本篇原创文章源自微信公众号：塔门（DT-Tamen）作 者 | 赵伽东，编 辑 | 菜乙己、唐也钦、王朝靖，插 图 | 郑舒雅，题 图 | ins @guillemanchado。

夏天到了，该买新衣服了。

虽然封控下很多人都大门不出二门不迈，快递运力也比这阴晴不定的换季天气更难预测，但年轻消费力不可能闲着：他们会凭借肌肉记忆，打开电商平台，先买起来再说。

但这年头，网购容易让人发晕。

不仅是五颜六色的商品图片让人眼花缭乱，好不容易选好了价格尺码，准备货比三家时才发现，自己刚刚看的T恤标题都变成了这种玩意儿：

夏季纯棉美式复古重磅短袖t恤男宽松胖子大码ins潮牌加肥加大半袖

夏季运动宽松大码纯棉短袖男士训练跑步肌肉简约休闲健身短袖T恤

夏季打底衫重磅短袖男情侣白色t恤男士潮牌纯棉纯色宽松衣服男装

内心一万只小鹿奔腾而过的同时不由得发出疑问：我刚看的那件衣服是啥来着？

因此，实在是很想真诚发问：

淘宝上的T恤标题怎么都那————————————————么长？

01 一件T恤标题30字，22字是“废话”

几乎没有人不在线上购物的时候被标题折磨过。特别是在转发规则更改之前，从淘宝转发到微信还要看一大串夹杂着标题的乱码，怎么着都不让人舒心（改版之后要直面更为冗长的标题，好像也没舒心到哪去）。

所以，这些标题都说了些啥？

我们整理了淘宝综合排名前100的T恤标题发现，商家主要在标题里描述了两个内容：客观的产品属性（如性质、人群、材质等）和主观的穿搭感受（如风格、感觉、功能等）。得出一张高频关键词表：

然而，规划很丰满，现实很骨感，看似全面的内容到了消费者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，标题并没有大家期待中的那样清爽。

就拿“产品性质”这个主题来说，它用于描述“这是一款什么产品”。明明能够言简意赅，最终却走上了啰嗦繁复的路子。比如这标题：

夏季新款男士纯色短袖纯棉宽松圆领半袖白T恤衣服休闲打底体恤衫

其中，短袖和半袖说的都是一种袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“体恤衫”好像也没啥区别。此外，标题中还出现了“衣服”这个词，但是大家都是来买T恤的，谁不知道这一大串字讲的都是衣服呢？

标题好像说了很多，又好像啥都没说。为了讲清楚“这是一件T恤”这个一目了然的事情，商家用了足足31个字符来形容。可以说，重复比率很高，信息增量为0。商家写得累（毕竟搜罗这么多不同的词表达相同的意思也挺不容易的，甚至还有错别字），用户看着也累。

再来看适用人群，它不仅也是标题中寻常出现的主题，更是扎堆表达的重灾区。来看这个标题：

冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年宽松男款夏装衣服男

此处，“男士男装青少年男款男”描述的都是产品的适用人群。如果说“青少年”还是清流，能够提供信息增量，“男士男装男款男”就是这个标题的泥石流了。后面这一串一共14个字符，讲的都是同一个事情：适用男性。

以上，我们从整体角度统计了淘宝综合排名前100的T恤标题内容。然而，这些主题最终还是要分布在每一条具体的标题中。那么在每一条标题中，上述主题平均会占多少内容？

可以发现，在一条平均57.16个字符的标题中，有47.9%的篇幅讲的都是产品性质和适用人群，而这些主题下的内容大抵都是重复的。等于说，几乎每一条T恤标题都用了将近30个字符的内容，表达了一两个词就能说清的意思。

当然，淘宝标题这样写，很大程度上源于检索的需要。消费者不是不知道这一点，但仍然不影响其看到冗长标题时的无语心累。可以说，标题最终还是用了最多的字符，表达了最少的信息，取得了最累的阅读效果。

02 卖家标题那么长，错误率有多高？

对消费者来说，如果标题中有废话还能忍，那么标题中既有废话，而且还说错了就让人忍不了。好不容易费劲儿扒拉完了标题，结果发现它讲错了，甚至影响了自己的购物，很难想象大家是先流泪还是先骂街（或者一起）。

这个男默女泪的问题其实可以转化为：标题的废话那么多，有没有讲到点子上？标题对产品的描述准确吗？

对此，我们查看了淘宝综合排名前100的T恤详细信息和中/差评，并将其同标题对应起来。可以发现，材质是描述“最不准确”的主题，共有11%的描述存在问题。

材质的问题，要么是标题给出了明确说明但缺乏详细参数，要么是消费者直言面料名不副实。比如这个标题：

 

（图源： 网络，淘宝上某T恤的产品信息）

 

标题说该T恤的面料是“纯棉”，但具体参数只说这是“棉”。虽然就差一个字，但它俩的涵义可是大不相同。失之毫厘谬之千里，哪怕它真的是纯棉，咱消费者也不知道哇！

如果说材质还好商量，毕竟可能是商家一时疏忽，那么颜色的问题就属于“睁眼说瞎话”系列了。在对于颜色的描述中，有7%的标题都存在问题，集中体现于色差。

 

（实物与介绍对比（左图为消费者收到的实物，右图为商品页面的宣传图；图源：淘宝，匿名用户t***4的评论）

 

虽然大家也不会傻到看标题定颜色，还是会从图片和实物中做出判断，但描述若是差的太多还是会让人倍感恼火。如某匿名用户t***3说：“上面说是纯白，结果我拿到货都变成深灰了，这色差也太离谱了。”

由于线上交易的信息不对称，1%的不准确性都可能导致一场颇为尴尬失望的购物。比如，资深运动爱好者陈昭（化名）告诉我们：“之前想买件T恤打球用，搜索了很多带有‘篮球’tag的衣服。好不容易选中一个，结果评论区老哥说不适合打球。那买不买呢？这就是个问题。”

再比如，匿名用户星***晓也跟我们吐槽：“今年想换换风格，从好几件七分袖的衣服里选了一个差不多的。结果说是七分，到手还是短袖，差评！”

03 标题里的品牌，是怎么影响销量和价格的？

我们发现，在淘宝综合排名前100的T恤标题中，不同销量/售价的T恤标题，在内容上也有不同特点。

显而易见的是，销量较高、售价较贵的T恤标题都把品牌鲜明地摆了出来。对于那些销量过万的T恤标题来说，描述品牌的词汇出现频率比万内销量的T恤标题多出近7个百分点。对于百元上下的T恤标题来说，二者的差值则为5%左右。

这样看来，标题中的品牌确实会影响T恤的销量和价格。毕竟，与“宽松”、“厚实”等玄之又玄的字眼相比，标题中的品牌反而踏实的多。比如消费者紫苏（化名）告诉我们：

“其实不同店铺里写的文字都差不多，都会说宽松啦、好看啦、贴身啦等等，我也不知道这些词意味着什么。但是，如果介绍中说了品牌，那我就觉得这可能在质量上有保证。而且，有些品牌只在网上卖，我也经常买，看到它们的招牌就觉得好，也很亲切。”

在商品标题高度同质化的今天，品牌也就变成了产品最大的“招牌”。标题中出现的品牌不仅使T恤的“身份”更有价值，也相应地提高了产品的销量和价格。就算一个你从没听过的牌子，Hakulama基础T恤，也比“冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年”要看起来更靠谱。要是后缀再加个设计师款，价格就能再涨好几个百分点。

写在最后

在知乎问题“为什么淘宝中的商品名称总是很冗长”下面，提问者追问道：

“是否是因为搜索优化的需求已经超过了展示信息的需求？”

这或许说出了不少用户的心声。

冗长的标题匹配了检索的需求，但也给用户阅读造成了窒碍。等于说，计算机能看懂这种标题，但是人看不懂。

算法保证了检索的准确性，但却导致了体感的不准确性，让人颇为难受。少一点套路，多一些真诚，在确保检索的基础上多说点“人话”，这可能是用户最想吐槽的地方。

 

T恤的种类各有不同，因此不同的T恤面料也不同，那么常见的T恤面料都有哪些?什么面料的T恤是最好的?比较好的T恤面料一般都会添加什么成分?

为什么有的T恤卖10几20十几，有的要五六十甚至上百元究其原因就是面料的差别，认识这些T恤面料有有助于日后我们自己能轻松辨别和购买优质的T恤。

赛络纺T恤面料：

赛络纺是在细纱机上喂入两根保持一定间距的粗纱，经牵伸后，由前罗拉输出这两根单纱须条，并由于捻度的传递而使单纱须条上带有少量的捻度，拼合后被进一步加捻成类似合股的纱线，卷绕在筒管上。这一工艺在质量好的T恤面料中也常会看见。

赛络纺特点：毛羽少，强力高，耐磨性好，达到毛纱能单纱织造的效果，以实现毛织物的轻薄化。

上面列举的大都是在圆领T恤当中常见的一些面料，T恤中不可不同提的翻领T恤也就是POLO衫所用的面料和普通的圆领T恤也有明显的区别。

纯棉T恤面料：

纯棉T恤，相比无需多言了，市面上90%的T恤都说是纯棉的，市面上很多商家只都会说含棉量达到75%就纯棉，100%棉才是全棉。但是其实按照严格标准而言，无论是纯棉还是全棉都是为100%棉的时候，才可以叫“纯棉”或者“全棉”。

而如果是100%的纯棉或是全棉也有它的缺点和局限性，例如衣服很容易皱，容易缩水等问题。这里T社小编就不过多说纯棉T恤的优点有哪些了，因为大家都知道，也都穿过。小编要说的重点是为什么同样是纯棉T恤有的价格那么贵，有的价格那么便宜?

价格差异的原因和下面几点有关系。

棉花种类：分为细绒棉和长绒棉，细绒棉分为1～7级，长绒棉分为1～5级;级数愈大，质量愈差，即1级为最好。同时，棉花产地不同，价格也会不同，比如埃及长绒棉比新疆长绒棉质量要好。

纺纱质量：纺纱分精梳，粗梳二种。精梳是经过纺纱机特定的分类，清理杂质，再整理，一般单纱长度25mm以上，光泽感好，达到织物比较光滑，比较高档，且由于单纱较长,穿着后不易起毛，起球。

纱支密度：高支纱的面料,一般都是要比普通纱的面料要薄。40纱以下为普通纱(不含40纱)，40纱以上为高支纱，当然纱的支数越高，棉纱的价格就越贵。那些只卖100元左右的淘宝上面标明所谓40S，133*72的面料，基本上都是“免费升级”，能给你128*68就不错了。

面料组织：同等的纱支，斜纹的要比平纹的质量好，当然价格也会有差别。

染料材质：低廉面料，首先考虑的是成本，因此会使用劣质染料，面料本身将会存在甲醛、PH值、色牢度、可分解芳香胺致癌物质超标等问题。

印染方式：印染分为涂料印花和活性印花，现在网络上面说的仿活印花仍然是涂料印花。工艺不同，价格不同，活性印染的质量和成本都要比涂料印花高。

当然，还有一些决定面料质量的因素，就是生产过程中的工艺了，像修整，烧毛，拉伸，压光等等，具体的技术性细节，都决定了成本。

所以同样是一件纯棉T恤价格的差异就在这些地方。

纯棉T恤的面料的种类还有很多，所以市面上看到的纯棉T恤可能还会有不同的叫法，它们之间也是有差别的。例如下面：精梳棉和环纺棉

精梳棉T恤面料：

经常看到服装面料成分介绍的时候，大家可能会看到精梳棉，那么精梳棉是纯棉吗?其实精梳棉也是纯棉，是属于纯棉的一种，正如字面意思，精梳就代表这件T恤底衫的面料在纺织过程中是增加精梳工序而生产的纱线，这种面料的优点就是会让T恤变得更加柔软和光滑，而与之相对应的就是普梳，普梳就不多做解释了，自然是没有精梳好，精梳棉吸湿性和透气性比普通棉更好、相对于普通棉更显高档、光泽度好，更柔滑、舒适、更耐洗、耐穿。

环纺棉T恤面料：

在纺纱时可以有两种工艺，一种是环锭纺一种是气流纺,两者都是是100%棉，但是环锭纺(环纺棉)的纱一般用来做比较高档的产品,同时要求配棉比较好一点。 气流纺的纱一般用来做比较低档的产品,各方面与环锭纺的纱比起来都要差一点.

　天竺棉/针织棉T恤面料：

针织棉是一种利用针织将纱线弯曲成圈并且相互穿套而形成的织物。与纯棉比起来，不容易起球，不容易变形。具有较好的弹性，吸湿透气，舒适保暖，是童装T恤或是比较高档优质的T恤中使用最广泛的料。

因为这种材质的面料支料只有30支左右，所以较为厚实，密度较低，较易随型变化，因此而十分柔软。加之其无污染、色织工艺无甲醛，因而质量标准较高，比一般的棉质面料成本偏贵，执行的是A类婴幼儿可直接接触的产品标准。 它有那种回归自然的亚麻织物的沧桑手感，具有比一般平针纯棉织物更好的透气吸汗性能。

　　棉+莱卡=莱卡棉T恤面料:

氨纶(也称“莱卡”)：的优缺点

优点：手感舒适，具有极好的弹性，无静电(特别注意哦),它大大改善了织物的手感、悬垂性及折痕回复能力，提高了各种衣物的舒适感与合身感，使各种服装显现出新的活力，在最近这几年中也成为T恤面料中很受欢迎的面料，可以很好的凸显身材。

将棉和莱卡一起混纺，不仅可以保留棉的舒适透气，同时又改善了棉布缺乏弹性，容易变形，越洗越松的缺点。

缺点：阳光下易褪色

　　丝光棉T恤面料 ：

丝光棉也是属于纯棉，只是比纯棉多了一道丝光的工艺，也就是在工艺上的区别。精纺制成高织纱，丝光棉面料以棉为原料。再经过烧毛、丝光等特殊的加工工序，制成光洁亮丽、柔软抗皱的高品质丝光纱线。丝光棉不仅包含了纯棉所有的优点，更重要的是丝光棉是棉中的贵族产品，不仅手感好、穿着舒适、而且光泽度好、挺括性好、不易起皱、透气性好，长期穿着不变形。

　　真丝T恤面料：

轻盈，舒适而且具有光泽度，看起来真丝似乎很适合做Polo衫，但其实纯真丝并不是很合适，主要是真丝不固色，高温或者潮湿都容易掉色，特别不耐造。所以你也许会看到丝和棉混纺或者丝和麻混纺的Polo 衫，但是纯真丝的就基本没有。

棉麻T恤面料：

棉麻面料有着透气性、透汗性好、舒适、止痒，亲和肌肤、抗静电、不起球、自然环保等等优点。

亚麻的散热性能是羊毛的5倍，丝绸的19倍，在炎热的天气条件下，穿着亚麻服装可以使人皮肤表面温度比穿着丝绸和棉面料服装低3-4摄氏度。

有助于保持人体电解质平衡。研究表明，亚麻服装可以使人体排汗量比穿着棉类服装减少1.5倍。四、防辐射。现代人的生活离不开电脑、手机，辐射污染是现代人不可避免的一个问题，研究显示服装面料中，加入20%的亚麻即可防80%的辐射。对于白领、准备生育、怀孕前3个月的女性朋友，未育的男性朋友尤其适合。

　　莫代尔T恤面料：

莫代尔面料其原材料是来自于大自然的木材，使用后可以自然降解。面料非常的柔软、光泽、手感特别的光滑，布面光泽亮丽，悬挂性都要比一般的棉、涤、人棉都要好，是一种天然的丝光面料。

但是同样也存在着少数过敏体质不是很适合使用。因为莫尔代面料虽然没有任何有害物质，但是因其是化纤加工的，因此有些过敏体质不太适合。织物适挺性较差，而且不适合悬挂，会越变越长，比较容易变形,这一点相信大家都有体会。

　　珠地棉/菠罗布T恤面料：

珠地棉是针织布料中的一种，是PIQUE的英译词，布表面呈疏孔状，有如蜂巢，比普通针织布更透气、干爽及更耐洗,在订做T恤衫中它也是一个热门面料。

由于它的织纹比较特殊，很容易辨认，所以也有人叫它“菠罗布”，为珠地布吸汗而且不容易变形，一般用做T恤,运动服。

很多大品牌的POLO衫都是用珠地布。珠地棉T恤采用珠地结构，有非常好的透气性和透湿性，手感柔软，珠地棉有非常好的透气性和透湿性，手感柔软，外观柔和随意，洗涤后不易变形，机洗也可以。

　　羊绒T恤面料：

羊绒在大家的印象当中是属于冬天服装的面料，但是现在这一高档面料也应用到了POLO衫当中，市面上常见的羊绒polo衫是80%棉 20%羊毛。

大家可能会想不会吧，夏天穿羊毛的?没错，其实这样羊绒穿在身上不仅不热，还很有档次也变成了很多商务人士的高端选择。

　　功能面料T恤面料：

功能性的Polo衫一般都是给运动员的。这种面料里面会加入银的成分来减少汗臭味，另外还添加了能够抵抗UV的防晒成分。运动Polo衫通常都使用比较轻的合成纤维或混纺面料制成。功能性的Polo 衫因为品牌价值和市场投入成本的不一样，价格相差很大。但是这种类型的Polo衫最好就在打球或者训练的时候穿，不是哪都能穿的。