（观察者网讯）据英国广播公司（BBC）10月22日报道，日前，墨西哥第一夫人比阿特丽兹·古铁雷斯·穆勒（Beatriz Gutiérrez Müller）和文化部长指控美国时装品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）剽窃本土设计，批评称这是对墨西哥文化作品的侵占与文化挪用。

对此，拉夫·劳伦迅速发表声明道歉，并称对这一情况感到“惊讶”，因为几个月前该公司就曾发布“严厉的指令”，要求下架涉嫌剽窃的此款服装。

英国广播公司（BBC）：拉夫·劳伦在被指控“剽窃”墨西哥原住民后道歉

拉夫·劳伦时装品牌由美国同名时装设计师于1967年创立，系列服装中以马球衫最为著名，是一个知名轻奢品牌。而在10月20日，墨西哥第一夫人比阿特丽兹·古铁雷斯·穆勒在Instagram上发帖，炮轰该品牌剽窃。

在她的帖子中，古铁雷斯分享了一张色彩鲜艳、带有条纹和其他图案的长款开衫照片，其上标有拉夫·劳伦的商标。就此，古铁雷斯喊话称，“嗨，拉夫：我们已经意识到你们真的喜欢墨西哥设计，尤其是那些保留了纺织传统的古老文化的设计。然而，复制这些设计就是剽窃，这是非法和不道德的。”

古铁雷斯继续称，这款衣服剽窃了墨西哥康特拉（Contla）和萨尔提略（Saltillo）地区的原住民服装设计，并呼吁拉夫·劳伦赔偿这些社区。“希望你们能弥补原住民社区所遭受的损失，他们出于热爱而不是为了利益制作服装。”

墨西哥第一夫人比阿特丽兹·古铁雷斯·穆勒

古铁雷斯Instagram帖文截图，下同

据BBC报道，墨西哥现任文化部长亚力杭德拉·弗劳斯托·格雷罗（Alejandra Frausto Guerrero）也就此事提出了批评，称这是“文化挪用（cultural appropriation）”的一个案例。

据荷兰人类学家桑德拉·尼森（Sandra Niessen）分析称，欣赏和挪用之间有着明显的界限。她表示，一方面，从他人的设计中汲取灵感的历史与设计这个行业本身一样悠久，这是文化发展的一种方式。但另一方面，当代时尚中有时会出现直接挪用现象，而这就是权力失衡和“殖民主义”。

对于墨西哥第一夫人及文化部长的剽窃指控，拉夫·劳伦迅速于20日在官网发布声明道歉。

该公司在声明中称，当得知这款开衫仍在销售时，他们感到“惊讶”，因为几个月前，团队已发布了一个“严厉的指令”，要求从所有渠道下架这款开衫。该公司正在调查这款服装为何仍出现在店内销售，并确保立即将其下架。

拉夫·劳伦还表示，该公司正在深化“文化意识培训”，并扩大与原住民社区的合作。“我们以谦逊的态度，尤其是以尊重原住民社区的态度来迎接这一旅程。我们对发生这种情况深感抱歉，一如既往，我们愿意就如何做得展开进行对话。”

在拉夫·劳伦发布声明后，古铁雷斯也于21日发帖回应，称他们感谢该公司就此采取行动，并表示欢迎该公司前往墨西哥康特拉，深入了解当地文化与工匠们的伟大作品。

据BBC称，这种剥削行为在时尚行业经常出现，拉夫·劳伦只是最新一个面临墨西哥官员指控的品牌。近年来，墨西哥还曾对Zara、Mango和Anthropologie等其他西方品牌提出了类似的投诉。2020年，法国设计师伊莎贝尔·玛兰（Isabel Marant）也在被指控剽窃墨西哥传统图案后道歉。

另外，自2018年上任以来，墨西哥总统洛佩斯就发起来一场激烈的运动，以回收墨西哥前哥伦布时期的“文化遗产”，包括对美国和欧洲的拍卖行提出投诉，并追回不少墨西哥文物。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

 

 

品 / 牌 / 故 / 事

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Zara 就要推出纪录片了，名字叫做 Zara: The Story Behind The Richest Man In The World。

这个片名毫不夸张，因为创始人阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）的确曾取代比尔·盖茨成为世界首富，分分钟入账 761 刀（相当于人民币 4670 元）。不过，他本人相当低调，据说只接受过 3 次采访。

而在这部纪录片中，有隐藏摄像机拍摄的镜头，也有对 Zara 员工们的采访，还会一窥奥特加的生活……总之，就是要带你近距离地看一看这家快时尚巨头的点点滴滴。

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Z A R A

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不得不承认，Zara 就是有一股让人难以抗拒的魔力。

虽然有过一些负面新闻，但 Zara 总是能够激起时尚圈内人士和爱时髦（却不算多金）的女孩们买买买。

时尚编辑们能在博客里把 Zara 单品搭出各种花样：

网红麻豆爱穿大牌，也爱穿 Zara，下图为 Hailey Baldwin：

就连凯特王妃都穿 Zara 的小西装：

神奇的是，Zara 并不依靠广告来获得这样的群众基础。你可以看到其他品牌在做 branding，在用各种联名系列玩出新花样，在这些方面，Zara 似乎没那么用功。

不过，Zara 在其他方面做到了让人欲罢不能，甚至很难超越。

• 就是要超级快 •

从前，时尚界的玩法是这样的：由设计团队来创造他们认为在一年后会变成潮流的东西。而且，整个生产周期非常长，人们在时装周上看到的服装，要过好几个月后才能到店出售。

而 Zara 从 1975 年创立开始就明确了目标：上新速度要快，超级快。春夏秋冬简直穿不完。

Zara 的东西从设计到出货只需要短短两周时间。因为，Zara 的市场团队会与设计师们一起工作，保证市面上的流行能够很快地反映在 Zara 的设计里。

而且，Zara 的速度实在太快了，举个例子，在 Zara 一家位于突尼斯的工厂里，每件衬衣的生产时间被牢牢控制在 38 分钟。

这种速度很符合 Instagram、Snapchat、朋友圈时代的迫切情绪：人们很快就能看到秀场上的东西，并希望尽快拥有同款时髦，价格不贵就更好了。再加上 Zara 虽然款式多，但产量却比较少，更增强了人们想要立刻买到的心情。

Zara 打破了时尚界维持了很久的传统。过去，像 Prada，Louis Vitton 这样的时装屋一年只推出两季商品，现在，许多品牌不得不加快速度，推出 4-6 季商品。

• 你想要什么给什么 •

创始人奥特加曾经说：“不论是商品、店面设计或者其它活动，顾客必须是我们关注的焦点。”

Zara 确实对大家想要的东西非常敏感，它常年观察时尚博主们的衣着，设计师们总是带着相机、纸和笔，随时随地记录人们的衣着，从中汲取流行元素。

另外，Zara 还有 24 小时运转的数据库，追踪人们想要的东西。每半个月，Zara 门店的经理就会根据店内的销量以及人们的各种反馈，向总部发送货品订单。

也就是说，你的喜欢与不喜欢，Zara 全都听进去了，你的意见甚至会影响它的下一波设计。

时尚作者 Mark Tungate 还提到了 Zara 为人们打造的购物环境：“尽管在 Zara 能买到便宜的东西，但它不会让你觉得很 low。每家门店的地理位置都很好，而且很大、很美、有空间感，服装和顾客都能在里面自由呼吸——打折的周六下午除外。”

前面也说了，Zara 花很少很少的钱去做广告，相反，它会为了纽约第五大道 666 号的店面花费三个多亿美元。

• 这些心思你发现了吗 •

有人会说，像 Zara 这样的快时尚太不环保了。

不过，Zara 也有所觉悟，并在去年推出了 Join Life 系列（童装超萌），使用有机棉、可回收的羊毛和莱赛尔纤维来做衣服。除此之外，Zara 的一些门店里还会放置回收盒，供人们捐赠旧衣服。

如果你是在线购买，Zara 的包装盒也是 100% 回收利用的：

今年，Zara 又悄摸推出了一个系列：Shape the Invisible。在这个系列中，Zara 将过季的衣服交给全球顶尖的设计院校，包括安特卫普皇家艺术学院、帕森斯设计学院、金斯顿大学等，学生们则用自己的审美和设计去进行再创作。这个系列暂时还买不到。

还有人会说，快时尚只适合年轻人。

但是，最近 Zara 推出的 TIMELESS 系列，专门请了几位年龄 40＋ 的模特来穿。受欢迎的格纹西装外套、高腰牛仔裤等，在她们身上照样迷人：

年龄不是问题，性别也不成限制。Zara 曾推出一个 Ungendered 的系列，男女同款。不过，当时也有人说这只是男款 size 的卫衣……你怎么看？

更早一点，Zara 还出过周一到周末的穿搭项目，也是一点小心思：

• 大 boss 的反差萌 •

Zara 的受欢迎程度，让优衣库都喊话说：“Zara 是我们的榜样。”

而 Zara 创始人阿曼西奥·奥特加的人生，更是一个逆袭故事，rags to riches。

他出生于西班牙北部的一个小村子，是全家四个孩子中最小的一个。父亲是一个收入微薄的铁路工人，一个月的工资只够买 10 打鸡蛋。母亲是一个收入更微薄的女佣，一家人活得很窘迫，常常揭不开锅。

童年时那些艰难的回忆像一记记耳光，让奥特加决心再也不让自己的家庭潦倒不堪。

13 岁时，奥特加辍学，在一家衬衫店里打工，随人差遣。后来，他跳槽到了一家更时髦的服装店 La Maja，并在那里学会了缝纫。

那里大概是他人生中的一个重要转机。渐渐有了想法的奥特加开始白天在店里工作，晚上则借用哥哥家的餐厅，在那里制作浴袍，然后挨家挨户地敲门推销。而那种浴袍，正是 La Maja 浴袍的低价版本，非常受欢迎。

27 岁时，他仅仅向银行贷款了 30 欧元，成立了自己的浴袍公司 GOA，继续包办从设计、生产到零售的全部环节。

是不是初具 Zara 模式？

就这样打拼了很久，39 岁时，他终于和当时的妻子一起创办了 Zara，卖起了各式各样的服装。

毫不夸张地说，我们熟悉的快时尚时代，就此开启。

有意思的是，品牌人气如此之高，但奥特加却低调极了。

他最常穿的衣服是一套简单的西装，但不爱戴领带。直到 1999 年，他唯一释出的肖像照还来自于他的旧身份证。

他没有自己的办公室，而是与总部里的设计师、面料专家、买手坐在一起。奥特加的传记作者说：“他喜欢和同事们一起工作。”

他还是维持着普通的生活，据说他还是去从前一直光顾的咖啡店。

低调并不是刻意打造的人设。Amancio Ortega 本人解释说：“走在街上时，我只希望自己被家人、朋友和同事认出来。”

这样的反差，也是一种迷人。

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图片来自网络，版权归原作者所有

编辑整理：咬咬

reference:

fashionnetwork: Uniqlo chairman Tadashi Yanai says Zara is a source of inspiration

konbini: Zara Launches First Sustainable Collection, Stirs Debate on ‘Fast Fashion’

whowhatwear: Zara’s Brand-New Section Is Hiding Its Edgiest Pieces Yet

theculturetrip: Zara Founder Amancio Ortega: The Secret Life Of The World’s Richest Man

popsugar: 19 Fascinating Facts You Never Knew About Zara

CNBC: 5 success tips from a multibillionaire who went from rags to riches

businessinsider: How Amancio Ortega came from poverty to become Europe’s richest man

thetelegraph: The humble life of Zara owner Amancio Ortega is to be admired

refinery29: 10 Crazy Things You Didn’t Know About Zara

InStyle: A Zara Documentary Is Happening for All You Fast-Fashion Fans