清凉经济在淘宝成为一门大生意，激活了夏日消费。
日前，经网友投票，2023淘宝“冷冰器”正式出炉：正反两穿防晒衣、冰凉圈、降温喷雾、藿香味雪糕、挂腰空调高票入选，拿捏住了夏日流行趋势。网友纷纷表示：急需这些冷冰器防暑降温！还有网友说：“有了这套冷冰器，高低得去海边浪一浪！”
7月的最新数字显示，淘宝上冰丝口罩搜索同比增长了8700%，暴走凉鞋搜索同比增长了2866%，穿戴空调成交同比增长了1208%，多巴胺度假风连衣裙成交同比增长了6681%，薄款马面裙半身裙成交更是增长近100倍。
越来越多小众特色品类，在淘宝迎来爆发增长，也带动中小商家成交增幅显著。他们生产的冰凉圈、冰凉贴、手持风扇、时尚防晒衣等，还通过跨境电商销往全球。
从广州电子厂的流水线工人，到爆卖百万的冰粉原料店主，唐平在淘宝开店短短3个月就实现了人生的逆袭。今年4月，他尝试自己创业，摆了一个冰粉摊赚点小钱，想再开个冰粉原料淘宝店试试，取名叫“糖糖冰粉”。
开业不久，赶上了618大促，店铺销量一下子突破了4万单，还加入了淘宝“星生代”计划，获得了淘宝给予新商家的流量推广补贴，加上多地持续高温，冰粉生意火爆，3个月累计成交已经突破100万元。
和唐平一样，不少中小商家在淘宝抓住了夏日消费新趋势，脱颖而出。几经创业失败的李剑锋，开了一家淘宝店卖水上用品，充气浮排“去年卖了2000万，今年能卖4000万，根本不愁卖不出去”。电商专业毕业的刘黄岐，疫情中开淘宝店创业，卖印花口罩月销破百万，天热就卖起防晒口罩、挂脖冰环，销量不错，他总结道：“细分品类、特色商品竞争小，在淘宝很有机会。”
据悉，8月淘宝夏日季还将上线88会员节、七夕节、新势力周、好价节等促销，好玩、好逛、好福利承包了消费者的整个夏天，也让更多小卖家、新商家被更多人看见。
从以搪胶、树脂等材质为主的潮玩，到由饭圈“出圈”的棉花娃娃，“个性经济”与“粉丝经济”催生的两大小众却潜力无限的玩具/玩偶市场，正在成为资本探索的新焦点。而由此衍生的以纺织材料制作的适用于潮玩/棉花娃娃的服装、配饰市场，也呈现不容小觑的趋势。
近两年，intertextile观众预登记系统中，我们经常可以看到跨界潮玩买家的身影，泡泡玛特等潮玩买家更是有到场采购娃衣印花面料以及精致的辅料产品。“娃衣”里的娃娃主要代指BJD球型关节人偶等人型娃娃，这里，为便于总结，将所有玩具用纺织服装、服饰统称为“娃衣”。
某社交平台娃衣内容
“娃衣”市场知多少？我们一起来了解一下~
原装、换装的潮玩“娃衣”
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从1990年左右在中国香港和日本发源，到21世纪初期在中国内地传播，再到如今的全民潮玩新时代，互联网推动的大娱乐化社会背景下，潮玩市场规模及影响力不断扩大。根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具市场规模2015年仅为63亿元，2019年已经增长至207亿元，2015年-2019年复合增长率达34.6%，预期2024年市场规模将达到763亿元，未来中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一，且围绕潮玩开发的周边产品、IP联名市场规模也在逐渐扩大中。
图片来源：九木杂物社官方微博
除了主体的PVC、搪胶、树脂、黏土等材质外，用于体现潮玩造型的服装不乏纺织材质，从潮玩自带服装，到搭配或单独售卖的变装、换装套装，是激发玩家、尤其是女性玩家兴趣的一大利器。精致昂贵的BJD娃娃，嘻哈、街头元素玩偶手办换装……一顶迷你鸭舌帽，一对编织兔耳朵，一套帅气牛仔服，或一款华丽礼服裙，都可以带给潮玩玩家以新的惊喜。
图片来源：泡泡玛特官方微博
一件或一套适合潮玩的服装、配饰，淘宝上搜索几元、十几元起的有，高端工作室上万的定制款也有，款式多样丰富，对热衷换装的玩家，或已经集齐系列潮玩、购买欲依旧蠢蠢欲动的玩家而言，都是不小的诱惑。更为关键的是，目前潮玩服装市场还未形成完整、完善产业链，从面料开发、花型定制、款式设计到印染后整理等环节，供需间仍处于不平衡状态。
泡泡玛特采购负责人曾经在intertextile参观时表示：娃衣的面料采购和服装的面料采购有很大区别，最主要就是色泽构成，其次是无需考虑实用性，追求更加多样化的风格，面料可具备主题性，此外，需要的辅料可能更多。目前选购娃衣面料的最大问题是很难找到能在小面积上完成清晰的数码印、定位印和立体印供应商。
加速“破圈”的棉花娃娃
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粉丝经济爆发出越来越巨大的影响力，2018年棉花娃娃在国内掀起了不小的风潮，并呈现“破圈”趋势，棉花娃娃与“娃衣”也呈现快速增长势头。
与娃娃相匹配的娃衣利润空间更高，且预测市场规模更大。娃友们养一只娃娃买几套甚至几十、上百套衣服并不稀奇。一套娃衣的材料、用工成本或许仅一二十元，但价格却可能超过裸娃，利润率也远远高于传统服装行业。且娃衣更新速度比棉花娃娃更快，不断出现新的造型图，刺激着粉丝玩家持续收集新的娃衣。很多“养娃大户”常常拥有一柜子或一面墙的娃娃。除了衣服还要搭配不同的配饰。这也足以表明“养娃人”的氪金实力。
如同小众设计师品牌发展初期面临的相同问题，用料少、面料起订量低、且对面料品质、样式及做工有着高要求的娃衣，也急需寻求更为高性价比、服务更为到位的稳定面料供应商及生产供应链，无论是纯手工制作，还是与能够承接娃衣生产的工厂合作，从源头解决面料、辅料等原材料问题，或是让这个产业继续发展的决定性因素之一。intertextile展万千面辅料展商中，有多少，已经接触这一市场呢？且等开展，去往现场一探究竟！