天猫网aj是什么牌子的鞋子与淘宝网童鞋

 

无论你喜欢喜欢篮球,无论你关不关注NBA,但你一定听说过一个系列的鞋子——AIR JORDAN。AJ是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹命名的系列球鞋。在美国,很多人甚至把AJ当成了信仰,有的地区全新的AJ甚至可以当做美金使用!今天,过人君来跟大家来细说一下AJ的前世今生。

一、诞生!AJ之前谁称霸NBA的球鞋市场?

在联盟刚刚诞生的时候,匡威一统了NBA球鞋的天下。直到上个世纪80年代,匡威都是NBA主流的鞋子。张伯伦、拉里·伯德、魔术师约翰逊等人都对匡威是爱不释手。但是匡威到底还是板鞋,舒适度完全无法和篮球鞋相比。随着时间的推移,不断有新兴的体育产业产生,冲击着匡威的霸权。60年代末,阿迪达斯也开始进军篮球行业,并签约了Logo男等多名NBA当红球星,这样阿迪也进入了NBA市场。

直到1972年,NIKE公司才正式成立。为了进军NBA,耐克曾推出过air force1系列球鞋,开始对NBA球鞋市场的发起冲击。但Nike真正的翻身仗还要要数AJ系列的推出。在1985年签约的乔丹让耐克声名鹊起,AJ系列成了Nike在NBA一统天下的开端!

二、250万的豪赌!Nike的翻身仗让Adidas肠子悔青!

乔丹的球迷都知道当年乔丹最爱的品牌是Adidas,在刚进联盟的时候自己也希望能够成为Adidas家族的一员。不过Nike不在乎这些,他们为这个联盟新人送上了一份250万的大合同,开始了一场豪赌。不过乔丹本人一开始对Nike并不感冒。他找到了阿迪达斯的管理层,给他们看了耐克开出的合同,并且希望阿迪达斯能够匹配。

但是阿迪对于这个新人并不在乎,他们认为一个刚进联盟的新人不值得他们如此大费心思。就在这种情况下,乔丹同意了Nike送上的合同。很快,Nike为乔丹推出其个人的JORDAN品牌,乔丹也打出了让Adidas后悔不已的表现。真可谓是“今天你对我爱搭不理,明天我让你高攀不起”!

三、AJ1与禁穿令,乔丹每场比赛要被罚5000美元!

去年NBA公布了一项全新的举措,允许球员在任何时间点穿着任何颜色的球鞋,这尚属联盟历史首次。在以前,联盟严格要求球鞋颜色非黑即白,严禁穿其他配色的球鞋。违反禁令就意味着将要面临罚款。

但Nike为乔丹设计的AJ1却是以红黑为主打色,在那个年代看来,黑红配色属于离经叛道。如果乔丹穿这双鞋上场,就要交纳每场5000美元的巨额罚款。但耐克表态将会为乔丹支付一切费用,一款具备着叛逆精神的球鞋再加上乔帮主神乎其神的球技,让这款黑红配色的AJ1成为了众多球迷和鞋友们心中的经典。这道禁令却也令Air Jordan 1一度十分火爆,遭到疯抢,并因此留下一段佳话。据说,当年在美国的营业额高达1.3亿美元!

四、不满意!因对AJ设计不满,乔老板险些跳槽!

在AJ1和AJ2的设计中,乔丹并没有太多参与,而是出自Nike的设计师之手。现在看来,AJ1的外形就是AF1的色彩升级版!这两款AJ引起了乔丹的强烈不满,不仅是因为他本人的设计参与度低,而且球鞋的外形、舒适度都没达到乔丹的要求。当时,在乔丹进入联盟之初错过了空中飞人的Adidas对乔丹可是觊觎已久,乔丹本人甚至收到一个名叫“范·格拉克”的新公司的规划报告,乔丹的离开已经只在一念之间。

为了留住Nike最大的财富,Nike果断做出了选择。他们请了建筑学背景的设计师廷克·哈德菲尔德当主设计师,并请乔丹本人来参与AJ3的设计。不同于AJ1和AJ2完全将脚踝包住,AJ3的鞋帮首次采用了中帮设计,在80年代这也是第一次。至于舒适度,Nike采用了当时最新的可视Air缓震气垫技术,完美解决了问题。终于,Nike留下了乔丹。这次跳槽风波可真是把Nike惊出了一身冷汗。

在经过诞生初期的风波,AJ系列一直稳步发展,成了如今全世界最有名的系列篮球鞋。正是依靠着AJ的大获成功,Nike击败了竞争对手,在NBA赛场中完成了一家独大。在未来,AJ又会给我们带来怎样的惊喜呢?让我们去静静等待吧!

 

 

 

童鞋最新线上数据!

2016年迎来出生人口的一个小高峰,人口峰值大约会出现在2028年,中国儿童产业至少还有10年的牛市,伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进,童鞋市场容量将会逐据有关数据统计童鞋产品每年在不断的上涨中。

在童鞋市场不断扩大,集中度又不断提高的情况下,掌握现在市场的整体动向至关重要。根据母婴研究院的线上数据显示,我们总结了以下童鞋市场的特点:

销量上升,店铺数下降

根据母婴研究院数据显示:除去受春节影响,销量降低的的2月份之外,1月份的销量也明显低于其他月份,从2月份之后的走势总体上呈现一个上升的趋势。但是其中店铺数却相对于前几个月份有所下降,所以在天猫+淘宝平台有明显的店铺关闭,在数据上也可以看到明显的变化销量和店铺数成反比关系,说明越来越多的用户和流量集中到了少数商家的手中。

浙江、福建、上海,不变的前三甲,但差距悬殊

根据母婴研究院数据显示,我们发现了一个有趣的现象,2019年上半年,在店铺所在省份销售额排名中,浙江、福建、上海成为屹立不倒的前三甲,尤其是浙江省以绝对优势占据榜首,纵向来看,虽然位列前三甲,但是销售额之间的差距还是很明显的,浙江高出福建1倍以上,福建高出上海将近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省,下面的城市销量中,温州市也不负众望,成为销量最大的城市。

凉鞋、运动鞋受季节影响明显,学步鞋稳坐前三

据母婴研究院数据显示:在天猫+淘宝平台,童鞋下面的子类目中,2019年上半年,凉鞋、运动鞋、靴子等在前两名角逐,但是可以看出,它们的销量排名受到很明显的季节性影响。比如1月份的排名运动鞋、靴子、学步鞋;但是5月份排名凉鞋、运动鞋、学步鞋。整个上半年学步鞋都没有掉出前三名的位置,可见在相对于逐渐饱和的运动鞋、凉鞋市场,学步鞋市场正在成为一片蓝海。

学步鞋类目下,国产品牌占优,卡特兔、基诺浦脱颖而出

根据母婴研究院数据,纵观学步鞋类目下的品牌,国产品牌占据多半江山,其中卡特兔、基诺浦脱颖而出。在2019年上半年,卡特兔和基诺浦不相上下,分列一二名。还值得关注的是品牌单价,基本上前几名都是国产品牌,所以在价格上比较有优势,除了走偏高端路线的江博士(dr.kong),其余的价格都比较低,但是国外品牌的产品单价就相对要高了,例如在5月份排名第九的nike,产品单价240元,远超其他国产品牌所以销量和销售额都有所下降。在现在中国的市场环境下,中端产品是最受欢迎的。

整体来看,回力表现良好,国潮崛起

在不区分细分类目的情况下,根据母婴研究院数据显示,国产品牌中回力表现良好。从2019年上半年的天猫+淘宝线上数据来看,回力在童鞋类目中一直稳居一二名。回力作为一个成立于1927年的老品牌,距今已有92年的历史了,随着国潮复兴,国货崛起,回力也重新焕发了新的活力,在经历起死回生之后,又从国外火到国内。如今这一民国时期的品牌在童鞋市场也做得有声有色,值得多关注一下。

总体来看,童鞋市场还是有比较明显的变化,一些原本小的国产品牌在不断显露自己的实力,童鞋格局稍有变动,但是整体格局依然是本土品牌拥抱成长,国外品牌占据流量优势。子类目中的学步鞋爆发力强劲,值得关注。回力在童鞋国货中成绩斐然,值得关注。在上(☚点此报名),我们就童鞋市场的趋势与格局有行业大咖为大家分享经验,一定让你不虚此行!