来源：经济日报-中国经济网

在互联网时代,如何才能将一家企业不断做大?这是很多企业,尤其是传统企业存在的疑惑。因为在如今这个时代,市场变化太快,也许企业今年还坐着行业的头把交椅,明年就会面临倒闭的窘境。

如何破解这种局面?如何让公司更好地发展?面对产品同质化现象越来越严重的现实,企业想要在竞争激烈的市场上赢得一席之地,就必须抛弃传统的营销理念,树立新思维,实施新战略。

我拥有20年的策划实战经验,从创意文案开始到策划总监,再到2004年创业,至今,我拜访过菲利普·科特勒等20多位国内外顶尖的品牌、营销、策划或广告界的大师,仔细研究了奥美集团等近百家国际4A广告公司的品牌工具,成就过金六福等6家中国驰名商标,还投资过众多企业。我发现互联网摧毁了固有的商业模式,让人不得不去构建新的爆品思维。在这个时代,打造能够吸引客户眼球,甚至产生巨大社会影响力的爆品,已经成为很多企业新的选择和目标。微信、支付宝、海底捞的毛肚、漫威的超级英雄电影,都是爆品的优质代表。

那么,究竟什么样的产品才能称为爆品?

从用户的角度讲,爆品要能抓住客户的痛点,让客户尖叫不止!只有那些解决了客户真实需求的产品,才能给客户带来较好的消费体验,才能促使客户自觉自愿地去分享、推荐。

从企业收益的角度讲,爆品要能为企业带来远超常态的利益:也许只是一款单品,就能引发爆炸性的效应,为企业带来难以估量的财富。

从市场影响力的角度讲,爆品往往会对一个行业产生颠覆性的影响,在给客户带来更好体验的同时,对市场上既有的产品产生巨大的冲击力。

很多人都很熟悉“二八定律”,就产品销售而言,就是20%的产品能贡献80%的销售额。这20%的产品就可以称得上是爆品,能够为企业带来超乎想象的利润和影响力。比如,红米手机、康师傅老坛酸菜牛肉面、绿箭口香糖、可口可乐,以及我曾参与或者全程策划的方太集团的水槽式洗碗机、均瑶集团的味动力、思朗食品的纤麸饼干、速腾物流集团的速腾快递、响当当网络的加粉王等,都是比较知名的爆品。尽管打造爆品的途径和方式有所不同,但是爆品对于公司的意义都是巨大的,甚至可以说,一款爆品就能养活一家企业。

在未来的市场上,企业要么主动选择打造爆品,要么被动地被爆品颠覆。这是所有企业必须面对的现实。所以说,每个公司必须将爆品战略作为公司转型的一大战略。

经济日报-中国经济网摘自《爆品营销》天津科学技术出版社 作者:李桥林

 

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习近平总书记在内蒙古代表团参加审议时，全国人大代表、锡林郭勒盟盟长霍照良告诉总书记，他们坚持生态优先、绿色发展，将全盟60%以上区域划入生态保护红线，不再在草原新上矿山开发项目。习近平表示肯定：“留在那，子孙后代可以用。”

总书记的这一“金”句，引起了人们的强烈共鸣。

早在多年前，习近平就提出了“绿水青山就是金山银山”的理念。环境如水，发展似舟，这一理念科学阐述了经济发展与环境保护的“舟水关系”。

对深圳人来说，值得关注的另一个相关新闻是，日前根据生态环境部通报，在全国168个重点城市中，1月至4月深圳空气质量综合指数排名第五。对一个经济发达的特大型城市来说，这是一张十分亮眼的成绩单。

深圳较早地就意识到，离开环保谈发展经济是竭泽而渔。也因此，深圳在经济高速增长的同时，始终把生态文明建设作为推动可持续发展的内在要求。

在生态领域，深圳创造了多个全国第一，从率先在全国出台《深圳市生态控制线管理规定》，到坚定不移地推动经济结构优化和产业升级；从启动生态文明建设考核作为党政干部任免奖惩的最大考核项，到对领导干部实行自然资源资产离任审计；从打响大气污染治理、水污染治理、土壤污染治理“环保三大战役”，到生态保护修复试点项目启动实施……市委书记王伟中履新第一个月，就利用周末前往茅洲河，专题调研深圳水污染治理工作，从这个细节可以看出，生态文明建设被深圳摆在十分重要的发展位置。

《中共中央 国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》提出，深圳要成为“可持续发展先锋”，并“率先打造人与自然和谐共生的美丽中国典范”，成为先行示范区“五个率先”的重要一环。这是一个令人期待与向往的生态愿景，这样的愿景，终将细化为每一个深圳人的福祉。

来源：新华号 晶报