随着奶粉市场同质化程度不断加深，细分品类也卷入了竞争的“热流”之中。最近我们发现孕产妇奶粉在市场上较为活跃，因此《奶粉圈》新媒体特意对市面上的部分孕产妇奶粉做了一个价格、卖点等方面的盘点，以供会员朋友们参考！
34款孕产妇奶粉盘点，最贵的竟然是它！
我们把所统计的孕产妇奶粉价格都换算成市面上常见规格800g/听来分析价格分布的范围。从价格方面来看，在笔者统计的孕产妇奶粉中，零售价处在100-200的有惠氏妈妈、优博妈咪、美孕时光、美纳多、贝特佳、明一、雅培喜康素、雀巢妈妈8款，占比23.53%；零售价处在200-300范围内的有金领冠、超级优强、爱尼可有机、美优高、澳优爱优、多美滋致粹妈妈、瑞哺恩有机、宝贝与我蓝曦、雅士利金装、合生元金装、安满智孕宝™、美素佳儿妈妈、铂睿妈妈、安力聪菁跃有机、朵恩羊、米慕羊16款，占比47.06%；
零售价处在300-400之间的有飞鹤星蕴、启赋启韵、海普诺凯1897、佳贝艾特妈妈羊、宝贝与我有机、麦蔻乐享、安满倍御、蓝臻妈妈、美蕴妈妈9款，占比26.47%；仅有雅培菁挚妈妈在这34款孕产妇奶粉中价格最高，零售价为498.9元。
目前我们也可以看到，孕产妇奶粉价格有低至100多，高至400接近500的。从孕产妇奶粉这个小众品类我们能够看到正朝着高端、超高端，细分再细分的趋势发展。
比如目前市面上的孕产妇奶粉已有爱尼可、瑞哺恩、宝贝与我、菁挚妈妈、安力聪菁跃等有机孕产妇奶粉；佳贝艾特妈妈、朵恩、美蕴妈妈、米慕羊等孕产妇羊奶粉；惠氏启韵、雀巢妈妈等A2β酪蛋白孕产妇奶粉……
DHA、益生菌、膳食纤维、胆碱成孕产妇奶粉常见卖点
在笔者统计的孕产妇奶粉中，叶酸、钙、铁、锌等营养素几乎在所有的孕产妇奶粉中都存在，所以笔者并未将其归纳到产品的卖点当中去。我们主要从可选择营养成分这个角度统计了上表中34款孕产妇奶粉的卖点。从卖点上来看，由表中可见，同时含有DHA、膳食纤维、益生菌三种营养物质的有飞鹤星蕴、金领冠、优博妈咪、宝贝与我有机、宝贝与我蓝曦、雅士利金装、安满倍御、安满智孕宝™、美素佳儿妈妈、朵恩羊共10款，占比29.41%；
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同时含有DHA、胆碱、膳食纤维的有启赋启韵、惠氏妈妈、金领冠、超级优强、美孕时光、爱尼可有机、海普诺凯1897、佳贝艾特妈妈羊、多美滋致粹妈妈、宝贝与我蓝曦、雅士利金装、合生元金装、明一、美素佳儿妈妈、铂睿妈妈、蓝臻妈妈、雅培喜康素、菁挚妈妈有机共18款，占比52.94%；同时含有DHA、胆碱、益生菌的有金领冠、宝贝与我蓝曦、雅士利金装、美素佳儿妈妈、雀巢妈妈共5款，占比14.71%。除上表列出的之外，低脂、低糖也是市面上孕产妇奶粉常见的卖点。
从卖点的数量来看，佳贝艾特妈妈羊有6个卖点；优博妈咪和超级优强有5个卖点；4个卖点的有飞鹤星蕴、惠氏启韵、金领冠、海普诺凯1897、美孕时光、宝贝与我、宝贝与我蓝曦、雅士利金装、美素佳儿妈妈、蓝臻妈妈、菁挚妈妈、雀巢妈妈。
存机会点，价格管控需加强
在笔者统计孕产妇奶粉的过程中，发现孕产妇奶粉这个小众品类还是逐渐发生着一些细微的变化，比如高端、超高端化，细分中再细分的差异化，布局的乳企越来越多，现在大部分乳企都布局了孕产妇奶粉。
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但是比起婴幼儿奶粉而言，孕产妇奶粉线上的零售价比较混乱，大多平台、店铺的价格几乎都不一样，有的甚至可相差到100多元。为何线上孕产妇奶粉价格如此混乱呢？有业内人士透露：“主要的原因是品牌方为争夺更多的新客，给消费者做出了更大的让利，比如买赠、大促等；第二是线上通过大力促销，处理陈货；三是厂家对价格的管控不力，这也是一个重要的因素。”
产品价格混乱对品牌而言，是一种较大的伤害，但孕产妇奶粉还处在较为初期的发展阶段，相信伴随着行业的发展，孕产妇奶粉市场将会变得越来越良性。
天猫雅士利国际(01230.HK)与蒙牛乳业(02319.HK)联合公布，截至本公告日期，有关25%雅士利收购案完成的余下计划先决条件(b)尚未达成。由于25%雅士利收购案的完成须视乎多美滋中国出售案的完成状况而定，蒙牛与达能和雅士利一直致力于达成多美滋中国出售案的先决条件。具体而言，就达成多美滋关键条件2及多美滋关键条件5而言，雅士利已采取措施协助多美滋中国根据新国家标准就相关配方奶粉产品申请新的注册证以及重续排水许可证和排污许可证。
雅士利国际（01230.HK）公司简介：雅士利国际控股有限公司是一家主要从事制造及销售乳制品及营养品业务的投资控股公司。该公司有五个业务分部。雅士利婴幼儿配方奶粉产品分部从事开发、制造及销售雅士利婴幼儿配方奶粉产品分部及为孕妇设计的配方奶粉。施恩婴幼儿配方奶粉产品分部从事开发、制造及销售施恩婴幼儿配方奶粉产品及为孕妇设计的配方奶粉。欧世蒙牛婴幼儿配方奶粉产品分部从事开发、制造及销售欧世蒙牛婴幼儿配方奶粉产品及为孕妇设计的配方奶粉。营养品分部从事开发、制造及销售奶粉、豆奶粉、米粉及麦片产品。其他业务分部生产及销售包装材料及销售盈余原材料。
蒙牛乳业（02319.HK）公司简介：中国蒙牛乳业有限公司是一家主要于中国从事生产及销售优质乳制品业务的投资控股公司。其产品包括液态奶产品（如乳饮料及酸奶）、冰淇淋、奶粉及其他产品（如奶酪）。该公司的子公司包括蒙牛（中国）投资有限公司、中国蒙牛国际有限公司和植朴磨坊有限公司。该公司通过其子公司还从事生产及销售植物性饮料业务。
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