全球首富换人了。法国奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)家族力压马斯克，登顶《福布斯》2023年全球亿万富豪排行榜，这也是此榜单1987年发布以来阿诺特首次位居榜首。

福布斯官网显示，阿诺特的财富净值从2021年开始飙升。2014至2020年，其财富净值从335亿美元升至760亿美元，2021年提升至1500亿美元，几乎翻倍；2022年、2023年财富净值分别为1580亿美元及2110亿美元。《福布斯》称，阿诺特的财富在过去12个月里增加了530亿美元，这是亿万富翁中收益最多的。

优衣库似乎已经从之前在北美的扩张尝试中吸取了教训，当时未能了解本地化的消费者需求，导致该品牌未能转化购物者，并迫使其在2015年停止了积极的实体零售扩张计划。

No. 1 GU 编织包包

在电话会上，LVMH 的 CFO Guiony 对中国市场的奢侈品业务，直接给出了“极其乐观”的评价。他透露，今年虽然不会像去年一样价格猛涨，但不排除偶尔提一提价的可能。

除了坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的LVMH外，其他两大奢侈品巨头——开云集团、爱马仕的业绩也持续上升。

其实一直都有一个疑惑，唯品会为啥这么便宜，不仅这次的包，上个月还买到了便宜的电动牙刷。身边不少朋友，也时不时因在唯品会买到了大牌便宜来安利。

LVMH不得不采取一些新的策略和措施。首先是针对香水和美妆业务进行“换血”。2023年3月6日，LVMH集团正式任命欧莱雅中国前CEO Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官。同时，LVMH集团还任命了娇兰负责人Veronique Courtois为Dior香水总裁兼首席执行官。

No. 3 LOEWE 的 Paula’s Ibiza

其极简、无标志的服装和对精裁基本款的强调，例如最畅销的盒装亚麻衬衫和弹性卡其裤，与主导时尚周期的低调着装方式产生共鸣，实惠的价格当然不会受到伤害。

01/平价时尚来势汹猛席卷全球

容量超级大：日常刚需物品都能装的下；水杯、充电宝、手机、零钱 、纸巾、钥匙 口红…完全没问题。

尽管受到通货膨胀和供应链问题带来的成本上升影响，自疫情以来，头部奢侈品牌平均价格涨幅的成倍于通货膨胀率已成为常态。

与此同时，近期特斯拉股价却在持续走低，在上述彭博榜单上，其市值从4月13日的约5550亿美元，降至4月24日的约5050亿美元。

交完钱10分钟后，该店店员紧急联系 了周女士，称该包早已被人预定了，现在不能卖给她，可做退款处理。可是周女士不能接受，拒绝退款。

大家是否好奇和意外呢？！因为中的因为是常常那些售价数百甚至数千美元的奢侈品牌或者设计师品牌单品会位列Lyst，平价快时尚产品甚至极少入榜。

“以前，我们将欧洲视为一项业务，对该地区的每个国家都有相同的商品组合和营销策略，”森川说。“现在我们了解到每个国家的客户需求都不同，我们在每个市场的旗舰店为该特定客户展示产品和合作。

02/把握世界经济情绪 极致性价比、实用美学回归

周女士称，她朋友到店里去交钱取包时 ，反复询问了店员，店员答复是付款 后，就可以马上把包拿走。

一场返璞归真的时尚趋势开始冒头。优衣库小挎包走红的背后，是越来越多的消费者对变化无常的潮流趋势做出的主动回应。他们选择跳出手袋为王的攀比怪圈，将更多的注意力转移到手袋的内容物上，而非手袋本身。本质上，这也是一种压力下的解放。

“就优衣库品牌的重新定位而言，我看到他们做了很多有益尝试，比如直播购物、店内营销活动、名人合作伙伴关系，以及与设计师合作等等，”斯蒂芬斯说。

而巨头公司和掌门人的财富沉浮背后，也是电动车、奢侈品两个行业，在全球经济承压力的大环境下，不同的境遇。

交完钱后，发现南瓜包没有匹配的包装盒，就决定先把包放在店内，等包装盒和到了再亲自去拿南瓜包。

值得注意的是，今年1月，LVMH集团完成十年来首次换帅，旗下品牌迪奥的董事长兼 CEO Pietro Beccari担任路易威登的董事长兼CEO，LVMH董事长兼 CEO Bernard Arnault 的长女、路易威登的执行副总 Delphine Arnault接替Beccari领导迪奥，执掌路易威登十年的董事长兼CEO Michael Burke负责新的工作。

中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院院长周婷认为，最近几年，涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面则是涨价已成为风气，超级品牌相互攀比，用涨价来显示品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，致使涨价不断。她强调，越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。

诸如The Row、Jil Sander等主张极简质感的奢侈品牌在社交媒体受到追捧，消费者通过选择上述品牌，追求一种在特定群体中能被识别的微妙信号，一种品味和财力被他人认可的心理满足。

作为一个从国内火到国外的单品，光有“便宜”这个优点是远远不够的。

天气开始逐渐回暖，各大时尚品牌都在抢先推出春夏单品，而Prada作为2022年全球最受欢迎的时尚品牌当然也不会落后，所以他们再次推出夏季热卖的Small Raffia Tote Bag。

根据LVMH集团的财报，欧洲、美国和日本市场的业绩大幅上涨。按地区划分，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。其中，日本以外的亚洲市场收入表现，和2021年持平。

去年4月，TikTok用户@caitlinphilimore发布了一段43秒的视频，展示了小挎包惊人的容量，包括一罐润唇膏、一包饼干、一个钱包、钥匙、手机充电器、发夹、耳罩式耳机、一台相机、一瓶香水等。该视频在TikTok共收获了70多万次观看量，而这也成为了优衣库小挎包走红的开端。此后，越来越多的用户开始在TikTok上上传优衣库小挎包的开箱体验和翻包视频，小挎包的热度也水涨船高。