无论你喜欢喜欢篮球，无论你关不关注NBA，但你一定听说过一个系列的鞋子——AIR JORDAN。AJ是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹命名的系列球鞋。在美国，很多人甚至把AJ当成了信仰，有的地区全新的AJ甚至可以当做美金使用！今天，过人君来跟大家来细说一下AJ的前世今生。

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一、诞生！AJ之前谁称霸NBA的球鞋市场?

在联盟刚刚诞生的时候，匡威一统了NBA球鞋的天下。直到上个世纪80年代，匡威都是NBA主流的鞋子。张伯伦、拉里·伯德、魔术师约翰逊等人都对匡威是爱不释手。但是匡威到底还是板鞋，舒适度完全无法和篮球鞋相比。随着时间的推移，不断有新兴的体育产业产生，冲击着匡威的霸权。60年代末，阿迪达斯也开始进军篮球行业，并签约了Logo男等多名NBA当红球星，这样阿迪也进入了NBA市场。

直到1972年，NIKE公司才正式成立。为了进军NBA，耐克曾推出过air force1系列球鞋，开始对NBA球鞋市场的发起冲击。但Nike真正的翻身仗还要要数AJ系列的推出。在1985年签约的乔丹让耐克声名鹊起，AJ系列成了Nike在NBA一统天下的开端！

二、250万的豪赌！Nike的翻身仗让Adidas肠子悔青！

乔丹的球迷都知道当年乔丹最爱的品牌是Adidas，在刚进联盟的时候自己也希望能够成为Adidas家族的一员。不过Nike不在乎这些，他们为这个联盟新人送上了一份250万的大合同，开始了一场豪赌。不过乔丹本人一开始对Nike并不感冒。他找到了阿迪达斯的管理层，给他们看了耐克开出的合同，并且希望阿迪达斯能够匹配。

但是阿迪对于这个新人并不在乎，他们认为一个刚进联盟的新人不值得他们如此大费心思。就在这种情况下，乔丹同意了Nike送上的合同。很快，Nike为乔丹推出其个人的JORDAN品牌，乔丹也打出了让Adidas后悔不已的表现。真可谓是“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”！

三、AJ1与禁穿令，乔丹每场比赛要被罚5000美元！

去年NBA公布了一项全新的举措，允许球员在任何时间点穿着任何颜色的球鞋，这尚属联盟历史首次。在以前，联盟严格要求球鞋颜色非黑即白，严禁穿其他配色的球鞋。违反禁令就意味着将要面临罚款。

但Nike为乔丹设计的AJ1却是以红黑为主打色，在那个年代看来，黑红配色属于离经叛道。如果乔丹穿这双鞋上场，就要交纳每场5000美元的巨额罚款。但耐克表态将会为乔丹支付一切费用，一款具备着叛逆精神的球鞋再加上乔帮主神乎其神的球技，让这款黑红配色的AJ1成为了众多球迷和鞋友们心中的经典。这道禁令却也令Air Jordan 1一度十分火爆，遭到疯抢，并因此留下一段佳话。据说，当年在美国的营业额高达1.3亿美元！

四、不满意！因对AJ设计不满，乔老板险些跳槽！

在AJ1和AJ2的设计中，乔丹并没有太多参与，而是出自Nike的设计师之手。现在看来，AJ1的外形就是AF1的色彩升级版！这两款AJ引起了乔丹的强烈不满，不仅是因为他本人的设计参与度低，而且球鞋的外形、舒适度都没达到乔丹的要求。当时，在乔丹进入联盟之初错过了空中飞人的Adidas对乔丹可是觊觎已久，乔丹本人甚至收到一个名叫“范·格拉克”的新公司的规划报告，乔丹的离开已经只在一念之间。

为了留住Nike最大的财富，Nike果断做出了选择。他们请了建筑学背景的设计师廷克·哈德菲尔德当主设计师，并请乔丹本人来参与AJ3的设计。不同于AJ1和AJ2完全将脚踝包住，AJ3的鞋帮首次采用了中帮设计，在80年代这也是第一次。至于舒适度，Nike采用了当时最新的可视Air缓震气垫技术，完美解决了问题。终于，Nike留下了乔丹。这次跳槽风波可真是把Nike惊出了一身冷汗。

在经过诞生初期的风波，AJ系列一直稳步发展，成了如今全世界最有名的系列篮球鞋。正是依靠着AJ的大获成功，Nike击败了竞争对手，在NBA赛场中完成了一家独大。在未来，AJ又会给我们带来怎样的惊喜呢?让我们去静静等待吧！

 

 

近年来，童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。随着90/95一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。

而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围，例如，时尚又实用的“Its smile“，以孩子日常穿搭为产品出发点，凭借美式复古配色，彰显十足校园感，中性风让男女均可以穿，耐看又实用的设计，收获了不少家长的认可，过去一年，其在淘宝实现了较大幅度的增长。

迈入2024年，如何快速找寻到童装市场的新机会？新的一年童装市场又有哪些变化？近日，淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。

01淘宝童装行业现状如何？好价好物持续吸引消费者新鲜感

近几年，童装童鞋赛道虽发展迅猛，但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。

因能快速触达消费者，创造新的消费场景，线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前，随着年轻一代爸妈的正式上岗，高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。

作为其中的重要平台，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。

多元化策略激发了生态活力，内容供给规模不断扩大，也提升了成交转化。

从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。

02 如何拿下淘宝消费者？多元场景驱动消费决策

在淘宝，品牌们可以快速触达大量的潜在消费者，但问题是如何高效的完成转化？对于消费场景的深度挖掘很重要。

随着孩子年龄的不断增长，童装款式不仅代表着父母的审美，也影响着青少年的美育。

当儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭也成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。

其中，场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。

例如，在校园生活场景中，着装有度，既学穿衣、也懂穿搭。而幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成。

在缤纷出行场景中，亲子幼配合父母安排，妈妈严选亲子风“遛娃”出行；中大童社交认同觉醒，主张“我想”“我要”。

在户外运动场景中，幼童亲子青睐轻户外活动以及轻量化运动潮搭，中大童趋向专业要求功能性与时尚度兼具。

03差异化货品是王道，在淘宝什么货品最好卖？

在变化的行业趋势面前，差异化的货品才是王道，唯有跟着淘宝用好工具、抓住机遇，才能抢得增长先机。

淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建出童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。

在此次发布的白皮书中，淘宝童装童鞋披露了2024年七大风格趋势——运动俱乐部、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报、天才演绎法。详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。

以运动俱乐部为例，随着全民运动成为新的热议话题，有活力的运动成为一种新的时尚潮流。淘宝春夏相关搜索趋势呈现出了超40%的增长。在消费金额上，200元以下成为高需求值得关注的赛道。

通过对消费者画像的深度剖析，以及对热门趋势款式的深度解读，淘宝为商家持续输出了趋势赛道的机会。

与此同时，淘宝建议商家围绕以下三个方面重点布局，分别为趋势货品运营、直播场域玩法、店铺运营工具三个方面提升商家整体运营店铺的能力。

其中，行业精选商机是淘系集平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察功能，为商家提供从发现趋势到运营趋势、运营效果的全链路支持。在趋势货品获量上，商家可登录千牛后台签署使用协议，并提报商品，提报动作包括“记录上线计划、管理上新节奏”，同时实现数据监控。趋势新品获量则可在新版千牛入口使用新品运营平台。在消费者运营方面，则可以使用全新拆分来的消费者运营工具以及提升客单价方法。

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