在今年的京东618年中购物节上，消费者们可欣喜的发现一些耳熟能详的奢侈品大牌也加入到了这次的购物狂欢中，让我们在家就可以买到这些国际大牌，如GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、依视路、VERTU、人头马X.O、施华洛世奇、ZENITH真力时等等。据悉，目前已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。
然而，我们在欣喜的同时又不乏有一些疑惑，这些印象中高高在上，开个店面都很讲究的奢侈品大牌，怎么就变得如此“接地气”了？
目前在京东开设官方旗舰店的奢侈品品牌，主要采用两种合作模式——“京东自营+官方授权”模式，以及品牌京东官方旗舰店模式。在“京东自营+官方授权”模式下，旗舰店货品由品牌授权直供，并由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货，以便更符合中国消费者审美喜好；同时，京东提供完备的供应链体系及店铺精细化运营，再通过京东强大的物流运力，将商品如期送至消费者手中。京东pop官方旗舰店则由品牌自主运营店铺，通过京东的基础服务设施，例如AR技术、VR店铺、京尊达高端配送服务等，让消费者在线上购物也能享受到尊贵的购物体验，以及与线下同步上新。
超300家奢品官方旗舰店携新品爆品助阵，Prada、miumiu、HUGO BOSS、Ralph Lauren、RIMOWA、萧邦、Tods、AMI、BALLY、Salvatore Ferragamo等国际大牌热力登场，覆盖箱包、服装、鞋靴、家居、钟表、珠宝等丰富品类，揽尽欧洲风情、美式潮流、日韩时尚等多元化风格……今年京东11.11亮出的奢品阵仗，用“足不出户、一键买遍全球大牌”来形容毫不为过。
虽然网购奢侈品已经成为一种常态，但很多消费者依然心系实体门店的经典款、新款等，要亲自去店里逛逛才算尽兴。通过通过京东奢品与品牌联合打通的全渠道模式，今年京东11.11，消费者逛Prada、miumiu和Zegna线上旗舰店的同时，也能购买到实体店的丰富货品了！
依托于京东供应链优势及数字与技术能力，京东奢品为推动品牌数字化进程提供了多元化的合作模式及创新解决方案，也同步积累了来自消费者的信赖和口碑。京东11.11期间，京东奢品还将同步带来京尊达配送、皮具清洗养护、钟表维修保养、珠宝养护定制、改衣和服装定制，提升消费者品质购物感受。更多奢品及钟表品牌也将在11.11期间与京东开启全新合作，进一步丰富消费者的高品质购物选择。
Zegna也携手京东奢品，通过自营采购入库+线下指定门店+品牌大仓发货的全渠道模式，将品牌线下门店及官网的商品引入至京东旗舰店。消费者下单后，品牌将根据收货地址就近安排店铺发货，同时店内设置专用打包台并对发货流程进行视频监控，由电商专员把控发货时效以及服务质量。目前Zegna店铺发货商品已实现48小时揽收率100%。
“京东自营+官方授权”模式 选货更匹配中国消费者需求
今年七夕前夕，京东奢品特别推出PLUS黑金卡年卡，用户不仅可获得每月2张支持200多个大牌折上95折品类津贴，0.1元奢护服务体验，还特别升级加码新品尖货优先购、品牌VIP线下活动两大权益，为计划抢购七夕大牌限定款的消费者奉上专享加持。
随着SMYTHSON京东自营官方旗舰店的开幕，品牌2020春夏系列新品也随即亮相，包括拉链饰彩色手拿包、撞色百搭女士钱包、口袋笔记本等。亮眼撞色拉链拼接的手拿包，开合顺滑流畅，给予丰富亮眼的视觉感受。精选舒适皮质造型小巧的女士钱包，低调而精细，细节流露出女性优雅。简约的LOGO字母烫金点缀的手账，彰显奢华英伦身份。
创立于1815年的PRINGLE OF SCOTLAND，起源在英国苏格兰HAWICK小镇上。羊绒、菱格花纹、经典针织两件套以及众多英国皇室及好莱坞明星都钟爱的开襟羊毛衫，这些著名的设计均由PRINGLE OF SCOTLAND所开创。每一件PRINGLE OF SCOTLAND的针织衫从机器到手工都要经过24道工序，大约四周时间。历经200多年，PRINGLE OF SCOTLAND传承发展并创新，通过当代美学，演绎英式风情。
品牌呈现方面，为精准展现各奢侈品牌的独特风格，TOPLIFE与品牌携手，根据每个品牌的定位为其量身定制了线上官方旗舰店，通过为品牌搭建独立的展示空间，将帮助品牌深度展示其品牌格调和文化纵深。目前，La Perla，Emporio Armani，Rimowa，B&O Play，Ports 1961，Trussardi等合作品牌已于9月在TOPLIFE先期上线。
多元创新模式拓展品牌数字化布局，线上线下一体化消费更随心
在与各大奢侈品大牌的合作当中，京东始终站在品牌的角度，与品牌一起，营销合作寻求奢侈品电商化的共赢之路。奢侈品无论是在产品品质上还是在购物体验上都自有一套既定的严苛要求，而在京东上购买这些商品，将享受到与线下同样尊贵的服务体验。京东为此专门成立了白手套计划，未来京东为用户配送高档商品时，将采用“白手套服务”，专业配送员会穿着西装、带着白手套、开着豪车，将包装精美的商品送至消费者手中，而在奢侈品的售后方面，也将由受过专业培训的客服来解答。
5月10日，法国高奢护肤品牌希思黎全面入驻京东美妆，并同步上线希思黎京东官方自营旗舰店，开启以“「希」式臻宠 瑰丽启程”为主题的开业盛典活动。活动期间，希思黎带来全能乳液、全日呵护精华乳、抗皱修活焕颜面霜等20余款明星产品，并同步首发黑玫瑰面霜限量礼盒，更有爆品买1赠1、下单赠好礼等多重超值优惠，满足消费者多元消费需求，带来全方位的肌肤奢华呵护。
Zegna也携手京东奢品，通过自营采购入库+线下指定门店+品牌大仓发货的全渠道模式，将品牌线下门店及官网的商品引入至京东旗舰店。消费者下单后，品牌将根据收货地址就近安排店铺发货，同时店内设置专用打包台并对发货流程进行视频监控，由电商专员把控发货时效以及服务质量。目前Zegna店铺发货商品已实现48小时揽收率100%。
在电商市场呈现大势的情况之下，奢侈品大牌显然也有自己的考量。最新统计数据表明，2016年中国电商市场交易规模超过10万亿元人民币，列世界第一，中国电商市场还在发展当中，潜力巨大，且中国在线支付方式发展迅猛，在手机端方便快捷的购物方式下有一大批忠实用户。随着近几年，全球奢侈品零售市场的持续低迷，奢侈品大牌既然想获得一个新的突破，把目光聚集在中国电商市场也就情有可原。
2017年5月8日，京东发布了2017年第一季度财报：2017年第一季度交易总额达到1841亿元人民币，同比增长42%。同时，第一季度净收入为762亿元人民币，同比增长41.2%。相比去年同期经营亏损为8.649亿元人民币，今年经营利润为8.431亿元人民币，增幅明显。
中国奢侈品市场正在不断扩大
36氪发现，店内二手奢侈品售卖区的每只包都配有二维码吊牌，装在统一的透明包装袋内。扫描包上的二维码，即可进入京东商城App对应的商品页面下单购买。