近年来，童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。随着90/95一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。
而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围，例如，时尚又实用的“Its smile“，以孩子日常穿搭为产品出发点，凭借美式复古配色，彰显十足校园感，中性风让男女均可以穿，耐看又实用的设计，收获了不少家长的认可，过去一年，其在淘宝实现了较大幅度的增长。
迈入2024年，如何快速找寻到童装市场的新机会？新的一年童装市场又有哪些变化？近日，淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。
01淘宝童装行业现状如何？好价好物持续吸引消费者新鲜感
近几年，童装童鞋赛道虽发展迅猛，但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。
因能快速触达消费者，创造新的消费场景，线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前，随着年轻一代爸妈的正式上岗，高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。
作为其中的重要平台，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。
多元化策略激发了生态活力，内容供给规模不断扩大，也提升了成交转化。
从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。
02 如何拿下淘宝消费者？多元场景驱动消费决策
在淘宝，品牌们可以快速触达大量的潜在消费者，但问题是如何高效的完成转化？对于消费场景的深度挖掘很重要。
随着孩子年龄的不断增长，童装款式不仅代表着父母的审美，也影响着青少年的美育。
当儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭也成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。
其中，场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。
例如，在校园生活场景中，着装有度，既学穿衣、也懂穿搭。而幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成。
在缤纷出行场景中，亲子幼配合父母安排，妈妈严选亲子风“遛娃”出行；中大童社交认同觉醒，主张“我想”“我要”。
在户外运动场景中，幼童亲子青睐轻户外活动以及轻量化运动潮搭，中大童趋向专业要求功能性与时尚度兼具。
03差异化货品是王道，在淘宝什么货品最好卖？
在变化的行业趋势面前，差异化的货品才是王道，唯有跟着淘宝用好工具、抓住机遇，才能抢得增长先机。
天猫淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建出童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。
在此次发布的白皮书中，淘宝童装童鞋披露了2024年七大风格趋势——运动俱乐部、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报、天才演绎法。详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。
以运动俱乐部为例，随着全民运动成为新的热议话题，有活力的运动成为一种新的时尚潮流。淘宝春夏相关搜索趋势呈现出了超40%的增长。在消费金额上，200元以下成为高需求值得关注的赛道。
通过对消费者画像的深度剖析，以及对热门趋势款式的深度解读，淘宝为商家持续输出了趋势赛道的机会。
与此同时，淘宝建议商家围绕以下三个方面重点布局，分别为趋势货品运营、直播场域玩法、店铺运营工具三个方面提升商家整体运营店铺的能力。
其中，行业精选商机是淘系集平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察功能，为商家提供从发现趋势到运营趋势、运营效果的全链路支持。在趋势货品获量上，商家可登录千牛后台签署使用协议，并提报商品，提报动作包括“记录上线计划、管理上新节奏”，同时实现数据监控。趋势新品获量则可在新版千牛入口使用新品运营平台。在消费者运营方面，则可以使用全新拆分来的消费者运营工具以及提升客单价方法。
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一、淘宝货源
淘宝运营中自己家有货源是最好的，而我只能选择了阿里巴巴货源，一件代发的代理模式，基本筛选条件就是：诚信通会员，生产厂家认证，供应等级较高，商品进货价格低（在后期推广时大有优势），最后一点最重要就是不要代理费，这个模式也注定是店铺的软肋（发货问题，售后问题、纠纷退款问题，咱没什么话语权）。
二、选择热心有责任心的卖家
在寻找代理产品的过程中，不可避免要和阿里巴巴卖家聊天关于合作的相关事项，你可以在聊天过程中确定这是不是一个热心责任心强的卖家，确保在之后的工作中他能够帮助你解决问题，不然在后期你会很辛苦。
三、做好淘宝市场调研
对你代理的产品你需要去淘宝调查一下是不是已经有很多人在卖，或者是别人价格特别低。最简单的调查方法就是复制产品标题到淘宝搜索一下。做好调研能够提高你的效率，不要等卖不出去才发现原因是别人已经在卖了而且比你更便宜。
四、店铺优化
1.做好店铺以及宝贝的各个维度和优化宝贝详情页等，
2.做活动尽量让自己的宝贝有很高的性价比，多做些推广。
3.使用直通车测款，
4.可以试着加大付费推广力度。
五、商品上架
如果是自家货源，就需要拍摄精美的商品图片；阿里的货源商品也需要自己去上架，现在阿里巴巴有个功能：传淘宝，直接就上传到淘宝后台了，标题需要优化（30个字写满，后期出详细的淘宝标题优化的文章），类目一定要选择正确，不然会被下架；商品属性知道的都写上，尽量属性都写上，且符合商品的真实属性，宝贝视频和手机端详情一定要做（百度上有教程，不行就在卖家服务市场买第三方软件可以实现）；运费模板和宝贝分类，根据自己的店铺情况去设置；
六、宝贝上架后，标题、详情页、主图、属性修改
一般两个星期左右依据数据来调整，不要频繁修改。
七、相关度
标题的精准性：人群精准，价格精准，相互匹配
标题主图详情价格属性要相关
八、详情
现在都是无线端流量，碎片化时间，主要都是看主图和评价，详情真的越来越不重要了。
平均停留时间少，无线详情前三屏直接做营销，引导客户收藏加购，引导客户询单—-客户和你聊了成交的概率增加;吸引买家注意力，让她往下看的欲望;无线端详情一定要单独做：文字要大、一屏不要超过8个字、竖向排版、文字一定不能太多没人看
九、主图、主图视频
第一张：最好先测图;点击率必须高;
标品：位置、销量、攻心文案
非标品：看款式、款式为王 、拍照角度
第二张：展示全景图/效果图/功能图/上身图/让买家了解整体情况
第三张：细节图/卖点图，重点突出，通过细节和卖点让买家共鸣，留住买家;
第四张：营销图，引导收藏加购优惠券询单，或者直接营销
第五张：白底图
无线端详情的作用越来越低，因此主图和主图视频都要体现其使命。
主图——评价——问大家——优惠券/收藏加购/询单
欢迎大家关注收藏，前几篇有更多的淘宝运营技巧，欢迎大家观看。
十、销量
基础销量必须有，销量越高点击率越高
十一、推广方法
活动引流：可通过官方或者第三方活动引流
付费推广：如钻展、直通车或者其他付费
自主优化：如标题优化、详情页优化、主图优化等
十二、促销活动
新店刚开时，不要想怎么马上就赚钱，而是要想着怎么能够提升知名度，怎么让大家都来收藏店铺或宝贝，这就需要做活动，做促销，如果你促销活动设定的好的话，促销活动也是可以赚钱的。
十三、数据分析
1、数据分析是每一个淘宝店主都必须要掌握的，这关系到你的店铺发展与店铺的走向，主要数据有访问深度、跳失率、流量、转化率、点击率、加购率、价格波动、同行的信息、关键词的变化等等这些数据都是需要去进行分析的。
2、.数据软件：淘宝数据，基本观察的就是量子统计跟数据魔方了！量子大家都很熟悉，我就不做过多介绍，只说一点，，回头去看看自己的产品的主图的点击量，还有单品的停留时间跟转换数据就可以了。
3丶售后数据：
（1）客服成交率数据 超级店长里面可以看到的一般行业在70%左右吧。。我见过挺多家90%的
（2）回返率数据， 占了店铺多少营业额。是不是很少老顾客回来？ 是不是应该要开始做老客户营销了？
（3）每个月老客户数据。每个月沉淀下来多少了。接下去是拿更多精力去维护老客户，还是去拓展新客户呢？哪个成本高？哪个更简单。
十四、发货售后
1、有了订单，就要做好售后，发货速度一定要快，每一位买家都希望自己的订单能够快速的到自己的手中，所以发货速度一定要快速。
2、给买家发短信提示买家签收并给好评，注意短信内容一定要委婉，发动自己的大脑想一些脑洞大的词汇，去吸引买家，让买家给你好评。
3、小礼品发货时给买家多发一份精致的小礼品，俗话说：“吃人嘴软，拿人手短”当买家拿到你的小礼品时，你再委婉的让他给你好评，我相信一般没有人会拒绝吧。
4、遇到退/换货问题，不要推卸责任，敢于承担自己的责任，对买家的购物环境负责，相信他还会再来的
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