很多人做事情，本来想做“A”，但往往会在“B或者C”中大放异彩。当初，辰辰妈在2005年创立的是女装淘宝店，但后来发现童装大有可为，于是将女装店改成童装、母婴店，发展多年，目前，辰辰妈在线上（2020年1-11月淘宝+天猫数据）童装品牌排名TOP3,现在成为童装行业不容忽视的母婴领域超级KOL。
辰辰妈跻身童装品牌线上TOP3
力压安踏、优衣库
据爱魔镜2020年1-11月淘宝+天猫线上数据显示，辰辰妈市场份额占比1%，销售额达到7亿多元，同比增长59%，一跃跻身童装top3，力压安踏、优衣库、mini peace等品牌。
目前，辰辰妈主打品牌店铺分别为“辰辰妈的女童店”和“辰辰妈的男童店”，以及“辰辰妈的婴童店”，可谓是包揽了母婴消费者孩子从幼儿到童年的整个成长期。但从粉丝数量上来看，“辰辰妈的女童店”更胜一筹。童装观察浏览辰辰妈店铺发现，辰辰妈的女童店粉丝数量约为506万，热销品类前三分别为裤子、套装、T恤；虽然辰辰妈的男童店粉丝不及女童店，但440万的粉丝量也不容小觑，目前男童店铺热销品类前三分别为T恤、裤子、亲子装。另外，辰辰妈的婴童店粉丝也到140万。根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计，辰辰妈旗下粉丝可达千万，作为手握千万用户的母婴领域超级KOL，可自带强大流量，使粉丝拥有很大的黏性和超高的复购率，营销效果影响大。
一地一名牌，辰辰妈强势发展的秘籍
今年最不可忽视的一大风口直播，通过直播展示商品的功能、特性、价格等，从而引导用户下单，现在已成为商家新的增长引擎。据阿里数据显示，今年直播电商整体规模进入“ 万亿时代 ”，达到10500亿元，相较于2019年增长约240%，渗透率将达到8.6%。直播电商发展如此迅猛的情况下，商家们的注意力越发集中到这片新兴的营销土壤中，在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配。以淘系品牌辰辰妈为例，今年双十一，辰辰妈的男童店、辰辰妈的女童店分别占据着天猫双十一集市母婴商家直播top1、top2。
从渠道上来看，辰辰妈童装主要渠道是在线上，同时也是100%的淘系品牌，辰辰妈线上全部的销售额都来自淘宝平台。但对于产品而言，一位95妈妈表示：“虽然，辰辰妈婴童装在款式上非常新颖，布料舒适透气，但感觉这两年产品的质量没有以前好了，希望它可以在品质上再加强一下”。
其他用户也对辰辰妈的产品质量褒贬不一，但韩版、潮流、低价、高产这几个关键词代表着辰辰妈品牌表现，为何被消费者所青睐。同时童装的消费频次比成人装更高，在售价上辰辰妈产品均价55元，是极具性价比高的产品。
作为网红级的童装品牌，在今年服饰品牌集体出现“清理库存、促销、资金回笼”的现状下，辰辰妈依然创造了近60%的增长。要知道在童装的世界里，一地一名牌，在线下区域广州一带，做童装的都知道辰辰妈童装是一个不能忽视的存在。
茵曼童装负责人芳菲曾表示，辰辰妈童装是有极致性价比的品牌，辰辰妈旗下店铺排名靠前的童装均销量过万。辰辰妈这种童装品牌起家于线上，积淀多年，凭借高性价比笼络了一大票消费者；其次，辰辰妈童装借助设计师能力，让产品具备潮流审美；再加上童装的消费频次高，所以有很大一部分消费者会选择辰辰妈这种淘系品牌。
站在行业角度来看，与运动、男装领域高市场集中度不同，童装的市场集中度不高，爱魔镜2020年1-11月淘宝+天猫线上数据显示，市场份额最高的巴拉巴拉市占率占据4%，南极人占据1.5%，大部分品牌的市占率都在1%以下，像辰辰妈由线上发展的网红级品牌占据1%有很强的优势存在，抛开不足的品牌力，单一的渠道，未来想要长效发展，产品品质也不容忽视。2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”等关键词展开分享。2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
去年10月下旬，历峰集团主席约翰·鲁珀特率领集团高层访华，这位南非数一数二的低调富豪，此前很少有在南非或者英国之外的新闻报道。
随行人员有历峰首席执行官，首席财务官，电商子公司负责人，还有家族接班人、鲁珀特的儿子，核心团队都来了，历峰集团对这次中国行高度重视。
左七为历峰主席约翰·鲁珀特，左八为阿里CEO张勇
目的地是杭州，鲁珀特与阿里巴巴集团CEO张勇签订了一份重要协议：两家业界领袖达成全球战略合作关系，历峰旗下电商公司YOOX NET-A-PORTER（下称YNAP）与阿里组建合资公司，合力拓展中国奢侈品在线业务。
今年9月30日，国庆长假前最后一个工作日，两家集团再次联合公告，NET-A-PORTER（下称NAP）旗舰店登陆天猫奢品（Luxury Pavilion）频道，标志着双方合资公司正式投入了商业运营。
全球最大的硬奢行家，最大的时尚与奢侈品电商，最大的在线与零售平台，三个行业领导者在一起， 将给中国乃至全球的奢侈品与电商行业带来巨大的变革。
为此，历峰旗下高级制表品牌江诗丹顿，推出传袭系列“时光之网”中国限量腕表，女表和男表各一款，每款仅限量发行22枚。
江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表
01
–
历峰 X 天猫，改写行业规则
历峰是全球第二大奢侈品集团，拥有十几个今天市场上大家熟知的高级珠宝、腕表、书写工具以及时尚和皮具品牌。
上一个财务年度，历峰集团的珠宝、腕表和书写工具等硬奢品销售总额超过了100亿欧元，是全球当之无愧的第一大硬奢行家。
江诗丹顿是历峰旗下瑞士高级制表品牌
回首21世纪过去的这20年，我们会发现历峰的远见，它不仅引领硬奢领域风尚，而且很早便在奢侈品电商领域布局。过去10年间，关于历峰的商业新闻报道，大多是它与NAP和YOOX之间的往来，最终在2018年以超过50亿欧元估值将YNAP私有化。
现在YNAP是历峰旗下在线业务子公司，上一个财年，YNAP销售额超过了20亿欧元，在全球180多个国家拥有超过350万活跃用户，是全球在线奢侈品零售行业的领导者。
今天，阿里集团是以GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）口径统计的全球最大电商平台，并以超过4300亿美元市值位居中国第一大企业。
时尚杂志般的精致内容，最新的时尚潮流，以及对现代科技的运用，NAP进入中国市场之前已经俘获了国内不少时尚潮人，他们是“颇特女士”和“颇特先生”的“海外”用户。
NAP为用户准备的在线时尚杂志
天猫奢品NAP旗舰店上线后，中国消费者不需要再受跨境支付和物流等问题的烦扰，现在这些通关、结算、仓储、运送等繁杂工作，都已由历峰与天猫的合资公司风茂（Feng Mao）完成。
而且原本独立分开的女士与先生网站以及app内容，被天猫奢品NAP旗舰店整合在一起，中国消费者从一个入口进入即可，一站式解决，无需再切换。
天猫奢品频道的NAP旗舰店
历峰集团首席执行官评论说，天猫奢品NAP旗舰店是双方合作的第一步，历峰集团将抓住这一历史机遇，为中国奢侈品消费者提供更多服务。
而中国的消费者们，就像以往使用天猫奢品频道一样，可以关注NAP旗舰店铺，轻松选购NAP旗舰店里的时尚以及奢侈物品，或者仅是浏览阅读NAP杂志的精美时尚内容；使用支付宝的所有功能，余额宝、花呗分期、亦或是信用卡以及银行卡，等待快递送货上门，七天无理由退货……尽享中国移动互联网的先进便利。
02
–
“时光之网”腕表
江诗丹顿以传袭系列“时光之网”中国限量款腕表向这一行业盛事致敬，仅在天猫奢品NAP旗舰店发售。
女款有动力储存和月相功能，表圈、表耳镶嵌钻石装饰，表冠亦镶有一枚尖形圆钻；小秒针设置在6点钟位置，月相在8、9点之间显示，动储指针位于11点偏向10点的位置，马耳他十字标志和品牌名称设置在2、3点之间，表盘整体布局平衡而优雅。
江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表女款
男款是带日历的小三针腕表，太妃针，立体金质时标，古典轨道式分钟刻度，小秒针位于9点钟位置，3点钟位置是日历显示；金质日历窗、金质小秒盘外圈与12点位置下方的金质马耳他十字相呼应，盘面简洁清晰。
江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表男款
如果你恰好对这两款“时光之网”腕表感兴趣，可以复制下面淘口令，打开天猫或者淘宝app，获得更多表款相关信息。
“时光之网”中国限量腕表
￥Iw4WYpK59IH￥
两款腕表表盘皆采用传统手工机刻雕花工艺装饰，巴黎钉纹像丝线纵横交错织就的一张细密的网，故名为“时光之网”，而且腕表专属于线上渠道，“时光之网”又与这次互联网事件产生了巧妙的联系。
手工机刻雕花，是古老的制表工艺之一，在精密数控机床无所不能的时代，这门需要雕刻师手工与机器操作完美结合的传统技艺，只有少数瑞士高级制表品牌还在坚持。
机刻雕花大师手工与机器操作完美结合
雕刻师首先在铜质碟盘边缘创作出各种纹饰，然后将碟盘装置在雕刻机上，接下来左手旋转曲柄驱动雕刻机，以“探头”读取碟盘纹饰信息，右手推压雕刻刀，将纹饰微缩雕刻在金属表盘上。
双手精确配合，手眼协调一致，匀速转动曲柄，平稳推压刻刀，雕刻师只有每次操作得到宽度、深度一致的刻纹，最后整体纹饰才能均匀一致，表盘在光线下才能呈现精美效果。
江诗丹顿手工机刻雕花工艺制作表盘
一步操作失误将导致全盘废弃，雕刻师的经验和耐心都非常重要。在智能机器可以替代一切手工的21世纪，愿意学习传统手艺的人越来越少，江诗丹顿是瑞士传统制表技艺的守护者之一。
江诗丹顿日内瓦表厂的“艺术大师”工坊内，手工机刻雕花工艺之外，还有数位专长于珠宝镶嵌、珐琅绘制和手工雕刻的艺术大师，他们仍在以传统手工为钟表鉴赏家们制作精美的艺术腕表。
江诗丹顿珐琅、手工雕刻与珠宝镶嵌工艺
一块手工雕刻装饰表壳需要近两个月才能完成；为呈现丰富的层次效果，珐琅绘制大师需要自制特殊工具，如仙人掌刺；而一枚镶满宝石的贵金属腕表，则要耗费数千工时。江诗丹顿腕表本就卓尔不群，以完美手工工艺装饰的艺术表款，更是凤毛麟角。
03
–
先锋江诗丹顿
这两枚“时光之网”中国限量腕表，10月14日起在天猫奢品NAP旗舰店预售，消费者先支付1万人民币订金，后续可以到线下专卖店试戴，或直接支付尾款等待收货，若改变主意也可以选择退款。
江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表男款
NAP旗舰店是目前江诗丹顿在天猫上唯一的官方销售渠道，限量表款之外，目前已有十几款常规系列腕表可以在线购买。
人们大都知道，江诗丹顿是瑞士高级制表品牌，技术与工艺卓越，坚持传统与创新，但比较少关注腕表以外，在线上线下结合、为客户提供全渠道优质服务等方面，江诗丹顿亦是先锋。
天猫奢品之外，微信是奢侈品电商市场另一个重要参与平台，这些年来，其以大数据为基础的朋友圈广告，隔离环境的官方公众号，轻便快捷的小程序，为奢侈品牌们提供了丰富的技术支持，今天我们对这些已经不觉得新鲜。
早在2017年上半年，江诗丹顿便首开瑞士高级制表“微信小程序预订，线下试戴购买”的先河。这一年因业内普遍的态度和行为改变，被认为是中国奢侈品电商元年，而江诗丹顿的这次微信小程序试水，更被看作是为中国奢侈品电商发展定下基调的重大事件。
2017年小程序上线推出的“万里之垣·长城之烽 ”中国限量腕表
今年七夕节，江诗丹顿特别推出了传袭系列烟青色中国限量款腕表，“青梅竹马”的美好寓意，获得消费者广泛关注和青睐，微信小程序上线不久便售罄，七夕之后到线下专卖店询问该表款的消费者仍络绎不绝。
江诗丹顿传袭系列烟青色中国限量款腕表与限量铂金珍藏系列腕表
现在消费者可以在江诗丹顿微信公众号里轻松查询在售表款、专卖店等信息，也可以预约到店体验，微信精品店里有二十几款常规系列腕表供选择，支付订金后，可以到店付尾款提货，也可以通过银行转账等待快递上门。
无论是微信还是天猫，无论是线上还是线下，亦或是交叉结合，江诗丹顿为各种不同消费习惯的中国客人们，已经做足了准备工作，将提供全面的无差别的优质服务。
今年早些时候，江诗丹顿又将区块链技术运用于收藏家系列时计的认证流程，有效防止伪造，保障顾客所拥有古董腕表的绝对真实和价值。
江诗丹顿收藏家系列古董腕表
学界有观点认为，今天人类文明正处于技术爆炸阶段，在很短时间内将取得爆炸式的科学进步和文明跨越，人类数千年来追求的“永生”和“神性”，很可能会在本世纪内成为现实。
电商也好，数字算法也好，都是短短数年里的技术飞跃，我们都不可避免地经历这个时代。瑞士高级制表也一样，要坚持传统，也要不断创新，而江诗丹顿，走在这条发展道路的前列。