本篇原创文章源自微信公众号：塔门（DT-Tamen）作 者 | 赵伽东，编 辑 | 菜乙己、唐也钦、王朝靖，插 图 | 郑舒雅，题 图 | ins @guillemanchado。
夏天到了，该买新衣服了。
虽然封控下很多人都大门不出二门不迈，快递运力也比这阴晴不定的换季天气更难预测，但年轻消费力不可能闲着：他们会凭借肌肉记忆，打开电商平台，先买起来再说。
但这年头，网购容易让人发晕。
不仅是五颜六色的商品图片让人眼花缭乱，好不容易选好了价格尺码，准备货比三家时才发现，自己刚刚看的T恤标题都变成了这种玩意儿：
夏季纯棉美式复古重磅短袖t恤男宽松胖子大码ins潮牌加肥加大半袖
夏季运动宽松大码纯棉短袖男士训练跑步肌肉简约休闲健身短袖T恤
夏季打底衫重磅短袖男情侣白色t恤男士潮牌纯棉纯色宽松衣服男装
内心一万只小鹿奔腾而过的同时不由得发出疑问：我刚看的那件衣服是啥来着？
因此，实在是很想真诚发问：
淘宝上的T恤标题怎么都那————————————————么长？
01 一件T恤标题30字，22字是“废话”
几乎没有人不在线上购物的时候被标题折磨过。特别是在转发规则更改之前，从淘宝转发到微信还要看一大串夹杂着标题的乱码，怎么着都不让人舒心（改版之后要直面更为冗长的标题，好像也没舒心到哪去）。
所以，这些标题都说了些啥？
我们整理了淘宝综合排名前100的T恤标题发现，商家主要在标题里描述了两个内容：客观的产品属性（如性质、人群、材质等）和主观的穿搭感受（如风格、感觉、功能等）。得出一张高频关键词表：
然而，规划很丰满，现实很骨感，看似全面的内容到了消费者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，标题并没有大家期待中的那样清爽。
就拿“产品性质”这个主题来说，它用于描述“这是一款什么产品”。明明能够言简意赅，最终却走上了啰嗦繁复的路子。比如这标题：
夏季新款男士纯色短袖纯棉宽松圆领半袖白T恤衣服休闲打底体恤衫
其中，短袖和半袖说的都是一种袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“体恤衫”好像也没啥区别。此外，标题中还出现了“衣服”这个词，但是大家都是来买T恤的，谁不知道这一大串字讲的都是衣服呢？
标题好像说了很多，又好像啥都没说。为了讲清楚“这是一件T恤”这个一目了然的事情，商家用了足足31个字符来形容。可以说，重复比率很高，信息增量为0。商家写得累（毕竟搜罗这么多不同的词表达相同的意思也挺不容易的，甚至还有错别字），用户看着也累。
再来看适用人群，它不仅也是标题中寻常出现的主题，更是扎堆表达的重灾区。来看这个标题：
冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年宽松男款夏装衣服男
此处，“男士男装青少年男款男”描述的都是产品的适用人群。如果说“青少年”还是清流，能够提供信息增量，“男士男装男款男”就是这个标题的泥石流了。后面这一串一共14个字符，讲的都是同一个事情：适用男性。
以上，我们从整体角度统计了淘宝综合排名前100的T恤标题内容。然而，这些主题最终还是要分布在每一条具体的标题中。那么在每一条标题中，上述主题平均会占多少内容？
可以发现，在一条平均57.16个字符的标题中，有47.9%的篇幅讲的都是产品性质和适用人群，而这些主题下的内容大抵都是重复的。等于说，几乎每一条T恤标题都用了将近30个字符的内容，表达了一两个词就能说清的意思。
当然，淘宝标题这样写，很大程度上源于检索的需要。消费者不是不知道这一点，但仍然不影响其看到冗长标题时的无语心累。可以说，标题最终还是用了最多的字符，表达了最少的信息，取得了最累的阅读效果。
02 卖家标题那么长，错误率有多高？
对消费者来说，如果标题中有废话还能忍，那么标题中既有废话，而且还说错了就让人忍不了。好不容易费劲儿扒拉完了标题，结果发现它讲错了，甚至影响了自己的购物，很难想象大家是先流泪还是先骂街（或者一起）。
这个男默女泪的问题其实可以转化为：标题的废话那么多，有没有讲到点子上？标题对产品的描述准确吗？
对此，我们查看了淘宝综合排名前100的T恤详细信息和中/差评，并将其同标题对应起来。可以发现，材质是描述“最不准确”的主题，共有11%的描述存在问题。
材质的问题，要么是标题给出了明确说明但缺乏详细参数，要么是消费者直言面料名不副实。比如这个标题：
（图源： 网络，淘宝上某T恤的产品信息）
标题说该T恤的面料是“纯棉”，但具体参数只说这是“棉”。虽然就差一个字，但它俩的涵义可是大不相同。失之毫厘谬之千里，哪怕它真的是纯棉，咱消费者也不知道哇！
如果说材质还好商量，毕竟可能是商家一时疏忽，那么颜色的问题就属于“睁眼说瞎话”系列了。在对于颜色的描述中，有7%的标题都存在问题，集中体现于色差。
（实物与介绍对比（左图为消费者收到的实物，右图为商品页面的宣传图；图源：淘宝，匿名用户t***4的评论）
虽然大家也不会傻到看标题定颜色，还是会从图片和实物中做出判断，但描述若是差的太多还是会让人倍感恼火。如某匿名用户t***3说：“上面说是纯白，结果我拿到货都变成深灰了，这色差也太离谱了。”
由于线上交易的信息不对称，1%的不准确性都可能导致一场颇为尴尬失望的购物。比如，资深运动爱好者陈昭（化名）告诉我们：“之前想买件T恤打球用，搜索了很多带有‘篮球’tag的衣服。好不容易选中一个，结果评论区老哥说不适合打球。那买不买呢？这就是个问题。”
再比如，匿名用户星***晓也跟我们吐槽：“今年想换换风格，从好几件七分袖的衣服里选了一个差不多的。结果说是七分，到手还是短袖，差评！”
03 标题里的品牌，是怎么影响销量和价格的？
我们发现，在淘宝综合排名前100的T恤标题中，不同销量/售价的T恤标题，在内容上也有不同特点。
显而易见的是，销量较高、售价较贵的T恤标题都把品牌鲜明地摆了出来。对于那些销量过万的T恤标题来说，描述品牌的词汇出现频率比万内销量的T恤标题多出近7个百分点。对于百元上下的T恤标题来说，二者的差值则为5%左右。
这样看来，标题中的品牌确实会影响T恤的销量和价格。毕竟，与“宽松”、“厚实”等玄之又玄的字眼相比，标题中的品牌反而踏实的多。比如消费者紫苏（化名）告诉我们：
“其实不同店铺里写的文字都差不多，都会说宽松啦、好看啦、贴身啦等等，我也不知道这些词意味着什么。但是，如果介绍中说了品牌，那我就觉得这可能在质量上有保证。而且，有些品牌只在网上卖，我也经常买，看到它们的招牌就觉得好，也很亲切。”
在商品标题高度同质化的今天，品牌也就变成了产品最大的“招牌”。标题中出现的品牌不仅使T恤的“身份”更有价值，也相应地提高了产品的销量和价格。就算一个你从没听过的牌子，Hakulama基础T恤，也比“冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年”要看起来更靠谱。要是后缀再加个设计师款，价格就能再涨好几个百分点。
写在最后
在知乎问题“为什么淘宝中的商品名称总是很冗长”下面，提问者追问道：
“是否是因为搜索优化的需求已经超过了展示信息的需求？”
这或许说出了不少用户的心声。
冗长的标题匹配了检索的需求，但也给用户阅读造成了窒碍。等于说，计算机能看懂这种标题，但是人看不懂。
算法保证了检索的准确性，但却导致了体感的不准确性，让人颇为难受。少一点套路，多一些真诚，在确保检索的基础上多说点“人话”，这可能是用户最想吐槽的地方。
今天俺又找来了一堆明星们：月尊大人，赵露思、吴磊、章若楠、周雨彤、林允都爱穿d温暖卫衣品牌，直接上身给大家实测，留下来d都是俺们觉得还8错，性价比也蛮高的款子（缺点我也会写出来d！）
话不多说直接开始！
DNT就不用多介绍了吧，俺们也推过好多次它们家的衣服了，说它家是各种女明星衣柜常驻平价代表也不为过，它家的秋冬系列一般都是饱和度比较低的复古配色，像我们这种普通人也能驾驭的很好
章若楠穿过d这件棕色毛线款是试穿下来大家最喜欢的，不管是款式还是版型都超级戳人，面料有垂感但又有支撑力，就算是大/微胖美女也能穿的很显瘦
渐变的设计hin特别，跟别的卫衣相比辨识度会更高一点，面料有点像那种毛巾圈，其实看着是很有质感的，唯一的缺点应该就是容易勾线，不建议机洗，最好是平铺晾晒，不然这种面料还蛮容易变形的
除了棕色还有渐变绿和黑色两个颜色，都蛮好看的，绿色还有连帽款，爱帽衫的人也被兼顾到了
字母星星这款章若楠也穿过，8过她穿的卡其色直接缺货了，俺们就把另一个灰绿色买了回来，到手一点落差都没有，好好康啊一股子美式校园的感觉
实物是带一点灰度的绿，很高级也不显黑，看对眼的姐妹直接冲就行，评价里也有买了两个颜色的姐妹说灰绿色会更显瘦哈哈
唯一不好的点，这款用的是炒色工艺所以千万！千万！不要机洗！机洗的话会褪色，最好是手洗或者过一下水就好了，介意的话咱就不买！
这家也是俺们种草了好久的一家卫衣店铺，里面都是这种美式风满满又很温柔很少女款式，之前经常看到徐璐小美女在机场的时候穿，这次咱一口气买回来4件！
店里卖的最好的这件一直在预售没办法给大家测评，但看了下评价都蛮好的，每个配色都好好看啊，有买过的姐妹欢迎来评论区讨论！
So，俺们退而求其次买了这件同款的杏色摇粒绒帽衫，也很8错，下半身搭配啥都好好看。摸起来超级舒服，而且真的很暖！
内绒是特别厚实的那种，它家的很多卫衣都是这种大厚绒，准备降温的姐妹可以准备买起来
帽子的版型也很挺，不像有的帽衫太软了会有邋遢的感觉，但是有帽子所以多少会显得背有点厚，反正不是很显瘦就对了哈
喜欢纯色款的姐妹一定不要错过这件粉粉d，胸前的毛巾袖logo也太戳我啦，这件谁穿谁嫩！
这件也是超级厚实的款式，摸着手感软fufu的超舒服，里面的绒都是厚厚的那种，但是看到一些买过几次的姐妹有说它们家里绒的质量比较参差不一，介意的姐妹就不要买了哈
觉得粉色显黑的姐妹也可以看看另外两款baby蓝和藏青色，配色都很奶油很百搭d～
另外两款偏美式风的图案也很抓眼球，这款麦穗山脉和墨绿皇冠上身都很有美式复古内味，而且都是厚厚的加绒款，感觉这家店能承包我一整个冬天的卫衣了！
墨绿色这件颜色很浓郁很有质感，上身不会显黑，黑黄皮姐妹可以放心冲
山脉款就蛮不出错的，这个灰白色特别友好，基本上不挑肤色也很百搭，总的来说它家卫衣都蛮优秀！
但是这家店的码数都算是比较刚好的那种，如果想要宽松感觉的话还是得买大一码哈，看了一圈它家虽然好评居多但偶尔也有反应品控不稳定的，也有反应说收到味道比较大的，介意的姐妹就不要拍了哦～
NSS LAB是前段时间看赵露思和吴磊互动直播的时候种草的！当时吴磊身上穿的就是它家这件T恤，好好看！还有白色和粉色两个颜色可以选，有想立刻反手买个粉色和三石弟弟情侣装的冲动
跑他们店仔细翻了下，发现明星同款还真的满多，赵露思、吴磊、张亦凡、林墨…这些年轻的艺人都还蛮爱穿d，他家的款式也都简简单单的很耐看，很适合日常出行～（店里直接标注了xx同款的，可以直接跟着下单贼方便）
俺们就买了赵露思上身的这件蓝色爱心卫衣，颜色贼nun！这个蓝虽然明度高但是饱和度比较低，所以还蛮显白的（我看评论也有好多人说显白），白皮同事霜霜穿上贼吸睛
胸前小爱心LOGO别致又可爱，让这件素色卫衣看起来没有那么无聊，上身很学生气！
but这件卫衣我推荐大家买大1-2个码才算是比较正好/宽松的版型，不然会偏小，要不就是太合身了怪拘束的，没有垮垮的感觉
这件内里是加绒的，就算再冷一点也能穿，但还蛮多人反应显壮的，大mm穿估计不太友好，本身比较瘦的姐妹放心买～
我们还买了这件POLO领的条纹卫衣，INTO1的林墨上身过，还蛮有学院感的！就是横条纹会有一丢丢显肩宽，有对象的姐妹可以搞两件当情侣装～
这款是有一丢丢薄绒的不算特别厚实那种，秋天穿就很刚好子，这个黑白宽条纹好显气质，有韩系美女内味了
看评价有的人说刚收到的时候会有浮毛，但过一下水就好了，质量还蛮好的穿几次也没有起球。他家基本上都是这种奶奶的nunnun的基础款，买了两件都不咋踩雷，大家有喜欢的都可以直接买回来试试嗷～
Drowsiest这个牌子知名度不高，但是主理人夏侯大家应该都知道是谁吧！就是前两年我恋里面内位不管衣品还是长相都很帅气高级的小哥，当时他在节目里就有说过自己是主理人，后来我找了一下他的品牌，就是帅哥美女爱穿的那种休闲服的感觉啊
买了店里这件热度坠高的牛仔领套头卫衣，一把子狠狠复古住了，翻到之前夏侯自己上身的那几张就很好看
牛仔领拼接的设计很特别但又不高调，感觉会被人误以为是自己的内搭，会被夸很会穿那种哈哈
厚度比较适合秋天，虽说不是薄款但冬天穿会可能还是会冷，需要加内搭打底或者再套一个外套
这款长度在卫衣里面算偏短的，至少是不会盖过pp那种，如果想要有oversized的感觉最好买L码或者XL，具体可以问问客服哈～
另外这款白色LOGO帽衫就算是比较中规中矩的白色卫衣啦，喜欢日常款的可以入手这件，很耐看，就算明年冬天再拿出来也不会觉得过时了不想穿
厚薄是可以选的哈，俺们买的是薄款不加绒的，初秋穿没问题
再冷一点的地方可以直接入手加绒款，我看评论里买了的姐妹都说很厚实，淘宝的主图应该就是加绒款的，版型看起来会更挺阔一些（因为有内绒支撑），薄款就会没那么有型，更多一点随意感
8过有时候也会觉得它家热销的这两款卫衣LOGO实在是太大了，咱就是说不爱大LOGO的它家也有几款小LOGO印花的也还不错，感兴趣可以去康康～
SUAMOMENT也是近几年国内做的比较好的潮牌了，它家比较标志性的LOGO就是这个看着有点野性的血爪痕，价格也都在一两百、两三百之间，不会特别贵，学生党也完全ok买！
重点是，它是月尊大人穿过的牌子！而且还穿过不止一次…这些都是他穿过d！就很有街头少年的感觉，它家都是男女同款的哈，女孩子也可以穿
俺们买的是这件晕染爱心款（这是月尊大人的业火化成的爱心吧！），上身蛮学生气的，很减龄显小，下半身搭个牛仔裤就非常日常通勤啦
这款相对来说就偏薄一丢丢，不是那种厚绒款，秋天穿比较适合，品质对得起这个价格，虽然很多姐妹都是冲着王鹤棣同款去买的，但是几乎没有差评，质量过关这点很难得！
它家虽说是男女同款，但其实还是以男装为主嘛，所以款式都偏大，女孩子的话s或者m都绰绰有余了，不确定的话还是去看看尺码表哦
觉得这个配色太嫩的也可以康康黑色和灰色，就比较帅气街头一些，看个人选择哈
其实这家我们还买了另一款立领毛巾绣logo的，但是一直没有发货，有的款式周期还蛮久的，大家要是着急买的话最好看看是不是现货哦～
好啦今天d卫衣推荐到这里就差不多啦