真正的奢侈品从来都不是豪车名表与璀璨珠宝。

从品类上看，报告指出：

Valentino包

与其活在别人的世界里找存在感，不如在自己的世界里修行。

Hermès包

也许是有争议的和两极分化的。

Balenciaga运动鞋

50、宝丽(Pola) 日本 化妆品和个人护理

香奈儿耳环

网上最受欢迎的Valentino商品

到2025年，全球奢侈品销售将在网上进行。

Armani香水

宝玑是斯沃琪集团品牌，创始于1775年，距今已有240年的历史。从18世纪开始，宝玑品牌一直致力于为皇室成员以及各个领域的杰出人物提供作品和服务。在业界宝玑有表王的称号，同时也有现代制表之父的美誉。因为宝玑发明了业界超过70% 的技术，其最具代表性的三大复杂功能的发明有陀飞轮、万年历和三问音簧。

Prada包

Tiffany耳环

人间糟心事本来就多，不是只发生在你身上，它不值得你难过，所以我们更不能被这些事情搞闹心，活在比较之中。

江诗丹顿每年仅仅生产2万多只，而且数十年如此。在产品的推出上从超级复杂表、三问最超薄表到简单三针经典腕表无一不是经典，也是被评为外露陀飞轮最好看的品牌。所以在价格上也是不菲的，最差的江诗丹顿都要是数万元，好一点几十万百八万也都是很正常的哦！

卡地亚手链（卡地亚LOVE手链）

虽然Ralph Lauren永恒的设计，50多年来一直保持该品牌的相关性，但拥抱更广泛和更年轻的受众的重要性越来越重要，通过分享更完整、更真实的美国梦肖像，推动美国品牌拥抱多样性和包容性的力量。从其最新的活动和收藏品（即莫尔豪斯和斯佩尔曼学院的限量版胶囊）来看，拉尔夫·劳伦已经开始这样做。

世界上最好的奢侈品牌的在线受欢迎程度是未来奢侈品‬行业‬销售的可靠预测因素之一‬。基于‬现在市场‬的‬情况下‬，数字营销‬可能比以往任何时候都更能为许多奢侈品牌节省成本‬——即使是最不喜欢‬数字营销‬的品牌现在也正在接受在线销售‬渠道，以接触和吸引更‬年轻的富裕消费者。

第5名：爱马仕，所属国家：法国，品牌价值：135亿美元

2022全球奢侈品公司百强的财年奢侈品销售总额为3047.06亿美元，比上年上榜的百强总额增加了20.79%，入围门槛也由上年的1.82亿美元增加到了2.4亿美元，增幅高达31.87%。

依据榜单可知，7家公司奢侈品年销售额超过百亿美元，路威酩轩、开云集团、雅诗兰黛再度蝉联榜单前3，其中冠军是亚军的2.63倍。从百强企业奢侈品销售占公司营收比重来看，53家公司占比为100%，仅资生堂、科蒂、发发奇这3家公司占比不足70%。

除新上榜企业，57家公司奢侈品销售额相较于上年有所增加，周大生增幅最大，为107.18%，5家公司降幅超过40%，英国的TFG Brands (London) Limited降幅最大。

全球奢侈品公司分布在17个国家，意大利与美国分别有23家、15家公司上榜，上榜数量最多，中国（包含中国香港）有11家公司上榜，周大福珠宝集团以89.37亿美元奢侈品年销售额排进第8，中国的中国黄金、老凤祥分别排名第10和第12。法国虽只有8家公司上榜，有3家跻身前5。

爱彼皇家橡树系列腕表，毫无疑问是这股潮流的引领者之一。四十多年前，皇家橡树便是以奢华精钢运动腕表之名诞生，曾引领过一次市场风向，如今不锈钢运动表款再次成风，爱彼可以说是“躺赢”。

Armani与在线零售商Yoox Net-a-Porter（已管理armani.com）合作，实施人工智能支持的全渠道业务模式，该模式将支持更大的可持续性、透明度和循环性，使Armani客户能够检查其数字商店和实体精品店库存中的产品可用性，预计今年将进行全面集成。

值得注意的是，香奈儿还将‬于2023年开始在亚洲为其顶级客户推出一些仅限邀请的私人精品店，进一步巩固了该品牌的独家动力。

千禧一代和Z世代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富裕的购物者加起来将占所有奢侈品销售额的70%。中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到2025年，中国有望推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场的增长现在可能受到质疑。

1.Gucci

意大利奢侈品时装公司Gucci在2022年是‬最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单上名列榜首。今年，Gucci与名单上的第二个品牌Dior之间的差距已经缩小。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

拥有双G的品牌于2022年任命Laurent Cathala为大中华区新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地执行——这是一个有趣的举动（当然，在一个战略通常由欧洲总部的高管决定的行业中值得关注）。

2.迪奥

迪奥是我最喜欢‬的‬品牌‬，今年也是‬第二大最受欢迎的在线奢侈品牌。

有趣的是，迪奥的社交媒体参与度在2022年大幅下降。从2021年21.2%的参与率来看，迪奥在2022年只管理了10.3%。我们预计这是奢侈品牌营销预算从Facebook和Instagram重新分配到专注于将流量转移到自己网站的直接结果。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。

3.香奈儿

香奈儿是2022年第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品时装公司香奈儿在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜单上排名第三。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，顾客‬对‬香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿仍然是奢侈品的国际代名词，受到所有产品线强劲需求的驱动——特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人每年的购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

4.路易威登

Louis Vuitton在我们的最佳高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌‬Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌在榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从上一年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的较小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登的在线受欢迎程度。

5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

对于第一手市场，爱马仕仍然非常保守，爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。然而，该品牌大幅增加了其官方网站上的产品数量，现在在线销售的类别很广。

6.劳力士

劳力士排在第六位。

7.蒂芙尼

自2021年1月LVMH收购以来，Tiffany & Co.在‬排行榜‬上‬保持在‬了第七名。蒂芙尼被法国奢侈品集团收购的动荡现已解决，使这家标志性的珠宝品牌能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。而且它做得很棒。Knot系‬列的全球推出也‬特别成功。

8.普拉达

意大利人推出了其Timecapsule NFT系列——一种限量版实物物品和礼品NFT，每月的第一个星期四发布在其Prada Crypted网站部分，仅24小时可用。该意大利品牌还与育碧合作，为多人赛车游戏Riders Republic设计了独家游戏内Prada Linea Rossa服装。

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是社交媒体上表现最好的奢侈品牌，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

10.拉尔夫·劳伦

这家美国时装公司首次进入我们在线最佳奢侈品牌排名，直接跃升至第十位。2022年，Polo Ralph Lauren的电子商务销售大幅增长，特别是在亚洲。Ralph Lauren每月有890万网站访问者和2550万社交媒体粉丝，非常适合在2022年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实都高于行业平均水平。

凭借对可持续性的明确承诺，Ralph Lauren继续提供创新，支持循环及其正在进行的绿色努力。2022年，该品牌在澳大利亚网球公开赛上首次亮相了世界上第一款基于棉的表演材料。Ralph Lauren最近还宣布，其Live On承诺进一步延长其产品的寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和再循环的方式。

11.阿玛尼

Giorgio Armani于1975年创立的私人拥有的意大利豪华时装公司，两年前在我们的名单上排名第七，因此总体下降趋势令人注意。

Armani在虚拟皮卡迪利马戏团开设了第一家虚拟美容店，灵感来自其在伦敦的现实生活中的弹出式概念，邀请消费者完全沉浸在该品牌的美容组合中。3D虚拟商店提供可以购买的新的标志性美容产品，允许您与美容顾问预订个性化咨询，与化妆师互动，并观看独家内容。

12.卡地亚

法国奢侈品珠宝和高端手表品牌卡地亚成立于1847年，在前一年下降了一个职位后，于2022年重新获得了第十二大最受欢迎的在线奢侈品牌的地位。它这样做，同时改进其所有核心数字指标。卡地亚品牌网站的网络流量同比增长7.7%。同期，该品牌的在线粉丝也增长了11%，而社交媒体参与度总和上升到7.3%。考虑到我们观察到大多数排名靠前的奢侈品牌的社交媒体参与度普遍下降，参与率的提高尤其显著。

13.Valentino

2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

14.巴黎‬世家‬

在有史以来第一次涉及两个大型奢侈品玩家（即Balenciaga x Gucci The Hacker Project）合作后，Balenciaga继续通过高调的合作打破常规，如Balenciaga或Balenciaga x Adidas设计的Yeezy Gap。该品牌还继续大胆地合作探索时尚、文化和娱乐之间的界限，从巩固与Fortnite的合作关系，允许玩家穿着其标志性的外观，到在巴黎时装周上播放的《辛普森一家》中创作了充满巴黎世家的一集。

15.雅诗兰黛

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。