近年来，童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元，行业市场规模不断提升。
但与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。而随着9095一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。
而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围，例如，时尚又实用的“Its smile“，以孩子日常穿搭为产品出发点，凭借美式复古配色，彰显十足校园感，中性风让男女均可以穿，耐看又实用的设计，收获了不少家长的认可，过去一年，其在淘宝实现了较大幅度的增长。
迈入2024年，如何快速找寻到童装市场的新机会？新的一年童装市场又有哪些变化？近日，淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。
01淘宝童装行业现状如何？好价好物持续吸引消费者新鲜感
近几年，童装童鞋赛道虽发展迅猛，但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。
因能快速触达消费者，创造新的消费场景，线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前，随着年轻一代爸妈的正式上岗，高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。
作为其中的重要平台，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。
多元化策略激发了生态活力，内容供给规模不断扩大，也提升了成交转化。
从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。
02 如何拿下淘宝消费者？多元场景驱动消费决策
在淘宝，品牌们可以快速触达大量的潜在消费者，但问题是如何高效的完成转化？对于消费场景的深度挖掘很重要。
随着孩子年龄的不断增长，童装款式不仅代表着父母的审美，也影响着青少年的美育。
当儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭也成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。
其中，场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。
例如，在校园生活场景中，着装有度，既学穿衣、也懂穿搭。而幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成。
在缤纷出行场景中，亲子幼配合父母安排，妈妈严选亲子风“遛娃”出行；中大童社交认同觉醒，主张“我想”“我要”。
在户外运动场景中，幼童亲子青睐轻户外活动以及轻量化运动潮搭，中大童趋向专业要求功能性与时尚度兼具。
03差异化货品是王道，在淘宝什么货品最好卖？
在变化的行业趋势面前，差异化的货品才是王道，唯有跟着淘宝用好工具、抓住机遇，才能抢得增长先机。
天猫网淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建出童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。
在此次发布的白皮书中，淘宝童装童鞋披露了2024年七大风格趋势——运动俱乐部、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报、天才演绎法。详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。
以运动俱乐部为例，随着全民运动成为新的热议话题，有活力的运动成为一种新的时尚潮流。淘宝春夏相关搜索趋势呈现出了超40%的增长。在消费金额上，200元以下成为高需求值得关注的赛道。
通过对消费者画像的深度剖析，以及对热门趋势款式的深度解读，淘宝为商家持续输出了趋势赛道的机会。
与此同时，淘宝建议商家围绕以下三个方面重点布局，分别为趋势货品运营、直播场域玩法、店铺运营工具三个方面提升商家整体运营店铺的能力。
其中，行业精选商机是淘系集平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察功能，为商家提供从发现趋势到运营趋势、运营效果的全链路支持。在趋势货品获量上，商家可登录千牛后台签署使用协议，并提报商品，提报动作包括“记录上线计划、管理上新节奏”，同时实现数据监控。趋势新品获量则可在新版千牛入口使用新品运营平台。在消费者运营方面，则可以使用全新拆分来的消费者运营工具以及提升客单价方法。
更多先机，可登录新版千牛后台，看更多运营新策略。在快速变化的行业趋势面前，找寻更多确定性机会，助力生意爆发。
说起回力，你最先想到什么？
国货、经典、耐用、性价比高……当然，比起这些词，你最先浮现在眼前的大概是它的样子：
图片来源：视觉中国
在小白鞋还不是时尚单品，而是学生时代的标配时，回力球鞋就已经是颇受欢迎的产品。
在最基础的小白鞋中，匡威三百元一双，keds只在一线城市有少量门店，阿迪达斯的smith系列六百多元，耐克的air force 1更是八九百元，而回力只要几十块。
不知道是小白鞋这股风潮让回力重得时尚圈青睐，还是这股小白鞋热被回力带进了时尚圈，总之近两年，无论是国内的大牌明星还是国外的超模，都穿起了这双国货。如果你想和自己的idol穿“情侣鞋”，又买不起香奈儿、阿迪的话，就选回力。
用几十块买一个爱豆同款，还蛮值的。
但是，回力却搞事情了：一双售价999元的限量款回力球鞋“回天之力”，还是你记忆中的青春吗？
周mall的文章《上了热搜的回力，还值得买吗？》和你一起聊聊我们的回力球鞋。
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挑选牛仔裤最全指南
你有没有发现，虽然衣柜里的衣服千千万，但是当你急着出门的时候只会迅速穿上一条牛仔裤……因为它实在是太好穿又太好搭了！
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迪卡侬怎么会这么便宜？
迪卡侬的出现，让我知道了这个世界上居然还有49.9元的网球拍、79.9的跑鞋、99元的棒球棒，便宜成这样，简直让人不敢相信它是专业做运动装备的。
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“我不打算比现在更努力，我要准时下班“。
在日剧《我，到点下班》中，女主角东山结衣说出的这句话是多少上班一族的梦想？
网上关于“996”、“辞职”、“压力”等等字眼的讨论铺天盖地，有的人选择了表达愤怒，有的人选择了麻木无奈地接受，那么，最机智的人会做什么呢？
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两个月前，一条微博上了热搜：#日本网红眼药水被加拿大禁售#
这是怎么回事呢？今年4月15日，加拿大联邦卫生局官网要求禁售包括Sante FX Neo、小林洗眼液在内的多款产品。除了这几款，还有这些网红产品也在全球各地禁售，也许你手里的这个东西也被禁了哦！
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网红雪糕测评指南
奥雪双黄蛋雪糕？安排上了！还有8支等着尝，日子过得真开心~
嗯，遇到浓郁的奶味香甜，两个咸蛋黄是最聪明的中和。咸香遇到奶甜，是一种口腔可感的“化学反应”，味蕾在它们崩裂的撞击下，化合出一种蛋清蘸酱油的神奇结晶体，就像没胃口的早上，被一碗香甜白米粥就着咸鸭蛋激活一样。
我又饿了。
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土味晨光？真香！
说到晨光，可能大家都会想起小的时候学校外面的文具店里陈列着的那些平平无奇的笔和本子。但是我没想到那个朴实无华的晨光居然变了！
可以打魂斗罗的游戏机充电宝？散发着对发财渴望的帆布袋？可以满足猫瘾患者的吸猫手账？都安排上了！
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减肥骗局之青汁酵素
有两种食物，被减肥界传得神乎其神备受追捧，但因为涉及虚假宣传，其中一家生产公司被罚一亿日元，它们就是青汁和酵素。那么它们到底能不能减肥？这篇文章告诉你。
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淘宝魔性产品大赏
你以为某宝只是一个知名剁手平台？不，它还能把人的头都笑掉。
高考期间东北紫色内裤热卖，为啥？因为穿紫色内裤高考寓意“紫腚能行”（指定能行）。
在猫爪杯火了一把之后，灭霸杯也不甘其后，居然还有粉色霸霸款，还真是怪可爱的……
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