近日，第一财经商业数据中心（CBNData）通过分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费数据，根据销售额、客单价、复购率三项综合指标评出“线上内衣十大品牌”。其中曼妮芬，爱慕，黛安芬位居前三。
CBNData通过洞察拥有5.15亿消费者的阿里数据，根据销售额、客单价、复购率三项综合指标，还原最真实的消费现状，选出各类单品里最受消费者欢迎的十大品牌。
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线上渠道带动未来增长空间
庞大而分散的中国内衣市场，也成为兵家必争之地。意大利内衣奢侈品牌LaPerla和德国内衣品牌黛安芬已表示增开门店，而且要从大城市下沉至二三线城市；内衣品牌维多利亚的秘密不仅开设旗舰店，更将一年一度全球大秀搬到了上海，试图从潜力巨大的中国市场分一杯羹。
不过，业内普遍认为，行业线下市场发展面临瓶颈：一二线城市线下渠道接近饱和，线下门店的经营风险日益增加。与此同时，线上女性内衣市场增长稳定，保持良好的发展势头。以天猫淘宝为例，女性内衣品类规模近年来稳定增长。CBNData根据阿里数据发现，消费者线上内衣购买已趋于日常化，“6.18”年中“大促”、“双11”等也会拉动内衣购买的小高峰。
▲曼妮芬
多家传统内衣企业已经发力电商渠道。以汇洁集团（曼妮芬母公司）、都市丽人和安莉芳等几家上市企业为例，除了都市丽人在上市后大幅度拓宽三四线城市线下渠道，其他两家15年线下渠道建设均放缓，并集中发力线上渠道，COYEEE加一尚品便是汇洁集团打造的纯电商品牌。
▲黛安芬
▲都市丽人
无钢圈内衣为品牌带来新机遇
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在多元文化的冲击下，伴随着电商平台相关多元内容的引导，女性对于内衣的审美和偏好，也正被悄然重塑。逐渐崛起的年轻乐活族，已不再追求深沟巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她们开始接受并欢迎“解放乳房”，倾向于选择可以明显缓解传统钢圈内衣束缚感的无钢圈内衣。
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CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，塑形与舒适度兼备的无钢圈内衣更为受欢迎，销量是有钢圈内衣的3倍。无钢圈女性内衣已然成为线上内衣销售的新爆点。
例如内衣品牌“NEIWAI内外”，主打无钢圈、主打穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品，且设计风格“大道至简”，内外被类比成内衣界的“无印良品”或“Acne”。一款名为“氧气”的APP，专注于女性内衣推荐，主打舒适的无钢圈内衣，由国内外买手亲身试穿后的推荐。
▲NEIWAI内外
除了CBNData颁布的“线上内衣十大品牌”之外，内衣市场还有另外两大趋势值得关注：
童装内衣市场引关注
有业内人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期，加上“二孩”政策放开，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装行业争抢的最后一块“蛋糕”。
都市丽人副总裁沙爽表示，通过专业机构调研显示，目前国内贴身衣物童装细分市场基本上仍为空白。都市丽人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人作为其内地独家全渠道发展战略合作伙伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下，都市丽人推出了儿童内衣品牌“眯雅佳”，期望抢占儿童内衣市场。
2017年7月份消息，全球最大玩具商美泰（Mattel）宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商三枪集团达成合作，共同推出费雪婴幼儿服饰，为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。费雪童装会在9月份正式上市，并通过三枪现有的5000多个营销网点，以及美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。
运动内衣市场仍竞争激励
随着全球运动健身潮流的普及化，越来越多的中国女性也开始加入到运动健身的行列。而且作为运动休闲风元素之一，运动内衣的使用场景也很广泛，运动或者日常生活中都可以穿。女性运动内衣开发和销售的竞争日趋白热化。运动服装和内衣制造商正致力于开发功能性内衣，在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。
耐克也悄悄推出了一款高级运动内衣Nike FE/NOM Flyknit Bra。这也是首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣，此前，这项技术一般用于鞋类产品的制造上。
▲Nike FE/NOM Flyknit Bra
除了耐克、阿迪达斯、Under Armour，就连主做内衣生意的维秘都在去年砍掉了泳装业务，从而把注意力全面转向运动内衣，年轻化和大众化会是将来女性运动市场的主要趋势。电商巨头亚马逊也看到了这一商机，在自己的平台上发布了自主内衣品牌，这其中也包括运动内衣，主打的杀手锏就是低价，这也将成为亚马逊服装零售业务中的重要一环。
参考来源：CBNData
根据母婴研究院数据显示：2019年Q2母婴相关类目汇总线上规模达672.2亿，较上期增长20.8%。此次数据综合天猫、淘宝、考拉、苏宁、聚美、国美六大平台线上数据，整体来看，天猫销售额规模最大达348.8亿。值得一提的是，2018年Q2，母婴类目中淘宝平台销售额是高于天猫平台的，2019年天猫超越淘宝，成为销售额规模最大的平台。
天猫、淘宝瓜分童装线上市场
聚焦到童装童鞋，是市场规模最大的品类，达249.4亿，较上期增长16.1%。在各大线上平台，阿里一家独大，分食童装。淘宝以微弱的优势超越天猫，成为童装最大的线上平台。
天猫占比49.2%，淘宝占比50.5%，考拉占据余下的0.3%。
根据母婴研究院数据平台监测显示：2019年淘宝的童装销售额：分别是27.7、12.9、28.5、33.6、31.3、33.7，总计约167.7亿元。
2019年天猫的童装销售额：36.7、10.4、26.3、31.7、34.1、28.2、总计约167.4亿元。
淘宝增速渐缓为负，天猫有赶超之势
童装童鞋分渠道规模和增速
在统计的六大平台中，童装童鞋在淘宝的规模是最大的，但是2019年Q2增速有放缓之势，增长率为－3.2%，相比之下，天猫的增长态势就比较迅猛，增长率达46.1%。本来销售额相差不多的天猫和淘宝，随着淘宝增速放缓和天猫增长迅速，未来的格局会有一定的变化。
细分类目中童装规模最大，增速最快，童鞋天猫占据优势
在细分类目中，据 Euromonitor，近年我国童鞋市场规模总体保持较好的增速。2014~2017 年我国童鞋市场规模复合增速达 9.97%、低于同期童装市场规模复合增速 2.25PCT。2017 年市场规模 531.65 亿元、为童装市场规模的29.60%，所以童鞋规模约为童装规模的三成。童鞋市场小于童装市场，而且童鞋在线上的规模，与童装在天猫淘宝销售额不相上下不同，天猫在童鞋市场中占据绝对优势。
TOP10品牌天猫淘宝并重，唯有一家纯“淘品牌”
根据母婴研究院数据显示：在2019年Q2规模TOP10品牌中，增长速度都有所放缓。在2018年增长率接近90%的南极人在2019年Q2也降到了57.5%，但是整体来看，各大品牌都处在一个平稳上升的状态。
一直保持第一名的巴拉巴拉，其在天猫和淘宝的比重差距不算大，整体来看，TOP10品牌中，在天猫的比重要远高于淘宝。以安踏为例，在天猫占比96.6%。但是TOP10中也有一家纯粹的“淘品牌”——辰辰妈，全部销售额都在淘宝，依靠淘宝平台获得线上销售额第四名的位置。
增长黑马名单更新：BOBDUG house、Zara……
在2019年Q2的品牌数据中，又涌现出一批增长黑马。BOBDOG house以236.5%的增长率登顶；其次Zara增长率234%位列第二；北极绒增长率134.5%，排名第三；而2018年排名第一的Mini Balabala虽然也有不错的增长，但是2019年Q2以119.7%的增长率仅排名第四。
BOBDOG house是巴布豆的副线品牌，以中端价格深入消费者，在二三线城市有比较高的知名度。此次的黑马品牌颠覆了之前的排名，除了国产品牌，还有一个传统的国外快时尚品牌依靠童装散发出了“第二春”——Zara。在快时尚衰败的今天，Zara在童装领域快速崛起，背后的战略重点是否有调整？
TOP10厂商中，国内厂商优势明显且为单品牌模式
童装童鞋在2019 Q2，TOP10厂商份额占9.0%；国内厂商优势明显，7/10均是国内集团；森马份额最高,达2.6%，领先第二名南极人1.6%。TOP10品牌中，绝大多数厂商是单品牌模式。
童装童鞋主要厂家
国内品牌对销售额贡献最大，西班牙品牌增速最快
中国的童装市场现状：本土品牌占优，拥抱成长。在4000多个品牌中，国产童装品牌占据多数，对销售额的贡献也是最大的。值得一提的是，西班牙品牌在销售额的占比中虽然比较小，但是增速最快，达195.7%，不排除是Zara童装增长率猛增的原因。