界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

汉服潮又有升温迹象。

12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目下再设置汉服上装、裤装、套装、半身裙、连衣裙等5个新叶子类目。

淘宝此举意在提升对汉服品类的运营效率。一方面能让消费者用现代时装的分类逻辑挑选汉服，而不必熟知汉服形制，降低了购买的知识门槛。另一方面也能帮助商家快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。

据淘宝服饰，截至12月中旬，淘系平台的汉服2023年销售额接近百亿元，同比增长超50%；淘宝平台的汉服在线商品数同比增长超60%。汉服下的细分单品马面裙也因销售表现亮眼而被淘宝评为2023年度十大商品。

汉服曾在2020年以前有过一段高速增长期，但受疫情等因素影响在过去几年有冷却趋势。

艾媒咨询《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2015年至2020年，中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升至63.6亿元。很多商家也是在这一时期入局，报告显示，2019年淘宝汉服商家数量同比增长45.8%至1188家，2020年也保持了27.8%的增速，增长至1518家。

但由于汉服是重场景的服饰品类，消费者倾向于在出行游玩、节日庆典时穿着汉服，疫情冲击了这一需求。据艾瑞咨询等联合发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，2020年和2021年，新汉服行业市场规模增速分别为3.1%和6.4%，与此前几年比明显放缓。

行业洗牌也在这几年发生。2021年至2022年，多家汉服品牌宣布闭店，其中不乏兰若庭、都城南庄、梨花渡等在圈内颇有名气的品牌，它们的店铺粉丝数均超百万，还有更多非头部汉服品牌也在同时期倒闭。

消费者需求疲软，加上汉服仍属小众，受众基数本就不大，很多分散的小品牌难以靠规模化压缩成本，在价格上不具优势，也缺少资金支持，一旦现金流断裂，只能清仓出局。

对比之下，头部品牌的地位依然稳固。以十三余和重回汉唐为例，这两个品牌均在疫情期间拿到融资。十三余在2020年和2021年分别获数千万元Pre-A轮和超亿元A轮融资，重回汉唐在2020年9月相继获得股权融资和战略融资。据公开报道，十三余2021年销售额达3亿元，重回汉唐2022年销售额为7000万元。

也有个别新锐品牌快速崛起，如2020年创立的淘品牌织造司，它以马面裙作为主打品类切入汉服赛道。据行业媒体《卖家》报道，织造司在创立第一年就实现了百万级别的营收，并预计2023年营收能达到四五亿元。

不过，即便汉服行业中已有品牌初具规模，也很难说如今汉服已从小众圈层走向大众市场。至少从线下渠道布局来看，汉服行业的竞争远未到成熟阶段。

前述品牌中，十三余和织造司都暂未开设线下店，仅有重回汉唐拥有实体门店，但其11家线下店的选址多在景区或非核心商场内。这很大程度上与重回汉唐的品牌历史有关。创立于2006年的重回汉唐并不是像十三余和织造司这样的淘品牌。它最初就是从成都一家线下门店起家的。

线下渠道的相对空白，对汉服新品牌，尤其是意图走向大众化的品牌来说，或许提供了一条超车弯道。

已经有品牌看准了这一路径。12月初，汉服品牌织趣在上海环球港开设了第一家门店。从织趣的品牌定位和门店陈列来看，织趣对传统汉服进行了明显的改造，使其更适合日常穿搭。据品牌方介绍，织趣将率先布局长三角城市，预计2024年将会落地数十家门店，主要进驻一线商场。目前织趣暂未布局线上渠道。

值得提到的是，织趣母公司载艺星辉在运营“三坑”（指汉服、JK制服、洛丽塔裙）服饰品牌上拥有一定经验，曾和演员徐娇合作推出汉服品牌织羽集，旗下洛丽塔裙品牌仲夏物语目前拥有50多家门店。载艺星辉曾在2018年获2000万元天使轮融资，2020年获千杉投资少数股权融资。

线下场景的恢复或将为织趣这样主攻线下的汉服品牌带来新机会，也有望促进汉服行业向成熟化和大众化发展。但从融资热度来看，资本对此仍较为冷静。自2022年开始，暂未有汉服品牌传来获新融资的消息。

 

《星汉灿烂·月生沧海》大结局，是谁从头哭到尾我不说。

我的CP终于HE了，本失星疯等得好苦！（今天的核桃眼由星汉灿烂买单）

CP很好嗑，但这部剧播出还蛮一波三折的。

就比如开播前的宣发物料曾被指其中的服饰有借鉴“和服”之嫌，部分演员的束腰与日式服装中的腰带十分相似。

看到这一幕后，网友纷纷直言抵制“倭风剧”，剧组也将服化道问题整改重审之后才播出。

可见这样的“借鉴”大家都接受不了。

这不禁让你Mi想起了迪奥“马面裙”事件，自从被发现“挪用”之后，迪奥不仅没有发声明道歉，国外官网竟然还在售？

官方网站说明：这款半裙采用标志性的Dior廓形。好家伙，这文字游戏还得是你的，语言一转就变成你家的了呗。

要知道马面裙起源于我国古代的汉族传统女性服饰，又名“马面褶裙”。因裙子前后里外共有四个裙门，两两重合，中间裙门重合而成的光面，俗称“马面”。

cr：观察者网

简言之，马面裙属于汉服的一种形制，是汉服的下裳。

这种形制最早可以追溯到宋代，明清时期就更为流行了。

cr：山东博物馆

再对比一下迪奥的半身裙，不能说毫无关系，只能说一模一样。

敢问迪奥，你是“穿越”了吗？

话说回来，汉服制式繁多，不仅马面裙吸引力无限，汉服的其他制式也很优雅大气。

每年都有不少女明星会安排汉服约拍，成片真是让人移不开眼

毛晓彤/加奈/王楚然/周洁琼

不如今天就趁机来给大家科普一下汉服的知识，让大家在遇到这类“文化挪用”的时候，能动用自己的火眼金睛，坚决保护我们国家的传统元素和文化。

1.汉服是什么？

是不是有麦芽跟我一样，在没了解汉服之前，以为汉服是汉代服装？其实汉服的全称是“汉民族传统服饰”，又叫汉衣冠、汉装。

汉服自黄帝制冕服，定型于周朝。

周汉时汉服风格古朴凝重，魏晋风格潇洒飘逸，隋唐风格雍容华贵。

左：唐制/右：魏晋风

宋明两朝是汉服百花齐放的时代，古朴、典雅、华贵、明快等多种风格并存。

左：宋制/右：明制

在明末清初，剃发易服后，汉服就结束了。近些年又被重新发扬了起来。

想要了解汉服，重点是知晓汉服在设计上的几大特色。

汉服典型特征是交领、右衽、系带，明显区别于其他民族的服饰，而且给人洒脱飘逸的印象。

“交领”指衣服左右前襟重叠，两边相交成领。

所谓“右衽”，就是上衣前襟右边短，左边长，左襟压右襟。那问题来了，为啥要右衽呢？

其实在古代一定时期都是“以左为尊”，只有明初的部分女装才为“左衽”。所以有姐妹对汉服感兴趣的话千万别穿反了惹笑话哦。

系带则除了固定作用，还代表了宽广豁达，长长久久的愿景。

2.汉服有哪些制式

我们所说的款式其实就是汉服的基本形制。不同的形制就类似于现在卫衣、衬衫、外套这种。

“深衣”制

深衣制是上下装相连在一起的一种制式。曲裾通体紧窄，长度几乎可以拖地。下摆是弧形，和喇叭的形状类似，穿起来有点费功夫。

根据衣裾绕襟与否可分为直裾和曲裾。

直裾

曲裾

cr：半烟、七大王

“上衣下裳”制

上衣下裳，裳指的就是下裙。

区别深衣制和上衣下裳就看上下装是否是一体，一体的就是深衣制，分开的话则是上衣下裳制。

深衣制

上衣下裳制

有香如故汉服

“襦裙”是最典型的上衣下裳制，也是汉服中常见的款式。

这得“襦”指得是短衣，“襦”和下身束的裙子合称“襦裙”。

根据裙腰高低来分：

齐胸襦裙

高腰襦裙

齐腰襦裙

根据领子的样式分：

交领襦裙

直领襦裙

不过很多姐妹反映齐胸襦裙穿起来舒适感不高，还很容易往下掉。

所以咱们小胸姐妹如果喜欢襦裙可以多看看齐腰裙，一来不用担心裙子往下掉，二来行动也会更加方便自如。

cr：远山乔

不过各有各的优势，齐胸襦裙穿上拍照真的出片率贼高，搭配各大袖衫或者小扇子，飘逸又灵动。

cr：清喧喧

坦领也是“上衣下裳”制式的一种。

坦领又称为U领，领口宽大。可以理解为是一种短外衣，也类似于我们现在的小短衫。

cr：冯二咩lucky

“通裁制”

第三种为“通裁制”，通裁制是在深衣基础上的进一步改善，通裁意味着不再上下分开剪裁，而是采用上下一体剪裁的方法。

褙子是宋代的代表汉服。原先被称为“半臂”，后才称“褙子”。褙子的两侧从掖下起就不缝合，一般多罩在其他衣服外面穿。

褙子的样式以直领对襟最为常见，不加衿纽（纽扣）。一般从腋下开胯，腰间用勒帛系束，下摆窄长，有半身、及膝、过膝、至足四种长度。

明朝则有宽袖褙子、窄袖褙子两种 。

宽袖

窄袖

3.汉服的配饰

想要把汉服穿得大气得体，除了选对汉服，配饰也不能少。

璎珞

是挂在颈部，垂于胸前的饰品，一般会有类似流苏一样的坠子。

cr：九雾敛

项圈

也是戴在脖子上的饰品，和璎珞不同的地方在于，项圈是由一个固定的环状物串起，其他珠玉镶嵌在边上作为装饰，看起来雍容华贵，很是好看。

寻簪记

步摇

步摇是汉服常见的发饰，是带有垂饰珠坠流苏的发簪。戴上它走动时会随着步行的摆动而动，仙气十足，所以叫步摇。

寻簪记

步摇的款式也很多，好看的步摇更是不在少数，大家可以根据自己的汉服选择适合的步摇。

禁步

除了头饰，腰饰也是很重要的一种饰品，禁步就是腰配之一，一般会将各种不同形状的玉佩用彩线穿成一串系在腰间。

cr：卿黛黛黛黛黛

如果喜欢其他形状也可以找人定制，一般价格会稍高。

cr：橘子星球

汉服妆容与普通妆容有啥不同？

汉服本身古典韵味浓厚，如果画上浓颜的妆容，看起来多少会有点不协调。

cr：一只可可zz

其实刚入圈的汉服小白如果只是想要体验一下，可以去南京、苏州、杭州、成都这种汉服氛围比较浓厚的城市。

一般汉服体验就包含妆发服务，那如果想要自己在家搞的话，还是要注意以下几个方面：

1.眉毛

古代女性妆容中，眉毛大多以柳叶眉为主。

细长的柳叶眉本就自带温柔古典的气质，而且圆润的弧度会让整个人的脸型更加柔和，和汉服本身的古典气质不谋而和。

如果是粗平的一字眉或是其他眉型，反而显得钝感重，凸显不出汉服的灵气和韵味。

柳叶眉

粗平眉

当然，柳叶眉也同样适用于旗袍、新中式等汉元素比较浓厚的服饰。

✨教程时间✨

Step1：修剪眉毛，用修眉刀把杂乱的眉毛修理清晰，然后慢慢调整眉型，修完之后用化妆棉片擦干净。

Step2：想要画出柳叶眉的细挑，可以先从压低眉头开始，注意眉头上半缘不要画太实。

Step3：再顺势连接眉峰，拉出眉尾，柳叶眉细长的眉型和拱起的趋势就都有了。

2.眼妆

古风眼妆是整个妆面的精髓。化妆技巧高超的姐妹可以根据自己的汉服款式，画更有特色的古风眼妆。

如果是新手小白的话，就跟着我一起来学这个清冷温柔的桃花眼妆吧。

✨教程时间✨

Step1：选一盘雾感灰粉调为主的眼影盘，取低妆感的大地色涂满眼窝，余粉带过下眼睑。

Step2：取眼影盘中同色系的藕调加深眼尾，注意要从后往前晕染，整个眼妆层次感会更强哦。

Step3：换一把扁平刷，取加深色代替眼线色，顺势在眼尾拉出一条上扬眼线。最后贴上仙子毛就大功告成了！

cr：b站@雪糕和仔仔

一个小tips，记得用一个同样为收缩色的腮红，连接眼影，古风眼妆的韵味立刻有！

其实，现在很多女明星和穿搭博主都把汉元素穿得越来越日常。

比如大火的新中式穿搭，温柔淡雅又散发着东方气息，别有一番国风韵味。

新中式把古典的汉元素和现代化的设计巧妙地结合了起来，让刺绣、盘扣、旗袍等元素更加日常，适合大众。

旗袍

盘扣自带书卷气氛围，而且个性又精致，不管是和裙装还是小衫结合，都能完美融合。

盘扣

刺绣就更不用说了，只属于汉文化的手艺，精细又珍贵，不管和什么单品结合起来都能增加不少淡雅的古典韵味。

刺绣

关于汉服文化咱们今天就先说到这儿，可能有一些专业知识没有讲得很透彻，也欢迎懂汉服文化的麦芽继续科普，本Mi虚心求教呀~

中华文化源远流长，拒绝抄袭才是对文化最好的尊重。希望每位麦芽在看到有人抄袭中国文化和元素时，都能大声说：请尊重中国文化。

你喜欢哪种形制或是哪家的汉服呢？你觉得哪个女明星穿汉服最piu亮？