花西子、小米之家、無印良品、茑屋书店、KKV、优衣库、名创优品、泡泡玛特、完美日记、调色师获得“中国十大潮流品牌2022·Top10”称号。

企业要面对的，不是冬天过去了春天就会来，而是一场漫长的气候变化。在2022年扛过风浪的领军品牌们，仍需要进阶出一套“逆周期”战略，才能照亮未来。

线上奢侈品集中在华东、西南及华北地区，占比合计超60%

另一方面，投资动作活跃，共计10个上榜品牌对外投资13笔。奈雪的茶激进，下半年6次下注，投资了茶乙已、鹤所、怪物困了、乐乐茶等；喜茶今年6月再出手，投资焙炒咖啡服务商少数派咖啡，强化旗下咖啡矩阵。

百丽时尚集团选择在此时与其中三位达成合作，不仅搭上了几位成员在泛娱乐圈的热度与正面口碑，使得前期的预热在泛娱乐圈广泛出圈；同时，三位成员在自己的专业领域均深耕了超过 15 年以上，经过了不少事业起伏依旧初心未改，也契合了百丽时尚集团作为中国规模最大的时尚鞋服集团的专业度，以及 30 年陪伴用户的品牌定位。

 

而小红书平台作为内容种草的长板平台，百丽时尚集团也从品牌理念及产品设计角度，借助颜值、时尚穿搭类达人，完成产品种草，促进销售。

同时，不受场地限制的各种App深受市场追捧，特别是运动方式也不再受性别限制，女性偏爱的运动品牌开始崛起，如滑雪、潜水、瑜伽等成为女性“新宠”，消费者购买运动装备更专业、多元，除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品购买增加，运动装备的颜值愈发受重视。伴随运动潮流风潮，奢侈品牌也在通过增加运动系列满足消费者多元需求。

受品类特性、企业发展阶段等因素影响，登上《赢商网2022年中国领军品牌TOP100》的餐饮品牌，主要分为规模制胜型和单点极致型。

茑屋书店自认为不是一家卖书的书店，而是提案生活方式的场所——其图书音像制品的收入只占20％，80%来自于特许经营。生活提案顾问会运用他们的专业，通过书籍、商品、活动等体验来策划生活，让顾客的生活和日常变得更有乐趣。

（时装周大牌秀场“搬”到了天猫旗舰店直播间）

陆虎坐在车里经过一片施工现场，风沙流过手掌，将他带入了假想的沙漠世界。

Agility Research and Strategy总经理Amrita Banta谈及原因表示，如今前往巴黎和米兰等地的中国游客消费起来往往更加慷慨，他们对机票价格不那么敏感，而且因为提供的存款证明金额更高，更有可能获得签证。

爱马仕表示：“如今，在中国内地开设的27 家专卖店中，有3 家位于北京。此次焕新启程，印证着爱马仕的悠久历史和对中国市场的信心。”

在未来，泡泡玛特将继续实践“创造潮流，传递美好”的品牌理念，以耐心和时间，沉淀更加丰满的内容，多维度打造充满生命力的IP形象。

上述品牌外，Balabala、泡泡玛特、LILY也有新的出海动作，而李宁、Manner coffee则把店开到国际市场“中转站”——中国香港。

70，SPACE，中国，场馆培训；

与其他消费者画像相比，奢侈品新手很少花时间研究产品。因此，他们对品牌质量的认知主要受产品原产地或家人、朋辈及销售人员的意见影响。该群体的消费者较易接受促销、折扣、厂家直销和免税店。他们超过四分之一(26%) 会将家庭年收入的5%或以下用于奢侈品消费，略高于整体调查的平均值23%。由于对价格的敏感度高以及消费能力偏低，他们当中仅有三分之一愿意为有共同价值观的品牌支付多达5%的溢价，而21%不愿支付任何额外费用一一在所有消费者画像中占比最大。

lululemon 的创始人 Chip Willson 曾经有个方法。当他去思考如何与品牌的核心消费者沟通时，首先去看他们的家庭环境、看看他们的父母可能是谁。这个方法的背后，其实是需要去确定目标用户处于怎样的社会环境中，去洞察他们实际面临着什么样的问题，才能真正从他们的内心出发，去想其所想，去替他们发声。

评估指标：品牌在主流搜索引擎/微博平台/主流C端消费平台的正向评论数及增速

DFE观察：随着国内奢侈品市场的快速发展和品牌加大中国市场布局，中国消费者海外回流趋势愈发凸显。

具体榜单如下：

从数据可以看出，包括百丽、达芙妮、星期六等在内的上市鞋企，营收增长速度都在 2011 年前后达到最高，此后连年下降。

报告显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客单价最高。

美不设限，不断探索想象。完美日记在打造出色产品力的同时，借万物灵感构思美妆创意，多维度探寻中国美的无限可能和实现方式，为彩妆注入强大生命力与文化底蕴。

时尚生活：美妆“老资格”稳健，疗愈经济越演越烈

上述可见，领军品牌的投资牌局呈产业化、高端化之势。通过对外输出资金和能力，弥补自身或品类增长短板，稳固领军地位。但需注意，如果主业务未破局，一味通过对外投资来讲新故事，绝非长久之计。

领军品牌大玩圈层术，目的不是“满足所有人”，而是更关注忠实用户的转化，以提升品牌忠诚度、复购率。在消费审美日渐养成、消费需求日益分层的当下，圈层化是保持品牌特色、稳住市场地位的重要武器。

1）市场规模-考察品牌在同品类中的规模及市占率排序、连锁能力

2022年，外资高端美妆品牌光芒耀眼，国货领军品牌亦不让须眉，以产品力+全渠道变革，铆足劲儿突围。

Hermes Group said its first quarter has seen its Asia market, excluding Japan, grow 23 percent. It has pursued strong momentum in the Chinese market and across the region.

评估指标：品牌市值、上市公司财报营业收入/营业利润增幅、线上销售业绩等

单点极致型，以极致产品、价格独闯一片天