出品｜虎嗅商业消费组

作者｜昭晰

“什么叫做街头服饰？这取决于你想要在街上穿什么，许多人至今仍会选择穿西装出门，这同样能被看作街头潮流趋势。” Rodrigo Bazan在谈到Thom Browne的风格时说道。至于持续形成吸引力的关键，则是如今已鲜少有人尝试推出以西装为核心的品牌。

Roja是由英国香水专家和香水历史学家Roja Dove创立的顶级奢侈香水品牌。Roja于1981年加入法国著名化妆品公司娇兰，并在此工作二十年，于2004年成立自己品牌香水，首先在伦敦奢侈品百货公司Harrods开设专柜。为顾客提供奢侈的体验环境，并且配备专业香水顾问，为顾客挑选出最适合的香水。其中，该品牌设计了一款主打中国元素的名为“女娲”的香水，充满浓郁的东方色彩。

英国奢侈护肤品牌Jane Scrivner认为，您应该用最好的成分喂养您的皮肤。Jane 在护肤和治疗行业拥有 24 年的经验，她采购原料和初榨单一庄园油，以创造富含营养的护肤产品。

2017年，马里奥在米兰起诉华伦天奴违反了1979年商标共存协议，马里奥声称，自年初以来，华伦天奴在手袋广告中大量单独使用“V”标识和“VALENTINO”字符，有意忽略了“GARAVANIO”后缀，构成对马里奥侵权，华伦天奴坚决否认，并以近似理由反诉马里奥，判决直到2019年5月下达，米兰法院判定马里奥在多款包袋产品上的商标误导了对消费者，并重申了共存协议，只要不在外包装上使用“V”标识和“VALENTINO”字符组合，并在产品内部标识全名，马里奥就没有法律问题，判决等于是各打五十大板，这对高端品牌是十分不利的，华伦天奴提起了上诉。

 

 

 

 

 

仅仅11个品牌

“当更多资源被投入直营渠道后，我们很快意识到要去真正了解客户的喜好需求。为了保持品牌形象，开设超大型旗舰店暂不在规划之中。”Rodrigo Bazan说道，“Thom Browne追求通过文化联结的方式来与客户沟通。”

华伦天奴和马里奥产品及LOGO

Thom Browne虽然没有字母组成的Logo，条纹标识却有着比许多Monogram标识有着更强势的传播效果。这无疑能够帮助在新兴市场快速建立起形象，但也引来了许多侵权者的窥视。

全新的 5 a Day 护肤营养系列以结果为导向，为您提供自然健康的肌肤。第一道菜是滋养洁面乳，含有有机荷荷巴油、蜂蜡和精油。Skinfoliate 是第二阶段，结合了 100% 天然有机 AHA 和 BHA 酸。

透明质酸可从内部滋润肌肤。保湿霜很轻，不油腻，味道也很好。Thirsty Work 每 50 毫升售价 37.50 英镑。您可以在购买前试用三种不同的样品，这要归功于她的免费护肤样品服务。

 

Thom Browne为此花费大量时间建立起客户服务体系，针对性地深挖客户潜力并巩固其忠诚度。开设中型门店来提供更亲密的服务便是其中一环。根据时尚商业媒体Business of Fashion的报道，由客户服务体系拉动的业绩占比达到40%。

LV：在西区11栋，在张园开设了全球首个家具店！据说是有动辄数万、数十万的旅行、家居系列产品。但是，进入要仅限VIP受邀入内。

Acqua Di Parma

气味是可以有声音记忆的，一个特定的味道就能勾起一个人对过往的多年的记忆。

1980年代初，联合利华获得华伦天奴香水授权业务，此后经营约20年。

1969年11月10日，成立不久的美国投资公司肯通（kenton）和华伦天奴签订了投资协议，助力设计师开发成衣，交易金额约134万美元，协议包含对赌条款，肯通采用分期付款，设计师准备在美国大干一场，1970年代大部分时间都在纽约度过，1973年7月15日，肯通未能支付一笔约56万美元（558333元）款项，华伦天奴和吉安卡洛回购了公司。

 

Louis Vuitton包

“几乎所有行业中的品牌都是从小众发展起来，我们已然成长为中等规模公司，也依然尊重这个概念。”Thom Browne全球首席执行官Rodrigo Bazan接受界面时尚专访时表示，“最重要的是在让客户总数再涨一倍的同时，过去积累的客户也建立起更深的认同感。这之后Thom Browne仍是中等规模，但会有更强的品牌价值。”

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，迄今已有170多年的悠久历史。

Prada鞋

 

 

爱马仕在2022年经历了急剧下降，该品牌的官方网站同比增长20%，到2022年，社交媒体总受众增长9%。