风口财经记者 董婉婉

近日，继王海打假疯狂小杨哥金正绞肉机破壁机是不合格产品后，知名打假人王海再发报告公开打假“疯狂小杨哥”售卖一款“毒童鞋”。

王海表示，消费者购买后送检的报告显示，童鞋两处送检部位测出邻苯二甲酸酯超标，分别超标161倍和124倍。

风口财经记者了解到，目前涉事商品并没有下架，小杨哥方面暂未做出正面回应。12月13日，王海告诉记者，消费者上周三联系到他反映其在“疯狂小杨哥”直播间购买的小米步童鞋存在问题，目前已经有30多位消费者和他们联系，实验室还在对涉事童鞋进行复测中。

王海再次打假“疯狂小杨哥”

12月12日，王海公开打假“疯狂小杨哥”带货的小米步童鞋邻苯二甲酸酯超标。

王海称，据消费者爆料和送检验证，“疯狂小杨哥”直播间售卖的小米步S-mibu童鞋，内底发泡橡塑材料测得邻苯二甲酸酯16.187%，超标161倍，外底实芯橡塑材料测得邻苯二甲酸酯12.480%，超标124倍。

据国家强制标准《儿童鞋安全技术规范》，儿童鞋邻苯二甲酸酯类增塑剂总量不能超过百分之一。

风口财经记者从王海处了解到，一名消费者上周三联系他反映其在“疯狂小杨哥”直播间购买的小米步童鞋存在问题。因其货物到手后，味道刺鼻难闻，消费者便将这款童鞋送检，发现邻苯二甲酸酯超标100多倍，并将检测报告发给王海。王海将物品送检后同样显示结果超标，目前涉事物品在实验室复测中。

邻苯二甲酸酯又可以称之为肽酸酯，是邻苯二甲酸形式的酯的统称，主要用于聚氯乙烯材料，令聚氯乙烯塑料由硬塑料变为有弹性的塑胶，起到增塑剂的作用。邻苯二甲酸酯有类似雌激素的作用，摄入人体后会干扰内分泌系统，影响孩子的肝肾功能，甚至引发儿童性早熟。

针对“毒童鞋”一事，风口财经记者多次联系三只羊公司询问情况，截至发稿时暂无回应。

风口财经记者发现，小杨哥授权直播间已不再售卖这款童鞋，但涉事小米步品牌的官方旗舰店仍在售卖，商品链接显示已售卖3.2万单。之后记者咨询官方旗舰店时还发现，目前咨询页面已标注进货都是经过品质部门抽检的。并且，客服人员告诉风口财经记者，公司针对王海发文提及的内容非常重视，已着手对商品委托检测，可以放心下单购买。当记者问店铺索要货物上架前的检测报告时，客服表示质检报告是在产品检测负责人处存放，客服是没有的，已经再次安排检测，结果出来后会再行联系。

王海告诉记者，真正负责的厂家应该在公证处从之前买的消费者手里买回去，让消费者直接发到检测公司检测。

童鞋曾曝出邻苯二甲酸酯超标被罚款

这款童鞋的供货商为温州小米步电子商务有限公司。公开信息显示，公司成立于2010年7月，是由创始人王磊和专业买手sasa夫妇因为女儿的诞生而受启发创立的一家中高端童鞋品牌电商公司；2019年公司代理了上市品牌， 南极人童鞋的项目，并开始探索跨境电商领域。公司有 小帅锅、 小米步baby等其他童鞋品牌，其中小米步是公司规模最大及粉丝最多的品牌。

风口财经记者梳理相关资料发现，因童鞋邻苯二甲酸酯项目不合格，温州小米步电子商务有限公司此前曾吃过罚单。

2020年9月19日,温州小米步电子商务有限公司从温州市瓯海区娄桥红义童鞋厂购进600双童鞋,放在淘宝网上销售,标价:109元,当事人共售出592双童鞋,共计获利25600.75元。2020年10月12日,杭州市市场监督管理局抽样发现,鞋中邻本二甲酸酯项目不符合本次监督抽查要求中的GB30585-2014标准要求,判定为不合格。温州小米步电子商务有限公司收到检验报告被责令停止销售，并被罚款8.3万余元。

对此，风口财经记者采访了上海锦天城律师事务所史南律师。史南表示，如果真的存在销售邻本二甲酸酯超标童鞋的行为,那么涉事公司违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第(一)款“可能危及人体健康和人身、财产安全的工业产品,必须符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准;”的规定,根据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条“生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品的,责令停止生产、销售,没收违法生产、销售的产品,并处违法生产、销售产品货值金额等值以上三倍以下的罚款;有违法所得的,并处没收违法所得;情节严重的,吊销营业执照;构成犯罪的,依法追究刑事责任。

而对于涉事主播分摊责任，史南说，如果王海此次打假一事属实，那么退一赔三是适用的。消费者权益保护法规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的3倍；增加赔偿的金额不足500元的，为500元。不过，具体退赔额取决于维权的消费者总数，而并非销售总量。至于最终明确各方责任划分。比如，主播团队需要承担什么责任？所在的直播平台承担什么责任？童鞋生产企业承担什么责任？有关侵权主体是否可以列入信用黑名单？这些问题还需要根据具体调查情况来确定。

风口财经记者注意到，王海今年多次打假“疯狂小杨哥”直播间，不过小杨哥均没有正面回应过。

 

近年来，童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。随着90/95一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。

而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围，例如，时尚又实用的“Its smile“，以孩子日常穿搭为产品出发点，凭借美式复古配色，彰显十足校园感，中性风让男女均可以穿，耐看又实用的设计，收获了不少家长的认可，过去一年，其在淘宝实现了较大幅度的增长。

迈入2024年，如何快速找寻到童装市场的新机会？新的一年童装市场又有哪些变化？近日，淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。

01淘宝童装行业现状如何？好价好物持续吸引消费者新鲜感

近几年，童装童鞋赛道虽发展迅猛，但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。

因能快速触达消费者，创造新的消费场景，线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前，随着年轻一代爸妈的正式上岗，高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。

作为其中的重要平台，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。

多元化策略激发了生态活力，内容供给规模不断扩大，也提升了成交转化。

从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。

02 如何拿下淘宝消费者？多元场景驱动消费决策

在淘宝，品牌们可以快速触达大量的潜在消费者，但问题是如何高效的完成转化？对于消费场景的深度挖掘很重要。

随着孩子年龄的不断增长，童装款式不仅代表着父母的审美，也影响着青少年的美育。

当儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭也成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。

其中，场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。

例如，在校园生活场景中，着装有度，既学穿衣、也懂穿搭。而幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成。

在缤纷出行场景中，亲子幼配合父母安排，妈妈严选亲子风“遛娃”出行；中大童社交认同觉醒，主张“我想”“我要”。

在户外运动场景中，幼童亲子青睐轻户外活动以及轻量化运动潮搭，中大童趋向专业要求功能性与时尚度兼具。

03差异化货品是王道，在淘宝什么货品最好卖？

在变化的行业趋势面前，差异化的货品才是王道，唯有跟着淘宝用好工具、抓住机遇，才能抢得增长先机。

天猫淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建出童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。

在此次发布的白皮书中，淘宝童装童鞋披露了2024年七大风格趋势——运动俱乐部、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报、天才演绎法。详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。

以运动俱乐部为例，随着全民运动成为新的热议话题，有活力的运动成为一种新的时尚潮流。淘宝春夏相关搜索趋势呈现出了超40%的增长。在消费金额上，200元以下成为高需求值得关注的赛道。

通过对消费者画像的深度剖析，以及对热门趋势款式的深度解读，淘宝为商家持续输出了趋势赛道的机会。

与此同时，淘宝建议商家围绕以下三个方面重点布局，分别为趋势货品运营、直播场域玩法、店铺运营工具三个方面提升商家整体运营店铺的能力。

其中，行业精选商机是淘系集平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察功能，为商家提供从发现趋势到运营趋势、运营效果的全链路支持。在趋势货品获量上，商家可登录千牛后台签署使用协议，并提报商品，提报动作包括“记录上线计划、管理上新节奏”，同时实现数据监控。趋势新品获量则可在新版千牛入口使用新品运营平台。在消费者运营方面，则可以使用全新拆分来的消费者运营工具以及提升客单价方法。

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