（IC photo / 图）

远在大城市的你打算网购一件衣服给年过五十的爸爸做生日礼物，打开淘宝一看，男装牌子陌生又杂乱，这该怎么选？

似乎一直以来，国产中年男装，是一个无人在意的领域。毕竟商家天天围着女性、Z世代转，真正拥有较高可支配收入的中年男性群体却总被忽视。

准确地说，应该是中年男性受诸多因素影响，反过来不关注商家，算是完美的“双向不奔赴”，窘迫的商家们只能纷纷走上转型的道路。

国产中年男装，就是如此愁云惨雾，然而也总有一种声音，认为国产中年男装仍是尚未被充分开发的蓝海。

把这句话化为某个热门综艺里的段子，那就是：“我相信属于国产中年男装的时代还没有过去。”“因为首先它就没有来。”

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落后女装十年

多年前，美团创始人王兴曾有经典论断：男人在消费市场的价值不如狗。

面对这不如狗的购买力，男装市场也喜提“落后女装十年”的评价。

然而，随着近年“他经济”崛起，男性消费新风潮出现，男装市场也终于乘着东风复苏，走入稳定增长阶段。

数据显示，2017-2019年，我国男装市场规模稳步增长；2020年受疫情冲击，行业规模有所下降；2021年迎来回暖，市场规模达到953.9亿美元，高于疫情前水平。

不过，到底也是“落后十年”，对比占据服装市场半壁江山的女装，男装还有很长的路要走。据业内预测，2023年，我国服装细分市场中男装的市场份额将为33%，另外67%则被女装和童装占据。

当然，落后的不仅是市场份额，人们更熟知的男装“薄弱项”，在于品类。数据显示，男装细分市场中，占比最大的前二品类是西装和恤衫，皆超20%，其次是夹克衫和外套、短裤长裤、牛仔裤。

此外，国产男装目前还面临着另一番尴尬局面：挤不进一线城市。据调查，我国四大一线城市中，男装占零售业态的比例仅为7.10%。随着城市线级递减，占比递增。

当国产女装已能成为海外女性的日常搭配首选，国产男装却还走不进一线城市的衣柜。

看完“落后十年”的男装市场，再来看“消费市场价值不如狗”的男性消费者。男同胞们要闹了，“他经济”现在可是风口已至，还能说我们不如狗？

是的，然而大家都懂，精致BOY的那些潮牌服饰、大牌球鞋、美妆护肤品，和中老年消费群体实在是没有多大关系。“他经济”风口已至，国产中年男装并没赶上这趟车。

数据显示，对比我国男装市场不同年龄段的零售额，贡献最大的是26-35岁的消费者，远超其他年龄段。其次是中年消费群体，贡献的零售额差不多是年轻群体的二分之一。

年龄这件事，对于女性消费者来说，影响更多的可能只是审美。对于男性消费者，则是实实在在划开了品类偏好的代沟。

天猫淘宝数据显示，不同年龄段的男性有着几乎截然不同的购买偏好：家装、鲜花宠物、生活电器是70后的心头好；母婴用品、图书音像、家装是80后的最爱物。完全不受70、80关心的男装，是90后最爱购买的品类。作为对比，在美国，男装消费的主力军反而是35-54岁的中年消费者。

再没心思买，总不能不穿，购买的活就这么落到了身边的女性身上。数据显示，男装消费者中，有44%为女性，即近半数男装消费是女性完成的。

真想发自肺腑地问一句：你们是怎么能做到对衣食住行的首位如此不在意的？

当然了，任你外部如何吐槽，这么多年，国产男装也已发展成熟，形成稳定格局。

目前，我国不同地区都有着热门男装品牌，集聚形成几大板块，以鲜明的产业特征与风格特色，差异化竞争，共同推动国产男装发展。其中，规模较大的为浙、闽、粤三大流派；知名大牌看江苏；资源相对较少的东北地区，也打造出了一批优秀本土品牌。

产业集群发展，少不了头部企业引领。作为手握国民级slogan的知名品牌，海澜之家用实力告诉各位，自己绝非虚红：数据显示，2021年，海澜之家的门店数为7000家，净利润为24.91亿元，两项数据都远超九牧王、七匹狼等其他知名男装品牌。

事实上，区别于女装和年轻潮牌，在复购周期长、利润率较低的中年男装市场，品牌并不容易出头，各大购物平台的热销榜充分展现了这一点。

以天猫“中年男装”相关热销商品为例，据观察，前十的品牌几乎“三天一小变，五天一大变”。除了寥寥几个较为知名的品牌，如杉杉、财爵世家还能在前排抢个固定板凳，其他的牌子就如流水般换了一批又一批。

想要感受何为“没有永远的第一”，就去看看国产中年男装热销榜吧。

当年轻人看上中年时尚

时尚领域，丑和土不算事，厉害的是丑和土到人们竞相模仿。热衷于到处破圈的年轻人，自然不会放过这个机会。

模仿的第一步，是看。年长的人恐怕很难理解，中年经典三件套“POLO衫皮带西装裤”，竟然会被年轻人捧成网红款，热梗接连爆，几乎能被评为2022年“年度民间时尚”。

首先走红的，是中年男装直播间。抖音数据显示，最热门的两个相关品牌账号“云爸爸品牌男装”和“鹿竹服饰旗舰店”粉丝数皆破百万。在它们的直播间，你可以获得一次性观看N位爸爸表演才艺的清奇体验，“爸系”模特就这么火了。

中年男装的威力甚至还能攻破小众圈层。B站UP主“教导主任大包”就凭自己酷炫的女团舞，“社牛”爆表的台风，配合中年男经典套装，以及教导主任这一炸裂身份，火爆舞蹈区，最热门的一条视频播放量将近800万。

眼看中年时尚越来越火，年轻人终于按捺不住“疯狂整活”的心。随着一条名为《都20多岁了，在学校里穿的成熟一点》的视频突破千万播放量，全网掀起了模仿中年穿搭的热潮。无数小年轻翻出爸妈的夹克衫大花袄，背手插兜拿捏姿态，在各大公共场所力争全场焦点。

如果你看见近期公园里有佝偻老太健步如飞，二话不说单杠上来个倒立,健身房里有高龄大爷身手矫健，默不作声一口气举起杠铃，别真以为自己碰见了俗世奇人。

其实，土味中年穿搭向来是年轻一代的吐槽对象，谁学生时代没偷偷笑过老师腰间的钥匙串和袜子凉拖。直播和短视频的出现给予了其新的流行方式，推动这个老梗再次火到大众面前。

不过这一次，年轻人没有笑笑就过去，而是真的开始思考如何拯救父母辈穿搭，帮助爸妈打破刻板印象。

小红书上，与关键词“爸爸服装”相关的笔记多达33万篇，内容多以中年男装推荐，中年穿搭分享为主，舒适美观两手抓，专注去油一百年。

真要算的话，中年土味穿搭也算是流行了快半个世纪的穿搭。毕竟这是个具有强大群众基础的时尚风格，没有人永远这么穿，但永远有人这么穿，也永远有年轻人不定期玩玩梗。

早期，这是代际的审美碰撞，如今，碰撞之上多了一层交流。年轻人穿上中年服饰出街，更有人精心搭配，将大众眼里老气的中年服饰变为复古时尚。中年人则在子女们的帮助下“去油去土”，尝试一些也许从未穿过的搭配，打破这堵被社会束缚已久的中年穿搭的墙。

社交媒体上，越来越多的中老年们开始在穿衣这件事上放飞自我，成为时髦的大妈大叔、老头老太，跟着孩子们拍起VLOG、OOTD（Outfit of the Day今日穿搭），甚至搞一个“过了60岁就要穿得年轻点”的反向玩梗视频。

也许，这就是这个时代，给“土味中年穿搭”这个陈年老梗最好的回应。

陈欣颖

 

在过去的几十年中，全球鞋类市场一直在飞速发展，这要归功于消费者支出模式的急剧增长以及消费者观点的改变，使风格与舒适感并存。在快速变化的零售业中，零售业正处于零售革命的边缘，主要的鞋类公司正经历着惊人的收入增长。随着全球对鞋类的需求以惊人的速度增长，全球鞋类行业不太可能很快放缓。

耐克（Nike）

作为全球最大的鞋履品牌之一，耐克始终处于创新，技术开发和尖端营销活动的领先地位，帮助其在人气和销量方面超越其他品牌。耐克（Nike）的科林·卡珀尼克（Colin Kaepernick）的“ Just do It”营销活动已被证明对该公司有利，因为它有助于促进他们在全球范围内鞋类产品的在线销售。全球最大的运动鞋品牌耐克（Nike）正在为数字时代进行革新。该公司正在朝着成为零售科技公司的目标迈出几步，其中一些策略似乎已经开始起作用。耐克还将为其旗舰产品搭配耐克Air Max 270，ZoomX，React和VaporMax等运动鞋。

阿迪达斯（Adidas)

源自德国的阿迪达斯已成为全球顶级鞋类品牌之一。该公司与世界各地的独立制造合作伙伴生产超过9亿种运动和生活方式产品。它在2019年的销售额约为250亿美元，这些惊人的数字证明了阿迪达斯这个庞大而多元化的公司的发展。鞋类品牌在全球拥有1000多家门店，成功地登上了极致。阿迪达斯不仅已成为运动时尚的象征，而且还以街头，流行文化，音乐，运动和其他时尚表达形式展现了集体形象，并通过其卓越的传播策略来定义其存在。

新百伦（New Balance）

与许多竞争对手不同的是，总部位于波士顿的跨国公司新百伦（New Balance）避开了名人代言。该公司声称通过强调鲜为人知的运动员来强调实质而非风格。除了生产用于篮球，网球，高尔夫，远足，跑步和交叉训练的男女鞋，New Balance还为儿童提供健身服装和鞋子，并拥有制鞋商Dunham。该公司的产品组合还包括用于舒适性能的Aravon鞋，勇士曲棍球装备，PF Flyers鞋类以及曲棍球，足球和排球领域的领导者Brine。该公司正在努力向美国以外的地区扩张，最近在伦敦的牛津街开设了第一家英国商店。

亚瑟士（ASICS）

亚瑟士（ASICS）是日本顶级的制鞋公司之一，也是其他设备的供应商。自1949年成立以来，ASICS一直是全球鞋类品牌，致力于通过体育运动在全球范围内培养青年。在超过六十年的时间里，该公司提供了自己的产品，同时创造了社会环境的变化。ASICS最近宣布推出其新产品’Solution Speed’网球鞋，旨在提高比赛中的敏捷性和速度。Solution Speed鞋采用公司的三项先进技术：FlyteFoam，TWISTRUSS和FLEXION FIT。

彪马（PUMA）

开云集团（Kering）是服装和配饰的全球领导者。它发展了强大的奢侈品，生活方式和运动品牌的集合，包括Gucci，Bottega Veneta，Volcom和Puma。它的Puma品牌提供了令人印象深刻且用途广泛的鞋类，服装和配饰系列。在过去的几十年中，Puma不断发展以引入多元化的产品组合，其中包括Puma绒面革，Basket，Roma，Easy Rider等。彪马（Puma）的赛车运动系列包括与杜卡迪（Ducati）和法拉利（Ferrari）等领导者共同打造的运动鞋。该品牌的技术先进的运动鞋Faas得到了世界上最快的人Usain Bolt的认可。

斯凯奇（Skechers）

Skechers成立于1992年，是美国发展最快的鞋类公司之一，专注于19至40岁之间的男女时尚和休闲款式。这家市值数十亿美元的公司屡获殊荣，其成功源于其高优质的产品，最先进的平面和电视广告以及多元化的国内和全球分销渠道。斯凯奇（Skechers）的产品包括靴子，运动鞋，训练鞋，牛津鞋，凉鞋和半单鞋。该公司提供Zoo York，Marc Ecko和Mark Nason品牌的街头时尚鞋履。斯凯奇（Skechers）鞋通过专卖店和大约390家公司所有的直销店销往160多个国家。

斐乐（Fila）

90多年前，Fila（Fabbrica Italiana Lapis ed Affin）作为意大利比埃拉的一家纺织公司，现已发展成为亚洲、欧洲和美洲网球、足球和跑步领域的顶级鞋类公司之一。今天，斐乐（Fila）是运动休闲鞋、服装和配件的主要设计师和营销商，产品类别包括休闲和运动鞋、休闲服、运动服和运动服。该公司提供多种品牌的产品，包括Tratto、Das、Giotto、Pongo、Lyra等。

VF Corporation(威富公司)

VF成立于1899年，是全球领先的服装，鞋类和配饰公司之一，在多个地区，分销渠道和产品类别中都有社会责任感。它以其生活方式服装和鞋类品牌的广泛组合为全球消费者提供服务，其中包括The North Face，Wrangler，Lee，Timberland和Vans。这些品牌的受欢迎程度为该公司赢得了许多消费者，这促使该公司在全球开设了直销店。该公司于2013年启动了其电子商务门户。

添柏岚（Timberland）

添柏岚（Timberland是）一个值得信赖的品牌，如果你正在寻找坚固、专业和安全的产品。他们的工作靴，像这些Timberland男式白色壁架中防水踝靴就是为了显示这一点。

其他类似的款式包括Timberland多年来出名的经典高筒靴。这是一个永恒的设计，将继续销售和信任，在未来数年。

但是，除了显而易见的风格之外，Timberland还生产出你可能想不到的风格，这为各种可能性打开了大门。从Chukka’s到Chelsea boots，再到船鞋，Timberland做到了这一切。

匡威（Converse）

标志性的品牌，这是理所当然的。90年代末，匡威查克·泰勒（Converse Chuck Taylor）有点失宠，但他们在2010年强势回归。

随着复古和老派的市场的增长，匡威发现自己又回到了这一行动当中，并在这一年变得越来越受欢迎。

在2020年，我们相信你会看到更多的人穿着匡威，也许你自己也会成为其中一员。如果你是，我们不会责怪你，它们是优秀的鞋子，品牌以它们的质量为傲。

当他们认为最有名的明星是查克·泰勒的时候，他们会认为这是最有名的。

幸运的是，这种风格在今天仍然很流行，这一点在他们每天收到的大量客户好评中得到了完美的证明。

谢谢你的阅读！