全资子公司时间互联的主营业务，通过代理移动互联网媒体投放平台流量及其整合的分散流量，向客户提供高效、优质、精准的营销服务。
两个业务中，前者“品牌授权及综合服务”，就是被大众熟知的“贴牌”业务，其毛利率高达90%，是南极人利润的主要来源。
这样的运营模式，将南极人从生产商和经销商这两个重要的角色中剥离，使南极人做起了“中介”。
现在市场中的南极人，不再是卖家，而是联系生产与分销的纽带。这样的“中间人”角色，导致南极人在提供服务的同时，阻隔了销售终端和供应商更高效的合作，因此其质检问题也层出不穷。